眾創(chuàng)時代下甘肅陶藝文化旅游產品開發(fā)研究

曾鵬德 王文杰

一、眾創(chuàng)時代下的眾創(chuàng)空間及創(chuàng)業(yè)行為

1.眾創(chuàng)時代下的眾創(chuàng)空間

眾創(chuàng)空間是一種新時代的發(fā)展趨勢，體現了一種開放創(chuàng)新和大膽創(chuàng)新，是一種依托龐大的社會資源，為初創(chuàng)團隊和企業(yè)提供集共享信息、資源對接、孵化服務為一體的開放創(chuàng)業(yè)空間。眾創(chuàng)空間往往離不開創(chuàng)新2.0 的時代背景，是一種便捷、低成本、開放式的創(chuàng)業(yè)需求和特征。眾創(chuàng)空間是由新型創(chuàng)業(yè)空間發(fā)展而來的，在創(chuàng)業(yè)的初始階段，其依托新型的創(chuàng)業(yè)孵化器，為團隊提供服務平臺和資源對接平臺。

2.眾創(chuàng)時代下的創(chuàng)業(yè)行為理論

產業(yè)集群理論是研究特定區(qū)域內圍繞產業(yè)發(fā)展而呈現集群現象的新型經濟理論，使企業(yè)共享市場信息和外部公共設施，降低信息交流和物流成本，形成一種內在的區(qū)域競爭力。產業(yè)集群的存在和發(fā)展主要有三個方面的依據。一是外部經濟效應，二是空間交易成本的節(jié)約，三是交流學習與創(chuàng)新效應。眾創(chuàng)空間的企業(yè)多屬于微小的企業(yè)，他們在具體的運作過程中不僅要發(fā)掘自身的技術和成本優(yōu)勢，而且要加強企業(yè)協作，建立網絡組織，發(fā)揮集群的整體優(yōu)勢。

企業(yè)生命周期理論是指在不同的生命周期內，系統(tǒng)所呈現的一種差異化的發(fā)展特征，具有動態(tài)演化的特點。每個企業(yè)都是具有自身的生命周期的，當企業(yè)處于不同的生命周期階段時，應該采取不同的發(fā)展策略，從而更好地幫助企業(yè)茁壯成長。

二、甘肅陶藝文化旅游產品開發(fā)的獨特優(yōu)勢

1.文明悠久，自然資源豐富

甘肅是我國陶土資源比較豐富的地區(qū)，其中白銀市平川區(qū)發(fā)現了全國最大的陶土儲量，并且甘肅是古代絲綢之路的必經之地，具有深厚的歷史文化，自古就是我國的絲路之鄉(xiāng)和彩陶之鄉(xiāng)，其悠久的陶瓷文明成了甘肅現代陶瓷工藝品藝術產業(yè)復興的強大文化后盾。

甘肅絲路陶瓷文化旅游具有巨大的經濟和社會效益。這就需要陶瓷旅游開放商具有文化開發(fā)的意識，創(chuàng)造經濟價值高，受到觀眾喜愛的陶瓷旅游工藝品。

2.歷史久遠，人文資源多樣

甘肅地區(qū)具有久遠的文明歷史，積淀了許許多多優(yōu)秀的文明成果，如本地絲路文化、甘肅地區(qū)特色加工技術、甘肅豐富的自然旅游景區(qū)等，都是可以與陶瓷工藝品設計相融合和關聯的。在陶瓷產品的開發(fā)和設計中，我們可以根據本地的絲路文化特色，創(chuàng)新藝術瓷產品的品種、花色和設計手法，在充分明確了消費者的消費心理和購買能力之后，設計和制作出產銷對路的地方特色陶瓷工藝品。這樣的產品才能夠更大地豐富甘肅旅游資源，推動甘肅特色旅游產品市場發(fā)展及繁榮甘肅本地旅游市場做出貢獻。甘肅的絲路文化要想傳承和發(fā)展，可以依托陶瓷工藝品的設計，讓其文化的發(fā)展更好地結合本地工藝技術，從而實現二者的更好推動和發(fā)展。通過大力發(fā)展陶瓷文化旅游，使陶瓷文化旅游成為甘肅旅游業(yè)發(fā)展的特色引擎。

