中國與東南亞國家跨境電子商務合作研究

【摘 要】本文通過對中國與東南亞國家目前的電子商務發展情況進行分析，說明中國在東南亞發展跨境電子商務的在現狀與潛力，并對我國在東南亞地區發展跨境電子商務提出對策建議。

【關鍵詞】中國;東南亞國家;跨境電子商務

一、前言

近年來，中國電子商務發展迅猛，跨境電子商務應運而生，使得中國企業在貿易壁壘以及貿易保護主義等不利因素下，獲得了全新的生存和發展空間?？缇畴娮由虅占涌炝酥袊赓Q導向型企業的轉型升級，為中小企業開拓了巨大的貿易市場。與此同時，伴隨著經濟全球化、信息技術、物流服務、電子支付的發展，跨境電子商務已經成為了經濟產業中的新模式。

自“絲綢之路”實施以來，東南亞國家的經濟發展前景廣闊，信息科技取得了實質性的進步，在電子商務領域累積了后發優勢，隱藏著巨大的市場潛力。與此同時，中國與東南亞國家間的貿易規模擴大，貿易結構也進行了持續性的優化。在“一帶一路”的大背景下，要了解中國與東南亞國家間發展跨境電子商務的現狀與潛力，并明確中國與東南亞國家跨境電商合作面臨的諸如跨境物流、移動支付、人才培養等方面的挑戰，同時針對這些挑戰給出相應的政策建議，對中國與東南亞國家的貿易發展意義重大。

二、我國出口跨境電子商務發展情況

2012-2017年，我國出口跨境電子商務交易規模不斷擴大，從2012年的1.86萬億元增至2017年的6.3萬億元。出口跨境電子商務規模占我國總出口規模的比例也一直在增加。截止2017年年底，這一比例達到了41.1%。中國出口跨境電商B2B與網上零售占比情況為B2B占80.9%，網上零售占19.1%。從業務模式來看，B2B仍舊是當前業務的主導模式，原因是傳統貿易下我國生產商未能塑造出自身品牌的國際影響力，而更多的是以國際品牌代工廠的身份出現，但隨著互聯網、電子商務的發展以及產品質量和服務的提升，國外消費者對國內品牌的認可度逐步提高。2017年，我國出口跨境電子商務賣家主營產品中，3Q電子產品、服裝配飾占比總和達到我國出口跨境電子商務總額的57.5%，家居園藝、戶外用品、健康美容等品類居于其次。

2017年，在中國出口跨境電商的主要目的國中，美國占比15%、俄羅斯占比12.5%、法國占比11.4%、英國占比8.7%、巴西占比6.5%、加拿大占比4.7%、德國占比3.4%、日本占比3.1%、韓國占比2.8%、印度占比1.6%、其他國家占比30.2%。新興市場仍然有待發展，新興市場如東南亞、南美、非洲等市場都處于初級階段。拉美、中東歐、中亞、中東、非洲是快速增長的新興市場，跨境電商發展市場仍較為廣闊。而在新興市場國家，由于互聯網的大量普及，新興市場國家的網購習慣逐漸形成，提供一個發展潛力、空間巨大的跨境電商需求空間。

2017年，我國國務院制定了跨境電商綜合試驗區發展規劃，具體內容包括：新建跨境電商綜合試驗區;將跨境電商進口監管過渡期延長至 2018 年。2018年1月5日，央行發布《關于進一步完善人民幣跨境業務政策促進貿易投資便利化的通知》，有助于推動跨境支付體系的建立，有利于進一步提高貿易投資便利化水平，實現跨境電商貿易與投資聯動發展。與此同時，海關總署正牽頭制定《跨境電商標準框架》，該框架的制定意義重大，將成為世界海關跨境電商監管與服務的首個指導性文件，體現了中國在跨境電商國際規則制定方面發揮著引領作用。多方位、全面的政策支持，無不體現了中央對于發展電子商務尤其是跨境電商的重視。

