少數(shù)民族特色文化對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌的建構(gòu)

王勇?李雅楠

摘 要：本文通過梳理浙江景寧畬族鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，采用個(gè)案分析方法分析景寧畬族文化旅游項(xiàng)目開發(fā)實(shí)踐，探究景寧畬鄉(xiāng)文化品牌建構(gòu)的路徑，旨在為少數(shù)民族鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)提供參考。借鑒景寧畬族民族文化旅游發(fā)展實(shí)踐，其他少數(shù)民族鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游業(yè)時(shí)，要充分挖掘當(dāng)?shù)孛褡逄厣幕ㄔO(shè)特色文化旅游品牌。

關(guān)鍵詞：民族特色文化;鄉(xiāng)村旅游品牌;浙江景寧畬族自治縣

0 引言

中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)源于鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化。鄉(xiāng)村文化作為鄉(xiāng)村之根，不僅塑造著鄉(xiāng)民的精神，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的著力點(diǎn)。黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將增強(qiáng)文化自信作為文化強(qiáng)國(guó)的重要戰(zhàn)略，繁榮鄉(xiāng)村文化逐漸受到重視。景寧是我國(guó)唯一的畬族自治縣，也是浙江畬族的集中地。景寧的山歌、舞蹈、服飾、習(xí)俗等都具有畬族民族特色。近年來，景寧通過將文化和旅游相結(jié)合，圍繞畬族特色開展文化旅游項(xiàng)目，推進(jìn)畬族文化建設(shè)，打造5A景區(qū)，塑造“中國(guó)畬鄉(xiāng)”文化旅游品牌。其中“中國(guó)畬鄉(xiāng)三月三”“畬族民歌”等系列活動(dòng)，使得“中國(guó)畬鄉(xiāng)”這一品牌的知名度和影響力不斷提升。2008年，景寧被文化部命名為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”（畬族山歌之鄉(xiāng)）。

1 概念闡釋

1.1 民族特色文化

中國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，各個(gè)民族的文化、風(fēng)俗習(xí)慣有所差異。隨著現(xiàn)代化的發(fā)展以及各個(gè)民族間的交流與接觸，一些民族傳統(tǒng)文化逐漸被處于主流的強(qiáng)勢(shì)民族文化同化，但仍有部分民族特色被傳承下來，這些具有民族特色的內(nèi)容成為一個(gè)民族區(qū)別于另一民族的重要依據(jù)，并體現(xiàn)在衣食住行各個(gè)方面。總之，民族特色文化就是在社會(huì)歷史的發(fā)展中被傳承下來的區(qū)別于其他民族的文化內(nèi)容。

1.2 鄉(xiāng)村旅游品牌

從“品牌”一詞的詞源考察，其最早用于農(nóng)耕社會(huì)時(shí)期。伴隨商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“品牌”一詞融入商業(yè)領(lǐng)域，通常指商品的標(biāo)志。如今隨著第三產(chǎn)業(yè)的興盛，“品牌”已突破農(nóng)業(yè)和商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的慣有思維模式，應(yīng)用領(lǐng)域更加寬廣，并拓展延伸至旅游產(chǎn)業(yè)。

2 景寧畬族特色文化

畬族是我國(guó)的少數(shù)民族之一，在長(zhǎng)期散居和與漢族的雜居中，畬族文化一直受到漢族強(qiáng)勢(shì)文化的影響，但畬族人民在社會(huì)歷史發(fā)展中仍創(chuàng)造了具備自身民族特色的文化，構(gòu)成了畬族獨(dú)特的民俗風(fēng)情。

2.1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的與群眾生活密切相關(guān)的、世代相傳的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。在歷史發(fā)展中，畬族保留著自身的文化，包括民族信仰、民俗節(jié)慶、文化藝術(shù)等。

（1）民族崇拜——信仰。廣東潮州鳳凰山為畬族的發(fā)源地，鳳凰為畬族的圖騰信仰物，鳳凰這一符號(hào)體現(xiàn)在畬族人生活的諸多方面。例如將傳統(tǒng)女性服飾命名為“鳳凰裝”，將頭飾稱為“鳳冠”，將住宅稱作“鳳凰巢”等。

