自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的啟示

摘要：社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，促使現(xiàn)階段我國(guó)新聞行業(yè)發(fā)展速度不斷加快，此種背景下，如何在新時(shí)代背景下，做好行業(yè)變革成為亟待解決的問(wèn)題之一。基于此，本文立足于媒體傳播角度，分析了自媒體好的發(fā)展以及基本內(nèi)容，研究了自媒體傳播對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播的影響與啟示，希望以下內(nèi)容的論述可以推動(dòng)我國(guó)新聞行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體;新聞傳播;傳統(tǒng)媒體

引言：

近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升以及科技水平的不斷進(jìn)步，當(dāng)下人們對(duì)于信息的獲取以及傳播更加容易，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及通信技術(shù)的共同影響下，自媒體逐漸形成，并且成為人們生活中不可缺少的一部分，但是其對(duì)于傳統(tǒng)媒體卻造成了一定影響，傳統(tǒng)媒體如何自處成為關(guān)鍵問(wèn)題。因此，對(duì)自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的啟示研究有著鮮明現(xiàn)實(shí)意義。

一、自媒體的基本概念

自媒體又稱(chēng)公民媒體，其主要是在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行消息傳播的媒體。自媒體具有傳統(tǒng)媒體的功能，但是它不具備傳統(tǒng)媒體運(yùn)行的架構(gòu)。日常中比較常見(jiàn)的自媒體新聞方式包括博客、微信、QQ、論壇以及微博等，這些自媒體平臺(tái)都為新聞傳播提供了便利。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響與啟示

（一）自媒體對(duì)新聞內(nèi)容的影響與啟示

立足于自媒體以及傳統(tǒng)媒體新聞傳播角度而言，二者之間存在明顯差異。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播之前，會(huì)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行多次篩選，以求可以保證新聞信息的質(zhì)量。并且，可以應(yīng)用的傳播方法也存在一定局限性。自媒體對(duì)于新聞內(nèi)容的把控并不嚴(yán)格，這也造就了自媒體傳播內(nèi)容多樣化，報(bào)道范圍廣等特點(diǎn)。除此之外，自媒體新聞傳播主要是立足于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，而網(wǎng)絡(luò)上可以選擇的傳播形式也是多種多樣[1]。同時(shí)，自媒體對(duì)于新聞信息的處理與加工更加全面，最終可以以音頻、視頻、文字圖片等方式進(jìn)行傳播。總的來(lái)說(shuō)，自媒體無(wú)論是新聞內(nèi)容還是制作都要更加符合當(dāng)代人信息需求，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言具有較大的沖擊。

針對(duì)以上影響，傳統(tǒng)新聞行業(yè)如何進(jìn)行改變便顯得十分重要，如果改變不合理，傳統(tǒng)新聞傳播的受眾群體人數(shù)將會(huì)進(jìn)一步降低，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言十分不利。

結(jié)合自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響，本文建議傳統(tǒng)新聞傳播可以通過(guò)對(duì)自媒體的應(yīng)用提升自身影響力。例如，在傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中，對(duì)于新聞內(nèi)容的獲取較為單一，無(wú)法在第一時(shí)間獲得新聞素材，即使獲得新聞素材也無(wú)法做到立即采訪，但是自媒體沒(méi)有各類(lèi)限制，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)自對(duì)媒體的合理應(yīng)用，第一時(shí)間獲得新聞資料，加之傳統(tǒng)新聞傳播載體本本身具有代表性與真實(shí)性，可以進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體影響力，收獲更多的受眾群體。除此之外，傳統(tǒng)新聞傳播可以在保證傳播內(nèi)容質(zhì)量的前提下，進(jìn)行傳播語(yǔ)言、內(nèi)容以及形式的轉(zhuǎn)變，這樣可以更加具有吸引力。

（二）自媒體對(duì)新聞傳播對(duì)象的影響與啟示

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，智能終端設(shè)備的應(yīng)用越發(fā)普及，依托于智能終端設(shè)備而形成的社交軟件成為當(dāng)代人們信息傳遞的主要手段，此種背景下，傳統(tǒng)新聞傳播對(duì)象勢(shì)必會(huì)發(fā)生改變。立足于傳統(tǒng)新聞傳播而言，新聞內(nèi)容經(jīng)過(guò)篩選之后得出，然后由專(zhuān)業(yè)新聞媒介進(jìn)行報(bào)道，也就是說(shuō)，新聞傳播的對(duì)象是受眾群體，傳播載體為專(zhuān)業(yè)新聞媒介，例如電視、廣播等。但是，自媒體的到來(lái)打破了這一情況。自媒體用戶(hù)既可以是新聞傳播的受眾群體，也可以是新聞傳播者，這一特點(diǎn)導(dǎo)致新聞受眾與傳播者之間的關(guān)系更加緊密，并且二者之間的差異性被進(jìn)一步縮小。

