淺論時政新聞的全媒體表達(dá)——讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

一、堅(jiān)持黨媒姓黨原則不動搖

在共產(chǎn)黨員網(wǎng)發(fā)布的《面對新媒體要有新態(tài)度》和《人民日報(bào)》發(fā)布的《保持黨報(bào)評論的“新媒體敏感”》中提出，不應(yīng)全盤否定全媒體的價值，要保持包容開放的態(tài)度接納全媒體。新聞媒體要旗幟鮮明，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，積極主動學(xué)習(xí)，克服因傳播方式的變革帶來的“本領(lǐng)恐慌”，用足用好全媒體，提升傳播寬度廣度，把黨的聲音傳得更廣、更遠(yuǎn)。

二、時政新聞及全媒體的概述

時政新聞，主要指闡述在國家層面上影響全國發(fā)展的，且針對在當(dāng)下發(fā)生或近期發(fā)生的實(shí)際情況進(jìn)行報(bào)道的新聞。下沉到基層，則是把聚力點(diǎn)放到報(bào)道好黨委政府謀發(fā)展、促民生的生動實(shí)踐。全媒體，可以理解為受眾獲取信息的所有來源渠道。隨著信息革命的風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)媒體不再“一家獨(dú)大”，自媒體、微信等傳播渠道都可以是媒體種類。

三、時政新聞與全媒體碰撞“火花”

前不久，央視新聞主播康輝跟隨習(xí)近平總書記出訪時拍攝的VLOG火遍全網(wǎng)，甚至登上了熱搜榜。廣大網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，認(rèn)為以往“高高在上”的中央媒體，俯下身子、沉下心來，創(chuàng)新研發(fā)新聞產(chǎn)品，取得了良好的成效。

全媒體表達(dá)對受眾而言，喜聞樂見、多多益善，因?yàn)樗行Эs短了黨媒與受眾的距離。

不僅是央視，成立新媒體團(tuán)隊(duì)、推出全媒體作品，已成為廣大新聞媒體的共識。正如學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條等，他們共同的特點(diǎn)就是差異化作戰(zhàn)、抱團(tuán)式發(fā)布。比如，今日頭條是一款新聞資訊類APP，從傳播內(nèi)容來看，涵蓋熱點(diǎn)、社會、科技、汽車、體育等領(lǐng)域，從輻射范圍來看，上至中央、下至縣市區(qū)，都實(shí)現(xiàn)了新聞集成，包括文字、圖文、視頻等形式，受眾可以根據(jù)自身的喜好來選擇所看新聞內(nèi)容，還可在線評論參與互動。而反觀傳統(tǒng)媒體，主要是通過報(bào)紙、廣播等作為內(nèi)容載體，在時效性、傳播力上都具有局限性。

為改變這一現(xiàn)狀，廣大新聞媒體紛紛開啟媒體融合大幕。以江陰為例，作為蘇南第一個啟動建設(shè)縣級融媒體中心的城市，江陰整合江陰日報(bào)社、江陰廣播電視臺，擁有廣播、電視、新媒體等全媒體資源。讓全媒發(fā)聲，形成輿論合力，江陰市融媒體中心圍繞新中國成立70周年，辦好新聞專欄、做好新聞行動，在報(bào)、臺、網(wǎng)、微、端、屏等平臺，推出“壯麗70年·奮斗新時代——大江潮起競風(fēng)流”系列報(bào)道，運(yùn)用短視頻、抖音快閃、H5、VR等突破傳統(tǒng)的手段，讓主流輿論宣傳變得“活潑、柔性、輕量、可持續(xù)”，在廣大市民群眾當(dāng)中營造了愛祖國、愛家鄉(xiāng)的濃厚輿論氛圍。

四、在全媒體語境下做大做強(qiáng)時政報(bào)道的策略

（一）加強(qiáng)審核

主流媒體要及時提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。充分認(rèn)識到新媒體傳播速度快的特點(diǎn)，為確保新聞報(bào)道不失實(shí)、有權(quán)威，必須加強(qiáng)新聞審核工作。審核這道工序，是保證黨的聲音“原汁原味”“不偏不倚”傳播的重要基礎(chǔ)，不可一味追求點(diǎn)擊率、時效性，而忽略了這一立身之本。

（二）加強(qiáng)保障

全媒體融合，是一項(xiàng)涉及技術(shù)、內(nèi)容、人才等方方面面的大工程，無論是建立新聞內(nèi)容生產(chǎn)的“中央廚房”，還是開拓更多更廣渠道，都需要從政策、資金、人才等方面加大對全媒體整合的支持力度。各級宣傳管理部門要鼓勵支持新聞單位進(jìn)行改革創(chuàng)新，配套落實(shí)政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展。2019年4月成立的江陰市融媒體中心，在江陰市委、市政府的強(qiáng)力支持下，啟動了全額撥款事業(yè)人員的招錄，完成了新聞改革、經(jīng)營改革、人力資源管理改革等一系列方案，江陰“中央廚房”式融媒體生產(chǎn)平臺建設(shè)項(xiàng)目也順利完成搭建，為媒體融合發(fā)展奠定制度、人才、技術(shù)基礎(chǔ)，成為縣級融媒體中心建設(shè)的樣板和示范。

（三）加強(qiáng)一體化

要以完備的頂層設(shè)計(jì)為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)“報(bào)、臺、網(wǎng)、微、端、屏”新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，牢牢把握輿論場的主動權(quán)。同時，也要針對不同年齡、職業(yè)的受眾群體，突出傳統(tǒng)媒體和新興媒體的聯(lián)動結(jié)合，滿足社會大眾汲取養(yǎng)料、與時代同向同行的需要，推動黨的創(chuàng)新理論宣傳敲開百姓思想之“門”，真正“飛入尋常百姓家”。