“一帶一路”背景下線(xiàn)性文化遺產(chǎn)帶鄉(xiāng)村體育旅游開(kāi)發(fā)研究
——以南粵古驛道為例

包希哲，曾玲玲，陶 燕

前言

“一帶一路”(The Belt and Road，縮寫(xiě)B(tài)&R)是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱(chēng)，2013年9月和10月由中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議[1]。線(xiàn)性文化遺產(chǎn)是國(guó)際文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域近年提出的新理念，是指以歷史時(shí)期某種經(jīng)濟(jì)、政治或文化功能為紐帶形成的線(xiàn)狀或帶狀區(qū)域的文化遺產(chǎn)族群[2]。為貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》精神，進(jìn)一步落實(shí)《廣東省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》，推動(dòng)體育與旅游融合發(fā)展，本研究通過(guò)實(shí)地考查，訪(fǎng)談?wù)c體育和旅游相關(guān)的部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，走訪(fǎng)高校的旅游和體育學(xué)術(shù)方面的專(zhuān)家，訪(fǎng)談各級(jí)管理和從業(yè)人員，以及問(wèn)卷調(diào)查游客，了解南粵古驛道沿線(xiàn)地區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游開(kāi)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，通過(guò)分析，歸納總結(jié)出制約南粵古驛道沿線(xiàn)區(qū)域鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的主要因素，針對(duì)性地提出建議。

1 資源現(xiàn)狀

1.1 廣東省鄉(xiāng)村旅游概況

廣東省是以旅游資源大省，同時(shí)也是一個(gè)體育強(qiáng)省，體育和旅游的跨界產(chǎn)業(yè)融合，逐漸成為兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展的必經(jīng)之路。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的“新秀”，它 是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的、與農(nóng)村農(nóng)民生產(chǎn)生活有關(guān)的旅游活動(dòng)，近年來(lái)成為人們熱衷的旅游選擇，參與人數(shù)越來(lái)越多，逐漸成為推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的支柱型產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)廣東省旅游數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，我省接待鄉(xiāng)村游游客3.37億人次(不計(jì)深圳)，占廣東旅游接待人數(shù)的56.25%，可見(jiàn)鄉(xiāng)村旅游在整個(gè)旅游行業(yè)重要性。

1.2 南粵古驛道概況

南粵古驛道是指 1913 年以前廣東境內(nèi)用于人員交往、物資運(yùn)輸、文書(shū)傳遞的道路，囊括陸路和水路，古代朝廷修建道路及民間自建古道。作為海上絲綢之路向內(nèi)陸延伸的重要通道，南粵古驛道見(jiàn)證了廣東多民族民系文化形成和發(fā)展的進(jìn)程，是嶺南歷史文化的重要組成部分[3]。其沿線(xiàn)區(qū)域擁有優(yōu)美的自然生態(tài)景觀(guān)、悠久的歷史文化內(nèi)涵、特有的少數(shù)民族風(fēng)情以及“慢生活”休閑旅游體驗(yàn) ，使其能夠成為鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)選之一。但是根據(jù)廣東省旅游數(shù)據(jù)中心關(guān)于廣東鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類(lèi)別數(shù)量統(tǒng)計(jì)(如圖1)顯示，跟古驛道的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的數(shù)量極少，需要提升的空間巨大。如何提高古驛道旅游產(chǎn)品的供給和市場(chǎng)占有率是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

筆者認(rèn)為，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游要求，已經(jīng)有了很大的變化，不再是單一的看山看水，吃吃喝喝，在人們的旅游觀(guān)念中，更多的注意力集中在身體的健康和精神的快樂(lè)上。因此，融合了健身，娛樂(lè)，休閑和文化的新型旅游業(yè)越來(lái)越吸引更多的游客。體育與鄉(xiāng)村旅游的有機(jī)結(jié)合不僅滿(mǎn)足了旅客的健身需求，也達(dá)到了旅游休閑的目的，必將成為未來(lái)旅游的亮點(diǎn)。

2 南粵古驛道沿線(xiàn)區(qū)域鄉(xiāng)村體育旅游現(xiàn)狀

2.1 缺乏統(tǒng)籌管理，沒(méi)有形成行業(yè)規(guī)范

南粵古驛道本就是一展現(xiàn)嶺南文化線(xiàn)性文化遺產(chǎn)帶，其保護(hù)和挖掘開(kāi)發(fā)本就是一項(xiàng)偉大工程，需要多個(gè)部門(mén)共同完成,在規(guī)劃和管理的過(guò)程中, 人們工作的重心都放在了對(duì)于古驛道歷史文化遺產(chǎn)的挖掘和活化方面，針對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游的管理部門(mén)沒(méi)有，缺乏牽頭部門(mén)，缺乏專(zhuān)門(mén)的整體規(guī)劃和實(shí)施細(xì)則，制約了鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也影響了 “南粵古驛道”旅游的整體開(kāi)發(fā)。

