特色小鎮旅游文化元素深度開發研究

[提要] 特色小鎮在旅游業發展中占有重要地位，在特色小鎮旅游深度開發中，文化元素常常被提及。本文通過對特色小鎮文化元素的研究中“和而不同”理念的闡釋，力求對特色小鎮的文化元素進行分析。

關鍵詞：特色小鎮;和而不同;文化元素

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年7月12日

隨著全域旅游進入全面驗收階段，特色小鎮的旅游開發也進入理性發展階段。特色小鎮旅游開發為地方經濟發展做出了重要貢獻，同時也逐步挖掘出小鎮的人文、地理等各種旅游資源。但快速的開發速度，在一定程度上忽略了小鎮的特有文化元素，一些小鎮在開發中盲目模仿、照搬，出現“千鎮一面”的現象。由此可見，在特色小鎮的旅游深度開發中，文化元素研究非常重要。

一、特色小鎮旅游深度開發中的文化元素研究要以“和而不同”的旅游發展理念做指引

“和而不同”由儒學創始人孔子提出，收錄于《論語·子路》，所謂“君子和而不同，小人同而不和”。最初只是談及人與人的相處之道，后來人慢慢的品味到了其中“中庸”的重要、“和諧”的可貴，逐步在各種體系中被提及。“和”是社會穩定的重要條件、中國人一直奉行的處事理念、經濟發展的重要條件。

“和”：和諧、融合、兼容并包。只要前進的方向是一致的、目標是一致的，允許有其他不同的存在，在發展中展現各自特色、發揮各自能力、追求各自品味，不求步調整齊劃一，但要和諧共存，向著目標前行。

“同”：同質、同一、一以概之。不允許有異于自己的存在，要求按照統一的要求、統一的標準、統一的步驟完成一件事情，按照統一的標準衡量事情的好壞。

特色小鎮旅游開發中文化元素的“和而不同”體現在以下幾個方面：

（一）傳統與現代的融合。特色小鎮的開發往往因為自身獨特的魅力為游客所認可，“特色”也成為區分其他小鎮的主要標志。游客對特色小鎮的文化欣賞和理解，除眼睛可以看得見的有形風景，還有通過身心感知的無形文化。對無形文化的感知途徑往往是地方生活方式、傳統習俗所以特色小鎮的旅游開發中小鎮固有的傳統不可丟、不可變。對于旅游者來說，最終留下深刻印象的是旅游地對于文化的保存，對傳統工藝的傳承。

傳統的特色文化需要和現代的科技手段結合，充分展示傳統文化、傳統手工藝的魅力;更需要和現代產業結合，現代產業對特色小鎮的經濟建設和旅游發展具有重要意義。

（二）人與人的融合。特色小鎮生活的居民，不僅包括長期生活在這里的老居民，還包括在小鎮生活并以發展小鎮事業為主、扎根于小鎮的新居民。在人的融合中，努力處理好新老居民之間的關系、居民與游客的關系。

新居民往往具有較為先進的管理理念，知識儲備相對豐富，很多是生活在城市的城里人，為了準求返璞歸真的生活或從事以發展小鎮經濟為主的工作，扎根與小鎮。新居民在生產加工方式、生活起居方式、思維方式等多個方面與老居民存在差異，在彼此的融合和潛移默化的改變中，很多老居民正在變成新居民，共同致富。

這里的人的和諧，主要指“游客——東道主”之間的和諧。因為經濟發展快慢的問題，地方與地方之間被置于明顯的比較地位，這本是正常的現象。經濟發展必然考慮獲取經濟的手段，但有些時候卻忽略了公平。在王寧等（2008）編著的《旅游人類學》中曾提到，在民族旅游型目的地，起初地方民眾對陌生人是熱情的，被開發為旅游地后，特別是部分居民獲得旅游帶來的收益以后，形成地方居民之間、地方居民與游客之間的競爭，彼此失去相互信任，出現“舞臺化表演”，更有甚者出現“對旅游者的掠奪現象”。這些都增進了彼此的敵意。另外，在特色小鎮旅游的發展中，過多迎合旅游者的需求，勢必會讓旅游地居民產生相對的剝奪感，個人認為，作為旅游地，在對旅游過程中人的研究中，首先是當地居民，然后是旅游者，再之是二者之間的相互關系。主雅客來勤。旅游也是同樣的道理。讓當地人愛上這里，讓旅游者感受這里。

（三）人和地的融合。人地和諧主要指開發過程中注重對自然環境和已有人文環境的保護，健康良好的環境是開發的前提條件，旅游地對土地的重視、環境的保護，會對旅游者留下深刻的印象。人沒有任何選擇地生活在自然環境中，慢慢地適應它，改造它，在這里留下各種痕跡，形成人文景觀。在持續的發展建設中，人依然在適應自然、改造自然，也在改變著以前的人文景觀。在人與自然和諧相處的前提下，千百年后能留下的是什么，現在不能確定;反之，則很確定。古今中外很多人留存的作品中，都告訴我們人在自然面前的渺小，各種思想體系都提到人對自然的依賴。人的生產、生活有很多的選擇權，但沒有為所欲為的權利，我們必須與自然和諧相處，才能長足的發展。

