媒介融合背景下對報紙新聞媒體融合發展的途徑思考

◎李玉潔

科學技術與信息化技術的快速發展，社會各界發生了翻天覆地的變化。對新聞媒體行業來說，新媒體正是基于信息技術紅利，轉變為時代潮流，創造了全新的傳播方式，傳統媒體遭受沖擊是不爭的事實[1]。與此同時，在信息化技術的影響下，廣大受眾的習慣也發生了巨大的變化，碎片化已經成為當前主要的特征。正是上述諸多變化，媒介融合已經成為新聞媒體行業發發展的主要趨勢。對報紙新聞媒體來說，必須要正視新媒體所帶來的調整，同時主動迎合媒介融合，推動報紙新聞媒體融合發展就成為必然的發展趨勢。

一、基于頂層設計推動報紙新聞媒體融合發展

報紙新聞媒體融合發展，離不開頂層的重視與合理決策，這就需要基于頂層設計推動報紙新聞媒體融合發展。具體來說，報紙新聞媒體應當充分圍繞傳統媒體與新媒體融合發展的理念開展深入的研究，通過主動邀請相關的專家到報紙新聞媒體內部開展專題講座，使得報紙新聞媒體內部形成共同的認知，提升內部職工對融合發展的支持度。對于融合發展計劃的制定，需要高度重視頂層設計，在內部樹立以內容建設為本、以技術創新為支持的融合發展理念，主動深入新媒體進行調研，基于報紙新聞媒體實際情況，科學合理的制定融合發展規劃，以此來保障報紙新聞媒體融合發展發戰略的有序推進。

二、堅持內容為王豐富報紙新聞媒體融合模式

當前媒體行業環境下，諸多新媒體在激烈的市場競爭中為爭取利益不擇手段，新媒體正在面臨巨大的公信力缺失問題。對報紙新聞媒體來說，其無疑是一次良好的發展機遇。眾所周知，公信力、權威性歷來是報紙新聞媒體的優勢所在，充分利用公信力去融合發展，無疑能夠為報紙新聞媒體爭取更多的受眾群體。深度報道歷來是報紙新聞媒體的核心優勢，其也是報紙新聞媒體賴以生存的核心優勢，尤其是面臨當前信息泛濫、新媒體公信力缺失的大環境下，報紙新聞媒體更需要鞏固自身的深度報道優勢。具體來說，報紙新聞媒體需要深耕新聞信息，能夠從海量的新聞信息中進行深入的挖掘，甄別具有價值的新聞信息，并針對新聞信息背后的內容進行深度挖掘，建立連續報道模式，以此來吸引受眾的關注，通過深度報道來提升受眾忠誠度。與此同時，持續鞏固新聞報道權威性[2]。真實是新聞的基礎，同時也是新聞的靈魂。報紙新聞媒體是否能夠獲取贏得受眾，就必然需要進一步加強自身的公信力與權威性。這就需要報紙新聞媒體始終堅持真實性的基本原則，在大力發展融合型報紙新聞媒體的同時，針對新聞信息進行層層把關，使得報紙新聞媒體的權威性得以有效鞏固。

三、圍繞技術創新提升媒體服務性與互動性

報紙新聞媒體融合發展離不開技術的支持。媒介融合背景下，當前新聞媒體行業已經呈現為全媒體發展趨勢，能否通過技術創新針對相關資源進行深入的整合就成為報紙新聞媒體融合發展的關鍵所在。對報紙新聞媒體來說，應當充分結合融合發展戰略，大力推動技術創新，打造能夠全面涵蓋客戶端、電視屏、電腦屏、手機屏的技術支持系統，同時主動跟隨新媒體技術發展潮流，基于傳統微博、微信、論壇、貼吧等網絡平臺進行深入的創新，開發報紙新聞媒體獨有的系統平臺，實現報紙新聞媒體的全平臺傳播策略。具體來說，報紙新聞媒體需要主動與相關企業進行融合，如手機運營商、電信運營商等，通過相關企業來推廣自身系統平臺，使得更多的用戶能夠接觸系統平臺。與此同時，報紙新聞媒體必須要高度重視交流反饋渠道的建設，任何平臺均需要建立對應的交流反饋渠道，以此來了解受眾的真實需求、建議，針對系統平臺進行源源不斷的優化，進一步提升受眾忠誠度。除此之外，實力出眾的報紙新聞媒體還可以嘗試引入云計算、大數據等新興技術，借鑒蘋果iCloud方面的成功經驗，建立云平臺，針對資源進行更為深入的整合，進一步提升報紙新聞媒體的核心競爭力。

綜上所述，融合發展作為報紙新聞媒體未來發展的必然方向，報紙新聞媒體必須要意識到媒介融合所帶來的挑戰與機遇，基于自身在權威性、公信力方面的優勢，深入吸收借鑒新媒體方面的先進理論與經驗，基于頂層設計、內容為王、技術創新，全面推動報紙新聞媒體的融合發展，進一步提升報紙新聞媒體的核心競爭力。