新發展理念下馬拉松產業與旅游產業的融合與發展研究

李莜

伴隨著我國社會經濟不斷發展，倡導新發展理念是當前社會發展的重要目標，習近平主席在會議上提出，要貫徹新發展理念，建設現代化經濟體系，將國家發展作為當前發展的重要要務。隨著新發展理念提出，我國的眾多產業需要積極響應并出臺各種改革政策，馬拉松產業和旅游產業的融合發展也成為了當前產業融合的一個試點，通過補充對方存在不足，吸引更多相關企業投資，吸引更多的游客去產生更大的經濟效益。當前我國對于馬拉松產業與旅游產業的融合發展十分重視，作為多產業融合的試點，二者的融合十分重要。本文主要研究了我國馬拉松產業與旅游產業存在的融合條件，并積極響應國家提倡，致力研究馬拉松產業和旅游產業結合的相關問題。

引言

新發展理念下馬拉松產業和旅游產業的融合是不同行業間的結合，可產生新型產業形態，獲取更高的經濟效益。關于馬拉松賽事的審批及國家提倡社會動員推動馬拉松產業的發展來看，因為我國十分重視體育事業的發展，因此，更多人民及體育企業看到了我國體育產業存在的潛力。在旅游產業投資項目中，要秉承創新、協調、綠色、開發以及共享的新型發展理念。發展旅游產業和體育產業的融合、開發要結合市場，獲取更高的經濟效益和利益，不但可以促進體育產業發展，也可以促進旅游產業發展。國家及政府的政策支持及資金支持，能夠促進我國體育事業及旅游事業的發展實現經濟效益最大化。

一、對馬拉松產業與旅游產業融合的條件分析

（一）社會經濟發展

隨著社會經濟發展，國家人民生活質量得到了大大改善，隨著當前體育旅游產業問世，新型消費產業出現。相關投資企業為了滿足消費者消費的需求，將體育產業和旅游產業相結合，開發了觀賽旅游和參與性旅游。體育旅游的旅游消費點在于觀賽上，消費者在體育產業上的最大消費點在于觀看體育比賽，例如在體育門票上的消費以及相關體育周邊商鋪的消費等，通過官方的正規比賽刺激消費者消費，更加官方的比賽可以讓消費者看到對比賽的重視程度，為他們提供更好的消費體驗，滿足了消費者的體育競賽觀看需求，也滿足了消費者在旅游方面的需要。體育旅游的參與感相對觀看感來說更值得研究，參與感就是要使消費者保持體育賽事的參與，例如比賽報名，在旅游最火熱的時間段舉辦消費者參賽活動，進而使更多的消費者參與，并進行友誼競賽，給消費者帶來參與感。

觀賽體育旅游和參與體育競賽旅游是當前體育產業和旅游產業共同發展、共同融合的一個良好發展方向，并且從這兩種發展方向不難看出新的服務要求和服務方向，消費者出于不同的旅游目的，就意味著舉辦方以及相關企業的生產者需要提供不同的服務以及服務方式，因此，針對產業服務的質量也就提出了新的挑戰。通過良好、全面的服務滿足消費者的個人需求和集體需求，可以極大滿足消費者，給他們帶來旅游體驗，并且也很好地滿足了消費者的觀看體驗。

馬拉松體育賽事是體育競賽人數最多一個體育活動，也是比賽氣氛良好的比賽，很多時候，比賽的人們都是互幫互助，有著良好的氛圍，適合多人參加，沒有嚴苛的參賽條件，因此，馬拉松產業對于旅游產業的融合似乎具備著先天優勢，和旅游產業的融合方面具備較好的優勢，并且就我國當前的體育旅游發展來看，票務資源是必須的產業鏈之一，我國的阿里企業旗下的阿里體育就是一個很好的結合體育產業所誕生的產業，主打歐洲杯、法網等一系列體育項目，是體育產業和旅游產業融合的先行者。

（二）社會資源共享促進產業融合以及發展

資源作為產業滿足相關消費市場的重要標準，是衡量市場強弱、產生經濟效益高低的重要標準，在產業長遠發展方向來看，資源建設是極其重要的，并且資源建設完成后的共享也是重要環節，社會資源共享可以最大限度地節約資源，使有限的資源做到最大程度地應用，從體育產業和旅游產業融合的方面來看，自然資源以及相關基礎設施是建設馬拉松產業和旅游產業結合的重要基礎，在產業資源方面來看，資源建設必須圍繞體育方面來建設，如同體育俱樂部，馬拉松歷史博物館以及運動基地等一系列產業，可以將主體資源最大化，為消費者帶來更好的消費體驗，體育相關資源建設可以更好在體現體育旅游的主題。

（三）馬拉松產業和旅游產業互補增強了融合的堅實性

互補主要反映了不同產業間存在的協調發展，可以實現共同經濟增長。眾所周知，旅游產業是一次性產業，如果在旅游過程中不存在更多吸引消費者的地方，很難實現二次旅游，旅游產業眾多，消費者不會在一個景區進行多次消費，決定了旅游產業的回頭客少，因此，想要增加回頭客的數量并且在一次消費和二次消費間增加更多的經濟效益，就必須采用產業間的互補來解決該問題。

產業間的協同互補可以解決兩產業間存在的問題，體育產業和旅游產業間的融合也是如此。通過體育產業和旅游產業將自身優點進行有機結合，互相彌補自身缺點，將優勢做到最大化，在兩產業的結合間，可以通過旅游建設平臺，促進體育產業消費以及體育產業建設，并且通過體育建設來增強旅游產業的存在感，二者相輔相成，使生成的效益最大化，并且通過地區優勢來吸引消費者進行二次消費，趣味的比賽以及官方的正規比賽既提高了消費者的滿足感，又解決了二次消費問題。