2.2 鄉(xiāng)村體育旅游開(kāi)發(fā)模式單一，不能滿(mǎn)足游客需求

通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)和問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前南粵古驛道鄉(xiāng)村體育旅游的模式簡(jiǎn)單，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不多。大多數(shù)游客選擇參加鄉(xiāng)村活動(dòng),欣賞自然風(fēng)光,了解當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)俗習(xí)慣和休閑享受為主要選擇。即便是參與的體育活動(dòng)項(xiàng)目也大多數(shù)的是鑲嵌在農(nóng)莊、農(nóng)家樂(lè)、游樂(lè)場(chǎng)、戶(hù)外拓展基地，跟鄉(xiāng)村旅游結(jié)合程度不夠深，范圍不夠廣，以體育活動(dòng)為主題的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品幾乎沒(méi)有。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善

南粵古驛道沿線(xiàn) 2 公里范圍內(nèi)近一半的村莊是廣東省精準(zhǔn)扶貧的貧困村[4],經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)欠發(fā)達(dá)，有些驛道甚至是穿梭于大山之間，有些還是水上通道。受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的制約,許多地方的農(nóng)村體育旅游資源開(kāi)發(fā)不足,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善,導(dǎo)致游客在飲食、住宿、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)等相關(guān)旅游體驗(yàn)方面較差。影響鄉(xiāng)村體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益，很難形成良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

2.4 鄉(xiāng)村體育旅游管理人才匱乏, 從業(yè)人員素質(zhì)不高

由于目前南粵古驛道鄉(xiāng)村體育旅游的開(kāi)發(fā)處于起步階段,大多數(shù)鄉(xiāng)村體育旅游的經(jīng)營(yíng)管理者和從業(yè)人員的素質(zhì)不高, 缺乏統(tǒng)一的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn), 很多景區(qū)的管理人員和從業(yè)人員都是由當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民擔(dān)任。甚至是有些需要進(jìn)行安全保護(hù)的體驗(yàn)項(xiàng)目的從業(yè)人員沒(méi)有進(jìn)行正規(guī)的安全操作培訓(xùn)。另外，在一些大型體育賽事時(shí)，擔(dān)任管理者和工作人員大多以學(xué)校的在校學(xué)生為主，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕唾愂卤尘暗睦斫猓瑢?duì)賽事和旅游產(chǎn)生不利影響。由于鄉(xiāng)村體育旅游的管理者和從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不高，無(wú)法給游客正確的引導(dǎo)和良好的服務(wù)，在出現(xiàn)爭(zhēng)議時(shí)也無(wú)法做到有效的溝通，甚至出現(xiàn)爭(zhēng)吵和肢體沖突，導(dǎo)致游客的體驗(yàn)感很差，對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村體育旅游的發(fā)展造成了不良影響。鄉(xiāng)村體育旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)的鄉(xiāng)村體育旅游的經(jīng)營(yíng)管理者和從業(yè)人員的狀況相矛盾, 鄉(xiāng)村體育旅游處于粗放經(jīng)營(yíng)管理階段,形成了輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)。

3 南粵古驛道沿線(xiàn)區(qū)域鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策與思考

3.1 政府牽頭,統(tǒng)一規(guī)劃,合理布局

基于“古驛道”發(fā)展古驛道鄉(xiāng)村體育旅游，依托政府 “重點(diǎn)優(yōu)先、兼顧周邊”的建設(shè)時(shí)序，優(yōu)先發(fā)展古驛道遺存及文化資源豐富、歷史價(jià)值高的古驛道重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域的鄉(xiāng)村體育旅游。基于《廣東省南粵古驛道線(xiàn)路保護(hù)與利用總體規(guī)劃》中的關(guān)于推動(dòng)廣東戶(hù)外體育、鄉(xiāng)村旅游的健康之路的具體要求，政府統(tǒng)籌規(guī)劃鄉(xiāng)村體育旅游的產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)施旅游產(chǎn)品的特色精品戰(zhàn)略，做好鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目時(shí)間布局、空間布局、文化布局。

3.2 現(xiàn)代體育項(xiàng)目與民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目并舉

