提升鞋類品牌價值的視覺語言設計探析

陳英 高長春 孫家玨

〔摘 要〕品牌價值的提升需要從塑造能夠強化定位文字的視覺語言開始，并在各種途徑和方式傳播中得以實現。站在當代視覺設計理論及其審美標準的角度，如何將品牌標志的圖形、色彩、包裝設計和廣告植入受眾心里，以塑造鞋類品牌形象，提升品牌價值，這是當下品牌設計者應該思考的問題。

〔關鍵詞〕鞋類品牌；定位；品牌精辟；視覺語言；品牌價值

一個產品品牌價值的高低取決于消費者在長期的消費活動中對該品牌的認知、感受和判斷。通過對成功品牌的深入分析，可以發現那些品牌的成功雖然各有其成功之道，但是有一點則是大致相同的，就是先把通過市場分析找到其在受眾心智中的有利定位，并概括為以文字內容表述出來的品牌精辟，然后利用十分巧妙的創意將品牌精辟轉化為能夠喚起受眾深層次情感的視覺語言來加以傳播。 因而品牌價值的提升需要從能夠強化定位文字的視覺語言開始，并在各種途徑和方式傳播中得以實現。鞋類產業是與每個人都密切相關的巨大產業，我國是世界上鞋類產量最大同時也是出口量最大的國家，但是我國卻沒有一個強勢的、在行業內處于頭部地位的本土鞋類品牌。因此我國本土鞋企的領導層、設計師，以及相關行業主管部門，應當在提高產品內在質量的同時，把鞋類品牌價值的提升作為行業戰略來加以推進。

一、鞋類品牌的視覺語言設計現狀