加強質量品牌建設推動實體經濟優化升級

■韓淑娟（山東省濱州市無棣縣工業和信息化局）

一、建設質量和品牌對供給結構改革的重要性

在政府性質工作報告中指出中國的實體經濟要從之前以速度規模擴張為導向的模式轉變為以質量效益為導向的模式，直觀的說就是要從單純的制造向自主創造去轉變，要從單純提升發展速度向緊抓產品質量去轉變，要從單純的生產產品向創建自身品牌去轉變。

（一）目前有效的供給有很大的不足，這一點從產品質量上能有所體現

在我國經濟發展到一定的階段并且進入到一種新的常態下時，經濟方面呈現出來的新變化就能夠有效的反應出我國產品質量不是很高的問題，另外更為嚴峻的是產品質量已經在有效供給方面起著很大的制約作用，大量購買力外流也大多是因為產品質量的問題而造成的。

據相關機構的統計，我國消費者60%在境外購物消費基本上都是在生活中使用較為普遍的日用消費品上，像是電飯煲或感冒藥以及剃須刀之類的。而他們會在境外買這些日用品其實就是我國境內日用品的質量讓消費者不是很滿意，而不是境內用品的價格讓他們覺得很高難以接受，消費者對國內商品存在質量上的懷疑，就算價格降的再低可能也不會有人去買。

因此必須要進行產品質量轉型而且轉型升級工作還要盡快的去開展，要想我國的供給側結構性改革工作能夠較好較快的被推進，就需要牢牢的把控住產品質量這個問題，要不斷的去降低無效或者是低端的供給，盡可能的去提供有效且是高端的供給。

（二）我國宏觀經濟的增長受到了質量發展水平的的嚴重制約

從各項數據上來看我國的質量效益并沒有有效的提升或促進出口以及經濟增長，而德國以及日本等境外國家卻因質量效益讓它們的經濟有了有效的增長。而出口沒有提升不單單只體現在工業制成品的領域，農產品的國際貿易中也有所體現；另外質量水平的不高也制約著產品生產中的節能降耗的推進。

從某一層面上來看的話一個行業或產業的能源整體消耗量和生產過程中的結構以及工藝等因素都有很大的關系。我國目前在能耗上的消耗總體是有著下降的趨勢，但是在近幾年的發展趨勢上出現了一些上升的跡象及波動，我國開展節能減耗工作的進程在很大程度上就受到了宏觀質量的影響，我國在節能降耗的道路上還有很多路要走而且其間涉及到的難度還很大，還需要不斷的努力的去推進質量效益的轉型及升級和要盡可能的節能減排這兩項目標。

（三）我國產業因品牌缺失凸顯出“大而不強”的局面

品牌集結了產品生產及銷售所有要關注的問題，包括了生產中的質量及技術，還有就是后期的服務以及管理、企業的文化以及誠信度等各種各樣的能力，品牌能夠有效的把需求側和供給側有效的連接在一起且起著很好的橋梁作用，我國要想加快供給側結構性改革就可以大力開展品牌建設。

我國從改革開放發展到現今已經占據著世界第一制造大國和出口大國的地位，但是“大”并不代表著“強”，“大”也并沒有給我國帶來了實質上的“強”；在品牌上我國仍然是一個較弱的國家，并沒有多少在世界上能拿的出手的大品牌且溢價能力還很弱。

二、有效加強質量和品牌建設進而推動實體經濟不斷優化升級的一些路徑及策略

（一）注重及挖掘企業家在品牌及質量發展中的作用

企業家在企業各項發展進程中都起著非常重要的作用，是企業要進行創新發展的核心。要使得質量和品牌建設能夠被推進或有所效果，就應該引導企業家讓他們認識到創新發展在質量和品牌建設中的重要性，讓企業家在創新發展上充分發揮他們的引領作用。

不斷以及經常性的鼓勵企業要去使用卓越績效或者六西格瑪等的管理模式來進行企業的管理，其次在生產過程中也要推進精益生產且在這一過程中加入現場管理等管理動作或者方法去加強管理。

另外要對勞動者的技能進行大幅度的提升，可以在企業內推動及建立在技術人員人才評價方面的評價制度，實施一些比如卓越工程師等的計劃，來有效的提升企業內質量管理人才的綜合素質以及能力，促進和加強企業整體人才隊伍的不斷建設。還有就是在人才質量上有提升后企業也要著重去推進質量技術上的創新，要大力的支持企業在質量技術上的改造或者創新，極大的去支持企業不斷去使用一些新的技術或者工藝設備等。

