《山西晚報》體育新聞報道存在的問題及對策研究

崔佳檸

前言

隨著體育產業文化的迅猛發展，體育新聞也逐步走進大眾的生活，成為人們獲取文體信息的重要渠道。從二十世紀末開始，中國的各類媒介如雨后春筍般快速發展。體育新聞作為吸引受眾關注的重要渠道之一，是各類媒體新聞報道的必爭之地。各個主流網絡媒體及網站都將體育新聞納入其中，并設置專門的體育板塊進行報道，其中不乏有“虎撲網”這樣的專門性籃球新聞門戶網站。而各大綜合類報紙也都成立了體育版塊、體育欄目，通過體育新聞報道來提升受眾關注度，增加報紙的發行量。《山西晚報》為順應時代的發展，緊跟媒介發展方向，開設了單獨的體育版面——“文體圈”。隨著消費文化和商業化的侵襲，體育新聞的娛樂化趨勢和同質化傾向使報刊的發展逐步走向瓶頸，再加之新媒體的快速發展，占據了大量市場，使《山西晚報》體育新聞的發展力不從心。如何走出體育新聞的發展瓶頸，成為《山西晚報》能否再創輝煌的關鍵因素。

1 《山西晚報》體育新聞報道的特點

1.1 本土化報道特征

體育新聞報道的本土化就是要以本地的體育新聞報道為主，更大程度上滿足本地受眾的需求，本地化的報道視角可以在情感上和讀者更加親近，更能夠方便本地讀者。本土化報道是許多地方報刊的典型特征，它們在報道新聞時更多的選取貼近本地群眾的新聞熱點進行報道，《山西晩報》的體育新聞也不例外，其體育新聞的報道對象主要是當地球隊和本土球員，其中籃球新聞報道的本土化特色最為濃厚，這與山西受眾對籃球的喜愛分不開。山西汾酒男籃自創建以來就是國內籃球市場不可小覷的存在。CBA外援引進歷史較短，二十世紀初期，山西男籃首次引進外援——NBA球星邦奇威爾斯，這次“中西結合”的球隊引起國內籃球市場的轟動，《山西晚報》關于籃球的體育報道創當時歷史新高，漫天都是關于邦奇威爾斯的新聞報道，如《“棒子”邦奇威爾斯》《威爾斯的謙虛嚇人一跳》等，這對于CBA體育市場的發展有著里程碑式的意義。2018年2月10號《山西晚報》更是用整整一個版面對提前4輪告別季后賽的山西男籃進行報道。根據數據統計，2016年至2018年正是山西體育產業快速發展的三年，也是《山西晚報》體育新聞報道有史以來數量最多的三年。它開創了“體育-天下”“體育-東奧”等體育專版，深受讀者喜愛，為報刊帶來了更廣泛的受眾群體。

1.2 邊緣化報道增多

《山西晩報》的體育新聞以報道體育賽事為主，但是除體育比賽本身外，近年出現邊緣化報道增多的趨勢，比如球場暴力、黑哨、相關人員的貪污受賄和球員私生活等等，圍繞著比賽商務活動和法律糾紛的報道也越來越多，相對于比賽本身報道的數量，這些“花邊新聞”太多了。他們跟體育比賽本身也有一定的關系，但是又有點擦邊球的意味，但這些類似八卦的體育新聞具有吸引受眾和博人眼球的功能，在體育新聞版面占有一定的份額，因此也具有一定的新聞價值。例如，美網期間《山西晚報》并沒有對選手成績和賽事狀況進行跟蹤報道，反而以《溫網前攤上過失致死案訴訟美網期間家中被盜損失40萬》為題對美國網球選手維納斯·威廉姆斯進行側面報道。

1.3 人文性報道特征

報道的人文性主體是人文關懷。人文關懷的主要內容是號召人性解放、肯定人的價值，宣傳人生而平等[2]。體現在體育新聞報道上是指報道的視線不再緊盯體育賽事狀況，而將目光更多的轉移向參賽的運動員和體育賽事背后的體育工作者，由直觀的賽事結果報道向富有人文色彩的賽后報道轉變。如《山西晚報》2017年11月4日以《斯科拉里含淚告別恒大》為題對廣州恒大主帥離任進行報道，文中引用了恒大奪冠慶典上斯科拉里說的話“首先，感謝球迷們的支持與陪伴，感謝恒大俱樂部把我帶到中國、帶到廣州，讓我在這里度過兩年半的美好時光。感謝這座美麗的城市，讓我生活的很美好。最后，由衷的感謝這群小伙子們，你們是最棒的[3]。”整篇報道充斥著濃濃的人文主義色彩。粉絲文化興起的今日，對體育明星的關注和報道，滿足了受眾更廣泛的信息需求，使受眾可以更深入的了解體育明星光彩奪目的成績背后的付出與汗水，將奧林匹克體育文化與精神傳播給更多的受眾，向國家和社會灌輸更多的正能量。

