關(guān)于電視廣告片的拍攝與制作

王揚(yáng)

摘要：近年來(lái)隨著廣告業(yè)的發(fā)展，電視廣告片在藝術(shù)性和生動(dòng)性方面不斷提升，無(wú)論是商業(yè)廣告片還是公益廣告片的拍攝效果更具魅力。廣告片拍攝與制作的目標(biāo)是為了更好地展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，從中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造，綻放藝術(shù)光彩。因此，電視廣告片在拍攝與制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注入更多文化內(nèi)涵，努力提升畫面審美效果，加強(qiáng)情感詮釋，從而打動(dòng)觀眾，營(yíng)造更為理想的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：電視;廣告片;拍攝;制作

前言

近年來(lái)廣告業(yè)呈現(xiàn)如火如荼的發(fā)展，無(wú)論是在傳統(tǒng)的電視媒體還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，人們經(jīng)常可以看到各類廣告宣傳片，其中既有商業(yè)廣告宣傳，也有公益廣告?zhèn)鬟f。廣告片因其獨(dú)特的視覺效果、精彩的審美體驗(yàn)、深刻的文化意蘊(yùn)，往往給人無(wú)限的回味。所以電視廣告片的拍攝與制作需要綜合考慮多種要素，將文化與情感融入其中，增強(qiáng)觀眾的文化認(rèn)同。

一、電視廣告片發(fā)展現(xiàn)狀

廣告片是一種重要的節(jié)目形式，在廣告業(yè)迅速發(fā)展的今天，電視廣告片的制作更加精細(xì)，其藝術(shù)效果更為突出，無(wú)論是商業(yè)廣告片還是公益廣告片，都展現(xiàn)出各自的特色。一方面，商業(yè)廣告片在拍攝的藝術(shù)性和生動(dòng)性方面不斷提升。商業(yè)廣告片是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的重要手段，只有真正打動(dòng)觀眾，給觀眾留下深刻的印象，才能進(jìn)一步促成購(gòu)買行為。例如經(jīng)典的多樂(lè)士廣告，其樂(lè)融融的家庭氛圍瞬間打動(dòng)人心，使人感受到家庭裝飾為生活帶來(lái)的多姿多彩。所以打破傳統(tǒng)的夸張宣傳模式，注重提高畫面質(zhì)量、充實(shí)廣告內(nèi)容，已經(jīng)成為商業(yè)廣告片前進(jìn)的方向。另一方面，公益廣告片所產(chǎn)生的社會(huì)影響力受到廣泛關(guān)注。當(dāng)前我國(guó)正在積極構(gòu)建和諧社會(huì)，展現(xiàn)城市形象、弘揚(yáng)時(shí)代精神是公益廣告的重要使命，公益廣告捕捉了社會(huì)生活中感人至深的畫面，對(duì)人們樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀具有積極意義。

二、電視廣告片拍攝與制作的目標(biāo)

為實(shí)現(xiàn)理想的宣傳效果，電視廣告片的拍攝與制作應(yīng)當(dāng)具備明確的目標(biāo)定位，展現(xiàn)形象、傳遞價(jià)值、綻放藝術(shù)是廣告片的靈魂所在。

第一，展現(xiàn)形象。首先電視廣告片為觀眾帶來(lái)的是一種形象傳遞，無(wú)論是企業(yè)所營(yíng)銷的產(chǎn)品，還是公益廣告中頗具影響力的社會(huì)理念弘揚(yáng)，都將歸結(jié)為對(duì)產(chǎn)品形象、社會(huì)形象的展示。所以拍攝廣告片要突出核心形象，例如產(chǎn)品的獨(dú)特功能，社會(huì)生活中匯聚焦點(diǎn)的人物事跡、城市建設(shè)成果等，只有達(dá)成理想的拍攝形象，才能吸引觀眾的目光，確保觀眾從廣告片中獲得啟發(fā)。

第二，傳遞價(jià)值。價(jià)值是電視廣告片拍攝與制作質(zhì)量的重要體現(xiàn)，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是社會(huì)價(jià)值，都是廣告片追求的目標(biāo)。而且企業(yè)發(fā)布商業(yè)廣告，不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)銷售額的增加，帶動(dòng)更多的顧客前來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，同時(shí)在廣告片中還蘊(yùn)含了人文精神，傳遞著企業(yè)的精神主旨。例如商業(yè)保險(xiǎn)廣告中就表達(dá)了人文關(guān)懷理念，即使是商業(yè)廣告，拍攝畫面同樣需要經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值相融合，才能更好地引發(fā)社會(huì)共鳴，樹立企業(yè)形象。同時(shí)公益廣告片發(fā)揮著規(guī)范社會(huì)行為、改善社會(huì)風(fēng)氣、創(chuàng)造良好社會(huì)環(huán)境的作用，從根本上也是一種價(jià)值觀的傳遞[1]。

