播音主持人如何應對新媒體的沖擊

李昂

【摘 要】在互聯網飛速發展的今天，各種電子數碼產品與技術已迅速融入到人們生活中來，新媒體也隨之誕生。新媒體的誕生必然對傳統的廣播電視臺播音方面產生不小的影響。本文將從新媒體的整體概述著手，分析廣播電視臺播音主持人在新媒體的沖擊下應如何應對，以期為廣播電視臺在融媒時代更好地發展帶來相應的啟示。

【關鍵詞】新媒體? ?廣播電視臺? ?播音主持人? ?應對措施

隨著信息技術的迅猛發展和互聯網的普及應用，信息網絡化、全民化的時代早已到來，大數據時代下新的信息傳播方式與途徑也在不斷地變化與發展。在網絡技術的支撐下，新媒體悄然到來，新鮮事物的產生與推進，必然對傳統電視廣播媒體帶來一定的沖擊與影響，這既是機遇，同樣也是挑戰。如何從容應對新媒體對廣播電視臺以及播音主持人帶來的影響，面對影響又該采取怎樣的有效措施？

一、新媒體在傳播中的優勢

新媒體在網絡技術的影響下，可以對網絡信息進行實時有效的傳播。相對于傳統媒體廣播電視臺而言，新媒體通過網絡廣泛的覆蓋性，將傳輸信息的范圍拓展得更加寬廣，傳播途徑更加多樣化，傳播速度也更為迅速，智能電視、手機、電腦、平板都可成為它的傳播平臺，可以將信息時時融入到人們的生活中來，同時相對于傳統廣播電視臺而言，人們對于新媒體傳播過來的信息在接收時也更為便捷與及時。

二、廣播電視臺播音主持人在新媒體沖擊下的應對建議

與電視欄目主持人不同，廣播電視臺播音主持人是相對處于幕后的工作人員，對于新聞信息的傳播與表達，僅能通過聲音語言來描繪事件與畫面，這就需要播音主持人根據自身情況，多方面增強自身的能力與素質，不斷與時俱進，積極面對新媒體給予的沖擊與挑戰。

1.增強對信息的快速反應能力。媒介信息的高速傳播是新媒體背景下的突出特征。由于廣播電視臺播報原本就是在一個相對密閉的空間環境中，所以播音主持人在播報時就需要增強與聽眾的交流，多給予聽眾鼓勵與互動，對涌入的各種信息要進行及時反饋，加強對各種社交軟件的使用，同時也需要對各種信息進行相應的歸納與整理，并及時作出清醒正確的判斷，以便新聞得以順利播報，得到聽眾的認同。

2.強化專業知識。為了確保播音工作的順利進行，廣播電視臺播音主持人要具備有效、及時處理播報突發事件的能力。廣播電視臺播音主持人應該不斷進行學習，完善自身的專業知識儲備，提高播報能力，同時也應增強稿件記憶力等基本能力的訓練。以快速、準確且熟練掌握稿件播報內容為目的，避免發生突發狀況下忘記播報內容的情況。電視臺也應及時發掘每個播音主持人的特長，進行有目的、有針對性的訓練。專業知識是完成廣播電視臺播音欄目工作的基礎，更是廣播電視臺發展前進的奠基石。

3.形成自己的播報風格。一個人的聲音，通常可以體現出一個人的文化素養與性格色彩，不同的聲音自然會擁有不同的播報風格與播報模式。每個主持人都應依據自己聲音的特色與自我的性格特點來打造屬于自己的播報風格，形成自身獨特的辨識度，從而加深聽眾的識別印象，吸引喜歡同樣風格的聽眾群體。再融合真情實感完成語音輸出，進一步打動聽眾，使聽眾產生共鳴感與認同感，同樣可以提高播放成效。

4.加強聽眾的在線交流。電視臺的節目報道，要通過交流來獲得他人的認同。因此，廣播電視臺播音主持人需要有交流溝通的渠道，積極接收、聽取聽眾的意見與建議。事實證明，這種在線交流渠道能活躍播報過程中的氣氛，使主持人與聽眾各抒己見。能切實解決聽眾問題，并與聽眾作為朋友來相處，是優秀播音員主持人應具備的素質與能力。只有這樣的播音主持人，才能得到聽眾的認同與喜愛，不斷地提高自身的人氣。

現今新媒體飛速發展，聽眾可接收信息的平臺與渠道也日益增多，除去傳統的電話溝通，微博、微信以及各種層出不窮的交流直播類APP也是主要的溝通平臺，因此播音主持人在播報的同時也應實時關注各個新媒體平臺的狀況，及時與聽眾進行互動交流并積極解答聽眾提出的問題，增強節目的參與度與認同度，由此穩定增加忠實粉絲，達成廣播電視臺播音欄目提高播報成效的可持續發展目的。

5.提升廣播電視臺播音主持人的綜合素質。廣播電視臺播音主持人的工作較為忙碌，在工作進展中會擔負較大的壓力，其不但要具備完善的專業知識與過硬的業務能力，還需要擁有健康的體魄。由此，對播音主持人綜合素質的要求就漸漸地體現出來。

綜合素質是一種整體的素質，其中又可以分為心理素質與身體素質兩大類。廣播電視臺播音主持人不僅要長時間地以固定姿勢進行播報，還要及時處理各種突發情況。有關調查顯示，廣播電視臺播音效果不佳情況的原因主要體現在：廣播電視臺播音主持人在應對聽眾的為難、施加壓力、緊急突發情況時不能做出及時有效的反應，使得聽眾得不到滿意的回復。這樣，欄目順利播報就很難得到保證。

為了更好地推動廣播電視臺的發展，廣播電視臺播音主持人要在提高自己身體素質的同時，不斷加強自身的播音素質修養與心理素養建設。

三、結語

雖然新媒體的產生與發展對于傳統的廣播電視臺播音媒體造成了不小的影響與沖擊，但就目前與未來一段時期來看，電視與電臺依然是人們獲取信息、反饋信息、闡述自我言論與看法的不可或缺的重要途徑。廣播電視臺播音員主持人如若想要形成自己與眾不同的播報主持風格，一定要不斷地積累播報主持經驗，不斷完善自我，提升專業素養，成為綜合素質過硬的多樣化新型人才。在實現自我升華的同時，促進廣播電視臺新聞播報的長遠發展。

（作者單位：朝陽廣播電視臺）

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