網絡文化建設的要素分析與實踐探究

杜爽 劉魯紅

【摘 要】互聯網的迅猛發展推動了網絡與思想文化領域的深度融合，以網絡為傳播載體的文化事業獲得了更加強大的生命力和創造力。但與此同時，我國網絡文化建設也面臨著多元價值觀念的沖擊，需要從實踐角度深刻分析網絡文化建設的內涵，屬性，要素，途徑，從而更好地指導網絡文化事業的持續健康發展。

【關鍵詞】網絡文化;融合;內涵;要素;途徑

一、網絡文化建設的內涵

網絡文化是隨著信息技術的飛速發展而逐漸產生并不斷發展的一種新型文化形態。作為信息技術與社會文化融合發展的新生事物，網絡文化從一開始就具有著技術和文化的雙重屬性。人類社會對網絡文化的認識正是基于這兩大屬性來進行的。從技術層面來看，網絡文化呈現出虛擬性、交互性、共享性、時效性等特征。在經濟全球化和信息技術革命的過程中，隨著互聯網與人類日常生活的深度融合，文化發展呈現出豐富多彩的新形態，為網絡文化建設提供了新思路和新動力。從文化層面來看，網絡文化具有開放性、平等性、多元性、自由性等特征。這一方面是由于網絡文化是在網民進行網絡交往活動中自發形成的，其充分體現了網民的興趣愛好、思想觀念以及價值判斷。代表不同網民群體偏好的網絡文化在相互之間的交流與碰撞中，逐步形成了開放、平等、包容的文化發展理念。

從網絡文化的兩大基本屬性來看，網絡文化建設的內涵在于，它包含了建立在互聯網及由其提供技術服務及解決方案基礎上的社會活動、行為方式、思維方式、生活方式及價值觀念等，是以網絡技術為支撐的基于信息傳遞所衍生的各類文化活動及其蘊含的價值觀念的綜合體。

二、網絡文化建設的要素分析

習近平總書記在十九大報告中深刻指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。當前，我國網絡文化建設需要著眼于中國特色社會主義偉大實踐，繼承和發揚中華民族優秀傳統文化，在培育文化自信的同時，借鑒和學習其他優秀人類文明成果，努力提升國家文化軟實力。在互聯網時代，文化軟實力更多地體現在網絡文化建設的能力和水平方面，其關鍵在于對其構成要素進行系統分析，明確網絡文化建設的戰略目標、主體力量、價值導向、內在要求以及戰略驅動，從而構建網絡文化發展各項要素的良性互動機制。

在戰略目標方面，當前我國互聯網發展的戰略目標是建設網絡強國。在經濟全球化的時代背景下，世界各國紛紛通過文化輸出來促進國際合作與交流，文化軟實力已然成為綜合國力競爭的關鍵因素，而國際互聯網的飛速發展則為思想文化的傳播提供了更加便利的條件，網絡空間中的文化交流與碰撞對人類社會發展產生了新的重要影響。在這樣的新型外部環境下，如何構筑本國特色鮮明的網絡文化成為各國都面臨的一個戰略問題。在當前建設中國特色社會主義的偉大進程中，建設網絡強國不是為了謀求世界霸權，而是中國人民在中國共產黨的堅強領導下，在實踐中探索出的一條發展網信事業和維護國家安全的正確道路?；谶@一戰略目標，我國的網絡文化建設需要從統籌信息化發展和網絡安全的角度出發，將突出自主創新能力和深化體制機制改革作為網絡文化建設的一個長期戰略任務。

在主體力量方面，網民作為網絡活動的主要參與者，在網絡文化建設中占據主體地位。由于網絡空間去中心化、大眾化、碎片化傳播的特點，網絡文化的形成和發展具有自發性，它是網民通過對經濟社會發展過程中的具體現象進行的反映和表達，在通過信息交互的手段逐漸獲得更多網民的認同之后，再對其思維方式和價值判斷進行整合，從而形成的具有一定影響力的文化產品或文化現象。在網絡文化形成的過程中，網民的持續關注和話題討論，是網絡文化產生的重要流程。而當網絡文化形成以后，對其進行傳播和消費的主體依然是廣大網民。

在價值導向方面，網絡文化建設需要構建多元化和包容性的文化環境，這是網絡文化蓬勃發展的前提和基礎。但與此同時，也要警惕由于資本推動和消費主義帶來的網絡文化過度娛樂化的不良傾向。自互聯網誕生以來，網絡文化在信息自由的發展理念影響下，將去除文化的意識形態化作為其基本的價值導向。然而近年來，隨著網絡主權原則在國際范圍內獲得廣泛認可，國際各國紛紛制定網絡文化發展戰略，強化意識形態在網絡文化領域的價值引領。