第三，綻放藝術(shù)。從日常的觀看行為來(lái)看，很多時(shí)候觀眾是會(huì)濾掉廣告片，雖然廣告片在播放，但是觀眾并沒有產(chǎn)生真正的觀看行為。所以電視廣告片拍攝與制作必須要綻放其中的藝術(shù)風(fēng)采，使觀眾產(chǎn)生觀看的需求，并從中獲得審美體驗(yàn)，才能在消費(fèi)活動(dòng)中有針對(duì)性地選擇產(chǎn)品，或是從公益廣告片中受到激勵(lì)和鼓舞，不斷規(guī)范自身的言行，提升綜合素質(zhì)。一段細(xì)節(jié)動(dòng)作的描繪，一個(gè)產(chǎn)品功能的特寫，一句貼近人心的話語(yǔ)，都是其藝術(shù)魅力的呈現(xiàn)。

三、電視廣告片拍攝與制作的展望

為創(chuàng)造更加理想的拍攝與制作效果，電視廣告片應(yīng)當(dāng)注入更多文化內(nèi)涵，努力提升畫面審美效果，加強(qiáng)情感詮釋，從而打動(dòng)觀眾。

第一，注入文化內(nèi)涵。隨著社會(huì)教育水平的提高，觀眾的文化訴求更為突出，審美意識(shí)顯著增強(qiáng)，因而對(duì)于廣告片的拍攝與制作提出更高要求，單純依靠文字及內(nèi)容的重復(fù)、夸張式的拍攝手法已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的需求，充實(shí)文化內(nèi)涵成為廣告片具備吸引力的重要基礎(chǔ)。拍攝過(guò)程不僅要善于運(yùn)用合成技術(shù)，更要用富有文化意蘊(yùn)的語(yǔ)言和畫面去解讀產(chǎn)品，描繪社會(huì)景象，使觀眾深刻感受到其中的價(jià)值與真諦，通過(guò)持續(xù)的回味和思考，形成認(rèn)同感[2]。

第二，提升畫面審美效果。全媒體時(shí)代廣告片的制作在創(chuàng)意和技術(shù)方面產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，尤其是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，廣告片異彩紛呈，常常給人出乎意料的美感。所以電視廣告片在拍攝和制作工作中，更要強(qiáng)化審美效果，使觀眾體會(huì)其獨(dú)具匠心的雕琢，才能增強(qiáng)電視廣告片的競(jìng)爭(zhēng)力，聚焦觀眾的目光。包括設(shè)備、光照、技術(shù)以及后期的處理等都會(huì)影響到畫面美感，同時(shí)拍攝人員要注意捕捉產(chǎn)品的特質(zhì)，善于從不同角度去刻畫，為觀眾營(yíng)造身臨其境的感覺。另外公益廣告片的制作同樣需要描繪社會(huì)進(jìn)步之美，用精彩的畫面引發(fā)觀眾的共鳴。

第三，加強(qiáng)情感詮釋。情感是廣告片打動(dòng)觀眾的重要元素，電視廣告片拍攝與制作需要體現(xiàn)企業(yè)人文關(guān)懷，展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這些都離不開情感元素的支撐。例如在三菱汽車《回家的路》這則廣告中，就突出了對(duì)歸家的期待，從而使觀眾形成情感上的寄托。宣傳親情文化更能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和人的情感需要，所以對(duì)于情感的詮釋更利于拉近與觀眾的距離，通過(guò)搭建情感橋梁，將廣告中的核心理念傳遞給觀眾[3]。

總結(jié)

電視廣告片在展現(xiàn)商品價(jià)值、傳遞人文情感方面發(fā)揮了重要作用。廣告片的拍攝與制作是一項(xiàng)技術(shù)性與藝術(shù)性兼?zhèn)涞墓ぷ鳎p心悅目的畫面離不開拍攝技術(shù)的支撐，而文化內(nèi)涵更是廣告片的精神所在。因此，拍攝及制作人員要善于從廣告片的定位出發(fā)，融入豐富的文化藝術(shù)元素，賦予廣告片鮮活的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李穩(wěn).央視公益廣告片中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用[J].中國(guó)電視，2016 （5）.

[2]樊周.中藥音樂(lè)電視廣告片的創(chuàng)新策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017 （23）.

[3]孫穎.近年商品廣告片親情文化的發(fā)展與啟示[J].采與編，2018 （4）.