淺談RMP下的吉林溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)體系

孫鵬程

（吉林農(nóng)業(yè)科技學院，吉林 吉林 132101）

一、吉林溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的R性分析

吉林市的溫泉資源十分豐富，擁有萬昌-孤店子1500平方公里的溫泉帶，儲量非常豐富，且水質(zhì)十分優(yōu)質(zhì)，且在此基礎上形成了非常豐富的溫泉文化，在發(fā)展中，溫泉與生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光有機結(jié)合，形成了非常好的地域文化風情，成為了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。從目前來看，吉林市在不斷挖掘溫泉旅游資源，目前，吉林市比較著名的溫泉旅游區(qū)有神農(nóng)莊園溫泉度假村、圣德泉親水度假花園、圣鑫溫泉、紫御溫泉、四季祥康溫泉會館、喬屯溫泉、白樺林·家溫泉、金達溫泉、卓遠溫泉等溫泉，且形成了非常完善的旅游資產(chǎn)體系，成為了當?shù)刂匾穆糜萎a(chǎn)業(yè)。總體而言，吉林市溫泉資源十分豐富，形成了良好的溫泉文化，成為了當?shù)刂匾男蓍e娛樂方式。但是客觀來講，當前當?shù)貙τ诼糜萎a(chǎn)品開發(fā)并不是非常到位，開發(fā)與保護之間存在一定的矛盾，開發(fā)具有一定的盲目性，同時，當前對于溫泉資源的開發(fā)具有一定的局限性，一些溫泉資源位于較為偏遠的地區(qū)，周邊配套設施不足，一定程度上影響了游客的良好體驗，且溫泉資源的開發(fā)缺乏創(chuàng)新性，挖掘方式較為淺顯，很大程度上降低了當?shù)販厝糜萎a(chǎn)品的質(zhì)量。

二、吉林溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的M性分析

近些年來，吉林省對于當?shù)販厝糜萎a(chǎn)品的開發(fā)給予了高度的重視，充分認識到了溫泉資源的重要經(jīng)濟價值，不斷加大開發(fā)力度，不斷擴大市場影響力，目前當?shù)匾呀?jīng)面向市場，開發(fā)出了諸如長白山天池溫泉群、撫松縣仙人橋鎮(zhèn)溫泉群、臨江市花山鎮(zhèn)溫泉群、長春市城區(qū)地熱田和長春市雙陽區(qū)、二道白河鎮(zhèn)農(nóng)安等地的溫泉群。可以說，吉林市的溫泉產(chǎn)業(yè)得到了有效發(fā)展，同旅游產(chǎn)業(yè)形成了非常好的協(xié)同體系，取得了極大的進步。如，2018年，長白山管委會不斷豐富溫泉產(chǎn)品,拓展溫泉養(yǎng)生市場，延伸溫泉產(chǎn)業(yè)鏈條，將長白山三個經(jīng)濟區(qū)打造成各具特色的溫泉小城。2019年3月，舉辦了吉林第三屆草莓大會暨第六屆奢嶺草莓溫泉旅游節(jié)開幕，這些都有效提升了當?shù)販厝糜萎a(chǎn)業(yè)都知名度。但是客觀來看，當前吉林對于溫泉市場都發(fā)展仍有不足，一方面，扶持力度不夠，缺乏良好的基礎設施，另一方面產(chǎn)業(yè)鏈較短，綜合性開發(fā)項目不足，再加上沒有形成良好的行業(yè)標準和制度，使得溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了一定的不利影響。

三、吉林溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的P性分析

吉林面向市場的需要，不斷發(fā)展溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，一方面形成了以溫泉療養(yǎng)、保健、休閑、度假為重點的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，另一方面則形成了為中心城市及周邊溫泉服務的模式，進行休閑度假和商務會議。在發(fā)展過程中，吉林盡量利用溫泉資源，不斷開發(fā)周邊旅游資源，努力形成系統(tǒng)完善的產(chǎn)業(yè)體系，形成了良好的產(chǎn)品模式。但是我們也應該看到，在對溫泉旅游產(chǎn)品進行開發(fā)時，吉林的溫泉旅游產(chǎn)品缺乏特色，千篇一律，產(chǎn)品開發(fā)不夠協(xié)調(diào)，產(chǎn)品的深度和廣度都不足，制約了溫泉產(chǎn)品的進一步發(fā)展。

四、RMP下的吉林溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)體系建設思路

（一）合理優(yōu)化溫泉旅游資源的開發(fā)利用模式

在當前發(fā)展形勢下，吉林需要合理優(yōu)化溫泉旅游資源的開發(fā)利用模式，做好科學規(guī)劃，堅持系統(tǒng)性開發(fā)的理念，立足當?shù)販厝Y源的優(yōu)勢，做好規(guī)劃，可以相應地成立溫泉旅游發(fā)展部門，強化管理，同其他旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)開發(fā)，溝通更加系統(tǒng)的旅游區(qū)域，提升開發(fā)的合理性。同時，要強化保護，對于溫泉資源的開發(fā)要注意開發(fā)與保護并重，提升溫泉旅游產(chǎn)品的系統(tǒng)性和層次性，提升資源利用效果。

（二）以市場為導向，強化對溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的建設和引導

立足當前旅游市場的需要，以市場為導向，強化對溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的建設和引導，一方面要以溫泉資源為依托，以產(chǎn)品為中心，強化開發(fā)質(zhì)量，另一方面，要合理定位市場，細化溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的層次，不斷推進溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，既推進面向高端人才和企業(yè)交流方面服務的溫泉休閑和會議服務旅游項目建設，優(yōu)化配套設施建設，為企業(yè)和高端人才提供休閑娛樂服務，也要面向大眾，推出物美價廉的溫泉旅游項目，根據(jù)目標人權(quán)特質(zhì)做好市場細分。同時，也要針對目標市場，做好相應的營銷工作，不斷打造吉林溫泉品牌形象定位，強化宣傳引導，強化溫泉文化建設，對于溫泉的好處和優(yōu)點進行 宣傳和引導，增進人們對當?shù)販厝a(chǎn)品的認識。

（三）打造具有地方特色的溫泉旅游產(chǎn)品

在當前情況下，吉林需要積極打造具有地方特色的溫泉旅游產(chǎn)品，如立足長白山景區(qū)，積極推進冰雪溫泉體驗，并構(gòu)建相應的冰雪小鎮(zhèn)，讓游客可以深入體會到美麗的風景，享受溫暖舒適的溫泉，同時，長白山池南區(qū)溫泉項目偏硅酸高達231mg/L、鍶含量32mg/L左右，對心腦血管疾病有特殊療效，可以大力建設溫泉保健項目，強化宣傳，形成特色，不斷吸引消費者前來體驗，努力打造品牌效應，從而為當?shù)販厝a(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展提供幫助和支持。

五、結(jié)束語

溫泉作為重要的資源，其具有非常強的市場價值，能夠很好地補充旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，增加對市場的吸引力，深入挖掘吉林溫泉旅游產(chǎn)品，探討相應的產(chǎn)品開發(fā)體系無疑是非常必要的。立足于RMP理論對吉林溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)體系進行探討，深入分析吉林溫泉旅游資源情況、市場情況以及產(chǎn)品情況，然后基于客觀實際情況，分析吉林溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)體系，能夠更加系統(tǒng)合理地把控當?shù)販厝糜萎a(chǎn)品的開發(fā)。