基于新媒體的民族音樂傳播策略

【摘要】新媒體是當今社會信息技術與傳統媒體相結合的產物，通過網絡信息技術來實現信息數據的多樣化傳播。新媒體的誕生，對于民族音樂傳播有著重要的影響，了解新媒體并融入到民族音樂的傳播中，能夠促進我國民族音樂更好的發展。本文通過分析新媒體的特征，簡述民族音樂傳播現狀，討論新媒體對民族音樂傳播的影響并提出新媒體背景下民族音樂的傳播策略，運用好新媒體這一便捷的工具，讓民族音樂的傳播更具影響力，促進我國民族音樂藝術的進一步發展。

【關鍵詞】新媒體;民族音樂;傳播;現狀;策略

【中圖分類號】J614? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A

一、新媒體特征

（一）新媒體具有便捷性的特征

便捷性是新媒體最為顯著的一個特征，在信息技術的支持之下，通過新媒體進行信息傳播，有效地打破了時間和空間的限制，一條信息可以在一瞬間在千萬人之間傳播開來。并且人們可以通過新媒體這種手段，隨時查看自己所需要的形式。新媒體的形式也更加豐富，圖片、文字、音頻、視頻，以及多種媒體形式相結合所產生的綜合信息，讓人們感受到了新媒體帶來的極大便利。新媒體的這一便捷性的特征，正是促進民族音樂傳播的最為有利的因素。

（二）新媒體具有多元性的特征

新媒體背景之下，信息傳播的速度更快，能夠覆蓋的范圍也更廣，可以說，只要有網絡信號的地方，就能夠利用多媒體來進行信息的傳播，新媒體的影響力之深，超越了所有傳統的媒體形式。而新媒體中多元化、多樣化的傳播形式等，也極大的拓寬了信息的傳播渠道。民族音樂作為一種音樂藝術形式，呈現出多元化的特色，在新媒體的推動下，民族音樂必將綻放異彩。

（三）新媒體具有交互性的特征

新媒體與傳統媒體相比，交互性是一種無可取代的特征，正是由于新媒體能夠更為快速便捷地傳播信息，人們才能通過新媒體實現實時交流，從而讓雙方能夠在線互動。利用這一優勢，信息能夠更為快速、高效地進行傳播，并且及時地得到對方的回應。民族音樂的傳播也離不開新媒體的這一特征。當運用新媒體對用戶進行民族音樂作品推送之后，用戶能夠利用新媒體的交互性，進行評價和反饋，從而能夠得知用戶的喜好和個人習慣等信息，以此來不斷地調整傳播形式，讓民族音樂傳播更為有效。

二、民族音樂傳播現狀

（一）過度商業化失去了民族音樂的本質

商業化是實現民族音樂傳播的必經之路，由于利益的驅使，很多負責民族音樂經營的企業和社會組織，過于追求民族音樂所帶來的經濟效益，為了在市場中提高競爭力，不擇手段地迎合社會大眾，導致民族音樂逐漸地被帶入了“快餐式消費”市場，過度地追求流行元素的加入，逐漸地忘記了民族音樂的精髓，最終本末倒置，抑制了民族音樂的發展。

（二）民族音樂資源挖掘不足

在長久的歷史發展中，民族音樂逐漸地形成了獨特的藝術風格，在我國不同地區、不同民族，所產生的民族音樂更是形式多樣，內容極為豐富。在新媒體時代，要想更好地傳播民族音樂，就必須要對民族音樂資源進行深入的挖掘。然而，由于音樂傳承人的藝術水平不足、資源探索能力較低等原因，導致民族音樂資源的挖掘不夠，缺乏向社會大眾傳播的機會。

（三）人們對于民族音樂的了解不足

民族音樂反映了某個地區、某個民族在歷史發展進程中所形成的一種獨特的文化，但由于我國社會大眾對于少數民族音樂文化并不熟悉，也并非所有人都精通音樂藝術，因此，大部分人對于民族音樂并沒有什么概念，這就導致了在進行民族音樂傳播的過程中，受到了極大阻礙。為了改善這種不足，應當及時科普民族音樂背后的民族文化、區域習俗，擴大民族音樂傳播的范圍，讓更多的人加深對民族音樂的了解。

三、新媒體對民族音樂傳播的影響

（一）新媒體為民族音樂傳播帶來的挑戰

新媒體的不斷發展，讓人們時刻都充斥在各種信息中，對于音樂愛好者來說，他們平時接觸到更多的，是當下最為熱門的流行音樂。不難發現，在各類音樂軟件、網站、公眾號等這些地方，推送最多的都是流行音樂，而民族音樂卻很少出現。可見，在利用新媒體進行藝術信息傳播這一方面，民族音樂對于人們的影響力遠沒有流行音樂更強。因此，新媒體的出現給民族音樂的傳播帶來了一定的沖擊，讓流行音樂占據了更好的傳播渠道。

（二）新媒體為民族音樂傳播帶來的機遇

新媒體的多元化特征，對于多樣化的民族音樂傳播，有著極大的推動作用，通過新媒體，民族音樂創作者能夠將自己的作品展示給用戶，還能夠通過他人的意見和建議，不斷地進行優化，讓民族音樂能夠在不斷進步的過程中，實現更大范圍的傳播。民族音樂作為一種融入了民族和歷史文化的藝術形式，給那些已經對流行音樂感到厭倦的人耳目一新的感覺，用戶能夠通過新媒體的相似推薦等功能，更方便地欣賞民族音樂。

