淺論時政新聞的全媒體表達——讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”

一、堅持黨媒姓黨原則不動搖

在共產黨員網發布的《面對新媒體要有新態度》和《人民日報》發布的《保持黨報評論的“新媒體敏感”》中提出，不應全盤否定全媒體的價值，要保持包容開放的態度接納全媒體。新聞媒體要旗幟鮮明，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，積極主動學習，克服因傳播方式的變革帶來的“本領恐慌”，用足用好全媒體，提升傳播寬度廣度，把黨的聲音傳得更廣、更遠。

二、時政新聞及全媒體的概述

時政新聞，主要指闡述在國家層面上影響全國發展的，且針對在當下發生或近期發生的實際情況進行報道的新聞。下沉到基層，則是把聚力點放到報道好黨委政府謀發展、促民生的生動實踐。全媒體，可以理解為受眾獲取信息的所有來源渠道。隨著信息革命的風起云涌，傳統媒體不再“一家獨大”，自媒體、微信等傳播渠道都可以是媒體種類。

三、時政新聞與全媒體碰撞“火花”

前不久，央視新聞主播康輝跟隨習近平總書記出訪時拍攝的VLOG火遍全網，甚至登上了熱搜榜。廣大網友紛紛點贊，認為以往“高高在上”的中央媒體，俯下身子、沉下心來，創新研發新聞產品，取得了良好的成效。

全媒體表達對受眾而言，喜聞樂見、多多益善，因為它有效縮短了黨媒與受眾的距離。

不僅是央視，成立新媒體團隊、推出全媒體作品，已成為廣大新聞媒體的共識。正如學習強國、今日頭條等，他們共同的特點就是差異化作戰、抱團式發布。比如，今日頭條是一款新聞資訊類APP，從傳播內容來看，涵蓋熱點、社會、科技、汽車、體育等領域，從輻射范圍來看，上至中央、下至縣市區，都實現了新聞集成，包括文字、圖文、視頻等形式，受眾可以根據自身的喜好來選擇所看新聞內容，還可在線評論參與互動。而反觀傳統媒體，主要是通過報紙、廣播等作為內容載體，在時效性、傳播力上都具有局限性。

為改變這一現狀，廣大新聞媒體紛紛開啟媒體融合大幕。以江陰為例，作為蘇南第一個啟動建設縣級融媒體中心的城市，江陰整合江陰日報社、江陰廣播電視臺，擁有廣播、電視、新媒體等全媒體資源。讓全媒發聲，形成輿論合力，江陰市融媒體中心圍繞新中國成立70周年，辦好新聞專欄、做好新聞行動，在報、臺、網、微、端、屏等平臺，推出“壯麗70年·奮斗新時代——大江潮起競風流”系列報道，運用短視頻、抖音快閃、H5、VR等突破傳統的手段，讓主流輿論宣傳變得“活潑、柔性、輕量、可持續”，在廣大市民群眾當中營造了愛祖國、愛家鄉的濃厚輿論氛圍。

四、在全媒體語境下做大做強時政報道的策略

（一）加強審核

主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，掌握輿論場主動權和主導權。充分認識到新媒體傳播速度快的特點，為確保新聞報道不失實、有權威，必須加強新聞審核工作。審核這道工序，是保證黨的聲音“原汁原味”“不偏不倚”傳播的重要基礎，不可一味追求點擊率、時效性，而忽略了這一立身之本。

（二）加強保障

全媒體融合，是一項涉及技術、內容、人才等方方面面的大工程，無論是建立新聞內容生產的“中央廚房”，還是開拓更多更廣渠道，都需要從政策、資金、人才等方面加大對全媒體整合的支持力度。各級宣傳管理部門要鼓勵支持新聞單位進行改革創新，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發展。2019年4月成立的江陰市融媒體中心，在江陰市委、市政府的強力支持下，啟動了全額撥款事業人員的招錄，完成了新聞改革、經營改革、人力資源管理改革等一系列方案，江陰“中央廚房”式融媒體生產平臺建設項目也順利完成搭建，為媒體融合發展奠定制度、人才、技術基礎，成為縣級融媒體中心建設的樣板和示范。

（三）加強一體化

要以完備的頂層設計為引領，實現“報、臺、網、微、端、屏”新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，牢牢把握輿論場的主動權。同時，也要針對不同年齡、職業的受眾群體，突出傳統媒體和新興媒體的聯動結合，滿足社會大眾汲取養料、與時代同向同行的需要，推動黨的創新理論宣傳敲開百姓思想之“門”，真正“飛入尋常百姓家”。