主旋律電影為何頻出“爆款”？

許敏球

今年國慶檔，三部主旋律電影《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》成為票房熱門，也成為討論熱點(diǎn)。這已經(jīng)成為近幾年來電影市場(chǎng)上的一種現(xiàn)象，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》《烈火英雄》等多部主旋律電影在不同的檔期都獲得票房成功。

曾幾何時(shí)，“主旋律電影”被認(rèn)為是沒有市場(chǎng)“錢景”的。1996年一部《離開雷鋒的日子》獲年度票房冠軍，成為了熱議的新聞。此后主旋律電影在市場(chǎng)上又復(fù)沉寂。隨著中國電影市場(chǎng)的發(fā)展，一些創(chuàng)新型的主旋律電影獲得了成功，例如用新的視角展現(xiàn)歷史變遷的《云水謠》，眾多明星出演的《建國大業(yè)》等。但是主旋律電影密集性地成為“爆款”，則是近年來才有的一個(gè)現(xiàn)象，背后的原因值得思考。

其一，是觀眾心理的變化。關(guān)注電影市場(chǎng)，必須關(guān)注觀眾心理。每一個(gè)不同時(shí)期的高票房電影，都必定是觸動(dòng)了那一個(gè)時(shí)期觀眾的集體心理，呼應(yīng)了觀眾的某種心理期待。主旋律電影在近年來能夠獲得廣大觀眾的支持，很重要的一點(diǎn)，在于中國百姓民族自信心的上升，對(duì)于國家、對(duì)于民族，發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同、肯定。中國百姓的心理是向上的狀態(tài)，他們渴望看到的電影，也就是一種能夠體現(xiàn)這種自信，能夠傳遞這種自信向上的作品。特別是今年是國慶70周年，百姓的愛國情緒進(jìn)一步高漲，民族自信心得到了進(jìn)一步張揚(yáng)。這種心理基礎(chǔ)，是主旋律電影能夠成功的重要土壤。例如《我和我的祖國》成為“爆款”，就與建國70周年這一獨(dú)特時(shí)間節(jié)點(diǎn)的天時(shí)地利人和密不可分。

其二，是電影敘事的變化。相比較以往套路化、模式化、臉譜化較重的主旋律電影，近年來主旋律電影一個(gè)顯著的變化在于，首先是電影，然后才是主旋律電影；進(jìn)一步看，首先是類型電影，然后才是主旋律電影。這是電影敘事的顯著變化。主旋律電影并不是一種自外于電影的獨(dú)特類型，它之所以會(huì)在觀眾心中留下說教、枯燥等刻板成見，在于很多主旋律電影并未按照電影規(guī)律特別是類型電影規(guī)律來制作。而近年來的主旋律電影則對(duì)此進(jìn)行了巨大的改變。例如《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等是典型的軍事動(dòng)作片，《中國機(jī)長》是典型的災(zāi)難驚險(xiǎn)片，《湄公河行動(dòng)》是典型的警匪片，電影的類型非常明晰，觀眾的觀影期待也非常明晰，當(dāng)觀眾的觀影期待能夠得到滿足，電影自然也就容易成功。《我和我的祖國》雖然是少見的集錦式電影，但其中的每一個(gè)小故事，也都是借鑒了類型化敘事，并且善于從小切口進(jìn)入，把情感的力量做足、做透，更能引發(fā)觀眾的共鳴。電影的故事好看了，情感表達(dá)與觀眾的心理距離拉近了，觀眾自然會(huì)捧場(chǎng)。

其三，是呈現(xiàn)方式的變化。近年這些主旋律電影還有一個(gè)顯著的變化，就是在視覺呈現(xiàn)上，采取的是大片化的呈現(xiàn)，帶給了觀眾精彩的視聽感受。例如《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《中國機(jī)長》《攀登者》等，都在視覺特效等方面下足了功夫，很多甚至不亞于好萊塢同類電影。電影是視聽藝術(shù)，吸引觀眾進(jìn)電影院看電影，非常重要的一點(diǎn)就在于逼真的、沉浸式的、高品質(zhì)的視聽感受。近年來主旋律電影在這方面做到極致，自然讓觀眾感覺值回票價(jià)。

其四，是宣推方式的變化。宣推在電影市場(chǎng)中發(fā)揮了十分重要的作用。近年來的主旋律電影在宣推上也積極進(jìn)行創(chuàng)新，用更加具有傳播性、話題性、裂變性的方式，積極去與觀眾溝通。比如《我和我的祖國》用王菲來演唱主題曲，這本身就是一個(gè)非常具有創(chuàng)意的做法，也讓電影迅速獲得了巨大的傳播效應(yīng)。而好口碑的提前釋放，各個(gè)宣傳節(jié)點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，宣傳勢(shì)能的積累，最終都是助推主旋律的重要因素。

有評(píng)論者指出，這些主旋律電影，更準(zhǔn)確的表述應(yīng)該是“中國式主流電影”。它們已經(jīng)不同于傳統(tǒng)的主旋律電影，而是“主流電影”，用類型化的敘事、大片化的呈現(xiàn)，來傳遞主流價(jià)值，影響主流人群。這是中國電影市場(chǎng)上的一種新品種，也將是主流品種，對(duì)于中國電影的發(fā)展，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)而重要的影響。