大數據背景下新聞“微”內容生產及對策

王紅巖　王立平

摘要：大數據時代的內容生產應注意避免走入誤區，并遵循全媒體時代新聞的特點和要求，在“準、新、微、快”上下功夫，注意創作的主攻方向，生產出富有時代氣息的移動新聞精品。

關鍵詞：大數據 新聞 微內容生產

大數據時代的內容生產必須遵循全媒體時代新聞碎片化、個性化、短視頻等特點和要求，重點在“準”“新”“微”“快”上下功夫，把“內容為王”作為創作全媒體時代新聞精品、打造主流媒體品質的主攻方向，創作出富有時代氣息的移動新聞精品。

大數據傳播時代內容生產的四個誤區

從目前各類新媒體傳播的內容來看，雖然都傳播了一批“準、新、微、快”的內容，但從表現形式到內容都有其盲目性，使大數據傳播時代的內容生產走入誤區。

誤區之一，客觀準確地報道少，而隨意性大，讓用戶無法真實客觀的體驗到新聞傳播的主題。誤區之二，形式短而內容斷章取義。一些短新聞、短視頻雖然長度短了下來，但是內容沒有深度，沒有特點，沒有獨家發現的眼光，新聞的要素不全，讓用戶摸不著頭緒。誤區之三，微視頻只是短視頻，而非真正意義上的“微言大義”之作，讓人看熱鬧時還勉強過得去，傳播正能量、推動社會進步的主題表現不出來。誤區之四，隨意性直播的內容多了，但第一時間、第一現場報道新聞的少之又少。

新聞“微”內容生產的對策

根據全媒體時代新聞傳播規律變化的現實，大數據背景下的內容生產要遵循“原生態、深度報道、用戶判斷”這些用戶訴求的基本特點，生產出“準、新、微、快”的內容。“準”就是準確、客觀、真實，把新聞真實性原則放在第一位，充分體現主流媒體”準確、權威、專業”的“金字招牌”，在方向、導向、用戶服務上體現真實客觀、觀點鮮明的權威內容;“新”就是要從客觀實際出發，從主觀反映客觀到作品表現形式上都要創新，推出“題材誠可貴、品質價更高”的移動新聞產品，創作出“人無我有、人有我新、人新我奇、人奇我優”的移動新聞產品;“微”就是要多提供碎片化、個性化、短視頻等為主的“微言大義”的作品，也就是我們常說的創作出“一滴水中見太陽”的作品;“快”就是要在第一時間、第一現場報道正在發生的新聞事件，創作出快速反應、迅速傳播給用戶的報道，在傳播中搶得先機。如過去電視直播一場新聞事件，從頭到尾視頻貫穿到底，如今的大數據時代，3分鐘內的短視頻是最佳選擇。過長的視頻一方面人們沒有時間去看，另一方面尋找要想看的那段視頻拉來推去麻煩大，且費流量，同時由于網絡原因推送緩慢，既影響了傳播時間，也讓用戶獲取有了難度。因此，短視頻的點擊量遠遠大于長視頻。

“準、新、微、快”等特點，是大數據背景下全媒體內容生產的特點和用戶的訴求，既是我們繼承和創新的重點思路，也是全媒體時代內容生產上創新的方向，而非完全與傳統媒體的內容生產割裂。因此，在大數據背景下創新內容生產方式，仍然要借助于“一滴水中見太陽”內容生產方式和創優出精品創作之方法，以滿足全媒體時代廣大用戶對“微內容”的訴求。所謂“一滴水中見太陽”是個形象的比喻。一滴水中能看到如太陽的巨大光芒，這“一滴水”絕非普通的“一滴水”，而是其中蘊含了巨大能量的 “一滴水”，這些能量釋放出的光芒，能輻射空間，照亮宇宙。

處在最基層的新聞記者，在全媒體大數據傳播時代怎么抓新聞，抓什么樣的新聞，才能與同在一個網上競爭的各級媒體爭得自己獨家的傳播影響，這是今天市縣級臺記者必須面對的嚴峻挑戰。多年的創優經驗告訴筆者，要爭得一席傳媒市場，必須揚長辟短，創新自己獨家的思維，報道自己獨家的新聞，打造獨家傳播的平臺。要做到這樣，必須從一條一條新聞采編做起。基層媒體與中央、省級媒體沒有可比性。基層媒體不同不僅受傳媒的客觀條件限制，而且就新聞源而言，一個縣乃至一個市，每天能有多少有重大影響的新聞，這是基層臺的劣勢。然而，基層臺同樣有自己的優勢，這種優勢就是記者始終處在新聞源上，從全局著眼，從小處著手，在“一滴水”中尋找“太陽”的“光芒”，同樣可以影響“天下”，進而可以覆蓋“天下”。獲得2000年中國廣播電視新聞獎一等獎的短消息《林蛙不歸路》就是典型的“一滴水見太陽”的代表作。

今年入秋以來，被譽為“森林環保衛士”的國家級保護動物林蛙，由于具有極高的營養價值，在伊春林區遭到偷獵者的大規模捕殺。昨天，記者在大西北岔林場拍到了林蛙前往冬眠地路上的悲慘遭遇。

