視覺傳達設計中圖形創意的應用探究

田桃幸

視覺傳達設計指的是以視覺為媒介形式讓觀眾深入了解設計，用于以可視形式表達特定事物，屬于主動行為。日常生活中，視覺傳達設計包含眾多內容，如藝術設計、影視作品等，以其發展進程而言，可看做圖形式及與平面設計的拓展延伸。隨著社會的發展，人們對于視覺傳達設計提出了新的要求，設計師應當將圖形創意應用其中，展現更多良好風貌。

一、圖形創意對視覺傳達設計的影響概述

現代圖形設計中，其具有符號化、多樣化、系統化、獨創性等特點，圖形作為視覺語言的一種，優秀的設計作品通過獨特的圖形語言表達方式，準確的進行設計主題的轉述，可更好表達信息內容，人類接受信息時，80%為視覺信息，圖形視覺傳達占據視覺信息的80%-85%，現代社會信息交流形式發達，文字信息已經達到“瓶頸”。圖形創意在視覺信息中具有可視性強、溝通便捷、信息載量大、審美價值高的特點，在視覺傳達設計方面具有顯著優勢，不僅可為圖形創作者開辟新道路，還能為受傳者提供理解便利，充分實現圖形價值。

二、圖形創意的基本手法分析

圖形創意的基本手法主要從線形創意和畫的連接兩個方面展開分析。

1.線形創意

線性作為視覺設計中特殊的語言元素，圖形設計中線的作用十分重要。線性大致可分為兩種，即自由線性與幾何線性。其中，自由線性能夠隨意繪畫，為人們展現出奔放與粗狂的視覺效果；幾何圖形，則為人們展現規范、冷靜的視覺效果。線與線之間通過傾斜、重復等方式，構建出速度與立體的視覺效果，可豐富簡單線條，讓其構成的圖形符合生動、透視的設計，此為視覺傳達中基本圖形創意表現手法。

2.畫的連接

視覺傳達設計中，畫的連接同樣是常見語言元素，可展現出更加真實、強烈的效果。在運用畫的過程中，可通過斷裂、剪切、重復等方式，以此構建具有透視性、層次性的視覺圖形。畫的斷裂可構成特殊空間效果，應用畫的連接視覺效果較為強烈。圖形創意中視覺元素眾多，綜合運用線與畫、畫與畫，可形成一幅生動形象的視覺圖形，為人們呈現更加生動的視覺傳達設計。

三、視覺傳達設計中圖形創意的應用探討

視覺傳達設計中圖形創意的應用主要從在Logo 設計中的應用和在海報設計中的應用兩個方面展開探討。

1.在Logo 設計中的應用

Logo 屬于特殊文字及圖像組成的大眾傳播符號，具有以圖形進行信息傳達的功能，表現內在特點與質量。現代藝術設計家利用色彩、線條、空間等，構成具有內涵的藝術形式，充分表達的思想、情感、概念，通過視覺形式達到傳播目的。Logo 設計本身即可看做圖形創意創造。隨著國內市場競爭愈發尖銳，企業應當以優質產品打開市場，在消費者心中樹立可信賴形象。Logo 作為企業形象符號，被人們所認知，可有效提高人們注意力，強化凝聚力。

Logo 設計與繪畫不同，通常使用具象與抽象的表達方式。其中，具象指的是標志反應的是客觀存在的事物，與象征主義相聯系，其源于現實而高于現實，常以圖形、插圖等方式展現在Logo 之中，直接使用具體圖形，可讓人們直觀了解此Logo 的意義，有什么用途，便于記憶、識別。

2.在海報設計中的應用

海報設計中，主元素為文字、圖形、色彩，可決定海報的內容形式。海報常見視覺傳達為平面廣告設計，使用視覺傳達語言，可讓廣告更加生動形象，構建合理視覺角度，提高視覺注意力。圖形創意在海報及平面設計中主要有以下幾點應用方式。

2.1 夸張形象。通常以倍量的夸大方式或某種變形處理，吸引受傳者的觀看興趣，拓寬了表達創意的方式，其可以是滑稽可愛的、幽默的，具有會意于心的效果。通過真實、想象、夢幻于一體的圖形，充滿神秘氣息，充分表現了非常態總蘊含的信息。此種神秘的對比手段將非理性與理性融合至一體，體現出強大的震驚力。

2.2 真實形象。通過寫實或攝影照片的手法，經過藝術構思后，利用色彩濃縮、強烈反差打動觀眾，甚至可剪接照片，達到暗喻的效果。

2.3 抽象形象。抽象作為高度理念化的非寫實視覺圖形創意，屬于概括而又單純的組形方式，表達方面十分自由，不受技巧與對象的約束，表現畫面主體特征更有優勢，具有強烈的視覺沖擊力。在海報設計中應用十分廣泛，題材多樣，如藝術、經濟、文化、科技等。

結語

總之，創意理念作為圖形設計根本，也是視覺傳達的靈感源泉，設計師應當不斷豐富自身設計理念，在視覺傳達設計中正確應用圖形創意，實現視覺傳遞中視覺效果的完善。