融媒體時代的報紙新聞采編探究

◎龍海金

隨著互聯網技術的高速發展和普及應用， 人們依賴互聯網大大提升知情權與話語權， 在享受先進科學技術帶來的便捷的同時逐漸忘卻了報紙也可以傳播新聞。 對于報紙媒體來說，傳統的新聞采編方式和流程的弊端日益顯著，無法繼續凸顯新聞的內容優勢，加上傳播平臺相對單一，已經無法適應融媒體時代的發展需要，應加深對融媒體的認識，促進報紙新聞采編的快速改革和創新。

一、融媒體簡述

融媒體主要是指利用各種各樣的媒介載體，將報紙、廣播、電視的共同點在人力、物力、宣傳等資源方面進行全面整合，實現當下利益相關媒體共享資源、兼顧內容和一體化宣傳的新型媒體。 融媒體的發展使得各媒介的界限劃分越來越模糊，為讓融媒體模式得到充分的發展，就要充分結合傳統媒體與新興媒體的優勢，促使報紙、廣播、電視和互聯網等共享資源，提供新的新聞采編活力及創造力[1]。換言之，融媒體是基于網絡信息技術發展的多元化傳播形式， 報紙新聞長期以來憑借自身廣泛的市場滲透力和靈活性占據新聞市場的重要地位， 但最近幾年融媒體時代的到來使報紙媒體受到巨大的沖擊，各類新聞網站、微信、微博等都可以提供新聞服務，用戶選擇的余地不斷擴大，互聯網成為人們獲取新聞信息的第一入口，報紙媒體失去大量新聞讀者，如何走融媒體發展之路成為重要課題。

二、融媒體時代報紙新聞采編的策略建議

（一）改變生產方式，優化新聞采編流程

報紙媒體新聞通常是每一日報， 相比之下網絡媒體沒有出版周期的限制，可以將新聞事件在第一時間發布出來，并進行全天候跟蹤，基于受眾反饋合理調整報道計劃，互動充分，其優越性是傳統報紙媒體不可比擬的。那么在媒體融合發展的過程中，傳統媒體就應主動革新新聞生產方式，建立和“中央廚房”類似的新聞采編模式，實現對新聞采編流程的重構和優化，以按照新聞的特征、傳播媒介等，促使所以采編力量協同作業，強化資源整合，全天候即時發布新聞信息，實現全媒體傳播，大大提高影響力。為此，報紙媒體要加大探索力度。如在全國兩會報道期間，某日報就臨時搭建了中央廚房，通過“1+x”新聞報道機制，把新聞生產的每一個環節都打通，促使報社內部各部門合作相融。這樣的報道機制帶動當地的報紙、期刊、網絡等利益相關媒體，統一將所有媒體出口整合進中央廚房，根據這一新型生產與協作、分發的業務模式，更新新聞采編記者的定位，使其扮演指揮員、采集員、加工員和推銷員等角色，針對全國兩會信息實施一次采集和多種生產、多元傳播。

為了實現中央廚房融媒體傳播， 報紙媒體還應建設數據倉庫，達到信息聚合及內容共享的目的，全面整合報紙、期刊、網絡、終端等的資源，包括報社記者采寫的稿件以及受眾互動和反饋的數據、互聯網大數據、專業通訊稿源等，借助大數據技術、云計算技術在該數據平臺上便捷高效地實現對新聞的分類檢索， 促使每一個使用數據倉庫的人都能隨時從后臺調取所需新聞產品， 提高報紙新聞采編信息的利用率。

（二）把握民生重點，豐富新聞采編內容

盡管人們在融媒體時代獲取新聞的渠道發生改變，但報紙依舊有大量受眾，在新聞采編中必須認識自身優勢，挖掘新聞報道的價值， 尤其是在內容安排上致力于貼近大眾的生活，更多地考慮讀者的感受，依托民生新聞豐富采編內容， 提升新聞內容的質量， 讓讀者感受報紙新聞獨特的魅力。 一方面，報紙媒體繼續豐富民生新聞內容的內涵。 報紙不僅要將民生新聞信息傳播給廣大讀者， 更要在新聞信息傳播環節發揮輿論引導作用，在社會上形成影響力，滿足大眾的訴求。 如某日報的民生新聞就致力于對民生事件進行深入的分析，同時關注大眾的內心世界和情感、價值等，通過必要的、切實有效的社會調查，促使民生新聞融入大眾的生活，體現選題的新穎性、內容的豐富性，實現民生新聞的多元化價值，在社會主義事業的健康穩定發展中貢獻力量。