文化遺產(chǎn)的原真性是遺產(chǎn)價(jià)值的重要體現(xiàn)，其原真性?xún)r(jià)值是無(wú)法被其他價(jià)值所取代[5],古驛道沿線(xiàn)的文化遺產(chǎn)是文化線(xiàn)路的核心資源，其中民族傳統(tǒng)體育文化是其重要組成部分。挖掘和激活當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育項(xiàng)目，發(fā)揮其在示范地方民俗文化中的作用，對(duì)于推進(jìn)南粵古驛道沿線(xiàn)區(qū)域的鄉(xiāng)村體育旅游具有重要意義和價(jià)值。當(dāng)?shù)亍褒堉邸薄ⅰ拔椠垺薄?“醒獅”等民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目吸引了游客的參與，為當(dāng)?shù)芈糜螏?lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 加強(qiáng)宣傳，打造品牌

南粵古驛道鄉(xiāng)村體育旅游應(yīng)立足線(xiàn)性文化遺產(chǎn)區(qū)域的特色，努力營(yíng)造 “政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲、人民參與”的良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)模式，打造“南粵古驛道”品牌。通過(guò)開(kāi)展大型體育賽事，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，例如：徒步穿越穿越丹霞、南粵古驛道定向大賽、南粵第一峰鐵人三項(xiàng)、古驛道自行車(chē)騎行賽、古水道劃船賽等知名賽事為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

3.4 重視生態(tài)保護(hù)， 營(yíng)造可持續(xù)發(fā)展

南粵古驛道沿線(xiàn)分布著很多古道、步道、古城、古村、古關(guān)、古渡、古洞、古陂等歷史文化遺產(chǎn)，沿線(xiàn)又有森林、山區(qū)、河流、峽谷等典型地貌特色的自然景觀(guān)資源，文化和自然景觀(guān)等旅游資源豐富。南粵古驛道鄉(xiāng)村體育旅游應(yīng)本著“保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境——發(fā)掘弘揚(yáng)當(dāng)?shù)伢w育文化——發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游”的可持續(xù)發(fā)展理念，科學(xué)有效的穩(wěn)步發(fā)展。

3.5 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高保障

加強(qiáng)配套資源建設(shè)，以提高鄉(xiāng)村體育旅游者的體驗(yàn)感受。規(guī)劃和建設(shè)服務(wù)設(shè)施系統(tǒng)，標(biāo)牌系統(tǒng)和交通連接系統(tǒng)，為古蜀道文化路線(xiàn)的用戶(hù)提供通勤，休息，旅行，方向，停車(chē)，交通，健康和安全等服務(wù)。加強(qiáng)南粵古驛道旅游區(qū)域的道路交通規(guī)劃和建設(shè)，設(shè)置軌道站點(diǎn)、客運(yùn)站、公交車(chē)站、客運(yùn)碼頭等，不要出現(xiàn)因旅游高峰或大型體育賽事的開(kāi)展而造成交通擁擠；努力提高住宿條件和接待能力，建立酒店，青年旅館，民俗度假村，汽車(chē)營(yíng)地，露營(yíng)區(qū)，以滿(mǎn)足不同游客住宿的不同要求，為他們提供更多的選擇;支持公共設(shè)施升級(jí)改造，優(yōu)化公廁網(wǎng)點(diǎn)分布，增加臨時(shí)廁所等，并從旅游需求的角度增加公共設(shè)施;；加強(qiáng)驛道周邊網(wǎng)絡(luò)通信能力，配備大量公共無(wú)線(xiàn)網(wǎng)路方便游客及時(shí)分享旅游訊息。

3.6 重視相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)

政府引導(dǎo)大力開(kāi)展與鄉(xiāng)村體育旅游相關(guān)的職業(yè)教育，舉辦從業(yè)人員的繼續(xù)教育，提高本行業(yè)管理和從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)水平，形成良好的行業(yè)規(guī)范。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)睾腕w育旅游的相關(guān)院校，豐富學(xué)科體系建設(shè)，學(xué)習(xí)交叉學(xué)科，利用業(yè)余時(shí)間到鄉(xiāng)村體育旅游開(kāi)展的示范區(qū)進(jìn)行課外教育，使其未來(lái)能夠成為鄉(xiāng)村體育旅游的專(zhuān)門(mén)人才。

4 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，體育和鄉(xiāng)村旅游的融合是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，南粵古驛道沿線(xiàn)區(qū)域的鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)依托于當(dāng)?shù)匦沱惖淖匀伙L(fēng)光, 獨(dú)特的風(fēng)土人情和奇異的民俗風(fēng)情，以它獨(dú)特的旅游方式和它帶有的文化內(nèi)涵吸引廣大旅游者的參與，迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇期。南粵古驛道鄉(xiāng)村體育旅游要把握歷史機(jī)遇，搭乘“一帶一路”發(fā)展倡議的順風(fēng)車(chē)，融入廣東省政府關(guān)于南粵古驛道文化線(xiàn)路保護(hù)與利用總體工作部署中，實(shí)現(xiàn)全方位、立體化、跨越式發(fā)展。