通過(guò)上述分析可以發(fā)現(xiàn)，自媒體對(duì)于新聞傳播對(duì)象的影響主要是擴(kuò)大了傳播對(duì)象范圍，甚至可以做到全民參與，雖然傳統(tǒng)媒體的傳播模式與對(duì)象無(wú)法發(fā)揮更加重要的作用，但是如果合理應(yīng)用自媒體，將自媒體的新聞傳播對(duì)象轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)新聞傳播對(duì)象，就可以提升傳統(tǒng)新聞傳播效率與質(zhì)量，擴(kuò)大新聞傳播影響力。

例如，傳統(tǒng)新聞傳播可以與自媒體新聞傳播者進(jìn)行合作，雙方在相互傳播的基礎(chǔ)之上，達(dá)成良好的合作關(guān)系。其一，可以提升傳統(tǒng)新聞媒體的親民性，擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞傳播的受眾群體;其二，可以通過(guò)自媒體獲得第一手新聞材料，保證新聞傳播的及時(shí)性;其三，通過(guò)自媒體進(jìn)一步擴(kuò)大新聞?dòng)绊懛秶⑶覒?yīng)用網(wǎng)絡(luò)提升新聞傳播效率。

（三）自媒體對(duì)新聞傳播輿論的影響與啟示

對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播而言，整個(gè)傳播過(guò)程屬于單一傳播形式，選擇的傳播內(nèi)容以及想要引導(dǎo)的輿論方向必須具有規(guī)范性。此種情況下，新聞受眾群體如果對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生異議，則無(wú)法發(fā)表自身看法。并且，對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播而言，任何新聞的傳播都是為了保證社會(huì)和諧穩(wěn)定，所以在內(nèi)容選擇上會(huì)進(jìn)行全方面考慮。部分學(xué)者認(rèn)為，此種發(fā)展?fàn)顟B(tài)限制了新聞的自由性。自媒體的出現(xiàn)會(huì)打破上述內(nèi)容，一方面，新聞內(nèi)容的多樣性，讓新聞質(zhì)量逐漸下降;另一方面，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)與控制逐漸變得容易。

針對(duì)上述影響，本文認(rèn)為傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)該將自媒體帶來(lái)的沖擊轉(zhuǎn)化為一種優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用提升傳統(tǒng)媒體影響力，保證自媒體正向發(fā)展。其一，樹(shù)立新聞傳播的隱性準(zhǔn)則。所謂的隱性準(zhǔn)則其實(shí)就是沒(méi)有明文規(guī)定但是執(zhí)行遵守的準(zhǔn)則。例如在當(dāng)下較為受關(guān)注的抖音平臺(tái)中，社會(huì)中每逢出現(xiàn)正能量事件，大家都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散[2]。其二，借助傳統(tǒng)新聞傳播可以借助自媒體的信息傳播高效率、高受眾的特點(diǎn)提升輿論引導(dǎo)效果。

結(jié)論：

綜上所述，從傳統(tǒng)媒體發(fā)展角度而言，自媒體的出現(xiàn)不僅為其帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)機(jī)遇，如何把握機(jī)遇則是傳統(tǒng)媒體需要考慮與解決的問(wèn)題之一。雖然現(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合尚處于初級(jí)階段，但是只要認(rèn)識(shí)到自媒體的特點(diǎn)，以及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，就可以保證傳統(tǒng)媒體完成轉(zhuǎn)型與適應(yīng)，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]何東玉，方夢(mèng)婕.基于新媒體環(huán)境下自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播產(chǎn)生的影響分析[J].傳播力研究，2018，2 （27）：97-98.

[2]梁佳潼.“圍觀時(shí)代”下自媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞的解構(gòu)與重塑[D].長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，2018.

作者簡(jiǎn)介：王立茹（1977-8），女，籍貫：吉林省前郭縣，漢族，學(xué)歷：本科，職稱(chēng)：編輯，研究方向：新聞寫(xiě)作、新聞編輯、媒體融合。