自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的啟示

摘要：社會的進一步發(fā)展，促使現(xiàn)階段我國新聞行業(yè)發(fā)展速度不斷加快，此種背景下，如何在新時代背景下，做好行業(yè)變革成為亟待解決的問題之一。基于此，本文立足于媒體傳播角度，分析了自媒體好的發(fā)展以及基本內容，研究了自媒體傳播對于傳統(tǒng)新聞傳播的影響與啟示，希望以下內容的論述可以推動我國新聞行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

關鍵詞：自媒體;新聞傳播;傳統(tǒng)媒體

引言：

近幾年，隨著經(jīng)濟水平的不斷提升以及科技水平的不斷進步，當下人們對于信息的獲取以及傳播更加容易，在網(wǎng)絡技術以及通信技術的共同影響下，自媒體逐漸形成，并且成為人們生活中不可缺少的一部分，但是其對于傳統(tǒng)媒體卻造成了一定影響，傳統(tǒng)媒體如何自處成為關鍵問題。因此，對自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的啟示研究有著鮮明現(xiàn)實意義。

一、自媒體的基本概念

自媒體又稱公民媒體，其主要是在利用網(wǎng)絡技術進行消息傳播的媒體。自媒體具有傳統(tǒng)媒體的功能，但是它不具備傳統(tǒng)媒體運行的架構。日常中比較常見的自媒體新聞方式包括博客、微信、QQ、論壇以及微博等，這些自媒體平臺都為新聞傳播提供了便利。

二、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響與啟示

（一）自媒體對新聞內容的影響與啟示

立足于自媒體以及傳統(tǒng)媒體新聞傳播角度而言，二者之間存在明顯差異。傳統(tǒng)媒體在進行新聞傳播之前，會對傳播內容進行多次篩選，以求可以保證新聞信息的質量。并且，可以應用的傳播方法也存在一定局限性。自媒體對于新聞內容的把控并不嚴格，這也造就了自媒體傳播內容多樣化，報道范圍廣等特點。除此之外，自媒體新聞傳播主要是立足于網(wǎng)絡進行，而網(wǎng)絡上可以選擇的傳播形式也是多種多樣[1]。同時，自媒體對于新聞信息的處理與加工更加全面，最終可以以音頻、視頻、文字圖片等方式進行傳播。總的來說，自媒體無論是新聞內容還是制作都要更加符合當代人信息需求，這對于傳統(tǒng)媒體而言具有較大的沖擊。

針對以上影響，傳統(tǒng)新聞行業(yè)如何進行改變便顯得十分重要，如果改變不合理，傳統(tǒng)新聞傳播的受眾群體人數(shù)將會進一步降低，這對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言十分不利。

結合自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響，本文建議傳統(tǒng)新聞傳播可以通過對自媒體的應用提升自身影響力。例如，在傳統(tǒng)新聞傳播過程中，對于新聞內容的獲取較為單一，無法在第一時間獲得新聞素材，即使獲得新聞素材也無法做到立即采訪，但是自媒體沒有各類限制，傳統(tǒng)媒體可以通過自對媒體的合理應用，第一時間獲得新聞資料，加之傳統(tǒng)新聞傳播載體本本身具有代表性與真實性，可以進一步提升傳統(tǒng)媒體影響力，收獲更多的受眾群體。除此之外，傳統(tǒng)新聞傳播可以在保證傳播內容質量的前提下，進行傳播語言、內容以及形式的轉變，這樣可以更加具有吸引力。

（二）自媒體對新聞傳播對象的影響與啟示

近幾年，隨著網(wǎng)絡技術以及移動通訊技術的發(fā)展，智能終端設備的應用越發(fā)普及，依托于智能終端設備而形成的社交軟件成為當代人們信息傳遞的主要手段，此種背景下，傳統(tǒng)新聞傳播對象勢必會發(fā)生改變。立足于傳統(tǒng)新聞傳播而言，新聞內容經(jīng)過篩選之后得出，然后由專業(yè)新聞媒介進行報道，也就是說，新聞傳播的對象是受眾群體，傳播載體為專業(yè)新聞媒介，例如電視、廣播等。但是，自媒體的到來打破了這一情況。自媒體用戶既可以是新聞傳播的受眾群體，也可以是新聞傳播者，這一特點導致新聞受眾與傳播者之間的關系更加緊密，并且二者之間的差異性被進一步縮小。