林蛙有著固定的遷徙路線，春上山捕食，秋下河冬眠。在這不足千米的回歸路上，林蛙要闖過三道生死關。由塑料布做成的數千米的矮墻將一個個山頭圍得嚴嚴實實，林蛙在矮墻前蹦來蹦去，一不小心就掉入了捕蛙人事先挖好的陷阱里。而另一條從山上流下來的不足500米的小溪，捕蛙人設置了十多個這樣的網箱，逃過矮墻從小溪下山的林蛙多數被收入這樣的網箱中。有幸逃過前兩關的小部分林蛙進入山下冬眠的深水區，就進入了死亡之淵。同一條河的200米內，兩伙捕蛙人的電棍所到之處，強大的電流使林蛙遭到了滅頂之災。

回家冬眠不成的林蛙最終出現在農貿市場和人們的餐桌上。目前，伊春林區林蛙密度已由過去的每平方公里1萬只下降到不足1000只。今年伊春林區發生了大面積森林病蟲害。

從表象上看，這條1分29秒的短消息報道的伊春林區的林蛙遭到捕殺，是“一滴水”，但從新聞的內涵看，是一篇以小見大、主題深刻的優秀作品。它通過被譽為“森林環保衛士”的國家級保護動物林蛙在黑龍江伊春林區遭到偷獵者大規模捕殺的悲慘遭遇，以及由此帶來的森林病蟲害，揭示出愛護自然、保護生態環境就是保護人類生存家園這一重大主題，令人觀看后心靈受到震撼。

“一滴水”中蘊含著如此大的“能量”，是作者獨具匠心、駕馭重大主題的能力再現。作者在如此短的篇幅中把林蛙為什么會遭到偷獵者捕殺、林蛙被捕殺后給生態環境帶來了怎樣嚴重的后果，都交待得清清楚楚。特別是林蛙的捕殺過程，是偷獵者在其返回冬眠途中設置的三道關，這三道關對林蛙來說是走向死忘的鬼門關，是無法避開的不歸路。三道關是關關嚴密，一關更比一關殘酷，是記者賦予動物世界的人文關懷。這就是記者在“一滴水”中集聚的巨大“能量”。

新聞可以對同一事件進行不同的視角報道，可以有自己獨到的立意。《林蛙不歸路》以獨家的視角反映了在常人眼中似乎見怪不怪的重大主題，立意之新、影響面之大，不亞于重大事件對社會的影響。

省級媒體的記者能夠從最貼近實際的視覺抓以小見大、影響力、震撼力極強的新聞，那么，處在最基層的縣級臺記者更應該如此。2002年，中央提出全面建設小康社會的重大主題。全面建設小康社會的難點在農村，中國13.4億人口有將近10億在農村，沒有農村的小康就談不上全面建設小康社會。那么，農村的小康社會建設必然要靠基層黨組織來帶領實施。因此，配備好村級組織是實施小康建設的基礎。在采訪中，記者了解到慶城縣慶城鎮蓮池村在選舉“村官”上有新思路。他們把幾個勤勞致富的帶頭人選進了村黨支部，經過一年的工作，蓮池村發生了翻天覆地的變化。六名村黨支部成員帶領全村群眾走出了只在土地上做文章的小圈子，發展城郊經濟，吸引外來客商投資5000萬元，建起了蓮池開發區，村里也在一年內創辦了26家由農民入股經營的股份合作制企業，村里人均純收入由上年的2000元迅速上升到4000元，一年時間，村里成了全市乃至全省數一數二的富裕村。這個事實觸動了筆者，過去我們在村級組織建設上往往把那些政治思想表現好的黨員選成“村官”，在選村干部上只注重“德”，而忽略了村干部的“能”，結果是許多人有這種公德意識而缺乏帶領大家致富的本領。蓮池村的選“村官”標準是：既要有為人民服務的思想，又要有為人民服務的本領，德才兼備的人才能成為村班子的候選人。正是這樣的新思路，才使這個村發生了如此大的變化。這既是村級組織建設上的一個創新，也是在小康社會建設上的一個重要突破。2002年11月1日這天，蓮池村農民創辦的最大的股份制企業慶陽凱薩朗汽車美容護理中心開業，記者以這個開業儀式為新聞的由頭，采制了現場報道《蓮池村一批致富“帶頭“當上了“村頭”》，甘肅臺、慶城臺發布新聞后，引起了社會各界的共鳴，特別是引起了省委組織部的高度關注。甘肅省委組織部在慶陽調研時將這一新聞帶回了甘肅省委，向甘肅全省推廣了這一經驗。于是，甘肅省在全省村級組織建設上依照蓮池村的經驗，推行了“雙培雙帶”工程，受到了中央組織部的表揚和肯定，進而向全國進行了推廣。

處在最基層的記者，要揚長避短，就不能把眼光僅盯在一些重大新聞上，要走出抓大新聞的誤區，在“一滴水見太陽”上下功夫。因為基層發生重大新聞事件的概率很低，即使有，也是各類媒體緊追不放的新聞。因而，用大的視覺看世界，以小的新聞事件反映大視角，讓其蘊涵“太陽”的光芒，是大數據背景下全媒體新聞生產的獨家思路。《林蛙不歸路》《蓮池村一批致富“帶頭”當上了“村頭”》都是從大處著眼、小處著手的經典之作。（作者單位：甘肅省廣播電視總臺? 慶城廣播電視臺）