新媒體戶外廣告在城市形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

侯立坤

（唐山禾田廣告有限公司，河北 唐山 063300）

引言

當(dāng)前我國大部分城市由于新媒體戶外廣告在設(shè)計(jì)過程中并未科學(xué)合理地進(jìn)行規(guī)劃，戶外廣告存在疏于管理等各項(xiàng)問題，導(dǎo)致城市形象建設(shè)與新媒體戶外廣告之間存在不協(xié)調(diào)情況。產(chǎn)生該問題的原因在于戶外廣告十分的雜亂，存在無序性，也嚴(yán)重破壞了城市形象。所以必須要充分重視有效應(yīng)用新媒體戶外廣告，加強(qiáng)新媒體戶外廣告在城市形象設(shè)計(jì)中的協(xié)調(diào)應(yīng)用成為了當(dāng)前城市形象設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)問題。

一、新媒體戶外廣告設(shè)計(jì)理論概述

新媒體戶外廣告指的是安放在人們能夠直接看到的公共場所的數(shù)字電視等各項(xiàng)新媒體，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式，例如廣告牌與燈箱等等。新媒體戶外廣告也包括交通工具相應(yīng)的輔助場所，例如地鐵站與航空港等等。

二、城市形象設(shè)計(jì)理論概述

城市形象設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)內(nèi)容：1.城市理念系統(tǒng)。包含了城市未來發(fā)展規(guī)劃以及城市精神。2.城市行為識(shí)別系統(tǒng)。主要包括普通群眾與政府官員的內(nèi)外部行為準(zhǔn)則與媒介行業(yè)規(guī)范。3.視覺識(shí)別系統(tǒng)。指的是城市的標(biāo)志設(shè)計(jì)以及組合規(guī)范在公共物品以及證件、服裝上的有效應(yīng)用。

三、當(dāng)前新媒體戶外廣告在城市形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用問題

（一）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，空間布局不當(dāng)

城市中的步行街屬于繁華的商業(yè)街，深受年輕人的喜愛。部分商鋪為了宣傳戶外廣告數(shù)量明顯上漲，不僅設(shè)置了門牌，也設(shè)置了大量的品牌形象廣告，嚴(yán)重侵占了建筑物的大部分外地面積。不僅有橫向戶外廣告，也有縱向或者是出調(diào)式的廣告，空間顯得十分狹小，也嚴(yán)重阻礙了人們的正常視野。

（二）難把好內(nèi)容關(guān)，影響城市美觀

當(dāng)前城市新媒體戶外廣告能夠體現(xiàn)出城市經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)發(fā)展情況，但是大部分城市商業(yè)區(qū)與步行街的戶外廣告，主要是以燈箱廣告與普通噴繪為主，難以有效應(yīng)用多媒體技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，夜晚雖然燈箱亮起，但是由于燈光的不合理，設(shè)置效果較差，嚴(yán)重干擾著受眾的視覺，所以也難以取得美化環(huán)境的良好作用。再加之部分廣告缺乏創(chuàng)新，難以吸引公眾眼球，也無法有效的傳播信息。

（三）新媒體戶外廣告缺乏整體觀念

根據(jù)當(dāng)前城市的步行街戶外廣告設(shè)計(jì)情況來看，必須要加強(qiáng)戶外廣告與公共區(qū)域設(shè)施的有效努力建設(shè)，才能夠凸顯出獨(dú)具特色的街道韻味。但是當(dāng)前城市的戶外廣告設(shè)計(jì)過程中，卻嚴(yán)重破壞了城市景觀，不僅難以美化城市環(huán)境，也無法與城市的夜晚環(huán)境相呼應(yīng)，在夜間燈光亮起時(shí)，由于廣告顏色和大小并未進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，難以形成連續(xù)性的效果，所以嚴(yán)重破壞了城市景觀。

四、新媒體戶外廣告在城市形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)策

（一）多元表現(xiàn)

