VI設計在城市品牌形象建設中的應用和創新

◇魯 芮

城市品牌形象不但標志著一個城市的整體風貌，同時也傳遞著城市的文化底蘊與獨特魅力，這一切都能為城市創造一定的經濟價值。所有城市從誕生之初到發展至今都有著其獨特的文化內涵與商業元素，而這些正是城市的潛在資產。VI設計能讓人們在短時間內準確把握城市的基本特征，并對這座城市留下深刻印象。一個形象而靈動的VI設計可促進城市品牌形象的進一步推廣，從而實現宣傳城市的目標，推動城市的快速發展。

一、城市VI設計的內涵及其歷史

（一）城市VI設計的內涵

所謂VI設計，指的就是視覺形象識別系統設計。城市VI設計主要是指結合城市的旅游資源、人情風貌、地域文化等設計出獨具價值和特色的城市品牌形象視覺識別系統，從而起到宣傳城市的作用。城市VI設計可使城市的整體形象達到高度協調和統一，并深入挖掘城市的視覺傳播資源，促進城市的進一步發展。城市VI設計是以宣傳城市定位與發展理念、樹立城市個性、打造城市品牌為目的而進行的形象設計，通過城市視覺形象識別系統的設計，可讓初次來到該城市的人在視覺感官上獲得良好的體驗，從而通過口口相傳，吸引更多的人來到該城市發展，這對提高城市的綜合競爭力，促進城市的可持續發展來說是大有好處的。

（二）城市VI設計的歷史

伴隨社會經濟的飛速發展，各類品牌開始大量涌現，且每種品牌都有著自己獨特的商標，有自己的VI設計，城市品牌形象設計也是其中的重要組成部分。從出現時間上來看，城市VI設計是近幾年才出現的，良好的城市VI設計在彰顯城市形象與發展特點的基礎上，還能反映城市的發展歷程，包括城市的名勝古跡、文化內涵、歷史積淀等，可以說，城市視覺形象識別系統就是一個綜合性的城市形象體系，它能在很大程度上提升城市的辨識度，便于人們加深對城市的印象。

二、我國城市品牌形象建設中存在的主要問題

在社會經濟迅速發展的時代背景下，城市建設與發展速度也顯著提升，在城市發展過程中，外部品牌形象的建設也越來越受重視，通過建立良好的城市品牌形象，可吸引更多的高素質人才加入到城市建設與發展之中，從而為城市創造出更大的經濟價值，增強城市發展活力。但是從當前的情況來看，我國許多城市在品牌形象建設中都還存在著一些問題，具體如下：

（一）品牌形象建設傳播不到位

目前，我國許多城市對品牌形象建設的理解都比較膚淺、表面，認為設計出一組形狀不同、顏色各異的標志就算是品牌形象建設了，實際上并非如此，品牌形象的建設需要達到一定的協調性和系統性，只有采用科學的宣傳手段與傳播形式才能塑造出一個良好的城市品牌形象。城市品牌的宣傳必須把系統的傳播媒介和具體的傳播內容有機結合起來，既要彰顯城市的地域景觀特色，同時也要充分傳遞出該城市獨有的人文風貌和歷史情懷，讓所有來到這座城市的人都能對其產生好感甚至于產生留下來的沖動，而這不僅僅是一兩句宣傳語或者一段簡單廣告宣傳片就能做到的，而需要進行全面而系統的規劃。

（二）偏重于物質方面，而忽視了文化方面

經濟的飛速發展使得現代人們執著于對物質的追求，在開展城市建設工作的時候也很容易陷入偏重于物質方面而忽視文化方面的誤區，缺乏對城市整體文化氛圍營造的構想，這就導致城市發展缺乏基本的精神載體。我國諸多城市都傾向于大規模修建高樓大廈，打造所謂的高大上的城市形象，使得城市完全成了一座由鋼筋水泥構成的空洞而冰冷的空間，生活在其中的人們只會感覺到非常沉悶和壓抑，找不到精神寄托。所謂城市精神，指的就是城市道德理想與文明素養的綜合展現，是文化特色與精神品格的全面濃縮，是人生境界和生活信念的進一步升華，也是全體市民所接受和認可的價值追求。而目前很多城市往往沒有正確理解城市精神，只關注城市的經濟建設與發展，喜歡物質攀比，只做表面功夫，而缺乏對城市文化底蘊、人文風貌等的深入認識，這就導致城市精神逐漸走向衰落，這對現代城市的可持續發展來說是非常不利的。

（三）單一模仿，不注重個性和創造性

在城市化發展過程中，我國諸多城市都只是簡單地模仿其他先進城市的發展模式，這就導致不同城市在總體形象、產業結構、功能等方面趨于一致，形成“千城一面”的現狀。不少城市都沒有將自身獨有的區域性特色以及文化積淀、人文風情等展現出來，城市的個性化特質被完全抹殺，各城市的發展變得大同小異，這就失去了城市本身的發展活力，對城市的健康繁榮發展來說是非常不利的。