在具體的設計開發(fā)上，必須重視傳統(tǒng)與現代的融合，通過聯系國際和國內的市場，拓展銷售路徑，重點開發(fā)甘肅絲路文化和黃河系列文化陶瓷旅游產品，從而形成一條旅游陶瓷工藝品生產線項目。甘肅洮硯的加工特色將甘肅洮硯與甘肅豐富的自然旅游景區(qū)結合設計特色陶瓷洮硯。另外，還可以吸收敦煌飛天“天宮伎樂”“飛天伎樂”等藝術形象進行陶瓷工藝品的創(chuàng)作和設計，比如藝術瓷盤等。還可以根據敦煌筆畫中的樂器造型特色進行套系樂器的產品開發(fā)。還可以創(chuàng)作黃河系列素材的開發(fā)設計，如黃河母親、黃河水車等，利用這些歷史文化元素進行陶瓷創(chuàng)作素材的開發(fā)和設計。

甘肅現代絲路文化旅游陶瓷工藝品已經成為甘肅的一張活名片。甘肅絲路主題旅游陶瓷工藝品的開發(fā)可以形成規(guī)模效應，是一種集陶瓷文化、旅游、餐飲、娛樂等為一體的陶瓷工藝品的旅游示范基地。

三、甘肅絲路文化視域下的陶瓷旅游工藝品開發(fā)現狀及問題

隨著我國經濟的高速發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展也變得迅速，陶瓷產區(qū)和陶瓷行業(yè)應該及時調整發(fā)展戰(zhàn)略，不斷挖掘自身潛力，開發(fā)文化品牌的內涵，要不失時機地將陶瓷產業(yè)開發(fā)與文化旅游的發(fā)展道路，這對陶瓷行業(yè)和旅游產業(yè)的經濟發(fā)展產生積極的效果。甘肅是個大省，因此甘肅的絲路文化源遠流長。隨著甘肅經濟發(fā)展的提高，各地的旅游工藝品開發(fā)也取得了一定的積極成果。目前，甘肅陶瓷的旅游開發(fā)起步較晚，因此旅游工藝品中的精品不多。甘肅的陶瓷作為旅游資源開發(fā)的探索階段，如何打好“絲路”這張牌，是陶瓷旅游開發(fā)的重點問題。甘肅旅游陶瓷開發(fā)的問題也是比較明顯的，因為甘肅陶瓷產品缺乏地方特色精品和市場競爭力，因此可以看出，甘肅地區(qū)對旅游商品市場開發(fā)的還不深入，目前甘肅旅游工藝品的開發(fā)必須發(fā)揮甘肅本地的特色性、時代性和地域性，并在此基礎上緊密結合“絲路文化”，建立甘肅絲路文化的景觀帶，實現陶瓷產業(yè)和旅游產業(yè)的共贏發(fā)展。

四、甘肅陶藝文化旅游產品開發(fā)的階段性

1.前期準備階段

甘肅陶藝文化旅游產品的開發(fā)在前期準備階段需要項目組進行實地調查，分析出項目可能涉及的地區(qū)，將所輻射到地區(qū)的特色進行詳細的了解和分析。項目組要全面考察現有文化藝術產品的生產方式，探尋當代設計產業(yè)和時尚產業(yè)，甚至是當代生活空間的延伸和融合。甘肅文化資源作為一種具有明顯地域標志的文化樣態(tài)，就需要相關工作人員進行實地調查，通過調查和深度訪談，掌握第一手的調查資料，并對所得資料進行數據統(tǒng)計分析，然后進行分析和整理。在此基礎上，還要進行相關文獻的回顧，必要時還要組織研討會，對主題和資料進行分析和探討。通過廣泛求證和討論，進而得出一定的階段性研究成果。

2.基礎研發(fā)階段

基于絲綢之路的甘肅文化工藝品的開發(fā)，設計的種類非常豐富，如花畫工藝品、金屬工藝品、雕塑工藝品、編織工藝品等，這些工藝品對甘肅陶瓷旅游產品的開發(fā)和設計具有重要的作用，陶瓷工藝品的創(chuàng)作和設計過程中，可以多多了解以上工藝品的特色和技術，進而將這些特色和技術融合到陶瓷工藝品的創(chuàng)作中，這樣不僅能夠為創(chuàng)作帶來靈感，而且設計出來的陶瓷藝術品會更加具有藝術價值和市場價值。

