淺談運用新媒體推進企業宣傳工作

朱妍妍

摘 要 新媒體作為一種靈活且低成本的虛擬平臺，突破了時空限制，使得各種資源可以得到有效整合。在牢固樹立“五大發展”理念，協調推進“四個全面”戰略布局，實現中華民族偉大復興的道路上，充分利用好新媒體，不僅可以掌握話語權、引導輿論，為中國特色社會主義偉大事業的推進創造良好的輿論氛圍，而且還可以凝聚共識、爭取民心，為國家治理體系與治理能力的現代化聚合強大的驅動力。

關鍵詞 新媒體 形勢任務 宣傳思想工作

中圖分類號：G206文獻標識碼：A

當前，以數字技術和網絡技術為支撐的新媒體迅速發展崛起，尤其是以互聯網和手機為代表的新媒體，這些新媒體的迅速發展對宣傳工作產生了極其深刻的影響。學會和運用新媒體，加強網絡輿論引導，為企業發展營造良好氛圍，已成為企業宣傳工作面臨的一個全新課題。

1新媒體的基本概念

新媒體可以從廣義和狹義兩個層次進行界定：就廣義層次而言，現代的新媒體主要指伴隨著數字技術、互聯網絡技術、移動通信技術等科學技術的迅猛發展，一系列向受眾提供信息服務的新的工具或手段，人們將這些工具或手段統稱為新媒體，主要包括了通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦、手機為主要輸出終端，向受眾提供視頻、音頻、語言數據服務、遠程教育等集成信息傳播和服務手段、形式。狹義層面的新媒體則專指在計算機信息處理技術上基礎上產生的媒體形態，主要指兩類新媒體——網絡媒體和手機媒體。在傳統媒體與新媒體融合并存的格局中，以互聯網、手機等為代表的新媒體已經成為各種思想文化交流的集散地，新媒體打造的新的平臺也在發出越來越強的聲音。

2新媒體的時代挑戰

新媒體具有互動性、實時性、海量性和全民性等特點。其信息傳播呈現范圍全球化、速度即時化、發稿大眾化、身份隱匿化、受眾廣泛化等鮮明特點。面對發展迅猛又紛繁復雜的新媒體環境，電力企業的宣傳工作也面臨挑戰，主要表現如下：

（1）領導重視不夠。部分單位領導在主觀上存在著“重業務、輕宣傳”的錯誤認識。在這種模糊認識的作用下，片面地認為宣傳工作與業務工作在人力、時間、精力、經費等上存在著沖突，沒有認識到宣傳工作是提高企業形象，拉近與客戶距離的根本途徑，而誤認為宣傳工作與己無關。所以，在日常工作中對于宣傳工作只是“蜻蜓點水”。

（2）思想認識偏差。做好宣傳工作不僅需要領導高度重視、宣傳人員精心寫作，還需要有寫作激情和得到基層班組人員的大力支持和配合。但是，許多基層班組人員往往認為宣傳工作是在作秀、出風頭，沒有從根本上認識宣傳工作的重要性，往往在宣傳現場采訪時，基層班組人員不愿意配合。

（3）缺乏復合人才。在新媒體環境下，宣傳人才既要善于采寫新聞稿件、策劃宣傳方案，能拍會攝，又要能運用新媒體等信息化手段開展工作，及時調整宣傳策略。從現狀看，電力企業品牌宣傳崗位人員未經過新媒體方面的專門培訓，日常工作量較大，流動性也大，在運用新媒體技術拓寬新的宣傳途徑方面存在一定困難，使電力企業整體宣傳水平受到一定程度的制約。

3新媒體的對策建議

（1）理順工作機制。一是完善宣傳工作隊伍機制。明確宣傳工作人員職責任務，并要有領導親自抓宣傳工作，確保有一支數量足、素質高的宣傳工作隊伍活躍在宣傳工作的第一線，形成自上而下的宣傳工作網絡。二是建立目標考核和責任機制。建立宣傳工作責任制，制定相關的宣傳工作任務分配制度和每季度通報制度，每年對宣傳工作任務進行明確詳細的劃分，形成有目標、有責任、有落實的長效管理機制。三是強化激勵引導。對宣傳工作人員采取精神鼓舞，榮譽支持，獎金鼓勵等方式調動宣傳人員的寫作熱情和工作干勁，為進一步做好電力企業宣傳工作增添動力。

（2）創新工作方法和手段。一是創新思路，深入挖掘線索。要深入到基層挖掘素材，同時要善于瞄準熱點捕捉新聞，從實際工作中員工群眾最關心的視角，從廣大群眾樸素平凡的生活細節中，挖掘生動事例進行宣傳。二要創新宣傳工作角度。要精選角度進行深度挖掘宣傳，選擇最能打動心靈的宣傳角度和感同身受的事實，原汁原味地把事件展現出來，讓讀者去感受、去領悟。實踐證明，先進典型材料離員工越近，就越有說服力感召力，越為員工所歡迎和認同，越能調動員工參與的積極性。

（3）多層次進行培訓提高。一是加強新媒體學習培訓。通過培訓讓宣傳工作人員進一步掌握中央的重大部署及政策理論，提高學習掌握理論政策的能力，提高開展新媒體宣傳工作的能力和組織活動的能力。二是建立有效的學習培訓制度。對宣傳工作隊伍進行系統化培訓，不斷豐富宣傳人員的寫作知識，提高寫作技能技巧，拓寬宣傳人員的寫作視野，創新寫作思路。三是加強交流。對宣傳人員進行多崗鍛煉。有計劃選派優秀的宣傳人員進行多崗位掛職鍛煉，增強宣傳工作的互動性、針對性和實效性。四是開展實踐鍛煉。組織宣傳人員進基層直接面對面采訪，認真捕捉和挖掘新聞，在實踐活動中得到鍛煉提高。

（4）注重整合宣傳工作隊伍。一是注重人才引進和人才培養，使他們施展才能，發揮作用，形成合力，使宣傳工作隊伍結構不斷得到優化和持續穩定發展。二是要研究新媒體運行特點，摸準人們理論學習的思想脈搏，有針對性的開展宣傳工作。三是把傳統的宣傳工作陣地，利用多元化的新媒體技術，及時地轉移到互聯網、手機等新媒體上，加強正面宣傳的廣度和深度。