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，自媒體對于新聞傳播對象的影響主要是擴大了傳播對象范圍，甚至可以做到全民參與，雖然傳統(tǒng)媒體的傳播模式與對象無法發(fā)揮更加重要的作用，但是如果合理應用自媒體，將自媒體的新聞傳播對象轉變?yōu)閭鹘y(tǒng)新聞傳播對象，就可以提升傳統(tǒng)新聞傳播效率與質量，擴大新聞傳播影響力。

例如，傳統(tǒng)新聞傳播可以與自媒體新聞傳播者進行合作，雙方在相互傳播的基礎之上，達成良好的合作關系。其一，可以提升傳統(tǒng)新聞媒體的親民性，擴大傳統(tǒng)新聞傳播的受眾群體;其二，可以通過自媒體獲得第一手新聞材料，保證新聞傳播的及時性;其三，通過自媒體進一步擴大新聞影響范圍，并且應用網(wǎng)絡提升新聞傳播效率。

（三）自媒體對新聞傳播輿論的影響與啟示

對于傳統(tǒng)新聞傳播而言，整個傳播過程屬于單一傳播形式，選擇的傳播內容以及想要引導的輿論方向必須具有規(guī)范性。此種情況下，新聞受眾群體如果對新聞內容產(chǎn)生異議，則無法發(fā)表自身看法。并且，對于傳統(tǒng)新聞傳播而言，任何新聞的傳播都是為了保證社會和諧穩(wěn)定，所以在內容選擇上會進行全方面考慮。部分學者認為，此種發(fā)展狀態(tài)限制了新聞的自由性。自媒體的出現(xiàn)會打破上述內容，一方面，新聞內容的多樣性，讓新聞質量逐漸下降;另一方面，新聞輿論引導與控制逐漸變得容易。

針對上述影響，本文認為傳統(tǒng)新聞傳播應該將自媒體帶來的沖擊轉化為一種優(yōu)勢，通過對優(yōu)勢的應用提升傳統(tǒng)媒體影響力，保證自媒體正向發(fā)展。其一，樹立新聞傳播的隱性準則。所謂的隱性準則其實就是沒有明文規(guī)定但是執(zhí)行遵守的準則。例如在當下較為受關注的抖音平臺中，社會中每逢出現(xiàn)正能量事件，大家都會轉發(fā)、擴散[2]。其二，借助傳統(tǒng)新聞傳播可以借助自媒體的信息傳播高效率、高受眾的特點提升輿論引導效果。

結論：

綜上所述，從傳統(tǒng)媒體發(fā)展角度而言，自媒體的出現(xiàn)不僅為其帶來了挑戰(zhàn)，也帶來機遇，如何把握機遇則是傳統(tǒng)媒體需要考慮與解決的問題之一。雖然現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合尚處于初級階段，但是只要認識到自媒體的特點，以及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，就可以保證傳統(tǒng)媒體完成轉型與適應，達到可持續(xù)發(fā)展目的。

參考文獻：

[1]何東玉，方夢婕.基于新媒體環(huán)境下自媒體對主流媒體新聞傳播產(chǎn)生的影響分析[J].傳播力研究，2018，2 （27）：97-98.

[2]梁佳潼.“圍觀時代”下自媒體傳播對傳統(tǒng)新聞的解構與重塑[D].長春工業(yè)大學，2018.

作者簡介：王立茹（1977-8），女，籍貫：吉林省前郭縣，漢族，學歷：本科，職稱：編輯，研究方向：新聞寫作、新聞編輯、媒體融合。