新媒體技術下的汽車營銷模式分析

魏秋

摘? 要：現如今的汽車營銷，已經在社會上引起了高度的關注，汽車作為最主要的代步工具，在近幾年的發展速度上不斷加快，而且整體上能夠創造的價值不斷提升。倘若在營銷過程中，出現了故步自封的現象，將很容易導致汽車行業發展陷入到較大的困境。新媒體技術下汽車營銷模式，必須在自身的創新力度上良好地提升，針對各類特殊情況，做出良好的處置，減少各類問題的反復發生。該文針對新媒體技術下汽車營銷模式展開討論，并提出合理化建議。

關鍵詞：新媒體? 技術? 汽車營銷? 模式

中圖分類號：F274 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）08（a）-0204-02

與既往工作有所不同，新媒體技術下汽車營銷模式，需要對多方面的內容，開展良好的融合，尤其是要靠攏大眾的需求，超高價位的營銷模式，不符合現如今的消費理念，而且大家更加關注的是汽車的實際應用效果，不再是通過傳統的品牌模式來選擇。所以，新媒體技術下汽車營銷模式的變革過程中，要通過可持續發展路線來轉變，這樣才能在不同問題的綜合應對上，不斷得到更好的成就。

1? 新媒體技術下汽車營銷模式的意義

從客觀的角度來看，新媒體技術下汽車營銷模式，得到了業界內的高度歡迎、肯定，其具有的積極意義，主要是表現在以下幾個方面：第一，新媒體技術下汽車營銷模式，顛覆了傳統的人工營銷模式。例如，大家在進入到4S店進行購買的過程中，傳統營銷在于有很多銷售人員沖上來介紹，這時對于購買者難以選擇，而且會立刻保持較高的警惕心理，最終影響到了汽車的銷售成果。但是，在新媒體技術的作用下，汽車營銷過程中，能夠通過定向宣傳來開展，針對不同群體的需求，有一個正確的掌握，最大限度地減少傳統營銷的缺失和疏漏現象，促使全局工作的開展，能夠按照正確的路線和標準來操作，在各項特殊情況的處理上，選用合理化的措施來完善，這樣就可以在很多不足的彌補上，取得更好的綜合成績。第二，新媒體技術下汽車營銷模式的落實過程中，可以加強專業性的分析，不再是按照超高價格的營銷模式來完成，而是能夠站在顧客的角度來考慮，通過性價比的營銷手段來完成，這樣更加容易得到大家的認可。

2? 新媒體技術下汽車營銷模式的落實對策

2.1 加強技術的有效滲透

從目前所掌握的情況來看，新媒體技術下汽車營銷模式的落實，雖然有很大的發展空間，但是在具體的應用過程中，必須在技術的滲透力度上不斷提升，這是非常核心的組成部分，而且能夠產生的影響力是非常高的。第一，新媒體技術下汽車營銷模式的宣傳和執行，針對智能化的媒體技術，必須做出良好的落實。例如，在店面銷售或者是大型的宣傳活動當中，可以通過智能輔助機器人來進行汽車的性能分析，以及結合個人的駕駛習慣、購買需求，進行汽車型號和品牌的有效推薦，要讓大家逐步地去習慣這樣的購買方式，由此能夠在很大程度上，促使新媒體技術下汽車營銷模式在服務范圍上有效拓展，對于各項問題和不足，都可以妥善解決，整體上不會造成新的挑戰。第二，技術滲透的過程中，還要在技術的反饋上有效地進行搜集。現如今的新媒體技術下汽車營銷模式，必須謹慎地開展操作，完全按照強制性的模式，或者是不關注消費者的心理需求，將很容易造成適得其反的效果。

2.2 完善營銷管理

就新媒體技術下汽車營銷模式本身而言，其在實踐的層面上，還必須對營銷管理高度予以關注，這是一項非常容易忽視的內容，而且造成的影響力非常突出。首先，新媒體技術下汽車營銷模式的開展，有些客戶在購買過程中，更加傾向于傳統的服務，但是新媒體的技術滲透也持有認可態度，此時必須結合客戶的個人喜好，進行服務模式的個性化定制，不能總是從單一的角度來出發。例如，客戶在購買的過程中，部分營銷人員，沒有給予客戶充分的選擇，而是通過模糊的指導和錯誤的誘導來完成，這對于客戶造成的經濟損失十分嚴重，不利于汽車行業的穩步發展，甚至是造成了很大的糾紛和輿論壓力，在處置的難度上是非常高的。其次，營銷管理的完善，要求在新媒體技術下汽車營銷模式方面，進行合同的詳細擬定，并且在雙方共同完全知曉的情況下簽署，不能表現出任何的矛盾、沖突現象，否則肯定會導致將來的發展遭遇到更多的挑戰。最后，營銷管理的實施過程中，要按照持續性的原則來落實，不能表現出中斷的現象。

2.3 加強政策執行

通過對上述幾項工作的良好開展，新媒體技術下汽車營銷模式的開展，得到了大家的認可，而且能夠在服務的模式上，保持多元化的走向。未來，應繼續對國家的相關政策，開展有效的落實，這樣不僅對營銷工作，提供了較多的保障，同時可以維持營銷的穩定性，減少矛盾、沖突的發生。例如，在新媒體技術的宣傳過程中，絕對不能表現出夸大其詞的現象。不同類型的汽車使用和服務，都存在嚴格的年限標準和服務限定范圍，這就需要與客戶開展深入的溝通，而且對于宣傳視頻、宣傳廣告語、新媒體的塑造形象上，都要給予充分的解釋，避免在客戶的心中，出現錯誤的理解，這樣能夠在一個高度透明的情況下，針對汽車營銷良好地完成，各項不足的彌補，也可以由此來取得更好的效果。除此之外，在政策的實施過程中，部分新能源汽車，會享受到國家的補貼政策，對于個人或者是銷售企業、門店，一定要在政策的執行上，通過正確的措施來完成，避免對客戶的利益造成嚴重的損失，要堅持接受消費者的監督，而且與國家的相關部門進行密切的聯系，從而在營銷的發展走向上，進行更好的調整。

2.4 新媒體技術下汽車營銷模式的要點

我國是一個汽車大國，而且在未來的需求量方面，還會大幅度的提升，此時想要在營銷的層面取得更好的成就，必須對多方面的不足，開展妥善的處理，在要點的遵循力度上，進行良好的提升。第一，新媒體技術下汽車營銷模式的布置、執行，不同的汽車品牌、企業，要結合自身的工作走向來良好的安排。例如，國產類型的汽車，以及國外類型的汽車，在很多方面都存在較大的差異性，這就需要在優勢、劣勢上有效地展現，揚長避短的措施固然沒錯，但是不能去刻意地隱瞞和掩蓋，要堅持對新媒體的宣傳，保持足夠的合理性，這樣才能在營銷的信任程度上，得到更好的提升。第二，新媒體技術下汽車營銷模式，要堅持對各類時事熱點，有一個深入的關注，不同的熱點內容，要結合本公司的經營狀況，做出良好的對比分析，發現任何問題或者是潛在性的挑戰，都要快速地去解決，這樣才能在后續的工作中得到更好的發展成績。

3? 結語

我國在新媒體技術下汽車營銷模式方面，一直保持高度的關注，很多工作的安排，都可以從正確的路線來出發，并且在具體工作的實施過程中，能夠取得非常好的成績。未來，要繼續加強新媒體技術下汽車營銷模式的綜合效用，對不同的影響因素，以及外部條件，做出良好的應對，這樣才能在工作的長久實施上，取得更加優秀的成果。

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