我國紅色文化創意產業的發展現狀與創新衍生

黃軍鵬 陸懷瑾 楊燕群

摘 要：目前，我國紅色文化創意產業發展勢頭正盛，但仍存在產品開發與市場脫節，產品文化內涵發掘不充分等問題。為更好實現紅色文創產業的經濟效益與社會效益，必須充分結合紅色文化傳播的規律特點，按照市場運行需求對其生產設計環節進行調整，在深度挖掘文化內涵的同時創新傳播載體，構建完整的產品產業鏈。

關鍵詞：紅色文化;創意產業;紅船精神;發展現狀;創新衍生

一、我國紅色文化創意產業興起的背景與意義

（一）文化創意產業的興起背景

步入新時代，我國經濟社會飛速發展，國民經濟收入持續增長，經濟結構逐漸開始轉型，追求“吃得飽，穿得暖”已逐漸成為歷史，人們對于美好生活的向往和追求發生了變化，消費重心也隨之轉移。為了滿足人們對更高層次精神生活的追求，適應國家發展與社會主義現代化建設的步伐，文化創意產業應運而生。文化創意產業的建設不僅是要滿足國民對于更高層次精神生活的追求，更是擔負著國家精神文化傳承與傳播的重任，因此，如何更好更快的發展文化產業成了近年來社會熱議的話題。我國文化創意產業發展起步較晚，但基于我國巨大的市場需求，近年來也呈現出良好的發展勢頭，而在這個快速發展的浪潮下，各種良莠不齊的文化充斥著市場，侵占了優秀文化發展的空間，影響國人對于正確事物的判斷與理性思考的能力，十分不利于我國經濟與精神文明社會的建設。因此，發展具有時代精神與社會價值的優秀文化成了當今亟待解決的問題。

（二）紅色文化創意產業興起的意義

紅色文化作為我國廣大人民在改革斗爭與實踐社會主義建設時所形成的巨大精神財富，具有超脫時代性的精神價值與社會價值，其蘊含的深刻思想內涵意義重大，在建設具有中國特色社會主義現代化國家的道路上，持續引導我們朝著正確的方向前進，為經濟的發展指明了方向。而隨著國家發展重心的轉移，紅色文化作為一個具有重大社會影響力的主題，其價值取向與建設方向一直都是社會各界熱議的話題，但細數我國紅色文化發展的歷史發現仍然有很多問題。在早期，受到國家經濟與發展各方面的制約，紅色文化的建設大都是基于國家精神文明發展的宣傳，往往只注重思想價值而忽略經濟價值，導致在后來紅色文化發展的滯后。我國改革開放以后，隨著國家經濟的發展，各行各業開始飛速發展，人們也逐漸意識到紅色文化其中所蘊含的經濟價值，于是基于經濟效益便開始大力發展各種相關產業，但是紅色文化作為具有深厚社會思想價值的精神，在與經濟一同建設的過程中勢必會出現一些不可避免的問題，這就要求在對紅色文化進行開發建設時更加注重形式與方法，在兼顧經濟效益的同時更要牢牢把握紅色文化在思想文化建設方面的意義，使紅色文化在健康的市場環境下持續發展壯大[1]。

二、紅船文化創意產業的發展現狀

紅船精神作為我國近現代發展歷程中一筆偉大的精神財富，記錄了中國共產黨帶領廣大人民奮斗前進不屈不撓的革命精神。2005年6月21日，時任浙江省委書記的習近平同志在《光明日報》上刊發了署名文章《弘揚“紅船精神”走在時代前列》，對紅船精神的內涵進行準確概括，明確了紅船精神對我黨我國發展的重大意義，將紅船精神的內涵高度濃縮為：開天辟地、敢為人先的首創精神;堅定理想、百折不撓的奮斗精神;立黨為公、忠誠為民的奉獻精神。紅船精神不僅對現在我國的各項事業與精神文明建設具有深遠的影響，也是時代需要的精神動力，更是中國紅色文化的重要組成部分[2]。紅船精神引領著嘉興文化創意產業的初創和發展，調查顯示：嘉興文化創意產業存在文化特征不明顯、創意理念不強、物化設計不足、產品形式單一、產業鏈脫節等問題。應從紅船精神的物化設計入手，加大紅色文化創意產品的研發設計與營銷推廣[3]。