（2）民族習(xí)俗——節(jié)慶。畬族是一個(gè)十分注重傳統(tǒng)節(jié)日的民族，將每年的2、7、8月的十五視作祭祖日，可見畬族人對(duì)祖先的虔誠(chéng)。此外，“三月三”在畬族又稱“烏飯節(jié)”，這一天畬族人野外踏青，吃烏米飯，云集在宗祠里祭祖、歌頌盤瓠、懷念始祖。

（3）民族表達(dá)——山歌。畬族族民長(zhǎng)期生活在沿海丘陵地區(qū)，愛唱山歌，唱山歌成為其文化生活的重要組成部分，他們通過歌曲表達(dá)和溝通彼此的感情，形成了畬族獨(dú)具特色的山歌文化。無(wú)論在勞動(dòng)還是在節(jié)慶場(chǎng)合，以歌代言成為畬族的特色。2006年，畬族民歌成功入選為第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。畬族山歌是畬族族民集體智慧的結(jié)晶，也是畬族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，通過口頭代代傳承下來，不僅傳達(dá)畬族民族自身的特色文化，也展現(xiàn)了中華民族音樂文化的多樣性。

（4）民族表演——舞蹈。畬族的民族舞蹈源自傳統(tǒng)的祭祀活動(dòng)。畬族人視盤瓠為祖先，自唐代起，畬族族民就有祭祀盤瓠的習(xí)俗，每逢祭祀跳《龍頭舞》《龍傘舞》等，展現(xiàn)盤瓠事跡，表達(dá)對(duì)盤瓠的懷念和贊揚(yáng)，其次還有生產(chǎn)勞動(dòng)舞、喪禮舞等。

2.2 物質(zhì)文化遺產(chǎn)

（1）民族服飾——“鳳凰裝”。服飾作為一個(gè)民族文化最直觀的表現(xiàn)形式，也是畬族民族文化中最有特色的部分。畬族“鳳凰裝”的起源和畬族的起源與民族圖騰崇拜存在淵源關(guān)系。畬族起源于廣東潮州鳳凰山，對(duì)鳳凰有崇拜情節(jié)，并體現(xiàn)在民族的服裝上。例如畬族族民將民族女性服裝直接命名為“鳳凰裝”，把衣服上的紋飾稱作“鳳紋”。畬族分布廣泛，不同地區(qū)的服飾具有明顯的差別，大致可分為“羅源式”“福安式”“福鼎式”“霞浦式”“景寧式”等。雖然在具體的服裝樣式上有所差異，但服飾構(gòu)成大致相仿，分別為頭部、上衣、頸部、圍腰、彩帶、裙或褲裝、布鞋等。同時(shí)服飾上繡有各種畬族特色圖案樣式，例如圖騰紋樣、鳳凰紋、人物紋飾、器物及幾何紋等。

（2）民族技術(shù)——工藝。畬族刺繡技術(shù)精湛，題材廣泛，內(nèi)容豐富，表現(xiàn)了畬族獨(dú)特的民族品味和風(fēng)格;編織技藝獨(dú)具畬族特色，花斗笠是最能代表畬族文化的工藝，以四格、三層屋等花紋搭配各色綢帶;彩帶在畬族作用多樣，既可以作為日常裝飾，也可以用來裝飾服裝，是畬族女子借以表達(dá)心意的饋贈(zèng)之物;此外，畬族的雕刻以及制銀工藝也頗具自身特色。

（3）民族住宅——建筑。在畬族建筑的形式方面，畬族人將住宅稱作“鳳凰巢”，房屋的基本格局分為“竹竿寮”和“走馬寮”。“竹竿寮”房屋結(jié)構(gòu)狹長(zhǎng)類似竹竿;走馬寮的造型多為“日”字形，前廂稱作“伸手”，后廂稱作“火廂”。畬族建筑在歷史發(fā)展方面，大致經(jīng)歷了從“畬寮”到“土墻厝”再到“瓦寮”的演變，共同構(gòu)成了畬族的建筑藝術(shù)。