三、VI設計在城市品牌形象建設中的應用與創新

（一）VI設計在突出城市旅游形象方面的應用與創新

城市旅游形象指的是游客通過在城市游玩和進行相關功能體驗而產生的城市印象，其象征著一個城市的綜合競爭實力。站在旅游者的層面來看，城市旅游形象是游客自身對城市所產生的印象的總和，其表現出明顯的個性化特征，是區別一個城市與其他城市的基本標準。打造良好的城市旅游形象，能為城市吸引更多的旅游者，從而增強市民的自豪感。通常來說，旅游城市所營造的氛圍應當是愉悅歡快、多姿多彩的，旅游資源應當具備一定的多樣性。因此，在實際進行VI設計的時候，應當盡量采用不同的色彩組合，或者利用漸變的方式進行色彩呈現，從而凸顯出城市的旅游資源特色。例如，山東省威海市的標志設計就采用了比較豐富的色彩組合，將不同的色彩協調搭配在一起，從而展現出該城市豐富多彩而又極具特色的旅游資源。此外，在進行城市形象VI設計的時候，為了突出城市旅游形象，還應當采用靈動多變的線條，并融入一些大氣而時尚的藝術元素，使城市輕松活潑的旅游環境得到有效凸顯。例如，我國香港特別行政區的標志設計就采用了顏色各異的流動線條，這些線條如同彩帶在空中飄動一般，給人一種積極向上、不斷前進的視覺效果，既具有動態美感，同時也具有較強的時尚感，顯得美觀而大氣，這就促進了城市品牌形象的有效提升。

（二）VI設計在突出城市人文精神方面的應用與創新

城市人文精神實際上就是將人的可持續發展作為基本目標，是城市可持續發展的根本驅動力，同時也是城市文化體系的關鍵組成部分，對現代城市的發展來說起著至關重要的作用，是城市精神文明建設的必備要素。一個城市要實現繁榮穩定發展，除了具備一定的物質基礎以外，人文精神也是不可或缺的。城市人文精神主要表現在對人的精神、修養等多方面的塑造，其體現了一個城市以人為本的發展宗旨以及將個體的生存價值作為重中之重的城市文化，表現出顯著的時代氣息。一個形象良好的城市，必定具備其獨有的人文精神與氣質。目前，人文精神已經成為衡量一個城市文化發展水平的關鍵指標之一。我國將人文精神元素融入到城市VI設計中的城市非常多，在標志的圖形設計上，可將人的外形輪廓作為基本設計元素，然后再對圖形進行加工處理，要求做到簡潔大氣而具備一定的內涵，同時還應當與城市名稱相結合，實現視覺上的完美統一，以彰顯出城市的人文精神風貌。例如，我國重慶市的標志設計在色彩上就選擇了紅色作為主題色，紅色象征積極、開放和熱情，能充分展現出該城市的熱情好客，同時，在圖形設計上將兩個紅色的小人部分重疊組合在一起，恰好組成了“重慶”的“慶”字，極具創意和內涵。

（三）VI設計在突出城市文化古跡方面的應用與創新

文化古跡是城市經過長久的歷史變遷而遺留下來的，是勞動人民創造出的歷史財產，它體現了一個城市的從誕生之初到發展至今的基本軌跡，是城市歷史文化的縮影，它不僅承載著一個民族的文化，同時也反映著城市的文化積淀與內涵。文化古跡是從眾多歷史物品中保留下來的，通過城市文化古跡，我們能發現當時社會的經濟、政治與文化發展特征。我國作為一個歷史悠久的文明古國，現存的文化古跡數量非常多，且絕大部分城市都帶有歷史遺留下的文化印記?，F代城市在進行VI設計的時候，應著重突出城市的文化古跡特點，可從文化古跡的外部形態或者平面結構特點著手，通過形象而簡潔的方式進行標志設計。例如，我國承德市的VI設計就把承德避暑山莊這一文化古跡的建筑特點融入到了設計過程中，避暑山莊是承德市在歷史發展過程中留下來的寶貴財產，也是我國極其重要的文化古跡之一，并且在全球也具有一定的知名度，通過將其納入承德市的VI設計之中，可在很大程度上提升該城市品牌形象的影響力。

（四）VI設計在突出城市景觀特色方面的應用與創新

城市景觀特色主要包括城市的自然景觀特色和人文景觀特色兩個方面。對具有特色自然景觀的城市進行VI設計時，應抓住最能體現城市特色的自然景觀元素，包括湖泊、河流、山脈等，然后進行針對性的設計，如，我國無錫市的標志設計就融入了湖泊元素，以展示太湖的自然風光。此外，城市建筑特色作為城市人文景觀特色的組成部分之一，也可納入到城市VI設計之中，但在實際設計的時候必須找到最為合適的建筑物，然后確定基本的標志圖形，最后再對標志進行精細加工與整合，使其視覺沖擊力得到進一步增強，進而突顯出城市的人文景觀特色。

四、結語

總之，VI設計對城市品牌形象建設來說有著極為重要的現實意義?，F階段，我國許多城市在品牌形象建設上都還存在著一些問題，包括重物質輕文化以及模仿性強等，要改變這一現狀，就必須將VI設計積極應用于城市品牌形象建設之中，使其在突出城市旅游形象、人文精神等方面發揮出應有的作用。