牧戶網絡銷售參與意愿的影響因素研究
2019-11-27 11:44:06段孟臻
智富時代 2019年9期
段孟臻
[摘 要]基于“互聯網+”的背景下，提高電商平臺銷售百牧產品參與度，已經成為擴寬青海藏區產品銷售渠道及提升牧民銷售收入的重要途徑，通過青海藏區257家牧戶的調研數據，分析牧戶網絡銷售參與意愿的影響因素發現，戶主的受教育程度越高、經營收入越高、來自畜牧業的收入越高、物流越便利、牧戶對網絡銷售平臺和相關操作的了解越多，牧戶參與網絡銷售的意愿越高;接受電商培訓及受到親友示范效應有助于牧戶參與電商銷售，零售商上門收購或是自己到市場銷售的方式對牧戶參與電商銷售畜產品的意愿會產生負面影響。
[關鍵詞]電子商務;銷售意愿;畜牧產品
