傳統與新媒體平面設計中色彩運用的共性與差異

楊 珍（西安電子科技大學 工業設計系，陜西 西安 200436）

色彩是最直接的感受對象，不同顏色的搭配，能夠給人不同的心理感受，平面設計中，色彩構成藝術具有十分重要的作用。現階段，許多全新的傳媒媒介紛紛嶄露頭角，傳統紙質媒體的萎縮與電子屏幕媒體的崛起，無紙化的發展趨勢不斷促進著新媒體平面設計的發展，在新媒體平面藝術中，新的色彩表現形式不斷涌現。在這個過程中，分析和理解傳統平面設計與新媒體平面設計中美術色彩運用的共通性與差異，便于將傳統的與現代文化氣息相結合，吸收傳統美術色彩運用中的精粹，使其更好地在新媒體平面設計中的運用與發展。

一、傳統平面設計與傳統美術色彩的關系

平面設計屬于美學范疇，它與印刷技術的發展變化緊密相關，隨著印刷技術的不斷進步，傳統平面設計慢慢演變成信息識別和宣傳的一種重要工具，傳統平面設計是對傳統美術文化進一步的繼承和發揚。以印刷為基礎的傳統平面設計處處展現著傳統藝術色彩的影響。傳統平面設計包括包裝設計、書封設計和海報藝術廣告等各個方面，主要采用印刷的方式體現，色彩的三元素即色彩的色相、明度、純度，在紙媒印刷和傳統藝術設計的表現中差距不大，因此傳統紙媒的平面設計基本繼承了傳統美術色彩的表現形式，配色手法和搭配方式均繼承了傳統藝術繪畫設計的特點，可以十分準確地將傳統美術色彩觀念展現出來。

傳統的色彩體系極大地影響了平面設計色彩觀的發展及進步，因為紙質等實體印刷媒介與傳統藝術繪畫具有相同的色彩顯示原理，因此紙媒等傳統媒體平面設計與中國傳統美術色彩存在著一定的相通性，色彩的運用便逐漸成為約定俗成的法則。在對傳統美術色彩的理解和運用過程中，平面設計作品的色彩關系并不是平面設計師隨意搭配的，而是歷經長時間的發展和變化而逐步積累下的一種配色經驗。其展現了傳統美術對色彩的偏愛，通過理想化、程式化、規律化及秩序化的特性來達意傳情；展現平面設計師不同的表達層次，將美術設計者的精神追求體現出來。

二、新媒體平面設計與傳統美術色彩的關系

隨著電子媒介的發展，新媒體平面設計的載體以互聯網環境中的各種顯示器屏幕為主，拋棄了紙質木質塑料等實物性載體，也拋棄了利用物質反光顯示色彩這一傳統的顯色方式，而是采用RGB三色光不同比例的發光來顯示出不同的顏色，色彩的明度、純度這兩個要素得到極大的發展，不但能表現出傳統媒介所能表現的顏色，更能達到傳統紙媒不能達到的明度和純度，顯示更強烈更明亮的色彩，形成十分鮮明的對比效果，造就強大的視覺沖擊力。因此經常能在新媒體媒介中見到傳統媒介中無法顯現的色彩明麗絢爛的作品。

而新媒體平面設計，因為大大突破了傳統印刷的色彩限制，因此早期的電子屏幕作品一味地追求爆炸性，沖擊性，而忽略了平面設計中并非顏色越復雜越刺眼越好，而是在應該帶給人們美的享受時展現一種樸實真摯的藝術追求。理想的色彩搭配應該給人以舒適、安逸的和諧美感，使人心神放松、心情舒暢。每一種色彩的搭配應根據設計構架、主題思想進行設計，力求用最簡潔的形式表達出最豐富的含義。