3.產品研發(fā)和推廣階段

研發(fā)團隊要在基礎研發(fā)之上，進行產品的進一步研發(fā)和推廣。研發(fā)團隊要在融合各種創(chuàng)意的基礎上，進行陶瓷產品設計的創(chuàng)新。例如，手工藝創(chuàng)意、動漫創(chuàng)意、產品設計創(chuàng)意、消費市場的特征等，這些因素都是值得關注的。通過對這些創(chuàng)意的融合與運用，進而形成文創(chuàng)產品的升級和聚變。另外，還要積極進行陶藝產品的推介和推廣。將陶藝產品與當地各個博物館建立合作關系，通過使用博物館的場館進行陶藝產品的推介。還可以利用各種展覽活動進行產品的宣傳，如各地文創(chuàng)產業(yè)園、特色民宿和書店、動漫展示廳等多種機構展開對產品的推廣。

五、眾創(chuàng)時代下甘肅陶藝文化旅游產品開發(fā)的具體策略

甘肅作為彩陶之鄉(xiāng)，在絲路文化傳播的過程中具有重要的作用。一個地區(qū)旅游工藝品的開發(fā)能有效帶動當地旅游業(yè)的發(fā)展，而一種具有特色的旅游工藝品對本地的文化發(fā)展更是具有明顯的促進作用。甘肅陶藝旅游工藝品市場的繁榮發(fā)展，不僅能滿足各國游客的實際需求，更是對本地文化的傳播和經濟的發(fā)展具有推動作用。陶瓷旅游必然離不開文化，甘肅憑借著豐富的文化資源和自然資源，在進行產品的研發(fā)和生產中具有實際的可行性和現實性。眾創(chuàng)時代下的甘肅陶藝文化旅游產品的設計和開發(fā)需要注意以下幾點。

首先，發(fā)揮地域優(yōu)勢。甘肅地域遼闊，當地文化和自然資源豐富。我們要以市場為導向，對當地進行市場調查和研究，準確掌握全國其他地區(qū)的競爭狀況，充分發(fā)揮地域特色和優(yōu)勢，最大限度地滿足旅游者的需求，發(fā)揮甘肅藝術市場。甘肅當地企業(yè)要大力打造甘肅地域品牌項目，發(fā)揮眾創(chuàng)時代的優(yōu)勢，規(guī)范區(qū)域品牌，讓高質量的陶藝旅游產品成為甘肅的代表。

其次，發(fā)揮自身特色。甘肅的陶瓷絲路文化旅游在全國的旅游資源中都是具備自身特色性的。特色就是自身與別人不同之處，對于甘肅的旅游陶瓷藝術開發(fā)來說，我們要緊密結合絲路文化和敦煌特色等各種甘肅特色元素進行工藝品的產品設計和開發(fā)，不斷滿足旅游者的心理訴求。在開發(fā)過程中，應該將甘肅特色陶瓷文化與甘肅休閑旅游相結合，從而實現雙贏的效果。

最后，堅持與時俱進，創(chuàng)新國家化的表達。旅游已經成為一種全球化的生活方式和時尚。甘肅的旅游陶瓷工藝品設計必須要與時俱進。甘肅元素需要國際化的表達方式，這是甘肅旅游陶瓷工藝品開發(fā)獲得新生的一種重要途徑，而且必須堅持與國際化接軌的方式。我們必須要創(chuàng)作出符合國際化需求的陶瓷作品，堅持從內容到形式的國家化表達。所以，甘肅的旅游陶瓷工藝品設計和創(chuàng)作一定要體現自身的特色，這樣才能與其他各地的旅游陶瓷工藝品相區(qū)分開，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

結語

在眾創(chuàng)時代下，我們一定要注重產品的質量和設計效果，堅持創(chuàng)新性、新穎性、品位性，將甘肅旅游與特色陶瓷旅游藝術品開發(fā)完美結合起來，才能積極發(fā)展甘肅陶藝文化旅游，也才能更充分展現甘肅自身文化特色和資源品牌，以全新的姿態(tài)走向國際市場，形成一種獨特的文化標簽。