從吐魯番葡萄節看旅游節慶對區域經濟的影響

吾麗娜·艾爾肯

（新疆財經大學，新疆 烏魯木齊 830002）

一、吐魯番葡萄節慶活動的運作特征

（一）大眾性與參與性特征

促使更多的民眾參與節慶活動是節慶活動成功進行的原因。節事活動的吸引力不是安排了多項活動，而在于有多少大眾身臨其境被人文氣氛所感染，節慶活動的大眾性與參與性特點就是要讓大眾一同參與的這種普天同慶，萬民同樂的節日氣氛。

（二）市場化與產業化特征

吐魯番葡萄節節慶活動開發過程中要結合經濟效應與社會效應。要以市場需求為導向，把節慶活動提升到產業層面。

二、吐魯番葡萄節經濟存在的問題

（一）市場驅動不足

吐魯番葡萄節自從1990年開始舉辦以來，是吐魯番節慶中較為重要的節慶活動，葡萄節節慶消費也占據了吐魯番節慶經濟的一部分，但是需要意識到的問題是，需求和供給非常單純，均處在完全競爭市場之下，同時也是完全的買方市場，這種自發消費的優點在于強大的消費能力，而缺點在于大量同類同質產品的涌入，使得吐魯番葡萄節消費集中在大眾餐飲，葡萄產品等驅動型消費。

（二）缺乏創新創意

從近年五一、十一法定假日旅游市場來看，節慶旅游市場帶來的經濟收益呈現穩步上升態勢。吐魯番葡萄節游客利用節慶前往游覽的，不是風景與文化，而是專心的購物，充分證明了吐魯番葡萄節旅游者對于節慶旅游經濟的認識層次相對較低。原因在與葡萄節旅游產品單一，簡單。沒有創意，缺乏創新。

（三）宣傳力度不夠

吐魯番葡萄節其實可以成為當地經濟增長的引力。但是由于缺乏宣傳，僅限于當地民眾，沒有吸引大眾。從節慶活動來看，吐魯番的節慶活動非常豐富，許多慶典內容在大城市已經難得一見。這些原本可以成為正在強力發展旅游業的吐魯番消費升級的重要內容，但是又有宣傳力度不夠，沒有形成統一的品牌，市場運作能力不足，吐魯番葡萄節旅游仍舊停留在基礎景點和物質消費層面。

三、吐魯番葡萄節對提升吐魯番區域經濟的發展影響

節慶活動會伴隨經濟行為，形成節慶經濟，帶動相關產業發展，影響區域經濟的發展。

（一）提升吐魯番經濟的活力

在吐魯番舉辦節慶活動，會吸引大量的游客，推動當地各行業的發展，形成節慶經濟，如餐飲、住宿、交通、通訊、娛樂等，吸引游客，拉動消費需求。

（二）提高吐魯番在國內的知名度

當人們說起青島，就會想到啤酒節；以上旅游節慶活動，提升了城市知名度，拉動了當地經濟、文化的發展。葡萄節是宣傳吐魯番的最好途徑，每年葡萄節的開幕式和葡萄節期間舉行的重大活動，吐魯番市不僅邀請媒體對葡萄節進行多層次的傳播。大大提高了葡萄節在國內的影響，獲得最大的經濟效益和社會效益。

（三）推動吐魯番經濟的發展

2018年，第二十七屆中國絲綢之路吐魯番葡萄節招商引資，共簽約了48個項目，投資額176.8億元。葡萄節在景區開展葡萄采摘，騎駱駝漫游火焰山、火焰山低空飛行等產品。增強吐魯番葡萄節經濟影響力。在此基礎上，此次葡萄節在絲綢之路的起點西安設立分會場。作為推進區域經濟發展的有效載體，在一帶一路和區域經濟合作加快發展的大背景下，促進新疆產業發展，擴大新疆產品在西北戰略位置，加快全面開發內地市場的步伐，增強產品在內地市場的整體實力和競爭力。

（四）優化吐魯番綠色環境，豐富人們精神生活

吐魯番葡萄節從8月26日到9月5日期間，吐魯番進行密集準備，改善基礎設施，交通，綠化等等，有效的促進了吐魯番旅游景區的管理水平。實際上，特色節慶活動是城市的豐富資源。例如2018年8月26日第二十七屆中國絲綢之路吐魯番葡萄節拉開序幕，主題為“吐魯番的葡萄熟了”，共展出了220種葡萄。

四、完善吐魯番葡萄節活動拉動旅游地經濟發展的建議

1990年以來，吐魯番葡萄節已經成功舉辦了二十七屆，對宣傳吐魯番，宣傳新疆，推動火洲經濟發展起到了很好的作用。吐魯番葡萄節的發展導向，應該從更深入的層面來進行規劃，以可持續發展觀，延長吐魯番葡萄節的生命周期，提升吐魯番經濟效應。使葡萄節的內容更加豐富，形式更加新穎，更具時代特征。通過節事活動發展第三產業加速發展。

（一）深層次挖掘當地特色，以內容與形式的創新形成競爭力

吐魯番葡萄節向游客展示了綠洲文化，因此想要吸引四面八方的游客，吐魯番就要力爭發揮當地的經濟、文化、地理優勢，深層次挖掘當地特色，更要通過多種方式進行市場調研，提升當地旅游產品的創新能力。初次舉辦葡萄節至今已有近二十七屆的歷史，因此已經形成一定的固定游客基礎。在旅游多樣化的背景下，為了吸引游客，進一步拉動區域經濟發展，吐魯番必須要以游客為導向，以內容與形式的創新取勝，展示文化特征。

（二）提升吐魯番葡萄節宣傳效率，更新媒體傳播途徑

自1990年以來，吐魯番市每年都舉辦一屆“吐魯番葡萄節”，其規模與影響力不斷擴大，獲得了一定的經濟效應和社會效應。形成了城市的名片。所以，吐魯番應以葡萄節為機遇，加大宣傳力度，打造品牌，讓吐魯番葡萄節成為當地主打牌。

（三）擴大市場化范圍，優化產業結構

開發特色旅游紀念品。吐魯番葡萄節期間展出的旅游紀念品品種少，形式單一，缺乏創新。爭取開發符合吐魯番葡萄節節慶特色的旅游紀念品。旅游紀念品會給游客留下美好的印象，一定程度上提高游客的重游率。為游客重游市場提供資源。