武義縣發(fā)展電子商務(wù)的可行性分析

胡燕 孫艷

[關(guān)鍵詞]武義縣;電子商務(wù);可行性分析

一、武義縣電子商務(wù)發(fā)展概況

1990年以后，隨著電子化和全球信息化的加快，電子商務(wù)作為一種新型模式在中國迅速發(fā)展，在這種趨勢的帶動之下，武義縣積極推動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展進(jìn)程，經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快，憑借良好的地理環(huán)境優(yōu)勢和政府支持，工業(yè)經(jīng)濟(jì)取得了跨越式發(fā)展。

2002年武義縣生產(chǎn)總值為35.5億元，到2006年生產(chǎn)總值增加到68.2億元，其中工業(yè)總產(chǎn)值平均每年增長29.5%，表明此時工業(yè)經(jīng)濟(jì)仍然是此階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)。且第一、二、三產(chǎn)業(yè)之比中，第一產(chǎn)業(yè)的比重僅增長了1個點(diǎn)，由此可以發(fā)現(xiàn)在此時期武義縣電子商業(yè)的發(fā)展仍然處于初期，還有較大的發(fā)展空間。

一直到2013年，武義縣通過政策改革支持以及發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，通過在淘寶、京東等一系列網(wǎng)絡(luò)平臺銷售五金器械，運(yùn)動器材等武義產(chǎn)品，并都獲得了良好的業(yè)績。同時在阿里巴巴集團(tuán)研究中心發(fā)布的國內(nèi)縣域電子商務(wù)研究報告中，武義成縣功入圍 “2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”，且排名較為靠前，居第六位。武義縣的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)能夠成長取決于當(dāng)時電子商務(wù)集聚區(qū)的發(fā)展，這降低了鄉(xiāng)鎮(zhèn)個人發(fā)展電子商務(wù)的成本，也使得越來越多的新晉青年創(chuàng)業(yè)者意識到電子商務(wù)發(fā)展的美好前景和優(yōu)勢，并踴躍地加入其中。

良好的開端為未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。為了加快電商發(fā)展，武義縣政府出臺了《促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》等一系列文件，為電商發(fā)展提供了政策保障。同時政府還開展“萬千商品上電商”活動，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+超市+產(chǎn)業(yè)”供應(yīng)鏈項(xiàng)目，大力推進(jìn)“武義制造進(jìn)京東，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了平臺基礎(chǔ)。截止到2016年，武義縣已連續(xù)4年進(jìn)入全國電商發(fā)展百強(qiáng)榜。

2018年，根據(jù)武義縣人民政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值171.42億元，其中第一產(chǎn)業(yè)增加值11.39億元，增長2.6%，全縣電子商務(wù)銷售額年均增長30%以上，基本達(dá)成《武義縣電子商務(wù)三年行動計(jì)劃（2016—2018）》目標(biāo)。

二、武義縣電商產(chǎn)業(yè)鏈

（一）電動工具產(chǎn)業(yè)

武義縣位于永武晉五金產(chǎn)業(yè)和汽摩產(chǎn)業(yè)兩大集群腹地和連接帶，憑借優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，使得武義電動工具行業(yè)發(fā)展尤為迅速。迄今為止武義縣已連續(xù)承辦6屆全國電動工具配套會議暨五金工具博覽會。數(shù)據(jù)表明，2017年武義縣電動工具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為82.5億元，出口交貨值40.8億元。巨大的出口銷售額表明武義縣電動工具產(chǎn)業(yè)的外向性特征較為明顯，同時也擁有著較強(qiáng)的國內(nèi)外競爭力。

2012以來，武義縣大力推動“機(jī)器換人”政策，促使電動工具產(chǎn)業(yè)群迅速發(fā)展，這與電動工具企業(yè)自身響應(yīng)政府積極主動進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級有著密不可分的關(guān)系。其中起到“領(lǐng)頭羊”作用之一的浙江精力工具有限公司，除了設(shè)備上更新升級，嚴(yán)格把關(guān)之外，在創(chuàng)新研發(fā)與銷售渠道的轉(zhuǎn)型升級也投入了巨大的精力。精力公司自2012年起每年會推出18～20款新產(chǎn)品，且通過線上平臺交易，跳過中間商直接于終端消費(fèi)者進(jìn)行交易，加速了資金的回籠速度，從而一腳踏入了B2C。這也證明正是因?yàn)檎憬ぞ哂邢薰炯皶r抓住了數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，才能進(jìn)而成為引領(lǐng)電動工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先角色。而通過這樣的帶頭領(lǐng)先企業(yè)起到的示范作用，為武義縣電動工具產(chǎn)業(yè)的電商發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