二、特色小鎮旅游深度開發應突出小鎮“特色”文化

國家發展改革委明確了特色小鎮的概念：“特色小鎮以特色產業和新興產業為發展重點，集聚優勢發展要素，是和傳統行政建制鎮和產業園區所區別的創新發展空間。”“特”包含了形態獨特、產業獨特、功能獨特、發展機制獨特四個層面。馬勇總主編的《旅游接待業》中，概括了特色小鎮的主要特點包括四個：產業特點是特色產業加旅游產業;功能特點是生產、生活、生態并重;形態特點是風格、風貌、風尚、風情并存;機制特點是政府主導、企業主體、社區參與三為一體。以特色小鎮的特點來談文化元素，也可以從以上特點著眼。

（一）產業文化元素要“唯一”。特色小鎮的產于成為區別于其他居住型小鎮的主要特點，特色產業也可以發展為獨特的旅游資源，將特色小鎮發展為旅游目的地，如江西進賢縣文港鎮，被譽為“華夏筆都”，毛筆成為小鎮主要產業，這樣既可以帶動地方經濟發展，又可以為產業發展提供市場。特色小鎮的特色產業應該是小鎮獨有的產業或最有特色的產業，在小鎮的建設過程中要凸顯出產業的文化標識，達到產業、旅游共同發展。

（二）特色小鎮原生態文化不能丟。建立特色小鎮的基礎是傳統居民小鎮，并且基本保留了當地居民的原有生活，如江西婺源江灣鎮，以原有居民文化特色為基礎，在最美鄉村成為一道亮麗的風景線。特色小鎮旅游要和國際融合、與城市融合，但不能丟失自我。在本土的文化基調下演繹所謂的外來節目，會讓游客覺得不倫不類，自身而言也在模仿。生產、生活、生態空間協調發展，綠色生態文化與生態循環理念是特色旅游小鎮不可或缺的部分。

（三）特色小鎮風格、風貌、風尚、風情融合得體。與傳統居民小鎮相比，特色小鎮的風格鮮明，呈現出獨特的生產生活風貌，如上海的泰晤士小鎮，充滿西方情調，時尚與風情并存。在傳統產業基礎上融合新的理念出現的時尚的特色產業，需要不同文化元素在大文化背景下融合。鮮明的風格、新興產業風尚與獨具特色的生活生產風貌，更提升了特色小鎮的旅游價值。

三、特色小鎮旅游深度開發中文化元素開發建議

（一）抓住特點，避免雷同。“唯一性”是小鎮的最大特色，這里的唯一性可以是物質資源，也可以是精神文化。抓好“唯一性”，努力做到“僅此一家”。但很多小鎮更多的是雷同的資源，如江南古鎮，處處一派江南風情，非常容易出現同質化現象。深入挖掘當地物質和非物質文化資源，做好“特色”工作，便成為小鎮的重要內容。

（二）注重人的培養。人是特色小鎮發展的重要因素，包括專業人才和當地居民。針對前者，我國現行教育體制下對專業人才的培養愈加全面，但人才的培養速度依然落后于社會的需求，這有以下幾個方面原因：（1）專業人才招生困難。針對普通綜合院校，旅游管理專業往往是學校中人數相對偏少的院系，旅游專業人才的招生一直都處于較為尷尬的境地。（2）專業學生對口專業工作流動性較大。大多數旅游專業學生在畢業后因為各種原因未能在專業工作領域長期工作，過快的人才流動很難建設一支專注于特色小鎮旅游深度開發中的人才隊伍。（3）專業人才對特色小鎮文化“不夠專業”。結合以上幾點原因，專業人才的培訓要加強，理論要和實踐密切聯系。針對后者，當地居民是特色小鎮的原住民，充分調動當地居民積極參與到小鎮的建設至關重要，尤其是生于斯長于斯的原著居民。特色小鎮的文化元素開發應該多傾聽他們的聲音，居民對小鎮的熱愛更能感染旅游者對這里的感情。

（三）特色小鎮文化與科技同步發展。特色小鎮所有不同，但社會科技的進步會讓每一個人感受到科技的巨大力量。特色小鎮的旅游開發，同樣不能忽略科技的進步。利用現代科技展現小鎮的發展歷程和規劃藍圖，成為當下較為普遍的科技利用方式。特色小鎮在旅游開發中還可以充分利用AR、VR等技術手段更全面的展現文化的內容，真正展示文化的力量，讓游客領路文化的魅力。

綜上所述，特色小鎮旅游深度開發中，文化因素不可或缺，但因為特色小鎮的類型不同，文化因素自然也會有所差別。但在文化因素的研究中，“和而不同”的開發理念是正確的。同時特色小鎮的文化元素挖掘需要專業人員和地方民眾的共同參與。

主要參考文獻：

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