新媒體環(huán)境下的短視頻傳播與發(fā)展

張麗娟

現(xiàn)今，信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，為短視頻這個新型的媒體傳播提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。短視頻的出現(xiàn)之所以能迅速得到網(wǎng)民的認(rèn)可，是因?yàn)槎桃曨l讓民眾有了一個可以表達(dá)自我的地方。

短視頻的時(shí)間非常的短，有的幾秒鐘，有的可以達(dá)到幾分鐘，拍攝完畢再通過一些簡單的操作就能提交發(fā)布。當(dāng)然，也可以通過應(yīng)用內(nèi)置的素材對視頻進(jìn)行一次小編輯后再進(jìn)行發(fā)布。不僅僅可以發(fā)布視頻，也可以觀看別人發(fā)布的視頻，對他人視頻進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，增加互動。也可以將覺得滿意的，有意義的短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人加入這個圈子，通過這些社交軟件還能拓展開自己的交際圈[1]。

1 關(guān)于新媒體定義與特點(diǎn)

1.1 新媒體的定義

人們將出現(xiàn)在數(shù)字電視和以紙質(zhì)類材料為載體的報(bào)刊雜志后的媒體形式稱之為新媒體。它是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與通信技術(shù)共同發(fā)展下所產(chǎn)生的新事物。新媒體出現(xiàn)后，以勢不可擋的姿態(tài)迅速得到網(wǎng)民的認(rèn)可。但是對于新媒體這個概念，人們還是沒有一個統(tǒng)一的概念，大體上都認(rèn)為就是以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以移動端設(shè)備為終端，為網(wǎng)民提供個性化信息服務(wù)的新媒體。移動設(shè)備的發(fā)展促使接收設(shè)備的變的更簡便，將信息發(fā)布者與查閱者之間少了空間上的間隔，形成了一個新的查閱終端[2]。

1.2 新媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體制作，一般制作者就是媒體中心，制作者在媒體視頻的制作中一般都需要主觀的掌控信息內(nèi)容，觀眾僅僅是以觀看者角度獲取制作者想要表達(dá)的內(nèi)容，獲取的信息也是經(jīng)過制作者刻意引導(dǎo)的結(jié)果。這樣就造成了信息比較片面。如果不是直播，往往都是預(yù)先錄制視頻，再加上后期的制作，展現(xiàn)的信息也會有延時(shí)性，因?yàn)樯虡I(yè)價(jià)值的原因還會出現(xiàn)失真的情況。而且傳統(tǒng)媒體的互動性非常的差，如果不在現(xiàn)場，根本就無法提出問題。但是新媒體所展現(xiàn)的完全不一樣，新媒體最顯著的特點(diǎn)就是眾生平等原則，彈幕的出現(xiàn)，讓每個用戶都可以是信息的創(chuàng)造者，也可以是信息的獲取者，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與通信技術(shù)合一，打破了時(shí)間、空間的限制，讓網(wǎng)民間交流變得及時(shí)。不過，新媒體也有發(fā)布的信息大多數(shù)都是零散的信息這一不足之處，沒有一個完整的知識體系，基本上都是人們主觀意識狀態(tài)的展現(xiàn)，部分信息甚至得不到具體的驗(yàn)證，給網(wǎng)民也帶來了不少的謠言或者對于部分事情的誤解。

2 短視頻的特點(diǎn)

2.1 制作簡單方便

隨著手機(jī)功能的豐富，手機(jī)拍攝視頻成為了人們在生活中的常態(tài)，短視頻的出現(xiàn)，讓原本僅僅是為了記錄生活變成了分享生活。通過手機(jī)軟件調(diào)用攝像頭拍攝時(shí)間較短的視頻，調(diào)用應(yīng)用程序自帶的編輯模板，如添加一些文字，或者增加一些音樂，就能輕松的編輯好一段短視頻，不需要專業(yè)設(shè)備和專業(yè)技能。因?yàn)殚_發(fā)者已經(jīng)將可能出現(xiàn)的問題都做出了規(guī)避，將制作進(jìn)行簡化，更增加了不少濾鏡之類的效果，加強(qiáng)了短視頻在成品中展現(xiàn)的效果。讓拍攝視頻變的更隨機(jī)、更隨性，讓分享所見美景或者有趣的事情變得方便。

2.2 傳播快捷

短視頻拍攝時(shí)間短，通過壓縮技術(shù)后，視頻往往不太大，這樣對于流量的消耗也不是很大，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，大大促進(jìn)了短視頻的傳播，以移動設(shè)備作為查閱終端，觀看方便，因而普遍受到網(wǎng)民的追捧。故此，短視頻的出現(xiàn)，也標(biāo)志著我國進(jìn)入一個全新的速讀時(shí)代。

2.3 擁有良好的社交性

因短視頻傳播要求門檻低，也讓這個新時(shí)代的產(chǎn)物成為社交平臺的新寵。社交群體中都會有各自關(guān)注的領(lǐng)域，通過相互的分享或者是點(diǎn)贊的方式進(jìn)行互動，對于產(chǎn)生觸動的地方進(jìn)行評論留言，增強(qiáng)彼此的聯(lián)系，形成一種新型的獲取知識的方式。短視頻拍攝的內(nèi)容上傳到社交平臺，其原創(chuàng)內(nèi)容往往也為大眾提供了不同的視角，讓人能從不同的角度去理解。社交平臺也可以獲取到用戶喜好方向，從而優(yōu)先推送用戶可能感興趣的信息，大大方便了用戶的觀看和分享，讓網(wǎng)絡(luò)變的更智能化，也促使社交平臺管理者對資源進(jìn)行整合，讓擁有相同愛好的用戶之間關(guān)系變得密切[3]。