（二）茶產(chǎn)業(yè)

自1995年起，武義開始自主開發(fā)有機(jī)茶，而氣候溫和，雨量充沛，土壤合適肥沃等自然條件，影響武義茶葉形成了獨(dú)一無二的自然品質(zhì)。經(jīng)過多年的發(fā)展，武義茶產(chǎn)業(yè)依托品牌茶葉“武陽春雨”以及“中國有機(jī)茶之鄉(xiāng)”的美稱逐漸形成了擁有自身特色茶文化，發(fā)展也漸漸向生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化靠攏。

根據(jù)武義農(nóng)業(yè)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年武義縣產(chǎn)茶1.62萬噸，總產(chǎn)值9.62億元，提供就業(yè)機(jī)會高達(dá)6萬名。通過多年的品牌打造，“武陽春雨”擁有了較高的產(chǎn)品知名度，逐漸成了武義縣的一張代表名片。通過這一品牌效應(yīng)，聯(lián)系武義縣政府頒布的互聯(lián)網(wǎng)政策，也進(jìn)一步推動了茶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）溫泉產(chǎn)業(yè)

天然溫泉對于武義縣來說，是一種得天獨(dú)厚的特色資源。作為浙江省唯一一個由國土資源局命名的“中國溫泉之城”，武義縣充分發(fā)揮了旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)，以“溫泉+”為支點(diǎn)，與縣內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，由封閉的旅游逐漸向開放的“溫泉+”多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，增加消費(fèi)熱點(diǎn)，推動武義全域旅游新發(fā)展。

通過“溫泉小鎮(zhèn)”這一招牌，武義縣將自己獨(dú)特的自然資源和生態(tài)環(huán)境與現(xiàn)代的新興產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將其優(yōu)勢最大化，充分體現(xiàn)了省政府打造產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)功能為一體的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的目標(biāo)，這同時也帶動了武義縣旅游電商的發(fā)展。人們通過互聯(lián)網(wǎng)上了解武義溫泉的歷史與特色，互聯(lián)網(wǎng)將無形的武義溫泉變得有形起來，吸引著越來越多的人來武義進(jìn)行旅游消費(fèi)。武義縣旅游電商的發(fā)展不僅促進(jìn)了溫泉經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時也讓武義的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)變得更為多元化。

三、針對武義縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提出對策

（一）加大電子商務(wù)人才培育和引進(jìn)力度

人才是一個永恒的需求，上到國家，下到家庭。由于武義縣所處人才流失的尷尬局面，武義縣政府結(jié)合浙江省政策發(fā)布了大量有效改善措施，主要為以下幾點(diǎn)。

1.專業(yè)人才住房購房補(bǔ)貼

“就高不重復(fù)”，凡民營企業(yè)簽約三年以上高級人才，可以讓企業(yè)申請住房房租補(bǔ)貼或購房補(bǔ)貼。在武義縣租用住房，甚至可以去武義縣有關(guān)部門領(lǐng)取為期最高2年，每月最高800元的住房補(bǔ)貼。而外地人才想在武義購買住房定居的，只需要在武義縣工作滿5年以上，并且其所在企業(yè)近兩年連續(xù)向上增長，可以向武義縣政府申請最高10萬元的購房補(bǔ)貼。

2.電子商務(wù)人才培訓(xùn)

“電子商務(wù)進(jìn)萬村”，為了加大武義縣大電子商務(wù)全人才的培訓(xùn)，武義縣政府聯(lián)合旗下村鎮(zhèn)參考了全國多家的電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，努力尋求合作，并且重新審核制定了培訓(xùn)電子商務(wù)的步驟、內(nèi)容、課時等培訓(xùn)計(jì)劃，讓武義縣與旗下村鎮(zhèn)的本地居民可以得到正規(guī)化的電子商務(wù)培訓(xùn)，甚至武義縣政府最高每人補(bǔ)貼1000元的學(xué)費(fèi)補(bǔ)助來幫助想要就職于電子商務(wù)事業(yè)的武義縣旗下村鎮(zhèn)本地居民。

