全媒唱響好聲音 報網融合烹盛宴——以臺州日報全媒體中心策劃“好產品 臺州造”活動為例

在融媒體時代，如何破解傳統媒體和新媒體簡單相加的格局，邁向真正相融，而“好產品 臺州造”大型服務活動的策劃開展，是一次融媒體的成功實踐。

“好產品 臺州造”活動以臺州制造的好產品為紐帶，每周一品，線上線下，展示團購，最終實現“企業得市場、群眾得實惠、地方得發展”。活動一經推出，取得比較好的宣傳效果。

一、內容與平臺的融合：全媒聯動，做大聲勢

活動前期，構建全媒體傳播體系，借助多平臺優勢，采寫并傳播優質信息，擴大宣傳范圍。臺州日報全媒體中心通過不同平臺為活動預熱，中國臺州網推出專題《“好產品臺州造”大型系列服務活動》，做好相關內容的集納；臺州新聞APP推出視頻訪談，H5、微視頻、VR等，聚焦創業故事和產品特點；新曙光論壇推出討論貼，聚集線上人氣。與融媒體產品“聯姻”后，活動取得不錯的傳播效應，尤其吸引了更多年輕受眾參與。

活動中現場跟進。依托全媒體指揮中心、全媒體演播中心、視頻直播車等融媒項目，制作現場直播、花絮等融媒產品。活動當天，客戶端全方位、零距離現場直播；官微設置相關話題墻，進行同步直播；客戶端和微博都獲得很高的閱讀量和轉發量。同時，中國臺州網首頁實時滾動播出，新聞專題同步更新消息，動態呈現團購活動情況；官方抖音平臺發布活動趣味微視頻，從不同角度將活動呈現在受眾面前。

活動后期做總結式報道。傳統媒體不同于新媒體的一個重要特點在于內容的權威性和原創性，臺州日報全媒體中心充分利用這一優勢，將報紙中的重點新聞嫁接到新媒體平臺上，保證新媒體平臺的內容既是有吸引力的原創，又是有權威性、有深度的內容。如果說新媒體平臺的優勢在于活動當天動態消息的展示，那么報紙內容的補充則是完成了單一樹形結構的橫向補充，使得傳播內容更有層次感。

二、管理融合：資源優化 合理配置

不破不立，傳統主流媒體應順應時代潮流，積極通過媒介融合轉型升級。從形式融合、體制機制融合上升為全媒體融合，使得機制融合與能力融合雙提升。為此，臺州日報在轉型過程中上下求索，邁出了實踐的步子。

（一）組建全媒體中心。打破部門壁壘，將臺州新聞APP、中國臺州網、全媒體技術中心、網絡傳媒公司四個部門融合為一個大部室，優化資源調配。記者全員參與，提供原創內容支持；技術中心給予全面技術支持，網絡傳媒公司則利用平臺，全面開啟與商家合作。凝心聚力，實現內容整合、人力整合、技術融合、媒介融合，做大做強融媒體。

（二）壯大全媒體記者隊伍，向復合媒體人轉型。一方面要提高采寫能力，會拍攝高質量新聞圖片，同時要進行視頻拍攝，甚至出鏡做主持人。全媒體編輯制作H5、Vlog、VR等融媒體產品，通過后臺數據及時掌握傳播效果，即時調整，合理統籌，使得傳播達到最優效果。

三、線上線下融合：雙向互動 吸引受眾

網絡媒體最大的優勢是互動性，尤其是手機端。根據CNNIC發布的數據，截至2019年6月，中國手機網民規模達8.47億，網民使用手機上網的比例達99.1%。互聯網即將進入5G時代，移動端將會有跨越式的大發展。在“好產品 臺州造”活動的策劃報道中，樹立“移動優先”的理念，增強受眾黏性，讓商家、受眾、媒體三方實現共贏。

線上搭建團購平臺。在客戶端上搭建銷售平臺，進行線上交易。既給消費者帶去方便，又增加客戶端下載量。同時，利用多平臺優勢進行客戶端自我推介，拓展媒介影響力。另外，舉辦“好產品 臺州造”展播活動，發布消費排行榜、由市民評選好產品，增加與受眾的互動，提升用戶體驗。通過媒體的“勤吆喝”，把臺州的好產品推出去。

線下多地聯動團購。活動期間組織10場對接會，讓供需雙方線下直接洽談合作。舉辦“臺報小記者訪工廠活動”，現場了解臺州制造的生產場景等。全媒體中心記者全程跟進，讓更多市民深入了解臺州好產品的品質。

四、 結語

隨著社會的進步和科技發展，尤其是5G時代的到來，融媒體是大勢所趨。對于基層主流媒體而言，需改變信息傳播模式，與新媒體融為一體，才能在轉型的浪潮中站穩腳跟，取得主導權，真正唱響基層好聲音。