二、新發展理念下馬拉松產業與旅游產業的融合與發展研究

新發展理念就是習主席所提出的創新、協調、綠色、開發、共享的發展理念。馬拉松產業與旅游產業的融合面臨著較大挑戰，需要營造良好的體育環境和旅游環境，最大限度地促進消費者消費，從而達到吸引消費者二次旅游等目的。經過分析和研究不難看出，在體育產業和旅游產業融合中存在著先天優勢，通過旅游地區的資源建設和賽事舉辦，讓消費者參觀和參與，滿足了消費者在體育參觀方面的需要，提高了消費者的旅游滿足感。

（一）建立資源設施，實現資源共享

社會資源本身并不能形成商業和經濟價值，需要當地政府或者國家以及企業推動，使社會資源得到更好地利用。而這也正是馬拉松在這方面存在的優勢，國家重視體育產業發展，極力促進我國體育產業完善，因此，國家在對體育產業的扶持力度較大。在馬拉松產業和旅游產業融合過程中，需要建設產業資源的協同體制，去實現資源共享。首先，在旅游產業中，獲取經濟效益的一般都是在資源方面應用上，建設資源，并促進消費者消費，最好的方式在于建設圍繞體育方面的資源，建設運動館、體育館以及相關歷史博物館等，可以更好地將資源呈現給消費者，并且促進資源協同，使二者互相促進，進而獲取最大的經濟效益。資源共享源頭要從我國的體育資源不足方面做起，讓資源的經濟價值以及社會價值做好最大化，對各種類型的資源進行有機整合，推動產業發展。資源可以獲取利益，需要經過特定的主體以及行為來對其進行推進。馬拉松產業以及旅游產業對于社會資源共享有著極高的相似度，因此，需要建立產業資源的協同體制，進而實現資源共享，無論是對馬拉松行業發展還是旅游產業發展都存在經濟意義。

（二）整合馬拉松產業及旅游產業的價值鏈，發展產業優勢

馬拉松產業存在很多不同的設計系統，其中包括了體育廣告產業、運動產業等，但是馬拉松產業發展至今，并沒有完整的消費體系和盈利體系，因此，馬拉松產業的發展并不完善，所產生的經濟效益和利益相對較低。但是不同于馬拉松產業，我國的旅游產業在經過多年的完善后在產業鏈方面存在完整的體系，可以促進消費者消費和吸引客戶，因此，馬拉松產業和旅游產業在產業鏈上存在較大差異，也是旅游產業可以完善體育產業的一個基礎。

如果在新發展理念下建設馬拉松產業和旅游產業，并且將這二者進行有機結合，則必然需要對這些產業進行產業鏈分析和建設，首先需要將馬拉松產業價值鏈建設作為首要任務，建設出完整的產業鏈，其次分析旅游產業的產業鏈，促進二者有機結合，最后優化產業結構的主要內容。從我國當前的馬拉松產業來看，還屬于導入階段，沒有完整的產業鏈和價值鏈，所獲取的經濟效益較低，需要得到提高和完善。建設體育產業集群，進而發揮體育產業存在的優勢，主要目的在于建設完整的、專業化的基本設施和服務設施。分析當前產業中存在的服務項目，并對其進行建設，在旅游產業和馬拉松產業相結合的過程中，必然存在眾多的服務來滿足廣大的消費者，因此，針對這些服務項目也需要整合建設，實現資源共享以及基本設施建設，并將服務項目做好，建設完整的產業鏈，實現旅游產業和馬拉松產業經濟效益最大化，從而在激烈的市場競爭中占據更大的優勢和更大的市場，使體育產業和旅游產業更好地發揮自身價值。

（三）通過國家政策和政府支持來鞏固二者融合

旅游產業和體育產業是當前新興的一種旅游方式，作為體育行業和旅游行業結合產物，新型的消費項目使二者結合的產業在當前市場異常火爆。因此，想要更好地推動體育產業和旅游產業相融合，必須通過政策扶持，國家政策是必要的支持手段之一。從習主席所提出的新發展理念來看，秉承創新、協調、綠色、開發以及共享的新型發展理念沒有國家的政策支持是很難實現的，因此當地政府的支持十分關鍵。從馬拉松產業和旅游產業方面來看，二者有效融合能夠產生較大的經濟效益，促進旅游市場發展，推動我國體育事業建設和發展，對于我國社會發展來說有很好的促進效果，因此，當地政府應該大力扶持馬拉松產業和旅游產業。國家政策可以促進馬拉松產業和旅游產業建設，并且吸引更多的消費者;當地政府扶持可以促進二者產業的公共資源建設，更好地實現資源共享。馬拉松產業和旅游產業融合發展在發展方向方面來說是很困難的，沒有國家和政府的扶持使產業很容易建設失敗，各種投資企業以及相關企業不敢亂冒風險，但如果國家以及當地政府可以進行扶持，無論是資金方面的扶持還是政策方面的扶持，都可以使相關企業放下心來對其進行投資，壯大二者的發展規模，促進二者融合，進而實現更高的經濟效益。

三、結語

馬拉松產業和旅游產業相融合，就是體育產業和旅游產業融合的一個試點，將體育資源和旅游資源以及二者的市場資源進行融合，通過不斷完善和調配，可以將二者本身的經濟效益發揮到最大程度，并且發揮出更高的效益。隨著當前社會發展，創新型的產業建設是發展的必要手段，通過創新型產業來吸引消費者，產生更好的經濟效益，進一步的建設產業以促進經濟的發展、促進社會進步。

（作者單位：云南旅游職業學院）