2 《山西晚報》體育新聞報道發展困境

2.1 娛樂化傾向

美國學者賴特在《大眾傳播：功能的探討》中，繼承了拉斯韋爾的“三功能說”，在此基礎上提出了“四功能說”，包括環境監視、解釋與規定、社會化功能和提供娛樂。他認為：大眾傳播中的內容并不都是務實的，其中相當一部分是為了滿足人們的精神生活的需要，大眾傳播的一項重要功能娛樂性。體育新聞報道更是如此，娛樂化是支撐起傳播效果的重要因素，但在近幾年的發展中體育新聞的嚴重娛樂化傾向成為了阻止其發展的重要阻礙。2017年11月3日《山西晚報》以《42歲的奧沙文很感慨》為題對六次奪得英國斯諾克錦標賽的奧沙文進行了報道。2014年10月13日的《山西晚報》以《新賽季最“短命”外援誕生》為標題對山西汾酒男籃解約穆倫斯事件進行了報道。2010年7月《山西晚報》以《好馬也要配好鞍》為題馬布里加盟山西男籃事件進行了詳細報道。在題目以及內容是，對一些負面詞語的使用頻率非常之高，例如“短命”“絕殺”“血雨腥風”等，這些夸張的詞語雖然可以將競技體育的魅力與激情充分展現，使受眾能感受到如臨現場版的精彩比賽，但也為受眾提供了一些負能量引導，對青少年的影響可能更加惡劣。體育新聞報道來說，運用娛樂化手段可以吸引更多受眾的關注，但過度娛樂化則會導致新聞失真。

2.2 理性色彩缺失

當前的體育新聞報道由于某些記者、編輯狹隘的思想和偏激的認識導致的非理性報道現象很多，主要表現在由于理性的缺失而導致的報道取向上的失位。第29屆奧運會劉翔因病退賽，期間《山西晚報》對劉翔進行了數篇報道，但總體上的議程設置取向是偏“失望”“遺憾”甚至“責備”。劉翔被稱為“亞洲飛人”，曾經參加過48次國際大賽，共獲得47塊獎牌，其中38塊金牌。但好像這么多的光輝榮譽都沒有他的那兩次因病退賽讓觀眾和媒體記得深刻。而作為輿論導向掌舵者的新聞媒體卻沒有站在公正客觀的角度理性報道，而是肆意渲染劉翔因病退賽的原因，對其妄加推測，似乎劉翔退賽就是背叛了全世界。將一個運動員正常的傷病退賽事件渲染的如賣國賊一般，對運動員的心理和情感造成了極大的創傷，非理性的輿論導向也在媒體的議程設置作用下由此生成。

3 展望未來

3.1 理性視角回歸

媒體工作者要時刻營造社會正向效應，在提高體育新聞品位的同時，給民眾呈現出一個理性與感性共濟、深度與廣度齊飛的體育新聞模式。只有通過深度挖掘，才能探索到體育的本質。體育新聞報道存在的意義不僅是傳遞信息，通過對體育的報道和宣傳，將競技體育的文化與奧林匹克精神傳遞給受眾也是其重要的任務。相比奧運會期間的報道，十一屆全運會對于劉翔的報道則更加理性客觀。以《羊城晚報》為例，它并沒有像以前一樣以劉翔退賽為引子，為吸引受眾目光，對賽事進行肆意揣測和不實的報道，而是以比賽場上的激烈角逐和比賽成績為主，做了如《全運會“百米飛人”》《劉翔驚艷復出》等正能量的報道，將一名運動員賽中、賽外的各個方面傳遞給觀眾。我們要逐漸摒棄體育賽場上的“唯金牌論”，運動員絕對不是奪金和為國爭光的工具，每個運動員都有自己的情感和價值體現，對待運動員的比賽成績和私人生活我們應當給予足夠的尊重和空間，這樣才能使中國的體育新聞事業發展走向成熟。

3.2 同中求深，注重“個性”發展

新聞的良好宣傳與個性化寫作不是不可并存的，它們都以新聞的真實性為基礎。如果給予新聞個性化寫作更好地發展空間，個性化寫作將會成為新聞宣傳的助推器，實現一箭雙雕的效果。即使是黨政新聞，創新性也是必不可少的，適當的注入個性化元素也可以為讀者呈現眼前一亮的全新一面。以《人民日報》為例，“筑夢足球2016”系列擺脫了以往傳統的官方媒體的新聞報道風格，話題的設置以平民的立場為主，輿論導向積極健康，得到了體育專業人士的認可和體育球迷的青睞。如何讓報道變得更加精彩吸引受眾，擺脫體育新聞報道內容對賽事本身的膚淺陳述，使體育新聞深入人心獲得更多受眾。這需要體育新聞工作者加強新聞職業道德的同時將新聞的可讀性提升至最大，結合自身的新聞專業素養和體育知識進行體育新聞報道，提升自身的文學水平，避免單純的賽事流水賬記錄，形成自身的報道特色，從而爭取更多的受眾群體。同時，紙質媒體的生存受到了嚴重的威脅，各類新媒體的快速崛起迫使紙質媒體必須創新發展，只有在各個媒體中同中求異，注重“個性”發展，才能解決目前《山西晚報》體育新聞的發展困境。

3.3 人文關懷的傾注

新聞報道最核心的價值是人文精神，體育新聞報道也同樣如此，要追求高度的人文精神和人文關懷。以十一屆全運會對自行車男子場地計分賽冠軍張輝的報道為例，黃龍體育中心以《一個人的金牌 三個人的眼淚》為題目，將新聞報道的人文精神體現的淋漓盡致。這篇報道讓受眾深切的體會到競技體育帶給我們的人性溫暖和運動員堅忍不拔的奧林匹克精神，同時也給予了運動員和相關工作者足夠的尊重和空間，將體育新聞報道的人文精神充分體現。除此之外，體育新聞標題越來越多的傳遞了一種積極健康的體育精神，標題中時常出現諸如“美麗”“漂亮”“笑容”和“帥”這樣的字眼，還有對幕后工作者和未獲獎牌的運動員們的關注，都體現了新聞媒體人對體育新聞報道的策略轉變。