另一方面，報紙媒體要充分體現新聞的預警作用。如當下人們最關注的一個民生問題當屬生態環境了， 某日報在新聞采編中既大力傳播社會環境信息，又發出預警信號，引導讀者們在閱覽新聞的過程中增強環保意識。 報紙媒體還加強對溝通平臺的建設， 收集大眾在日常生活中遇到的問題，分析大眾對黨的方針、政策和國家法律法規等內容的理解，及時表達他們的意見、建議等，做到政令暢通、上下互動，幫助解決社會民生問題，體現人文關懷，這是其他媒體難以做到的。 融媒體對報紙新聞采編而言是機遇和挑戰并存的，作為采編人員必須更新工作理念，加快參與媒體融合發展的步伐[2]。如采編人員要認清廣大讀者現階段的審美取向、價值訴求等，分析他們獲取民生新聞資訊的渠道偏好，使單一文字模態快速向多元整合模態轉變， 在報紙民生新聞中融入一些高質量的圖片和二維碼等，多角度傳播信息，擴大報紙新聞的受眾范圍，增強傳播力。采編人員也要兼顧國計民生發展與大眾生活所需，堅持從大眾的角度看問題，闡明各項惠民政策，立足于大眾就醫、社會保障以及精準扶貧等問題，最大限度發揮民生新聞報道的價值。

（三）強調新舊聯合，打造融合傳播平臺

有了業務流程與新聞內容的變革、提升，報紙媒體還要打造融合傳播平臺，促進報紙新聞采編的不斷優化。首先要做的就是打造特色欄目，創新“舊”平臺建設。報紙媒體在過去一般是在日報或官方網站等平臺發力，基于內容+影響力的模式讓受眾聚合。 但是受眾的閱讀渠道在融媒體時代發生改變， 報紙媒體應嘗試基于圈子+影響力打造特色欄目，爭取在留住老用戶的同時吸引新用戶[3]。如某日報整合媒介資源，在官方網站上建立論壇、思想博客、樂跑等品牌欄目，網友能按照個人興趣加入對應的圈子，不僅可以日常交流，也可以參加線上線下的活動，大大增強用戶粘性，提高用戶對本日報的忠誠度，鞏固了舊平臺。

其次要做的就是依托融媒體打造“新”平臺。 如今新聞客戶端已經成為移動終端，其攻城略地的速度較快，特別是在新浪、騰訊、網易等門戶網站瓜分大量受眾的形勢下，報紙媒體在移動客戶端有所作為的難度就更大了， 不過報紙媒體應意識到門戶網站在新聞采編和傳統媒體的差距還是很大的，應借助新聞客戶端大力實施融媒體產品發展策略，憑借專業的新聞產品贏得用戶，使平臺建設越來越穩定。如某日報就在今年國慶期間推出歡慶新中國成立70 周年的特刊“70 年中國故事”，通過豐富的圖表和圖片、清新的語言把輝煌70 年、家國情懷、價值觀自信、改革宏圖、普天同慶這五個主題的內容呈現出來。 該日報還在官方微博開展為祖國點贊的活動，促使新中國的故事引人入勝，得到廣大網友的轉發、評論，擴大傳播效果。

結語

總而言之，媒體融合發展是當代報紙媒體應對挑戰、提高整體實力及核心競爭力的必然選擇， 在新聞采編中務必要進一步開拓思維，優化采編業務流程，同時把握民生新聞重點，強調新舊傳播平臺的聯合，繼續發揮自己作為主流媒體之一的內容優勢， 使報紙新聞在融媒體時代有同樣的關注度與好評，更好地生存和發展。

注釋：

[1]何愛東：《融媒體時代對新聞記者采編業務的新要求》，《傳播力研究》2019 年第 23 期

[2]謝慧維：《關于報紙新聞采編及受眾吸引力的探索》，《新聞研究導刊》2018 年第 3 期

[3]馬建山：《淺談新形勢下報紙新聞采編工作如何創新發展》，《傳播力研究》2019 年第 9 期