紅船文化產業作為紅船精神時代性價值的集中體現，應涵蓋承載孕育紅船精神的嘉興南湖文化元素、革命遺址及相關紅色符號。其內在的精神價值對促進社會道德文明建設起到了重大的推動作用，而其中蘊含的經濟價值更是保證紅船精神更快傳播與發展的物質基礎。紅船文化創意產業作為一種兼顧經濟效益與思想價值的新興產業，它的出現符合我國當下紅色文化開發的時代特征，滿足社會主義市場經濟的發展要求，因此，實現紅船精神的物質產業化發展對于紅船精神的傳播意義重大。當前，紅船文化創意產業的開發受到了政府與市場企業的多方關注，各個單位企業都希望借由紅船文化創意產業這一發展方向來豐富自身的思想文化素質或是壯大其經濟價值效益，于是相關的產業與產品層出不窮，這些改變極大地豐富了以往紅船精神傳播的范圍與渠道，使紅船精神在當代社會的內涵變得更加豐富。

目前，在嘉興當地已有多家以紅船精神作為企業經營方向的公司，例如：制作紅船模型的嘉興南水古月文化發展有限公司、嘉興初心工藝品有限公司以及制作紅船紀念品的嘉興市文化產業協會與嘉興市比克鞋業有限公司，這些公司的出現證明了紅船精神仍然在當今社會具有超脫時代性的精神價值與經濟價值，煥發著根植于群眾的時代價值與家國情懷。但是，作為以經濟利益為導向的市場在與紅船精神相互結合時必然會產生一些問題，主要如下。第一，單位與企業對于紅船精神的內涵挖掘不充分。地方政府過于強調紅船精神作為意識形態宣傳保護的重要性，習慣依照以往政策與成功案例經驗辦事，忽視了市場需求，導致投入的大量社會資源不能得到預期的結果。第二，企業以利益作為發展目的，忽視了紅船精神所蘊含的思想價值，生產出來的產品與市場其他產品同質化嚴重，沒有自身的特點，經濟效益不高，不能吸引更多的社會資本進入。這些問題產生的根本原因是對于紅船精神的認知不夠全面。所以，進一步挖掘紅船精神所蘊含的精神文化內涵，是實現紅船精神思想價值發展，實現經濟文化效益最大化的最優途徑[4]。

三、新時代紅船文化創意產業的創新與衍生

文創產品作為文化創意產業實現物質化的一個重要環節，其設計與創新直接影響了該文化的傳播與發展。作為對已有事物的再創造，其表達出的新形式、形態都會影響事物本身對于精神的詮釋與發展，這對于新時代的紅船精神來說也是如此。作為一種時代性的革命精神，要想讓其重新煥發新的能量，保證其在今后或者未來都具有長盛不衰的生命力，不僅需要結合理論和實際，深入挖掘新的時代內涵，更需要在表現形式上下足功夫。紅船精神中包含著許多超越時代性的人文社會精神和革命奮斗精神，即使放在幾十年后的今天也是非常先進的思想，但由于開發與創新滯后的緣故，導致現在紅船精神多半只停留在意識形態宣傳上，沒有真正全面發揮其作用，為了讓這些精神重新煥發新的活力，需要經過設計師的創造，重新賦予其新的文化內涵與情感價值[5]。通過前期調研將市面上已存在且較為普遍的紅船文化創意產品服務分為三個類別：公益產業類、文創產品類、玩具模型類。在以后對紅船精神進行實際開發時，可依據這些類別進行精準的市場規劃，借此獲得更大的收益。

公益產業類作為側重于社會公共效益的類別，將更容易得到社會的認可，使其傳播面更廣，在得到預期的市場份額后可進行一些附加衍生產品的開發與推廣。在2017年末，一部由嘉興學院師生自編自導自演的原創紅色話劇《初心》在浙江嘉興首次上演。上映之后引起了社會的極大關注，隨后成為了嘉興市文化精品工程重點扶持項目，在浙江省各地區高校進行巡回路演?；诖?，該項目組在話劇得到社會認可后，推出了一系列的人物明信片作為話劇的衍生產品進行試推廣。這給我們提供了一種新的紅船文創產品的開發思路，就是以公益為推廣手段，在得到社會認可與獲得市場份額之后，可對紅船文化資源、文創產品進行創造與提升，對紅船文化系列產品進行開發設計，通過知識產權的開發和運用，借助于多元化的現代科技與傳播手段，生產出一系列高附加值，蘊含紅船精神的創意產品，在獲得經濟收益的同時，兼具傳播紅船精神的社會效益。