三、傳統媒體平面設計與新媒體平面設計色彩運用的差異

平面設計無時不刻不出現在我們的生活中，平面設計通過文字、色彩等視覺元素來傳播信息和理念，在色彩運用上更多地考慮信息內容的風格和定位，使色彩的運用能夠促進信息表達，使信息更清晰更有力地表達出來。特別是對于平面廣告，有效的信息傳達可以獲得更高的商業收獲。平面設計是一種與人溝通的的藝術，以文字、符號、顏色、光影來捕捉美感，表達意象、表達意念與企圖，進而達到與受眾的良好溝通，正確表達商業信息的本意。好的平面設計作品在畫面色彩的使用上非常在意細節，調和、對比、平衡、節奏、明暗、光影與韻律美等，都是色彩的靈魂和性格。不管是報刊、廣告、超市傳單、商場外立面招貼等傳統媒體，還是電視、電腦、手機、機場大屏幕等新媒體平面設計，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。

傳統媒體平面設計是以色彩運用為基礎的，把自然中的各種顏色用強化、變化、轉移、結合的方法，再加上設計者自己的主觀意愿和感情的融入，在創作的過程中以理想化的手法和羅曼蒂克的個人情調去自由地運用色彩，根據信息表達的需要，一步步地完成色彩構成的和諧、夸張和變化。由于在色彩的運用中強調了個性化的色彩認識與感受，色彩構成的過程中，融入了個人的設計意識與象征意義，這一系列的個人因素、色彩因素和色彩關系的重新組合與再創造，雖然受到表現載體和表現對象的局限，但是因為增加了很強的主觀意識和豐富的比附性，所以同時也表現出了平面媒體設計中用色比較自由的一面。傳統平面設計作品一般創作時間相對較長，作品的載體性質也使作品能夠反復地固定長期地出現在受眾面前，因此它能夠賦予設計作品更充分的表現力和內涵，色彩的運用上可以更含蓄，更低調，更耐人尋味，使受眾在細細品讀中，慢慢領悟，反復琢磨，意趣非凡。

與傳統媒體受眾喜歡細細品讀的習慣不同，以各種顯示器屏幕為載體的新媒體畫面，受眾的視覺停留的時間一般不超過兩秒鐘，能否快速地傳遞出背后的信息，是平面設計者所擔任的重要角色，除了要在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向受眾迅速傳達信息，太有內涵的畫面還沒被看懂的時候就被關閉了，因此，新媒體平面設計是為滿足一定需要，精心尋找和選擇最理想方案，使受眾最快地明白你所要表達的思想的作品設計，因此在設計上需要簡練、清晰，減少變化、藝術化等一切可能影響瀏覽、閱讀、認知、記憶的因素。從設計效果上來講，色彩要盡量單純、直接，使得受眾能避免干擾，最迅速地做出點擊選擇，簡潔而強烈的色彩震撼著人們的心靈。其平面設計作品中的色彩應該以最簡練的方式給人以最強烈的視覺感受，這與現代平面設計對色彩的要求是極其相似的。也就是說設計的過程都是以問題求解，以最快最簡潔的方式尋找到問題的答案。

總之，色彩是一個平面設計作品的靈魂，是平面設計作品最重要的通用語言，因此掌握好色彩在傳統媒體與新媒體不同載體上的運用是每一位設計師必須努力追求的目標。同

時，色彩又是一個迷離又充滿神奇的世界，通過不斷地總結和學習，才能結合現代設計語言創造出具有時代性、民族性、國際性的視覺設計作品。平面設計要想在不斷更新的環境載體中持續創新，更加具有活力，煥發出更強的勃勃生機，就不但要懂得借鑒、融合傳統平面設計中色彩運用的精髓，更要加入創新、發展的新理念，將傳統與現代美術的造物觀念、精神文化內涵、色彩運用形式融入到現代新媒體平面設計中，充分汲取傳統美術中色彩運用的精華，同時積極開拓創新，讓現代新媒體平面設計兼具民族文化特征和現代氣息。