以動漫作品弘揚長征精神的傳播路徑分析

劉珂 王俊

【摘 要】 以長征題材為創作素材和載體的動漫題材作品，作為新時代的文藝傳播載體，更容易被青少年觀眾認可、喜愛。構建動漫長征作品傳播路徑的策略主要是：結合紅色旅游、紅色文化革命區，開發動漫長征作品;利用互聯網+的電商平臺，增強長征動漫產品的新零售力度;加大校企合作，促進動漫長征的藝術創作與衍生品的產出。

【關鍵詞】 新時代;動漫作品;長征精神;傳播路徑;構建策略

習近平總書記在黨的十九大報告中指出“繁榮發展社會主義文藝。要繁榮文藝創作，講好中國故事，傳遞中國聲音和智慧，提高中國文化軟實力。”[1]隨著新時代中國特色社會主義文化強國建設推進，紅色文化、愛國主義文化深受大眾關注和喜愛，特別是近年來以長征故事、長征精神為題材的動漫作品，借助紅色經典文化與互聯網+的新傳播途徑和新創作手法，文藝原創力水平高，藝術精湛，時代感和代入感強，品位高雅，格局宏大，思想精湛，精神感人至深，社會使命感和責任感感召力、影響力大，深受廣大青少年的喜愛和崇敬。

一、我國動漫長征作品的傳播現狀

長征動漫作品是運用動漫卡通形象刻畫長征中的歷史人物和歷史事件，以公眾喜聞樂見的藝術手法再現長征故事閃現的長征精神，通過藝術創造和產品設計，提供以長征為主題材的動漫作品。以長征動漫作品結合紅色文化產業發展需求，既體現新時代長征動漫作品的藝術價值，也體現紅色文化產業的生活價值。

1、長征動漫作品呈現崛起中，紅色文化彰顯獨特魅力

隨著我國文化軟實力建設的提升，國外動漫作品占據中國大部分市場的格局得到扭轉，國產動漫產品呈現出快速發展的趨勢，已經渡過萌芽期，進入初成期，大量優秀的動漫產品投放進入市場。而以紅色文化、紅色教育為主題的動漫作品相繼涌現，例如《那年那兔那些事兒》、《血染的風采》、《守望明天》等以革命戰爭為題材的作品，也突出革命精神對時代生活的影響和滲透。長征系列的動漫作品近年逐漸增多，主要以動畫、漫畫、長征組歌等形式呈現出來，例如《26集長征主題系列動畫片》、《紅軍長征勝利80周年漫畫》、《長征系列動畫》、《經典長征路線動畫版》等，這些長征系列動漫作品以動漫+藝術的表現手法，再次呈現了長征精神，重溫了紅軍長征故事中的艱苦卓絕的偉大斗爭、偉大精神、偉大情懷，感染了千千萬萬的中國人，使廣大公眾再次洗受到了愛國主義、革命精神的洗禮，繼承革命先輩的遺志，建設中國特色社會主義文藝事業強國。

2、長征動漫衍生品帶來藝術與生活的升華

長征動漫系列衍生品主要是以長征題材中的人物、事件等，圍繞長征故事進行藝術設計創作，制作生產的各類以長征紅色文化為主題的藝術品、旅游產品、生活用品等，既具有藝術價值又具有濃厚的生活氣息，實現了藝術價值與生活價值的結合，在吸引受眾群體使用的過程中滲透著長征精神的影響與感召，也拓展了紅色文化傳播的商業載體，夯實了紅色長征文化傳播的物質載體和物質基礎。

二、新時代長征精神的動漫傳播困境

1、長征動漫產品文化創新力不足

目前，我國長征題材動漫產品呈現多樣化的發展趨勢，但市場占有量有限，針對的消費群體主要是青少年為主，長征動漫產品的商業娛樂性是吸引青少年的主要觸點，而文化藝術性尚未充分展現出來。長征動漫產品在植入動漫元素的過程中，彰顯了視覺元素設計的時代感強、親切可愛、幽默愉悅的藝術價值。在長征動漫作品傳播的過程中，其在紅色動漫作品的市場中所占比例不大，產品的時代感強，但文化創新力不足。立足長征的偉大征程，把握其精神實質和靈魂，結合我國新時代文化強國建設趨向，以長征故事和長征精神的文化時代價值，塑造動漫長征創作中的精神底色，基于長征精神蘊涵的文化底色、文化特色、文化基因具有很強的民族性、時代性、革命性，只有從藝術創造的源頭，添加現代生活的時尚，使動漫長征既具有鮮活的時代生命力，又具有厚重的紅色文化底蘊，促進動漫元素設計與紅色文化品質深度融合，提高長征動漫產品的文化品質和創新吸引力。

