紙質媒體是一種傳統的傳媒形式,但是在新媒體時代下,紙質媒體如果不積極轉型,勢必會失去生存空間。因此,紙質媒體在媒體融合時代下必須做出根本性的調整。在媒體時代,雖然信息的傳播途徑發生了轉變,但是報紙的品質和權威性依然受到大眾認可,《人民日報》《光明日報》等報紙仍然是讀者獲取權威消息的第一選擇,所以報紙編輯需要從版面設計、稿件編輯、新聞選題等方面進行調整和創新,提升報紙質量,從而滿足不同讀者的精神文化需求。
由此可見,在媒體融合時代下,不僅要求報紙編輯具備一定的專業能力,還要具備創新意識,只有具備專業能力才能夠完成報紙內容的篩選、排版和編輯工作,才能夠以最佳的形式呈現在大眾面前,可以說報紙編輯的專業水平直接決定了報紙的質量;同樣,只有具備創新意識才能夠正確認識發展趨勢,打破傳統觀念的束縛,將新媒體優勢融合到紙媒發展中,創造出富有吸引力的作品,滿足新時代的發展要求。
傳播內容的創作和編輯關系到用戶的閱讀興趣,但是目前存在的問題是很多傳統報紙編輯的內容都比較單一,發布的內容幾乎沒有差異,受眾會感到枯燥,因此會影響閱讀的積極性,也無法抓住受眾的眼球。
由于傳統報紙是一種單向傳播,與受眾之間缺乏互動,而新媒體則通過微信、微博、各種客戶端與受眾形成一種積極的互動,人們可以根據自己的興趣瀏覽信息,并發表自身的觀點和看法,還可以與其他人一起討論,因此傳統報紙很難獲得大眾青睞。
報紙發行的初衷是為了讓大眾能夠在第一時間了解相關事件信息,但是傳統報紙有固定的發行時間,還需要對內容進行刊印,一方面報紙版面所承載的信息量有限,另一方面也根本無法與新媒體的時效性相提并論,時效相對滯后的紙媒刊登的通常是前一天已經人盡皆知的新聞,這也是傳統報紙面臨的最大問題。
在新媒體時代,報紙編輯必須要對目前形勢有清楚的認識,并明確自身在報紙編輯過程中的重要作用,摒棄傳統的理念,積極做好內容創新,為了吸引受眾對報紙的閱讀熱情,可以揚長避短,對報紙內容進行細化,從多個角度出發,保持思維的敏銳性,充分挖掘新聞的內涵,通過深度分析、重新解讀等方式對報道內容進行重新編輯,根據讀者的興趣有針對性進行調整,提升新聞內容的趣味性和獨特性,創新新聞報道的形式,從而使新聞內容能夠被更多讀者所接受。
目前,網絡已經成為人們獲取信息的首選途徑,因此報紙編輯也要充分利用網絡技術優勢,積極拓展報紙傳播途徑,例如可以借助融媒體平臺整合各種資源,從而最大化的發揮出信息的價值,對不同受眾要采取不同的傳播方式,老人更加依賴電視,而年輕人更加依賴移動設備,通過多種途徑向用戶推送他們感興趣的內容,提升紙媒的影響力和覆蓋范圍。
傳統媒體與新媒體的一部分用戶是重疊的,但是傳統媒體的時效性又落后于新媒體,因此報紙編輯必須要提升編輯策劃能力,對同一個新聞采取不同的呈現方式,在現有素材的基礎上選擇不同的角度,對記者采寫的新聞信息進行重組,用規范莊重的語言和最有沖擊力的照片將新聞進行深度解讀,在版面規劃上也要改變傳統一成不變的結構,適當豐富表現形態,從而引起讀者閱讀興趣。
總而言之,目前傳媒市場競爭日益激烈,一方面對報紙編輯提出了更高的要求,另一方面報紙編輯也大有可為,報紙編輯與新聞產品的最終呈現息息相關,因此在報紙編輯環節必須要積極進行創新,調整工作思路,與新媒體進行融合,從而使報紙更加符合人們的閱讀需求,推動傳統媒體穩定發展。