“世界賽事名城”對城市品牌形象的分析

黃小纖 成都體育學院 四川成都 610000

1 世界賽事名城的發展現狀

成都早在2015年就提出“世界賽事名城”一詞，提出以大型體育賽事促進國際交流與合作，利用區位優勢和賽事資源，著力打造成都國際體育賽事名城【1】。2017年成都市第十三次黨代會明確提出了加快建設全面體現新發展理念國家中心城市目標任務，提出了“五中心一樞紐”的發展路徑，而創建國際體育賽事名城既是新常態下成都經濟社會發展的必然選擇，也是建設西部經濟中心、西部文創中心、西部國際交流中心的“助推劑”【2】。2018年2月，成都市人民政府辦公廳發布《成都創建國際賽事名城行動計劃》，開啟成都建設世界賽事名城篇章。

隨著經濟社會發展和城市化推進的需要，國內很多城市都提出建設“體育城市”計劃。全國六個國家中心城市中，僅天津、重慶未提出建設“體育城市”，北京、上海、廣州、成都均提出該計劃，并發布相關政策。

2 世界賽事名城對城市品牌形象的提升分析

城市品牌形象是國家形象的縮影, 良好的城市品牌形象已然成為一種重要的國家軟實力, 蘊涵著無形的財富, 不但會提升市民生活質量, 使其居之樂之、好之愛之, 而且會有助于吸引域外資源, 促使我國更好地融入全球化進程, 加速經濟的增長, 促進地區的安定和繁榮【3】。城市品牌形象也是城市核心競爭力的外在表現, 城市管理水平和可持續發展潛力的直接體現【4】。

2.1 城市空間提升城市品牌形象

2.1.1 大型體育賽事

大型體育賽事可以連接城市各個細節，與地方文化相結合后形成傳播中獨特的文化視覺，從而塑造城市理念，傳播城市文化，增強城市影響力，提升城市國際形象，打造城市文化軟實力。大型體育賽事還可以促進城市的文化、旅游、經濟、傳播等融合發展。倫敦奧運會后，倫敦市政府明確了通過大型高水平體育賽事宣傳和塑造積極城市品牌形象的戰略方針，采取多種措施加大了引進或申辦體育賽事的力度，成功塑造了世界體育中心城市的形象【5】?！冻啥紕摻▏H賽事名城行動計劃》提出，2018-2020三年共舉辦67項國際重大體育賽事，2021年—2025年五年共舉辦國際體育賽事達145個；2026年—2035年十年共舉辦國際體育賽事達380個。成都每年將舉辦如此多的大型國際體育賽事和本土品牌體育賽事，若合理的利用此機遇，通過賽事觀看量、電視轉播量、網頁訪問量等途徑，可提升城市曝光率、影響力，建立起城市品牌形象。

2.1.2 體育景觀、體育標識

體育景觀、體育標識可以提升城市體育文化內涵、改善城市空間功能布局、提高居民及游客的滿意度。成都為了申辦國際大型體育賽事，創建世界賽事名城，借鑒北京、倫敦、東京等城市舉辦奧運會經驗，建設86平方公里天府奧體城，建成后的天府奧體城將成為成都市的體育景觀。成都為迎接2019年成都世界警察和消防員運動會、2021年成都世界大學生夏季運動會，在各個商業綜合體屏幕、公路兩旁屏幕等顯眼位置打出“迎接世警會 擁抱世大會”廣告。

2.2 客觀指標提升城市品牌形象

2.2.1 評價指標與國際地位

城市的國際排名直接代表了城市的國際形象。目前國際上主要認可的城市排名分別是美國Kearney全球城市指數、英國GaWC全球城市指數，兩者都將體育賽事作為了評價標準之一。在Kearney2017-2018年全球城市指數排名中，成都排名第89；在2018年GaWC全球城市指數中，成都排名Beta+，在中國大陸城市中僅次于北上廣深，排名第五。

2.2.2 城市GDP、體育消費

《進一步促進體育消費的行動計劃（2019—2020年）》提出，體育競賽表演業是體育消費的龍頭，能夠挖掘和釋放消費潛力、保障和改善民生、打造經濟增長新動能。大型體育賽事帶來的投資聚積效應，使得大量外來資金涌入舉辦城市及其關聯地區，帶動舉辦城市GDP增長，成為城市經濟增長的“核動力”。1997至2000年，悉尼因舉辦2000年奧運會而帶來的海外投資達到了87億美元；北京因舉辦第29屆奧運會，2004至2008年間奧運因素共拉動北京GDP增長1055億元，其中，在2008年的奧運會舉辦年，北京市地區生產總值實現10488億元，首次突破1萬億元，比2007年增長9%，人均地區生產總值超過8000美元。

影響體育消費的還有城市人口和體育人口。2018年四川省人口統計公報新聞發布會上公布，2018年末，四川常住人口8341萬人，其中成都市的常住人口為1633萬人，城鎮人口為1194萬人，市轄區城鎮人口為917.5萬人，總量居全國第4位，前三分別為廣東、山東、河南。根據各市的體育產業十三五規劃，在“十二五規劃”期間，成都的體育人口僅次于廣州市。廣州市的體育人口達50%以上，成都市達45%，重慶市達43.78%，上海市達到40.8%，北京市達到29.9%。由此可見，成都在全國范圍具有比較好的體育消費市場。