文創產品類作為整個紅船文化創意產業的重要組成部分，大致分為配飾系列、日用百貨系列、文化娛樂系列和電子數碼系列四大類產品。由于市場上同類產品數量眾多，在進行此部分的研發設計時要注意區分于其他文化創意產品，應著重突出紅船精神的獨特性與地域性。由于紅船精神的表現形式主要集中在精神文化與歷史事跡層面，物質遺存相對較少，可使用的現成素材并不多，因此不應局限于已有的圖案素材，應在紅船事跡以及紅船精神本身下功夫。參考嘉興存韻文化創意有限公司推出的系列產品，如字繪紅船手機殼系列，使用字繪的藝術形式將“紅船”“南湖”等字眼進行字體設計，再印制到手機殼上便于傳播，使人們印象深刻的同時，具有鮮明的文化特色，兼顧了文化傳播與經濟效益的需要。再如他們推出的紅船故事系列明信片，將中共一大召開時，共產黨員們如何開會，如何轉移陣地等情節以插畫的形式表達出來，生動有趣又不失教化作用。這些產品的推出都是在紅船精神這一大主題下深入挖掘創作而成的，所以依據這個方式還可繼續深入研究，探尋更多與紅船相關的物質遺存，歷史事件，挖掘更加具有時代性的紅船精神，再以這些元素作為設計創作的素材。

玩具模型類是直接以紅船文物本身作為創作的對象進行創作，包括按照原物等比例縮小的紅船模型、紅船拼插益智玩具等。紅船模型是完全按照原有的紅船進行復制的工藝品，具有紀念與裝飾意義。紅船模型在開發的過程中并不涉及太多原創，主要是對已有工藝的提升與改進，力求最大程度的還原當年紅船的風貌。紅船拼插益智玩具作為另一個以紅船為創作主題的產品，主要受眾是青少年兒童，因其構造的簡單性與趣味性特別適合出現在一些親子活動中，在對其的設計時應充分考慮到紅船本身的特殊性，應與市面上其他同類產品區分開來，突出紅船精神所賦予它的價值。嘉興初心工藝品有限公司是一家專注于制作紅船模型的公司，其生產的紅船模型受到了各地政府與企業的一致認可。

紅船精神作為一種具有中國特色的思想文化體系，不能照搬其他相關產業已有的成功經驗，而應在其基礎上挖掘更高層次精神的升華。紅船文化文創產品在開發時應注意區別于其他完全以商業為目的的文創產品設計，應更加注意其在思想教化方面的作用。保證產品在市場其他同類產品中具有很高的辨識度和競爭力，要兼具好的文化內涵與創意，構建符合紅色文創產業發展的銷售業態和模式。

四、新時代紅船文創產業發展與預期

即將到來的2021年是中國共產黨建黨100周年，在這非同尋常的一年，全國上下必將展開大范圍的獻禮慶典活動，嘉興也將高質量高效率推進“百年百項”工程，以優異成績向建黨百年獻禮。紅船精神作為中國共產黨誕生的見證，將會再次成為全國矚目的焦點，屆時會有大量來自各地的人民群眾前來瞻仰紅船，探尋紅船事跡，學習紅船精神。為了滿足廣大人民在精神上對于紅船精神的擁護，順應市場發展的規律，紅船文化產業必定會迎來發展的黃金時期，所以當下各單位企業應牢牢把握住市場發展趨勢，深入挖掘紅船精神的文化創意內涵，各高校也應與企業積極開展合作，聯合培養相關人才，為大力發展紅船文創產業培育堅實的后備力量?？傊挥胁粩嗤晟坪屯卣辜t船精神的思想教育與經濟效益相互融合發展的方式，才能切實推進紅船文化創意產業朝著更好更快的方向發展，助推建構全民的紅色文化自信，引領各項事業走在新時代的前列。

參考文獻：

[1]盛名.紅色文化開發需堅持經濟效益與思想價值并舉[J].人民論壇，2018（27）：136-137.

[2]習近平.弘揚“紅船精神”走在時代前列[N].光明日報，2005-6-21（2）.

[3]楊燕群.紅船精神的物化設計及傳播研究：以嘉興紅色文化創意產業為例[J].嘉興學院學報，2016（3）：26-29.

[4]張睿.紅色文化發展現狀與方向[J].智庫時代，2018（31）：10-12.

[5]閔鋒.沂蒙紅色文化產業創新發展問題研究[J].黨政智囊，2018（50）：20-21.