2.4 即時(shí)傳播

短視頻都是即拍即傳，消耗的時(shí)間短，關(guān)注著較多的情況下，視頻會在短時(shí)間內(nèi)迅速的傳遞，尤其是時(shí)事新聞，往往時(shí)間剛發(fā)生，天南地北的人就已經(jīng)知道了這個事情，對一些不好的事情能起到很好的威懾作用，也能引起一些關(guān)注，從而讓時(shí)間往好的方向發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體對于該類信息的傳播，過程十分的繁瑣，耗時(shí)很長，互動性比較差，關(guān)注的人少，造成事件只是在很小的圈子里進(jìn)行傳播。

3 新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展

3.1 用心拍攝視頻

短視頻雖然時(shí)間很短，但是也能傳遞出很多知識，如何在有限的時(shí)間里將更新的信息傳遞出來，都是需要進(jìn)行規(guī)劃，這些主要表現(xiàn)在定制視頻方面，往往這類以視頻都是實(shí)現(xiàn)經(jīng)過準(zhǔn)備，選定題材，預(yù)先也需要進(jìn)行排練，防止在敘述中出現(xiàn)卡殼的現(xiàn)象，這樣才能通過語言引起觀看者的關(guān)注，這一點(diǎn)也恰恰說明，一個成功的短視頻，也是需要用心拍攝的。當(dāng)今社會，能傳遞正能量的故事就那么幾件，對于當(dāng)下的年輕人，這些無法引起太大的關(guān)注。對此，短視頻的發(fā)展就需要另辟路子，對于熱點(diǎn)、敏感等話題精心整理語言，規(guī)劃設(shè)計(jì)主題內(nèi)容，做到有觀點(diǎn)，視角新穎，直擊要害從而引起共鳴。往往這些視頻才能確實(shí)的從眾多視頻中得到更多人的欣賞從而達(dá)到傳遞信息的目的[4]。

3.2 精心修飾作品

當(dāng)今手機(jī)生產(chǎn)商為了讓手機(jī)更有競爭力，擁有更多賣點(diǎn)，大屏手機(jī)成為了一個主流。因此，對于短視頻的制作也提供了不小的幫助，一個視頻成功與否，主要是看能否給視覺帶來沖擊，拍攝時(shí)還需要平穩(wěn)，防止視頻出現(xiàn)抖動的現(xiàn)象，視頻間的切換也需要流暢，這些在優(yōu)秀的視頻都能看到。短視頻的娛樂性是非常強(qiáng)的，在適當(dāng)?shù)牡胤皆黾硬煌囊魳罚梢宰屢曨l變的更加有趣，也更具娛樂性。

3.3 整合資源加強(qiáng)推廣

將優(yōu)秀的資源進(jìn)行重新整合分配，其主旨就是將一些視頻進(jìn)行整合播放，同時(shí)將組合起來的視頻進(jìn)行策略性推廣，對于有商業(yè)價(jià)值的短視頻進(jìn)行必要的宣傳，推廣的方向主要是針對不同的受眾人群進(jìn)行開發(fā)，創(chuàng)建人們感興趣的話題，針對這些話題展開原創(chuàng)素材收集，也可以開展線下活動調(diào)動廣發(fā)粉絲積極的收集素材，拓展周邊產(chǎn)品，為平臺帶來收益。開通平臺討論區(qū)，收集用戶感興趣的話題，接收用戶對于視頻的建議，有針對性的收集這方面的素材。同時(shí)規(guī)劃一些冷門或者一些生活的小技巧，打破短視頻在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)碎片狀信息的狀態(tài)，這樣更利于短視頻的發(fā)展。

3.4 注重真實(shí)信息傳遞

人們因?yàn)殚L期生活在傳統(tǒng)媒體下，對于傳統(tǒng)媒體的傳遞信息的滯后性有深刻的認(rèn)識，往往事件發(fā)生幾天才會被報(bào)道，體驗(yàn)非常的差。短視頻的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)遵循真實(shí)這一特點(diǎn)，將真實(shí)的一面展示在用戶面前，從而提升用戶的滿意度及好感度，反作用用戶使用社交平臺軟件，從而形成短視頻良性的發(fā)展。短視頻平臺也需要對視頻內(nèi)容的監(jiān)察，以防止不法份子通過這種新型的傳播方式進(jìn)行違法活動[5]。

4 總結(jié)

我們正處在新媒體盛行的環(huán)境下，短視頻因其優(yōu)勢迅速的成為廣大民眾的新寵，完美的讓大眾有了一個展現(xiàn)自我的手段，增加了網(wǎng)民之間的互動，拓展了交際圈子，也為社交平臺提供了不一樣的氛圍。不過，當(dāng)前的短視頻反復(fù)的就是幾個素材，長此以往，會讓人喪失新鮮感。因此，發(fā)展短視頻也需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場的現(xiàn)狀做出調(diào)整，集思廣益，再通過營銷的方式進(jìn)行宣傳，讓短視頻更貼近生活。