大策劃大制作彰顯紙媒深度優勢
——以湖北日報生態報道“三部曲”為例

◎胡祥修

做山水文章，寫生態大美，倡綠色理念。 黨的十八大以來，湖北日報先后推出《千湖新記》《綠滿荊楚》《荊楚百川》三組跨年度大型生態主題系列報道。 從寫湖泊、森林，再到寫河流，一脈相承“三部曲”，完成對全省自然生態載體的全方位聚焦。“三部曲”大策劃，大制作，總計刊發188 個整版，70 余萬字，千余幅圖片。 “三部曲”社會反響強烈，受到業內外好評，形成湖北日報生態報道品牌效應，分別獲評2013、2015、2017 年度湖北新聞獎一等獎。

黨報主題宣傳如何創新出彩？ 互聯網傳播時代傳統紙媒如何彰顯深度、再造優勢？ 湖北日報生態報道的成功實踐，給人啟示。

緊扣大局，創新策劃，體現黨報責任擔當

圍繞黨和政府戰略部署，開展大型主題新聞宣傳，營造濃郁的輿論氛圍，是黨報承擔的職責使命。

黨的十八大將生態文明建設納入“五位一體”的總體布局。 2013 年，湖北獲批生態省建設試點，省委、省政府確立了“生態立省”戰略。 湖北出臺了全國首個關于湖泊保護的地方性法規。 2013 年初，湖北日報適時策劃推出《千湖新記》專欄報道，用2 年時間聚焦報道了82 個重點湖泊。2014年12 月，省委、省政府作出加快推進綠滿荊楚行動決定，湖北日報于2015 年初策劃推出《綠滿荊楚》，用一年時間先后聚焦了41 個森林公園（林場）。

2016 年1 月，習近平總書記在推動長江經濟帶發展座談會上提出“共抓大保護，不搞大開發”。湖北落實總書記重要指示精神，為保護長江生態，在全國率先實現了河湖長制全覆蓋。在此背景下，湖北日報于2016 年9 月適時推出《荊楚百川》 跨年度大型系列報道， 用一年多時間聚焦報道了60 條重點河流。

湖北日報生態主題三大戰役性報道， 既是服務大局的黨報作為，也是符合省情的新聞大策劃。 俯瞰湖北版圖，四角都是山，中間是河湖密布的江漢平原。湖北有長江、漢江、洪湖、梁子湖等大江大湖，有大別、武當、武陵、神農架等名山秀峰，是三峽庫區所在地，是南水北調核心水源區。 看湖泊，湖北有“千湖之省”美譽，全省現仍存有千余大小湖泊，其中水面面積1 平方公里以上湖泊231 個。看森林，今天的湖北，資源最好、景觀最美、生物多樣性最豐富、生態功能最完善的森林，都在國有林場。 湖北共建有省級、國家級森林公園90 處。 看河流， 全省有5 公里以上的河流有4000 多條，其中100 公里以上的河流41 條。 長江自西向東流貫省內26 個縣市，流程1041 公里。

森林河湖，孕育了人類，也孕育了人類文明。 “人與自然”是永恒的主題。 湖北日報生態報道“三部曲”，是黨報主題宣傳的創新。 “三部曲”并不直接反映各地各部門具體的生態工作，不屬于一般性經驗報道、成就報道。 而是寫具體的河、湖、林的歷史變遷、現在、未來，探尋人與自然如何和諧共生，描繪謳歌生態綠色家園，讓生態文化、綠色理念深入人心，從而有力地配合中心工作，為生態文明建設營造良好輿論氛圍。

因勢而謀、應勢而動、順勢而為。 湖北日報生態報道大策劃，體現了黨報圍繞中心、服務大局的擔當作為。 三組系列報道推出的節點，體現了新聞宣傳“時度效”的要求。主題性新聞宣傳要想產生好的社會效果，時機很重要。“三部曲”為湖北生態省建設起到輿論先導作用，受到省領導肯定、讀者點贊。

部門借力，團隊攻堅，發揮黨報平臺優勢

策劃實施戰役性大報道，是黨報、黨臺等主流媒體在新聞競爭中所擁有的獨特平臺優勢。 省委機關報在黨政部門及高端人群中的強烈影響力， 以及對社會各個行業信息資源的整合能力，是其優勢所在。黨報還擁有新聞人才資源優勢。 策劃戰役性大報道，是揚己之長。

湖北日報生態報道“三部曲”，是媒體與行業深度合作的典范。 《千湖新記》 專欄系列報道由省湖泊保護局協辦，《綠滿荊楚》由省林業廳協辦，《荊楚百川》由省水利廳協辦。媒體與省直主管部門聯手推進，有利于獲取新聞素材、擴大報道后續影響。

揚主流媒體“人才”優勢。雖然受到新媒體沖擊，但最優秀的媒體人才仍然在傳統媒體里。戰役性的大報道，須靠優秀的團隊支撐。 湖北日報社把“三部曲”作為一項重大文化工程鼎力打造，力求作品經得起時間檢驗，成為一個歷史時期的代表作。 社長、總編輯參與報道策劃組織與督辦，要求以記者之眼光、作家之文筆、專家之情懷予以最佳呈現。 編輯部整合采編力量，挑選精兵強將，組建專門團隊實施。 團隊中，有主筆，主編，還有骨干攝影記者、版式編輯、美工人員。“三部曲”戰役性報道，是報人業務水平的一次大展示。