3 畬族特色文化對(duì)景寧旅游品牌的建構(gòu)

畬族傳統(tǒng)文化歷史悠久、民族特色鮮明，畬族族民在景寧長(zhǎng)期定居中創(chuàng)造了燦爛的民族文化。作為我國(guó)唯一的畬族自治縣，景寧圍繞畬族民族文化特色，打造以畬族特色文化為核心的鄉(xiāng)村旅游品牌。

3.1 舉辦節(jié)慶表演活動(dòng)

一年一度的“中國(guó)畬鄉(xiāng)三月三”系列節(jié)慶活動(dòng)，使景寧的旅游品牌知名度和影響力不斷提升，享有“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。據(jù)相關(guān)資料顯示，“中國(guó)畬鄉(xiāng)三月三”系列節(jié)慶活動(dòng)拉動(dòng)的特色文化項(xiàng)目達(dá)90多個(gè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入接近4億元。其中，在2009年“中國(guó)畬鄉(xiāng)三月三”開幕式上首演的大型畬族民族風(fēng)情舞蹈表演《千年山哈》濃縮了畬族文化特色，成為畬族具有代表性的旅游文化產(chǎn)品之一。該劇以歌舞的藝術(shù)形式，展示畬族的山歌、舞蹈、建筑、工藝、服飾等民族文化藝術(shù)，涵蓋了畬族的歷史起源、宗教信仰、婚俗祭祀等內(nèi)容，呈現(xiàn)畬族人民堅(jiān)韌不拔、頑強(qiáng)奮進(jìn)的民族精神。

3.2 景區(qū)畬族文化展示

畬鄉(xiāng)之窗、畬族風(fēng)情旅游度假區(qū)、畬族博物館等展現(xiàn)了畬族的風(fēng)情。“畬鄉(xiāng)三月三”“畬族民歌”等畬族文化節(jié)慶活動(dòng)，成為了畬族獨(dú)具特色的文化旅游項(xiàng)目。畬鄉(xiāng)之窗景區(qū)推出畬族婚嫁習(xí)俗表演，畬族風(fēng)情旅游度假區(qū)推出“非遺文化體驗(yàn)走廊”，畬族博物館推出“印象山哈”“鳳凰霓裳”等演藝節(jié)目。各種具有畬族特色風(fēng)情的演藝活動(dòng)將畬族的文化展現(xiàn)出來，讓游客感受到畬族文化的魅力。

3.3 村落保護(hù)與開發(fā)

景寧縣圍繞“美麗農(nóng)村·魅力畬宅”，保護(hù)畬族村落。通過“一村一品”特色民居保護(hù)和改造工程，打造畬族特色民宿以及畬宅村等，在保護(hù)傳統(tǒng)畬族村落的基礎(chǔ)上，開發(fā)了一批具有畬族特色的畬寨，如“周湖畬家園”等。通過整合村落文化遺產(chǎn)資源，將農(nóng)家樂、民宿等結(jié)合起來，服務(wù)于“中國(guó)畬鄉(xiāng)”這一旅游品牌。

3.4 開發(fā)周邊產(chǎn)品

景寧旅游特色文化產(chǎn)品的開發(fā)融入了畬族文化元素，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)了一批具有畬族特色的旅游紀(jì)念品和旅游商品。畬族彩帶、銀飾、頭飾、手工布鞋等畬族傳統(tǒng)手工藝，將畬族代表性的手工藝與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，提升了畬鄉(xiāng)旅游品牌的附加值，在保護(hù)和傳承畬族手工藝的同時(shí)拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

文化是民族興盛的基石，少數(shù)民族文化關(guān)乎我國(guó)民族文化的多樣性。景寧圍繞畬族文化遺產(chǎn)，打造“中國(guó)畬鄉(xiāng)”文化旅游品牌，在保護(hù)和傳承畬族少數(shù)民族文化基因的同時(shí)，推動(dòng)畬族經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，在開發(fā)少數(shù)民族鄉(xiāng)村旅游時(shí)，要充分挖掘當(dāng)?shù)孛褡逄厣幕ㄔO(shè)特色文化旅游品牌。

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