四、新媒體背景下民族音樂傳播策略

（一）對民族音樂傳播內容進行準確定位

由于新媒體具有便捷性、多元性、交互性等特征，在一定程度上影響著民族音樂的傳播方式，對于整個音樂文化在大眾之間的傳播也有著重要的影響。為了應對新媒體所帶來的這種變化，就必須要對民族音樂傳播內容重新進行定位。首先，要利用新媒體所具備的大數據和云計算功能，對用戶進行深入的分析，發現潛在的用戶，并分析他們的喜好、消費能力等;其次，還要關注民族音樂用戶的音樂文化意識、心理需求以及個人習慣等，再以這些信息為基礎，制定更為符合用戶需求的民族音樂傳播內容，從而提升民族音樂對用戶的吸引力，讓民族音樂的傳播能達到更好的效果。

（二）對民族音樂傳播進行創新

民族音樂作為一種獨特的音樂藝術形式，要想獲得長期的發展與傳承，就必須在保持其優良特性的基礎上，不斷地進行創新。談起民族音樂，很多人都認為那些老年音樂愛好者所青睞的藝術形式，很多年輕人并不喜歡這一類的音樂，年輕人卻是音樂用戶中最為重要的群體，因此，要想讓民族音樂傳播更為廣泛，就必須要不斷地進行創新，融入年輕人更為喜愛的元素，通過更為現代化的方式，將民族音樂的精髓展現出來，讓年輕人感受到民族音樂的魅力。一方面，可以在民族音樂傳播的內容上進行創新，將歐美音樂文化引入到民族音樂作品中，將民族音樂的精髓與歐美音樂的技藝進行融合，讓民族音樂更符合現代音樂的風格;另一方面，可以在民族音樂傳播的形式上進行創新，通過現在人們最常用的媒體形式對民族音樂進行宣傳、普及，讓人們有更多的機會了解民族音樂，喜歡民族音樂。

（三）打造具有影響力的民族音樂品牌

新媒體背景下，民族音樂的傳播最先應當考慮的問題就是如何提升其知名度與影響力，要做到這一點，可以通過多種媒介進行科普宣傳。例如通過音樂軟件、微博平臺、微信公眾號等等，開展各類民族音樂科普教育活動。也可以將民族音樂列為非物質文化遺產，并且主動地向大眾推送相關信息，讓更多人能夠接觸到民族音樂，欣賞民族音樂這種美好的音樂藝術。還可以不斷地塑造民族音樂良好的藝術形象，通過明星、名人宣傳，來促進民族音樂的傳播，通過開設各種民族音樂節日，增強民族音樂對社會大眾的影響。

（四）培養民族音樂傳播人才

高素質的專業性人才，是推進新媒體時代民族音樂傳播的重要元素，因此，必須要大力培育民族音樂傳播人才。首先，相關部門應當積極地建設有利的外部條件，增設民族音樂傳播人才培養機構，讓人才培養能夠逐步地實現系統化。并且要積極地尋找那些掌握民族音樂技藝的老藝人，對民族音樂傳承人進行指導和培養，讓那些優秀的民族音樂得以傳承下去;其次，要在大中小學中設立民族音樂相關課程，挖掘青少年中具有民族音樂藝術天賦的人才，從小進行培養，為之后的民族音樂文化傳播做好人才準備;最后，還應當積極地培養民族音樂相關的人才，如經紀人、音樂創作者、投資人、媒體人等，讓民族音樂能夠更好地傳播和發展。

（五）推動民族音樂傳播產業的發展

產業發展是進行民族音樂傳播的一種重要形式，在新媒體背景之下，要想讓民族音樂傳播能夠面向更大的社會群體，就必須要形成一個完整的產業鏈。首先，政府應當意識到，民族音樂作為一種獨特的音樂藝術形式，具有很高的發展價值，在保護好這種非物質文化遺產的同時，應當以合理的手段，來推動民族音樂文化產業的發展;其次，應當積極地與社會團體、企業進行良好的合作，為民族音樂產業發展吸引更多的社會資本。再次，在產業發展中，要始終保證民族音樂的質量，將更好的作品展現給社會大眾;最后，應當樹立服務意識，以更為人性化的民族音樂傳播服務，讓社會大眾以更為便捷地欣賞民族音樂，才能獲得更好的傳播效果。

五、小結

總之，通過上述研究，對于新媒體的信息傳播優勢及特點等有了一個更為全面的了解，也看到了新媒體發展下的民族音樂傳播現狀及影響。在未來的工作中，要繼續加大對于新媒體優勢特點的研究和挖掘力度，積極推進新媒體在民族音樂傳播中的應用，以此來促進民族音樂的多樣化呈現，拉近民族音樂與社會大眾之間的距離，促進民族音樂在當今時代的創新式傳播和發展。

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作者簡介：楊麗霞，女，白族，碩士研究生，云南藝術學院文華學院副教授，研究方向：少數民族藝術文化。