對(duì)新媒體傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)的分析

劉鋼

[關(guān)鍵詞]新媒體;傳播特點(diǎn);發(fā)展趨勢(shì)

引 言

隨著科技的不斷發(fā)展，信息傳播的方式也趨于多元化。在此之上，出現(xiàn)了傳播速度更快、獲取信息更便捷的新媒體，它能夠幫助人們及時(shí)有效地了解時(shí)代的進(jìn)步，對(duì)此，本文主要介紹了新媒體所具有的分眾性、交互性、復(fù)合性的傳播特點(diǎn)以及未來(lái)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，以此讓新媒體的發(fā)展適應(yīng)時(shí)代的需求。

作為新形勢(shì)發(fā)展下的產(chǎn)物，新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)、電視等主要載體，實(shí)現(xiàn)了傳播方式更具形象化、精準(zhǔn)化的目的，它的發(fā)展極大限度地推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體改革的速度，以其廣泛的傳播渠道迎合了現(xiàn)代人多方面需求，讓人們隨時(shí)隨地都能獲取信息，從而為人們的生活增添了色彩，開(kāi)闊了大眾視野。

一、新媒體傳播的特點(diǎn)

（一）分眾劃分

新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)傳播信息，讓受眾者在愉快接收信息的同時(shí)也扮演著不同的傳播者角色，通過(guò)整合信息，表達(dá)自己的情感和見(jiàn)解，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效互動(dòng)，作為受眾者往往是被動(dòng)的，但傳播者卻是帶有互動(dòng)性的，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，常常將受眾者按類(lèi)劃分，并對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性服務(wù)。一般劃分為4個(gè)類(lèi)別：（1）年齡分眾，據(jù)相關(guān)資料表明，人的學(xué)習(xí)能力會(huì)在22歲時(shí)出現(xiàn)最佳狀態(tài)，而25歲以后會(huì)以1%/年的速度下降，從整體心理能力來(lái)看，成年人的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和知識(shí)都會(huì)比兒童多，其認(rèn)知能力也會(huì)比青少年強(qiáng);（2）性別分眾，美國(guó)學(xué)者研究表明，男生在數(shù)學(xué)和空間能力上會(huì)較女生強(qiáng)，而語(yǔ)言能力女生更有優(yōu)勢(shì)，男生側(cè)重于邏輯記憶，女生則擅長(zhǎng)描述性記憶;（3）文化分眾，文化對(duì)于人的素質(zhì)水平、思想規(guī)范都起到?jīng)Q定性作用，因此新媒體對(duì)此降低了認(rèn)知難度，提升了親和力;（4）生理分眾，新媒體為了照顧生理缺陷的受眾群體，通過(guò)視覺(jué)感官、嗅覺(jué)觸覺(jué)等，讓它的設(shè)計(jì)滿(mǎn)足不同人群的需求。

（二）復(fù)合性特征

新媒體的復(fù)合性主要指的是多元化形式的融合，改變了以往單一的信息傳遞，通過(guò)影像、聲音、文字實(shí)現(xiàn)了信息一體化傳播，讓用戶(hù)能夠由多種渠道獲取信息，對(duì)于新媒體復(fù)合性的利用也被廣泛應(yīng)用在了政治教育中。比如，在企業(yè)開(kāi)展職工政治思想教育活動(dòng)時(shí)，充分利用多媒體的復(fù)合性，把理論材料轉(zhuǎn)化為音頻圖像形式，把先進(jìn)人物的事跡拍攝成微電影放映給大家看，以此加深印象。又比如在黨的十九大前夕，利用微信、網(wǎng)絡(luò)電視、微博等宣傳紅色專(zhuān)題，當(dāng)你打開(kāi)微信朋友圈就看到許多紅色故事被頻繁刷屏，以此讓受眾者感悟紅色真情。

（三）交互性傳播

在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，信息傳播不僅有單對(duì)單這種形式，還包括單對(duì)多、多對(duì)單、多對(duì)多另外3種形式，這樣可以讓用戶(hù)在受眾者與傳播者的身份之間自由變換，比如，當(dāng)一個(gè)人接收郵件時(shí)，這就意味著是一種單對(duì)單的傳播形式，而在日常玩游戲、看直播時(shí)則是單對(duì)多形式。新媒體的交互性不僅局限于此，對(duì)于教育方面它也發(fā)揮著重要作用，如在拍攝黨員公益片時(shí)，可以選擇基層員工中表現(xiàn)優(yōu)異的來(lái)參與演出，并通過(guò)微信平臺(tái)推送，讓信息傳播的形式更加多樣，同時(shí)也可以在彈幕中表現(xiàn)出對(duì)演員進(jìn)行評(píng)價(jià)，以此實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，引導(dǎo)其他人向其學(xué)習(xí)。

二、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

（一）出現(xiàn)新的傳播載體

我國(guó)新媒體領(lǐng)域的技術(shù)日益成熟，在人們的日常生活中也出現(xiàn)了越來(lái)越多的新的傳播載體，如地鐵、高鐵、電梯上的移動(dòng)電視還有iPad、智能手機(jī)等，這些都豐富了信息傳播的形式。而在2018年中國(guó)仙桃網(wǎng)也開(kāi)展了新媒體線下講習(xí)活動(dòng)，以此豐富新媒體傳播載體的有效形式，湖北省更是開(kāi)辦了“新時(shí)代湖北講習(xí)所”，貫徹黨的十九大重要決策，提升新媒體宣講實(shí)效，通過(guò)帖文、圖片、動(dòng)漫，圍繞主題開(kāi)展一系列演講征文比賽、專(zhuān)家訪談等活動(dòng)，讓新媒體信息傳播載體愈加豐富。

（二）與傳統(tǒng)媒體相融合

許多學(xué)者探討得出，新媒體未來(lái)的發(fā)展勢(shì)必限制傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，并對(duì)其造成重大影響，甚至有可能造成傳統(tǒng)媒體的淘汰，為了避免此種結(jié)果，盡管新媒體存在很多優(yōu)勢(shì)，但也不能完全忽視傳統(tǒng)媒體所具備的規(guī)范性強(qiáng)、準(zhǔn)確度高的特點(diǎn)。在科技飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體也在不斷改變，因此，新媒體要積極融合傳統(tǒng)媒體，兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓它們的發(fā)展共同促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步。

（三）增加自身價(jià)值

新媒體的快速崛起極大程度上滿(mǎn)足了人們的社會(huì)需求和對(duì)高消費(fèi)水平的追求。因此，也有越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注重新媒體的推廣，應(yīng)用新媒體技術(shù)提升品牌價(jià)值。現(xiàn)今人們獲取新聞的途徑51.9%來(lái)源于手機(jī)，這無(wú)疑體現(xiàn)出了新媒體所具備的商業(yè)價(jià)值，各企業(yè)也紛紛組建新媒體部門(mén)，借助新媒體技術(shù)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，從而增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于新媒體的發(fā)展，在科技的引領(lǐng)下，必然會(huì)開(kāi)發(fā)出自身更大的價(jià)值。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展會(huì)隨著社會(huì)進(jìn)步，不斷更新人們的思維認(rèn)知模式和消費(fèi)水平。相信未來(lái)新媒體的發(fā)展會(huì)讓信息傳播的內(nèi)容更接地氣，它的價(jià)值也會(huì)更符合人們的標(biāo)準(zhǔn)，由此讓新媒體在發(fā)展點(diǎn)擊量的同時(shí)，也做到關(guān)心時(shí)事熱點(diǎn)、關(guān)注大眾生活、發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，讓新媒體更好地為大眾服務(wù)。

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