3.校園人才資源對接

為了從校園引進(jìn)更多電子商務(wù)人才留在武義縣，武義縣每年啟用80萬元的資金跟院校等資源對接合作，鼓勵在讀學(xué)生與青年創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)，并且舉辦互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)創(chuàng)新大賽來鼓勵學(xué)生更多的加入武義電子商務(wù)的大家庭。

（二）工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量對策

1.規(guī)劃與扶持工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是電子商務(wù)的開始，武義縣鼓勵各個工業(yè)農(nóng)業(yè)企業(yè)開發(fā)與發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)品，并且搭建了電子商務(wù)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)體系，進(jìn)行了對工農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行信用、創(chuàng)新、技術(shù)等核心要素認(rèn)證評估，并按照每個不同的企業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)投資金額，給予了不高于總金額60%最高100萬元的產(chǎn)品研發(fā)資金補(bǔ)助，有效的解決了正規(guī)商家的經(jīng)營成本較高等問題。

2.吸引全球電子商務(wù)公司來武義縣采購

客戶越多，要求越高。這是一個良性的循環(huán)圈，武義縣每年安排1500萬元的電子商務(wù)發(fā)展資金用于建設(shè)武義縣的電商環(huán)境，聯(lián)合旗下鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建了電商專業(yè)村來給全球各地的采購商提供武義制造的便捷， 對武義縣的工農(nóng)業(yè)制造企業(yè)提供了辦公、研發(fā)、倉儲用地等最高15萬元補(bǔ)助結(jié)合武義縣旗下鄉(xiāng)鎮(zhèn)集聚工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)商，多次舉辦各個大型展會，被阿里巴巴命名為‘中國淘寶村的頭銜。

（三）維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)對策

假冒偽劣產(chǎn)品不光是嚴(yán)重的損害了消費(fèi)者的利益，也損害了整個武義縣電子商務(wù)的口碑，因此武義縣大力整頓了產(chǎn)品市場和產(chǎn)品流通的秩序，普及知識產(chǎn)權(quán)的法律知識， 嚴(yán)格地維護(hù)法律，嚴(yán)格追究假冒偽劣產(chǎn)品的行政、民事與刑事責(zé)任，并予以嚴(yán)肅處理。完善產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管制度，對武義縣全縣工業(yè)企業(yè)通過抽樣檢驗(yàn)產(chǎn)品的方式來監(jiān)督，并且搭建群眾舉報服務(wù)中心來嚴(yán)格監(jiān)管。

（四）物流改善

2015年起，武義縣政府及時引進(jìn)阿里巴巴城市服務(wù)中心、一達(dá)通等電商服務(wù)企業(yè)，積極打造華東工業(yè)材料城、物流產(chǎn)業(yè)園等跨境電商平臺，從而形成武義物流體系。同時，在百花山工業(yè)園區(qū)投入使用浙江物產(chǎn)（浙中）供應(yīng)鏈物流服務(wù)基地以及武義物流中心，基地吸引了申通、EMS、韻達(dá)等多家快遞公司加盟，這在很大程度上解決了物流收發(fā)貨不及時和運(yùn)輸速度慢的問題。為了保證物流信息的安全性，規(guī)范物流分揀模式以及快遞員運(yùn)輸注意事項(xiàng)是一項(xiàng)必須實(shí)施的政策。

隨著浙中供應(yīng)鏈物流服務(wù)基地的建成投用，武義也將逐漸成為浙中物流業(yè)的一塊“高地”。浙中供應(yīng)鏈物流服務(wù)基地通過鼎發(fā)物流、浙江天平鋼構(gòu)和浙江物產(chǎn)集團(tuán)三方合作，為提供全方位供應(yīng)鏈物流解決方案付出了巨大的努力。而武義之所以能夠成為浙中物流業(yè)的一部分，取決于它身處于永武縉五金產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)位優(yōu)勢大，這也使得武義縣物流的發(fā)展得到改善。