在內在要求方面，網絡文化建設是一項關系經濟社會發展的系統性工程，需要不斷完善網絡文化發展的頂層設計。在推進網絡文化發展體制機制改革的過程中，應當把健全和完善網絡文化政策制度體系、深化網絡文化產品供給側結構性改革、推動網絡文化產業的高質量發展作為推進網絡文化建設的有力抓手，從而為網絡文化的健康發展提供源源不斷的內生動力。

在戰略驅動方面，科技創新是推動經濟社會發展的強大動力，同時也是推動網絡文化建設取得實效的有力支撐。經濟全球化和國際互聯網的廣泛普及，使西方社會的文化產品和價值理念借助網絡空間大肆傳播。究其原因可以看出，除了對文化產品的精心包裝外，文化產品生產過程中所包含的科技含量使其天然具有了“制作精良”的標簽，進而引發了網民群體的持續關注和熱切推崇。目前，我國網絡文化產業由于起步較晚，在技術應用和創新方面仍然缺乏核心競爭力。

三、網絡文化建設的實踐途徑

明確戰略目標。網絡文化建設作為網絡強國戰略的重要目標，是一項長期性的戰略任務，也是五位一體總體布局的關鍵環節。要實現這一戰略目標，關鍵在于健全網絡空間治理機制，有效提升網絡綜合治理能力，實現主流思想文化的創新性發展，打造具有中國氣派、中國風格、中國特色的網絡文化品牌，通過增強主流意識形態對輿論導向的調控監管，持續推動媒體融合，全力營造風清氣正的網絡空間。

強化主體力量。人民群眾是文化的創造主體，而在網絡空間中，文化建設的主體是廣大網民。由于網絡空間信息傳播的碎片化、去中心化特點，網民容易受到不良信息的誘導，無法僅僅依靠自覺來發揮好網絡文化建設的主體作用。因此，加強對網民群體的正向引導是十分必要的。在網絡文化建設的過程中，主流意識形態宣傳應著眼于培養網民理性思考的公共意識，自覺遵守網絡公約的自律意識，積極參與網絡文化實踐的責任意識。此外，由于網絡文化的發展有其自身規律，網宣及相關部門應當從網絡文化與意識形態宣傳的契合點出發，積極推動主流思想觀念轉化為新型網絡文化。

強調價值引領。在網絡文化發展的過程中，對價值性的正確認識是使其具有持續生命力的關鍵，也是避免網民受到不良思想意識侵襲的有效手段。當前，社會主義核心價值觀無疑是最符合我國經濟社會發展需要的價值判斷。在強調價值引領的過程中，應當堅持一元指導與多元共存相結合的基本理念，將價值性要求貫穿于網絡文化生產和傳播的全過程之中。同時，對網絡文化價值性的高度關注，可以培養網民的大局意識，從而正確看待經濟社會轉型過程中面臨的一些突出問題，自覺樹立堅定的理想信念和正確的人生目標，有效推動網上和網下社會和諧。

深化產業管理體制改革。網絡文化建設，需要深度挖掘本國網絡文化資源，從而促進本國網絡文化產業的蓬勃發展。當市場經濟體制改革進入新的歷史時期，尤其是互聯網信息技術給經濟領域帶來了巨大變革，這就意味著網絡文化產業發展也需要適應時代發展，進一步深化管理體制改革。從實踐來看，首先是進一步完善市場化經營管理體制，建立科學高效的決策機制，如通過將經營性文化事業單位轉制為企業。其次是將科技創新驅動作為促進網絡文化產業發展的制勝法寶。比如移動互聯網的迅速普及，使自媒體行業快速崛起，而基于自媒體傳播的短視頻形式則帶來了一場網絡文化產業形態的深刻變革。

加快關鍵核心技術領域重大突破。網絡文化建設，從根本上說，需要以互聯網核心信息技術作為長期發展的戰略支撐。由于歷史原因，我國與很多發展中國家一樣，缺乏對互聯網核心技術的有效掌控，容易受到西方社會的文化霸權主義威脅，進而對本國網絡文化產業發展造成不利影響。對于互聯網核心信息技術的掌控，深刻關系到如何通過國際互聯網平臺講好中國故事，傳播好中國聲音。同時，互聯網核心信息技術的掌握程度與維護國家總體安全密切相關，當前世界經濟增長總體放緩，國際新秩序尚未完全形成，我國需要通過加快對關鍵核心技術領域的突破，實現防范化解重大風險，為維護世界和平與發展貢獻中國力量。

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