新疆少數民族IP“阿凡提”設計再生

□曾繁逸 詹秦川 陜西科技大學

文化是一個國家軟實力的重要組成部分，少數民族的文化更是其中起到舉足輕重作用的一環。新疆各少數民族的遷移以及各族文化之間的碰撞，為新疆少數民族的藝術創作奠定了堅實的基礎。比如，阿凡提的文化形象在新疆地區的人民心中占據著重要的地位，民間記載著他的哲學故事，具有特殊的歷史意義。

一、新疆少數民族形象IP —— 阿凡提

阿凡提的文化形象是新疆少數民族在反對強權政治的壓迫及富人的剝削中創造出來的理想化形象，也作為現代重要的新疆少數民族的文化IP。IP意為“知識產權”，IP的發展可以追溯到哆啦A夢和史努比等卡通圖像的出現。隨著互聯網的發展，形象IP 的發展有了更多形式。阿凡提勇敢勤勞，正氣凜然，敢于與強權作斗爭，敢于抵抗當時任何的上級階層，守護老百姓的利益，因此他的故事在歷史的長河中被人們廣為流傳。阿凡提之所以在全國家喻戶曉，是因為1979年上海美術電影制片廠拍攝的阿凡提木偶動畫片享譽全國，可以說通過這部電影，很多人都喜歡上了阿凡提這一形象，這一電影給80后、90后一代人的童年帶來了許多的歡樂，并為今天阿凡提IP的再設計埋下了一顆種子。

二、新媒體環境下阿凡提IP形象的新機遇

相比于歐美的其他國家，我國的動漫產業的發展極為坎坷，在“文革”之前我國的動漫事業有著較為平緩的發展，但是因為“文革”的動亂，我國的動漫事業受到了擱置，隨著社會的進步，我國對外來文化越來越包容，國外動漫形象大量的引進，對我國原有的動漫形象造成了十分劇烈的沖擊。例如，我國優秀的傳統動畫片中的小蝌蚪、大臉貓、阿凡提這些優秀的動漫形象逐漸被淹沒在歷史的洪流中，未能帶動周邊衍生品市場及動漫產業鏈的形成。在網絡急速發展的新時代，新媒體的發展為動漫形象IP的傳播帶來了新的機遇和理想的發展前景， 我們應當合理地利用網絡環境，充分運用多平臺交流的方式促進少數民族重要的IP形象之一“阿凡提”的發展。阿凡提作為新疆少數民族重要的IP形象，在當今政府提倡的“一帶一路”政策下有著新的發展潛力。

三、動漫形象品牌的 IP化運營

1.基于微商的IP化運營

微商在微信成為主流社交平臺后發展的異常迅速，現在國內微信用戶的朋友圈之中充斥著大量的微商信息。微商的經營渠道包括微信、虎撲、咸魚等多個網絡平臺。作為新媒體時代的營銷產物，微商的出現為文化IP周邊產品的銷售帶來了新的思路，開啟了動漫形象品牌運營的新模式，即通過作品吸引客戶，培養忠實客戶，繼而推廣自己的文化品牌形象。利用微商手段推廣文化IP時需要注意與多個平臺聯系合作，堅持尊重傳統的IP形象是第一位的，并在基于傳統的IP形象的基礎上推陳出新，從而加深用戶對動漫形象的印象。

2.動態表情的IP化運營

新媒體的發展為動漫形象的品牌運營注入了新活力，新媒體的運營為傳統文化IP的發展帶來了新的機遇，多個社交平臺的交叉為傳統文化資源整合提供了新的機會。比如，社交平臺的表情包就是動漫形象品牌IP化運營的新渠道。互聯網為人們的溝通提供了便利，伴隨著科學技術的進步，人們在互聯網平臺上的交流日益頻繁，對動態表情的使用也越來越依賴，動態表情相比文字更容易表達出自己的情感，一開始動態表情的主要群體是青年人，但隨著微信的推廣，使用用戶不斷增加，部分中老年人在青年人的帶動下也開始使用動態表情，快速增加的需求為表情包的發展提供了便利。因此，阿凡提深入人心的形象就可以做適當的夸張變形，制成一套靜態或動態表情包，以迎合現在網絡上主流社交的青年群體以及部分中老年群體。阿凡提詼諧幽默的形象非常適合于添加到社交媒體的表情包之中，文化IP的推廣者，應主動與主流社交媒體合作，為阿凡提形象創作出動態表情，在吸引大量客戶之后再適時推出表情包。比如，2018年上海美術電影制片廠制作剛剛上映的阿凡提動畫的續作《阿凡提之奇緣歷險》時，阿凡提就從傳統的木偶形象發展成為3D卡通形象，并伴隨著電影中阿凡提表情包的傳播，使新疆少數民族的阿凡提形象IP受到了更多人的關注。

在網絡發展迅速的新時代，新疆少數民族IP“阿凡提”的發展迎來了新的春天。少數民族動漫IP化的推廣是少數民族弘揚文化信仰的良好途徑，這種運營模式既滿足了動漫迷的支持，又響應了國家支援西部的政策。在“一帶一路”政策下，新疆少數民族IP阿凡提形象的發展迎來了機遇，為了避免這些優秀的動漫形象逐漸被淹沒在歷史的洪流中，我們需要對新媒體環境下少數民族的文化推廣有更深刻的認識，從而更好地傳承優秀傳統文化，促進民族團結。