啊呀呀，蔡依林

孫先生 ? 43歲 ?教師

【訴說】很多年前，我還是個中學教師。學校附近有個小賣店，零食、學習用具都很熱銷。尤其是夏天，店主把冰柜搬到門口，賣冷飲還有冰鎮的可樂。有段時間，女學生們放學就往冰柜奔，圍上去嘰嘰喳喳地嚷：“可樂，可樂，周杰倫代言的！”我暗中觀察，一輪接一輪的“可樂，周杰倫代言的”，一小時內，店主竟然賣出了68罐。

我一直懷疑明星代言的商品，能有那么大的銷量嗎？于是我猜著找答案：同行間的惡性競爭。大家都拼命做廣告，你不跟著做，很快就會被淹沒、被忘記，就這么簡單。若真有人買偶像代言的東西，這里面的因果鏈條，實在太細弱了。

買一罐周杰倫代言的可樂，對這種可樂的銷售業績，貢獻肉眼是看不到的。但貢獻一經積累，從其他促銷因素中脫穎而出，市場首先會注意到周杰倫對銷量的影響力，自然抬高了他的身價，最終導致他賺更多的廣告費——這里面每一步卻只有微渺的可能，這些小概率彼此乘一番，根本就要等于零。怎么可能有粉絲在買一瓶可樂前，心里念叨著這么一大套呢？怎么會有營銷策劃相信這一套呢？

但女學生們就是這么前仆后繼地去買了，我只能這么解釋：她們還是孩子，對唱歌嘴里像含粒棗的周杰倫，跟女兒村里突然冒出個小伙子差不多，幼稚的可愛。我都這么大人了，不可能低到學生的認知水準，所以我萬分討厭這種行為。

與此同時，我會因討厭某明星而拒用他代言的洗發水;我會因某廣告詞具有抗抑郁的精神氣質，而優先選購這個品牌，直到發現許多討厭的人都喜歡它;我會因某快餐連鎖店的廣告，有煽動民族狂熱嫌疑而不去那里長達一年之久，雖然在家樓下就有一家……我就是這么個擰巴的人，固執并偏見著，大有“凡是你們擁護的，我就要反對”的勢頭。

情況反轉出現在兩年后。那一年，我莫名地喜歡上蔡依林的歌，進而也喜歡上她這個人。四處捕捉關于她的消息，四處購買她的歌碟。一個大老爺們，像小學生一樣地粉她，在大庭廣眾之下，我實在做不出來，做這些都是愉愉的。

我的學生中有很多“蔡家幫”的人，基本都是女生，于是，我有意無意地開始關注她們。看她們像蔡依林那樣穿衣打扮，看她們背包上那些帶著蔡依林頭像的小配件。知道有個叫“啊呀呀”的品牌由蔡依林代言，小侄女從大連來玩時，我悄悄去了這個店，給她買了幾百元塊錢的商品。墨鏡、發卡、發帶、指甲油、小鏡子，等等。小侄女8歲了，看到這些花花綠綠，又晶晶亮的小玩意喜歡得不得了。堂弟不解，一個勁問我：“哥，你從哪兒知道這些小女孩喜歡的東西的？有女朋友了吧，她的年齡應該在20左右歲。”我能咋說呢，只好尬答：“哪來什么女朋友，是從班里那些小女生那知道的。”

這都是十來年前的事了。現在的我，是典型的中年油膩男，但對蔡依林興趣不減。可能是佩服她在事業上的那股拼勁吧。一看到她在舞臺上邊跳邊唱，且跳出百般花樣，我就覺得勵志，一個非常好的補齊短板的樣本。

當然，誰都不知道我是蔡依林的粉絲。看蔡的粉絲隊伍里，我這年紀的屬鳳毛麟角吧，結合之前對明星代言的排斥，尤其是對周杰倫的排斥，被冠上“真香定律”還好說，若把我說成是蔡依林的暗戀者就壞了。因為周杰倫和蔡依林曾是戀人，后來周杰倫甩蔡依林。愛屋及烏推演成恨屋及烏，背上恨周杰倫這個鍋，我的公眾形象，主要是在學生中的形象——可就不可收拾了。