報道成功與否，主筆記者很關鍵。 他們的采訪作風、人文修養、寫作功力，直接關系到報道質量。 這組大體量報道的采寫，黨報記者經受住了考驗。 讀者紛紛反映，從報道的字里行間，能感受到湖北日報記者的良好作風與文風。在采訪國有林場時，有的記者為了采訪一位高山護林員，背上干糧在獸道上攀爬五六個小時， 有的記者為了實地觀察一處植被，要趟溪流、攀巖壁折騰半天，不怕被荊棘刺破手腳。記者采訪回來感嘆，沒想到采訪行程這樣艱難，沒想到國有林場中隱藏著這么多的故事， 更沒有想到林業工人的生活是這樣清苦。

“三部曲”是記者在徐霞客式的行走中寫成的。《荊楚百川》主筆、高級記者張歐亞談體會說：“在采訪中，我們不敢懈怠：攀高山越峽谷，挖掘每一條河流的地理、文化以及迥異的個性特點。 在寫作中，我們不敢懈怠：字斟句酌，精益求精，有過激情如奔騰的江河下筆千言的暢快淋漓，也有過一波三折，為了一個句式一個標題，反復打磨，度過無數個不眠之夜。 在引用數據和歷史文獻中，我們不敢懈怠：本著對歷史負責的態度，認真核實每一個細節、數據和典故的由來。 ”

后方主編、版編、美工的作用也不可忽視。 “三部曲”系列報道形成了明顯的風格，既有明確的主題，又有別致的版式；既有優美的文字，又有漂亮的圖片。 版面呈現上，《千湖新記》、《荊楚百川》突出一個“藍”字，《綠滿荊楚》突出一個“綠”字，大氣、多彩、炫美，滿足了大數據時代的讀者對平面媒體的視覺需求。

著力深度，講好故事，打造紙媒精品力作

在信息爆炸式、碎片化傳播的互聯網時代，傳統紙媒面臨前所未有的挑戰。紙媒在時效性上、互動性上趕不上新媒體，“閱讀價值”如何體現？ 惟有在新聞的深度、廣度、厚度、力度上做足文章，以精品力作吸引受眾。湖北日報生態報道“三部曲”著力彰顯紙媒 “深讀優勢”。

“三部曲”報道題材屬于非事件性的靜態新聞，時效性不強，本身就不是靠時效性取勝的新聞策劃。 著力深度，就是在內涵的挖掘上下功夫，出新意，站在時代的高度，寫“河湖林”的歷史變遷、文化印記與未來昭示。

歷史回望——

人類逐水而居。 每一條河流、每一個湖泊，都沉淀了豐富的文化財富， 留下了精彩故事。 而森林是人類文明的搖籃。 湖北荊楚傳統文化的精髓是“篳路藍縷，以啟山林”。 湖北的先祖從森林中走出，馳騁于沮漳江漢之上，問鼎中原，飲馬黃河，建立強大的楚國。 “三部曲”報道專班記者，深入采訪追溯，記述湖泊（河流、林場）的形成和變遷，采擷文化印記與地方風土人情。 報道不僅呈現了河湖森林的自然生態之美，也閃爍出人文之光。 在這些報道中，我們可以讀到一方久遠的歷史和燦爛的文化。

林業專家評價《綠滿荊楚》，這是新中國成立以來，媒體第一次全面深入地聚焦湖北全省國有林場。 既反映林場生態美景、人文傳說，又展示林業人的創業精神。更重要的是，這組報道還尊重事實，正確對待歷史。《綠滿荊楚》中報道的這些國有林場，大多數是毛澤東時代植樹造林建成的。一些老知青看到報道中描寫有他們扎根林場拓荒造林的歲月，感動得掉眼淚。

現實觀察——

在“人與自然”如何和諧相處上，我們曾有過深刻教訓。“三部曲”不回避矛盾，站在大力加強生態文明建設的時代背景下作觀察與思考。以《千湖新記》為例，在贊美自然對湖北“千湖”饋贈的同時，也表達對自然的“敬畏”。“愛之切”與“憂之深”統一在報道之中。既有對治理成效的點贊，也有對生態欠賬的痛心反思。如：《我愛我怨我憂洪湖水》《沙湖，混濁之淚》《如何撫平你的傷痛——西涼湖之殤》 ……直面生態欠賬，寫透難點、痛點，并提出積極性建言。 “美麗的憂傷”，更能激發讀者對湖泊的熱愛和關切。

詩意表達——

細節決定成敗。 深入采，還要精心寫。 “三部曲”系列報道，主標題有的詩情畫意；有的采用擬人化手法，生動形象。小標題多數構成排比句排比段，韻味十足。報道每篇報道的導讀文字，如散文詩一樣。報道正文，見人見事，有故事有思辨，細節豐滿生動。紙質媒體要增加新聞的傳播力、影響力，必須講好故事，可讀耐讀。反映大自然之美，必須要有美文、美圖、美版式。編輯部有意挑選“作家型記者”擔當“三部曲”主筆。 他們在新聞寫作中，筆走龍蛇，文采飛揚，追求“新聞美文”高品質，既有深度，又有詩意。

厚重呈現——

“三部曲”報道，一湖（河、林）一期，一期一版，濃墨重彩，厚重大氣。 加上序言版，“三部曲”共計刊發了188 個整版。 每個版除主稿外，固定配有導讀文字與小專欄，配有圖片插圖4 至6 幅。如《荊楚百川》，設有“河長說”“河名釋源”“文人墨跡”等小專欄。版面編排注重圖片、圖表、色彩運用。湖北大學新聞傳播學院教授廖聲武評價《荊楚百川》：一部湖北河流的百科全書，從中盡覽荊楚山川風物，有武陵山區的民族風情，秦巴山區的歷史文化，大別山區的紅色基因，江漢平原的夢里水鄉。

實物感、可收藏性，是紙媒的一個特點和優勢。 湖北日報“三部曲”是新聞體的“河流志”“湖泊志”“森林志”。 報道好評如潮，一些讀者紛紛收藏。