漢字在酒包裝設計中運用的思考

□岳 彬 鄭州九和包裝設計有限公司

現階段，在酒包裝設計過程中可以發現，酒包裝設計呈現在我們面前的特點與時代的發展以及經濟環境文化發展有著十分緊密的聯系。在進行酒包裝設計過程中，我們不斷地將傳統文化融入其中。這種結合不僅僅是簡單地將漢字、書體以及紋飾應用到設計中，更是對中華民族傳統文化藝術傳承的一種升華。本文將簡單分析現階段漢字在酒包裝設計中的應用。

一、漢字在酒包裝設計中應用的優勢

（一）漢字體現酒包裝作品的精華

我們分析各國家的文字可以發現，在眾多國家的文字中，漢字可以稱得上是最有趣、奇妙的一種。我們最早使用的甲骨文以象形為主，與其他西方國家的文字結構不同。而包裝作為一種重要的商業活動表現載體，在進行包裝設計的過程中應考慮色彩、圖標、商標、文字以及構成五個要素。漢字是一種最直接的視覺傳達表現手法。同時，我國綜合實力的不斷加強以及華人設計師們的不斷崛起，漢字的魅力也越來越大，越來越多的現代設計理念中出現了漢字元素，使包裝設計中的漢字表現發生了革命性變化。

（二）書法表現文化神韻

在我國，書法以及篆刻作為兩種重要的藝術表現形式，一直以來都適合被使用在傳統題材表現上，書法以及篆刻作為我國國粹，具有十分悠久的歷史，是許多西方藝術無法比擬的。書法以及篆刻除了自身具有的可識別性外，還具有十分獨特的章法以及布局，不同部位運用的墨色不同，非常明顯地表達出了東方藝術追求的意境。將書法以及篆刻應用在酒包裝設計中，可以更好地表現出酒包裝設計中的滄桑感及歲月感。

（三）漢字體現韻律美

西方設計師在藝術設計過程中習慣從“人的生理本能”以及“無意識”中尋找創作靈感，我國的傳統藝術在創作過程中需要將人品、學識以及修養作為基本前提，藝術與人品之間聯系緊密，兩者相輔相成。這種理念的不同導致在酒包裝設計過程中，中國包裝藝術設計與西方包裝藝術設計存在一定差異。我們以五糧液在一百周年紀念日設計的酒包裝為例，在設計過程中，設計人員翻閱了大量五糧液的發展歷史以及背景文化等資料，寫下了“酒之為物，其慎也堅，其性也潔，把盞持杯，徘徊于人神之間，徜徉于八極之外”的美文佳句，并采用了碑刻形式，展現出民族精神的回歸以及中華民族文化精神的經久不衰。

二、酒包裝設計中漢字的功能

我們在酒包裝設計過程中，可以從兩個方面對漢字的功能進行分析，即符號性和標示性。在將漢字應用到酒包裝設計的過程中，往往要求漢字足夠醒目，具有很好的視覺傳達作用。同時，漢字本身具備的獨特美感也需要我們不斷深入研究。在進行酒包裝設計時，將漢字作為一種裝飾依附在包裝表面，不僅能夠起到一種裝飾作用，美化包裝，同時還能更好地記錄當時的歷史文化。因此，我們在應用漢字進行酒包裝設計的過程中，需要保證漢字在包裝上突出醒目。

三、酒包裝設計中的漢字創新

隨著時代的發展，漢字作為東方文化的重要組成部分，在發展過程中也需要不斷創新。如何將漢字更好地應用到包裝設計中，加大漢字在包裝設計中的表現力度，成了現階段我們需要重點思考的問題。因此，我們在設計過程中，應以產品的特性及企業形象為基礎，利用夸張等手法充分展現漢字的獨特魅力。同時，在設計風格方面應打破原有的束縛，加強漢字的表現力，運用漢字塑造出更優秀的品牌形象。除此之外，在進行文字設計時，可以根據產品及企業的實際情況設計一些獨特的文字語言，加強人們的印象，使品牌的形象深入人心。

酒與包裝兩者之間相輔相成，酒作為一種產品，在經過包裝后就成為一種商品，進入流通領域。而漢字作為一種文化，本身具備的含義十分豐富，我們在進行酒包裝設計的過程中，對漢字包含的歷史文化以及文學積淀進行深入研究，將其應用到酒包裝設計中，可以更好地提高酒包裝的形象，展現企業的文化內涵。漢字文化藝術十分抽象，因此，我們需要在設計的過程中，通過科學合理的手段將其展現出來，只有這樣，才能更好地將酒包裝設計與漢字元素相結合。