三、東南亞國家電子商務發展情況

2018年6月，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南網民數量超過3.5億人，比2015年增長了9000萬網民，其中超過90%主要使用智能手機上網。同時，東南亞網民也是在線時長最長的，例如泰國網民每天花4小時56分鐘訪問移動互聯網，遠超過地球上的其他國家。2018年東南亞網絡經濟達到720億美元，到2015年將超過2400億美元，比此前的預測高出400億美元。其中，包括在線旅游、電子商務、網絡媒體和網約車，東南亞網絡經濟達到一個拐點。

電子商務是東南亞網絡經濟增長最快的行業，2018年電子商務成交額達到230億美元，到2025年將超過1000億美元。該地區三家最大的電子商務運營商為Lazada、Shopee和Tokopedia，對該地區電子商務發展至關重要。受到移動互聯網用戶參與度的推動，東南亞網絡廣告在未來幾年將保持51%的復合年均增長率，到2025年將達到200億美元。

四、中國與東南亞國家跨境電商合作建議

（一）扶持電商產業發展，優化平臺體系

1.加強國內跨境電商企業和東南亞跨境電商企業合作

近年來，東南亞本土電商企業發展速度較快，市場占有率較高，中國電商企業可以與當地電商企業進行合作，共同開發當地市場，實現雙贏。合作可通過參股、兼并、整合業務等多種方式，這樣既能為東南亞經濟欠發達國家的電商企業提供充足的資金，還能彌補它們在技術、經驗上的不足。

2.優化跨境電商平臺體系

語言文化障礙一直是我國跨境電商在境外開展業務時面臨的瓶頸?？缇畴娚替湕l中的語言問題如果能夠處理得當的話，將會成為電商企業的發展亮點之一。中國電商企業可以充分利用自身的大數據技術優勢，基于大數據內容對消費者的具體需求進行準確判斷，并及時推送相應產品。此外，可以與專業翻譯公司進行合作，將網站界面翻譯成適宜溝通、符合當地語言特色的風格，并開發符合當地文化特征，有針對性地進行網站頁面設計或者舉辦促銷活動，消除語言文化障礙對電商發展造成的沖擊。

（二）加強中國與東南亞國家間的基礎設施領域合作，完善物流體系

1.通過PPP模式促進雙方基礎設施建設

PPP（Public-Private Partnership）模式是指政府和社會資本合作進行公共基礎設施建設的一種項目運作模式。越南在總體上適合發展跨境電子商務，但其基礎設施仍需較大力度的建設，以確保貨物運輸的交通便利性。中國可以鼓勵民間資本加強對越南等國的投資，通過稅收優惠，貸款優惠等政策，鼓勵國內民間資本向哈薩克斯坦基礎設施資本市場流動。這些國家也應通過各種政策吸引本國和國外民間資本，擴大基礎設施建設資金池，從而為跨境電商發展打好基礎。

2.加強與第三方物流服務提供商的合作

首先是充分利用第三方物流公司的海外倉資源，中國在東南亞國家的跨境電商企業可以根據比較優勢，與國內物流企業或者當地物流企業合作，共同建設更多的綜合性，全方位的海外倉儲基地，這將有利于發揮各自優勢。也可以通過租賃的方式，向第三方物流機構租用海外倉，等核心業務成熟后，再考慮建立自己的海外倉。其次要加強與當地第三方物流服務提供商合作。

3.重視專業技能培訓，吸引專業人才

跨境電子商務人才需要的是具備電商實操經驗又有國際貿易的知識儲備的復合型人才。目前我們國家以及東南亞國家的跨境電子商務的人才缺口十分明顯，包括中高端人才和初級人才。因此，為了讓員工更好的適應當地的工作環境，跨境電商企業應對工作人員進行嚴格的崗前培訓以更好的為客戶提供服務。

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作者簡介：薛佳穎（1995—），女，漢族，山西運城人，新疆大學經濟與管理學院2017級研究生，世界經濟專業。