平面設計中視覺傳達與傳播

鄭軍

【摘要】視覺傳達與傳播已經成為當代設計領域的熱點，本文以視覺語言、元素符號與平面圖形的關系，探討視覺元素構成、特性及其文化意義。

【關鍵詞】平面設計 視覺傳達 符號元素

“視覺傳達”作為一種重要的平面設計語言，是設計師表達信息的重要手段。在創作圖形圖像的過程中，設計師扮演著翻譯的角色將多樣化的產品信息和感官體驗迅速而準確地轉譯為各種視覺元素，并在由視覺語言引導的通感體驗中把信息完整地傳播給受眾。

一、平面設計中視覺語言

平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。平面設計，或者說傳統的平面設計主要涉及2D平面設計、書籍裝幀、企業形象VI、海報設計、包裝設計等等。目前已經逐漸向交互界面、網站設計、產品造型設計、廣告設計、視頻媒體等方向發展，有現代化、多元化、多媒體的發展趨勢。

平面設計中的圖形本身就是一種符號形象，是將人的情感表現出來供人欣賞，把人的情感展示為可見、可聽的形式的一種符號手段，藝術作品的色彩、造型、肌理等視覺符號的綜合反應，承載著對信息的詮釋。在溝通人類思維與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。視覺符號元素以其獨特的創造性、想象力，提高視覺注意力的重要素材。平面設計是以傳達信息為主要目的，而人是通過符號來思維的，符號是思維的主體，這是個由設計者開始，進而延續到受眾心理活動的思維過程，而這種延續正是依賴于作為思維主體的符號。視覺語言通過符號表現并傳達信息，為了把信息準確并有效地傳達給受眾，設計師設計需要視覺語言，并將其轉譯成符號元素運用到設計作品中，以傳達自我的設計理念和藝術主張。從另一方面，受眾也正是通過觀看設計者的作品，把對在設計作品中出現的符號元素的理解與自身積累的經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情并達到與設計者產生情感共鳴的效果。

平面設計中廣告語言創意、所使用的圖形符號方法以及圖形符號的類型也應進行了初步的分類和分析。視覺語言符號元素具有一般性符號所不具備的靈活性和可塑性等特征，這是由設計者在設計的思維過程所決定的，設計者必須把握對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生的準確有效程度，以達到科學的視覺傳達功能目的，同時給人以審美及視覺心理的滿足。在平面設計中，通過把視覺語言轉化為符號元素，又應用不同的設計形式把元素化后的視覺語言展示給受眾，在受眾腦海中重復反映出視覺語言，并在此基礎上促使受眾產生自己獨到的見解，這是一個循環反饋的過程。具有自省精神的設計者們應該身體力行，使自己的作品去喚起人們對于產品體驗的情感共鳴，使人們在認知、購買和使用產品的過程中能夠體會到延伸的設計含義和原創的本土藝術精神，滿足人們對設計產品高情感、高技術平衡的需求，在追尋、探索、創造、形成視覺語言元素化系統的過程中，使設計成為真正意義上的影響人們思想和行為的力量

二、平面設計中的視覺傳達與色彩應用

視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。

和大部分人的經驗和聯想有關，人們通過和自然界和社會的接觸，逐步形成色彩的概念和聯想。色彩的象征意義是具備世界性的，不同的民族產生的差異不大。例如，紅色最引人注目的色彩，具備強烈的感染力，他是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺、危險。紅色色感刺激強烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調和對比作用，是使用得最多的色。黃色是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態。黃色在純色中明度最高，和紅色色系的色配合產生輝煌華麗熱烈喜慶的效果，和蘭色色系的色配合產生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。

三、文字在平面設計中的表達形式

在現代視覺傳達領域中，文字是構筑信息的基本元素。而當文字由敘述向表現提升時，文字就加強了版面并與其他版面中構成元素產生了互動。尤為重要的視覺要素并展現出獨特魅力。現在的設計工作者已不再滿足于“傳統字體”，不斷開發出新字體在編排上賦予其更新的應用價值與審美觀念。

文字視覺語言造型越來越獨特，大量文字應用于商業視覺領域，這樣的環境更加需要所傳遞的信息需要清晰、直觀，思路新穎，設計師必須在以字體為主要造型語言的基礎上，努力尋求適合輔助主題的各種表現契機，從而使文字獲得新穎的視覺表現力。在文字的設計過程中，一個更為顯著的動向是文字的設計逐漸進入一種新的境界，即通過分解傳統設計中的文字排列結構、進行破壞而有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應用與編排方式在傳統設計中顯得較為單一、呆板的話，那么現代字體的表現方式在應用舞臺上則呈現極大的靈活性，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的活力與視覺沖擊力。解構這一有效的作法就是從畫面文字的構成形式與編排上迸行深入，這樣做既能突出產品的特點，又可以提升視覺的亮點。當然，不同的編排方式會給受眾傳達不同的視覺信息，如：文字與文字之間的大小、間隔、比例、以及文字點、線、面間靈活有機的編排，都會產生多種可能的個性化表現形式。

四、結語

現代社會是信息時代，視覺傳達更加多元化、多載體，“設計是生產力”的觀點越來越被公眾認同。平面設計通過視覺傳達設計傳遞信息、展示展品，對公眾進行指導，并提供大量信息，在內容、形象、科學性和藝術性等方面，選擇最有影響力的啟迪形式，以期達到信息傳播效果。對如何將信息最有效地傳達給受眾，使其有效地接收信息，并能在行為與心理上受到深刻的影響具有重大意義。這個領域有較多的平面處理和廣告設計的內容。有越來越多的平面設計或者視覺傳達工作者在網絡媒體、廣告公司、電視臺、雜志社等領域發揮著越來越重要的作用。