（二）著力去提升企業內關于質量管理的水平，且要不斷對品牌建設的質量基礎進行夯實

企業要發展就需要依托于其生命以及靈魂，即企業產品的質量和企業的品牌。要想讓大量的傳統企業能夠走上質量效益轉型的道路，國家就需要且必須要去對這些中小企業進行大力的扶持和提供盡可能多的幫助讓他們能夠不斷的完善自身在質量基礎體系方面的建設，推動它們建立健全自身企業內的質量管理體系，同時要嚴格的明確企業質量的主體責任是什么，制定在產品和服務上應當遵守的標準并且設置完善的監督政策。

在企業經營出現重大質量上的事故時要嚴格的按照重大質量事故相應的制度來處理，在產品質量追溯上也要建立健全的體系，還有就是對于“三包”以及缺陷產品處理方面一定要嚴格的按照相關的制度把產品召回或者進行相關的處理，要嚴格的依據法律法規的規定主動承擔在質量出現問題時需要進行賠償等的責任。

（三）積極的營造對品牌成長有利的市場環境，做到能夠對質量安全加強監管和提升對品牌的保護

市場上好的競爭秩序是質優價高的產品能夠在市場競爭中有一定的地位，而質量和品牌都不好的產品就會被市場淘汰，這樣的市場競爭秩序對于提升消費者消費的信心以及消費欲望是由很大幫助的，消費者的信心及欲望被提升后相應的也能擴大他們對市場及產品的需求。而相反的話企業的發展就會因為質量及品牌問題受到很大程度的制約。

因此企業要想靠著質量和品牌在市場上有一定的競爭力，就需要不斷提升自身在質量安全上的全方面的制度和一些監測體系。尤其是要對涉及到食品安全的產品的質量進行重點的監測和把關，當然日常用的消費品也要實時的進行質量上的監督檢查。對于出現的質量上的安全違法行為要依據法律法規嚴厲的去打擊，比如像制作及出售偽劣的食品類的產品還有把這些偽劣商品進行網絡銷售等的行為都需要嚴厲的去打擊。

另外在質量誠信上也要建立一定的體系，加快推進企業在質量信用信息方面的公開以及信用分級分類管理的工作，可以適當的去建立一些關于質量失信企業的“黑名單”等。國家可以加強及完善一些對知識產權保護及品牌保護方面的法律法規，在品牌上出現假冒時企業可以進行相應的維權工作的機制。

（四）為創建較多的知名品牌要不斷推進在品牌培育方面的建設

企業是否在進行創新發展很大程度上也取決于企業在品牌培育上的表現，品牌培育需要企業持續在一件事情上不斷專注的研究，當然外部的引導或扶持在企業品牌培育上也起著很大的作用。因此在品牌建設薄弱的現在我們要加強對品牌培育的研究并且在研究過程中探索有效的管理標準體系，還要制定在品牌培育工作中工作人員工作的標準或準則，推進各行各業的企業不斷完善滋生的品牌培育能力的建設。

由國家引導企業去不斷完善企業在品牌或創新等方面的管理模式及體系，有效的去提升在品牌培育方面的能力。不斷構建及完善在品牌培育方面的評價機制，持續的改進在品牌培育過程中的科學評價及績效的問題。國家可以在對中央企業的相關工作進行考核的時候把品牌建設方面的情況也納入到考核范疇當中去，讓中央企業品牌建設上的價值或效應得以有效的提升；另外可以把一些品牌建設不錯的品牌進行進一步的培育讓其能夠成為世界上有一定影響力的品牌。

（五）國家及政府加大對品牌建設方面企業的政策支持

當前很多發展品牌建設的企業在經營過程中都會遇到品牌這一無形資產較難估值的一個問題，從而導致他們在研究或者企業發展過程中很難進行融資。國家可以就這些方面的問題去設置一些引導資金，對品牌建設較好的、在市場上有很強帶動作用的企業進行一些補助等。

三、結束語

質量及品牌建設的轉型之路在我國還需要走很長一段時間，還有很多的問題及困難需要去克服。但是不管是企業還是國家都要堅定產品質量的轉型及品牌建設能夠很好的帶動我國經濟實力的提升，并且能夠有效的提升我國在世界舞臺上的地位。不斷深化及加強在質量上的管理，同時加強對品牌建設的重視以及支持度，我國的實體經濟就能夠得到不斷的優化及升級。