2、長征動漫產品知識產權保護有待加強

動漫產品的創作到產出的產業鏈體系較長，市場需求趨向多元化，市場認可度時效性較短，產品開發的成本相對較高。當前，長征動漫產品的市場收益不確定性因素較多，除了市場需求不穩定外，各種盜版現象猖獗，[2]小作坊式的仿制行為大量存在。上述現象的發生，導致長征動漫產品的原創者和開發者的合法權益不能得到有效維護，限制了產品開發的后續投入，產業鏈循環性較差，風險加大，這就需要加強對動漫長征的知識產權保護。

三、動漫長征作品傳播路徑的構建策略

1、結合紅色旅游、紅色文化革命區，開發動漫長征作品

長征行程兩萬五千里，歷經中國西南部14個省份，形成了許多紅色故事、紅色精神的革命區，既具有長征精神的地域特色和天然優勢。立足于長征歷程中的革命故地，凝練膾炙人口的革命故事和品質高雅的革命精神，挖掘地域特色，添加時代藝術元素，形成風格獨特的長征精神的地域化形象孵化，既具有時代審美價值，又促進革命區的青少年革命傳統教育，同時也形成紅色文化旅游業與長征動漫衍生品的開發生產，實現藝術價值、文化價值與商業價值的融合實現。

2、利用互聯網+的電商平臺，增強長征動漫產品的新零售力度

互聯網+的電商銷售平臺，已經深入到廣大群眾生活的方方面面，已經成為我們物質文化生活不可或缺的一部分。充分借助現代電子商務平臺，實現長征動漫產品的銷售渠道的擴展和延伸，打造新零售的平臺載體，既有直接現實的商業價值，又方便廣大群眾的生活需求，還可以打破地域限制，傳播長征精神和紅色文化。

3、加大校企合作，促進動漫長征的藝術創作與衍生品的產出

國內高等院校特別是藝術類院校，動漫專業在校生大部分都是16-20歲的青年群體，朝氣蓬勃，時尚達人居多，通過對革命地區的寫生活動，既能夠受到紅色文化的熏陶，又能以新時代的時尚植入，創作出符合大眾口味和市場需求的新鮮力作。加大高校與地方動漫企業的合作，出臺相應的扶持政策，加強對動漫長征藝術創作知識產權的保護，促進高校動漫藝術設計產品的市場轉化力度，把動漫長征的藝術價值與經濟價值相連接，有利于形成循環可持續發展的動漫長征產業鏈和產業品牌，促進動漫長征系列產品的設計、開發、市場投放等的健康增長。

總之，新時代中國特色社會主義文化強國建設的征程中，動漫產業的發展符合時代的需求，新時代的革命精神、紅色文化的植入，需要以代入感強的動漫藝術手法，需要以市場認可度高的動漫產品。新一代青年承載著中國特色社會主義現代化強國建設的東風，承擔著民族復興的時代大任，更需要革命精神、紅色文化的傳承與踐行，更需要時尚文化的引入與隱性教育。通過動漫長征作品的傳播和消費，大力弘揚長征精神，推動我國紅色基因的傳承，動漫長征實現藝術價值、生活價值、文化價值與商業價值的融合，發揮著社會主義紅色文化社會價值引導的功能，助力中國夢的實現。

【參考文獻】

[1] 習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017.

[2] 羅潔.淺論長征動漫衍生產品的現狀與思考[J].美術大觀.2018（03）122-123.

【作者簡介】

劉 珂（1995—）男，內蒙古巴彥淖爾人，西京學院設計藝術學院2016級動畫專業本科生，研究方向：動畫動漫.

王 俊（1982—）男，河南南陽人，碩士，西京學院通識教育中心副教授，主要從事思想政治教育、高等教育研究.