將科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于新媒體戶外廣告中，能夠?yàn)槌鞘邪l(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。但是新媒體戶外廣告必須要使公眾能夠駐足觀看，所以必須要加強(qiáng)城市品牌形象的宣傳，才能夠肯定城市長期發(fā)展的歷史文化以及人文情懷。將新媒體戶外廣告與城市形象設(shè)計(jì)有效融合，能夠?yàn)槌鞘性鎏砹聋愶L(fēng)景線，并且引入了獨(dú)特的戶外廣告，擺脫了傳統(tǒng)二維廣告的束縛，通過融入三維廣告有助于提高戶外廣告效果。例如：在地鐵站與公交站設(shè)置相關(guān)電子顯示屏，能夠凸顯城市品牌文化以及區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)，并且能夠取得良好的視覺效果。所以戶外廣告在設(shè)計(jì)過程中，不僅要實(shí)現(xiàn)畫面材質(zhì)與造型創(chuàng)新，也應(yīng)當(dāng)有效融合多元新技術(shù)能夠?qū)⒈姸嘁蛩赜行诤希瑢?shí)現(xiàn)藝術(shù)與科技的完美結(jié)合。

（二）重視協(xié)調(diào)

分析戶外廣告行業(yè)，雖起源于商業(yè)，但是卻無法替代，也難以局限于商業(yè)當(dāng)前新媒體戶外廣告的強(qiáng)烈以及制作視覺沖擊嚴(yán)重影響著觀眾，并且吸引了眾多的目光。但是由于滿街的商業(yè)廣告，雖然城市遍布繁華，但是卻會(huì)使人們產(chǎn)生燈紅酒綠之感。所以對(duì)于城市戶外廣告設(shè)計(jì)，必須要淡化商業(yè)性盈利色彩，融入具有人文關(guān)懷的公益性廣告，能夠充分展示城市精神面貌，并且有效傳播正能量。在新媒體戶外廣告設(shè)計(jì)過程中，必須要重視廣告與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)，能夠凸顯城市區(qū)域形象。使各項(xiàng)特色與戶外廣告特點(diǎn)相融合，能夠加強(qiáng)整體協(xié)調(diào)，從而取得理想的城市形象宣傳效果。

（三）合理布局

新媒體戶外廣告的規(guī)劃與布局必須要凸顯出城市的個(gè)性特征，能夠從城市角度將戶外廣告進(jìn)行區(qū)域調(diào)整，體現(xiàn)出多元風(fēng)貌。所以廣告必須要加強(qiáng)城市發(fā)展數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，才能夠有效避免廣告與城市發(fā)展建設(shè)存在布局不均衡情況。

（四）統(tǒng)一管理

新媒體戶外廣告管理必須要制定科學(xué)完善的管理制度，由于新媒體戶外廣告管理涉及到眾多的部門，但是各部門之間的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)并未一致，所以在協(xié)調(diào)管理工作中存在各項(xiàng)的難度。對(duì)于這一情況，城市政府必須要設(shè)置戶外廣告管理部門，探底戶外廣告數(shù)量以及具體的位置和內(nèi)容，并且根據(jù)廣告內(nèi)容進(jìn)行備案，加強(qiáng)統(tǒng)一管理。同時(shí)必須要結(jié)合部門對(duì)于戶外廣告課題的理論與實(shí)踐探究，分析戶外廣告的客流量以及效果、表現(xiàn)內(nèi)容與主題關(guān)系能夠有效補(bǔ)充目前新媒體戶外廣告缺乏統(tǒng)一完善評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的這一窘迫局面。同時(shí)也可以應(yīng)用政府力量鼓舞戶外廣告成立自律組織，加強(qiáng)成員間的互動(dòng)交流，能夠進(jìn)一步推動(dòng)城市的新媒體戶外廣告規(guī)范化發(fā)展。

五、結(jié)束語

城市形象設(shè)計(jì)是城市發(fā)展中的重要內(nèi)容，新媒體戶外廣告能夠以動(dòng)態(tài)視頻的形式更好地呈現(xiàn)城市發(fā)展的各項(xiàng)特色，使來來往往的公眾能夠銘記于心，并且取得眼前一亮的視覺表現(xiàn)效果。當(dāng)前我國信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體戶外廣告得以迅速發(fā)展，所以新媒體戶外廣告成為了城市形象設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容。所以新媒體戶外廣告應(yīng)當(dāng)有效融合于城市形象設(shè)計(jì)之中，能夠根據(jù)城市形象的發(fā)展特色進(jìn)行多元化表達(dá)，能夠延長城市發(fā)展的文化脈絡(luò)，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和完善，才能夠取得良好的城市形象宣傳與設(shè)計(jì)效果。