淺談好萊塢電影對美國主流價值觀塑造與傳播及其對美國軟實力的影響

■徐麗麗/西安翻譯學院

隨著世界步入信息化時代，以軍事經濟為基礎的硬實力的作用相對減弱，而以價值觀、文化為基礎的“軟實力”的作用不斷增強。現如今，“軟實力”不僅在增強國家綜合實力方面起到尤為重要的作用，而且在塑造國家形象、維護國家利益等方面也起到突出作用。上世紀90年代美國學者約瑟夫·奈提出了“軟實力”這一概念，并把它定義為通過吸引而非強制的方式達到預期結果的能力。同時約瑟夫·奈指出一個國家的“軟實力”主要源自其文化、價值觀和政策，即文化、價值觀以及意識形態的吸引力。好萊塢電影為全世界的電影受眾了解美國提供了有效渠道，通過對美國價值觀及普世價值觀的積極傳播，極大地增強推動了美國“軟實力”。中國電影產業可以以此為鑒講好中國故事，積極傳播深厚的中國文化和社會主義核心價值觀，從而有效推進中國“軟實力”。

一、好萊塢積極傳播其價值觀對美國“軟實力”的推動作用

作為美國價值觀的載體，好萊塢電影無時無刻不在向世界積極宣傳推廣美國價值觀。在這些電影中所展現出的積極價值觀無疑會對電影受眾產生深刻影響。通過積極推廣宣傳，好萊塢潛移默化地向電影受眾灌輸美國價值觀并逐漸將其轉變為全世界更多人欣然接受、為之向往的普世價值觀。使得當今社會猶如美國社會的延伸，因為有太多的電影受眾欣然接受美國的價值觀。盡管擁有不同價值觀的各國移民來到美國極大地豐富了美國的文化價值觀，但諸如個人主義、美國夢、自由民主、自強不息、平等競爭等價值觀常常被認為是美國核心價值觀。與此同時好萊塢電影將諸如人道主義、公平正義這樣的普世價值觀融入到電影中，使得好萊塢電影享譽全球。在信息化時代，好萊塢電影憑借主導全世界的發行傳播渠道，使其價值觀被越來越多的人接受，并使其價值觀與全球盛行的價值觀愈發相近。通過積極宣傳推廣美國價值觀，好萊塢電影極大地推動了美國“軟實力”。以“美國夢”為例，“美國夢”指的是不論出身與家庭背景，任何人都可以通過自立、堅持不懈的努力工作獲得幸福的美好生活。在美國這個充滿機遇的國度，每個人都有機會通過自己的努力與拼搏獲得成功，取得成就。好萊塢電影把美國塑造成無限可能與機遇的應許之地，任何人多可以拋掉過去苦難的一切，在美國開始新的生活。美國宛如人間天堂，個人自由盛行、個人價值得以尊重認可，每個人都可以憑借自己的努力和能力改變自己的命運。好萊塢電影對命運持肯定樂觀態度，歌頌那些能夠掌握自己生活與命運的人。好萊塢所展示的“美國夢”讓全世界電影受眾為之動容，因為在每個人內心深處都有這樣一個夢。在好萊塢編織的這個夢里，他們可以打破陳規與偏見，成為自己想成為的人。在好萊塢電影里，不太會講英語的移民通過自己的勤奮與努力最終成為商業大佬；窮人家的孩子依靠自己的能力與非凡的人格魅力成功當選美國總統。在美國這片充滿機遇的土地上，他們依靠自己贏得了榮譽、財富與尊重，從而實現了他們的“美國夢”。好萊塢通過編織一個個自我成就鼓舞人心的勵志故事贏得了全世界電影受眾的青睞，而“美國夢”逐漸演化成全世界電影受眾的夢想。當一個國家的價值觀得到廣泛認可贊許的時候，該國的“軟實力”就能得到提升，反之亦然。約瑟夫·奈指出當今國際政治外交博弈不僅取決于“誰的軍隊獲獲勝”，更取決于“誰的故事獲勝”。在信息時代，好萊塢電影所展現的價值觀恰恰起到了這樣的作用。好萊塢所呈現的引人入勝的故事在為全世界提供娛樂的同時，潛移默化地將美國價值觀灌輸給每一位電影受眾。諸如《當幸福來敲門》這樣的電影極大地推動了美國“軟實力”。約瑟夫·奈指出在國際政治中，如果一個國家的價值觀受到別國的欣賞并極力效仿的話，那么這個國家在國際事務中就能更容易獲得自己想要的結果。

二、中國電影產業在推進國家“軟實力”方面存在的問題

中國電影產業存在的問題主要集中在積極價值觀的缺失與中國電影內熱外冷兩個方面。縱觀近些年諸如《滿城盡帶黃金甲》、《戰國》、《夜宴》、《影》這樣商業大片，我們不難發現其共同的問題，即人性的善與中華民族積極價值觀的缺失。這些影片在一定程度上扭曲了中國文化與價值觀，從而在一定程度上損害了國家形象與國家“軟實力”。近些年中國電影雖然在國內票房成飛躍性增長，但很難像好萊塢電影那樣走出去，很難走上國際舞臺，被全世界的觀影者所接受。令人驚喜的是中國電影市場目前出現了一些新氣象，諸如像《戰狼》、《紅海行動》、《哪吒》、《湄公河行動》《流浪地球》的中國電影不僅凸顯中國文化及核心價值觀，也逐漸走向世界，被全世界越來越多的觀影者所接受。在《中國軟實力的崛起》一文中，約瑟夫·奈肯定了中國在推進“軟實力”方面所取得的成就，同時也指出中國目前還沒有能與好萊塢匹敵的文化產業，跟美國相比中國在增強“軟實力”方面還有很長的路要走。

三、借鑒好萊塢積極傳播模式推進中國“軟實力”

中國悠久的歷史與現代化進程為電影創作提供了豐富的素材與資源，中國電影產業工作者應在電影中積極構建中國核心價值體系，并將其積極準確地傳播出去，通過積極傳播推進中國“軟實力”的發展。此外，中國不缺少需要表達的素材，但卻缺乏有效表達的形式。中國電影產業應該積極推進文化創新，賦予影片時代精神，使國產影片走向國際，被更多的世界觀眾所接受、喜愛。通過積極傳播，中國電影將在推進中國“軟實力”方面起到越來越重要的作用。