媒體生態(tài)新格局下特稿的守正與出新

楊紅

【摘 要】紙媒特稿隨著都市報(bào)的誕生發(fā)展而興盛一時(shí)。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，新媒體的興起，依托于市場(chǎng)的都市報(bào)被沖擊，生產(chǎn)周期長(zhǎng)、成本高的特稿由盛轉(zhuǎn)衰。在融媒體時(shí)代，特稿還有生產(chǎn)發(fā)展的價(jià)值和空間嗎？本文以《華西都市報(bào)》等媒體為例，對(duì)新聞特稿的發(fā)展之路提出自己的一些思考。

【關(guān)鍵詞】新聞特稿? ?傳統(tǒng)紙媒? ?新媒體? ?融合

關(guān)于新聞特稿，從通俗認(rèn)知上說(shuō)，可以簡(jiǎn)單地理解為真實(shí)性和文學(xué)性相結(jié)合的深度報(bào)道。

新聞特稿是順應(yīng)紙媒走市場(chǎng)而蓬勃興盛起來(lái)的。1996年《華西都市報(bào)》以每日一版的氣勢(shì)推出特稿（當(dāng)時(shí)叫特別報(bào)道）版面，引起廣泛影響，催生了一大批紙媒推出特稿版面。而今，華西特稿因多種原因已經(jīng)改版，尚在堅(jiān)守特稿版的紙媒除了《中國(guó)青年報(bào)》等，所剩無(wú)幾……

特稿走過(guò)一段什么歷程？它的未來(lái)該向何處去？筆者以《華西都市報(bào)》《中國(guó)青年報(bào)》等紙媒的特稿發(fā)展轉(zhuǎn)型歷程為例，就融媒背景下的特稿生存發(fā)展提出自己的一點(diǎn)淺見(jiàn)。

一、紙媒市場(chǎng)化，促進(jìn)了特稿的蓬勃發(fā)展

1996年7月，《華西都市報(bào)》開(kāi)設(shè)特稿版面。因?yàn)槠淞己玫氖袌?chǎng)效應(yīng)，很多報(bào)紙也紛紛開(kāi)設(shè)了特稿版。特稿在增加報(bào)紙可讀性、提升宣傳功效等方面展示出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1.特稿以“熱點(diǎn)新聞+文學(xué)手法”特性，實(shí)現(xiàn)多種宣傳效果，提升了報(bào)紙的市場(chǎng)占有率

以《華西都市報(bào)》為例，該報(bào)是川報(bào)集團(tuán)下屬報(bào)紙，是四川省的黨委機(jī)關(guān)報(bào)《四川日?qǐng)?bào)》的延伸和補(bǔ)充。從1995年元旦創(chuàng)刊之日起，它就走向市場(chǎng)，以普通讀者為衣食父母。

1996年7月，《華西都市報(bào)》推出“特別報(bào)道”（后改名為特稿），每天一個(gè)長(zhǎng)篇報(bào)道，這在全國(guó)日?qǐng)?bào)中都是首創(chuàng)。《華西都市報(bào)》的創(chuàng)始人在談到特稿時(shí)曾說(shuō)：“這是我們?cè)谘芯孔x者市場(chǎng)后推出的一個(gè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的欄目?！比A西特稿創(chuàng)刊之時(shí)就提出“四大題材”和“四性要求”，即“案件、人物、事件、熱點(diǎn)”和“故事性、可讀性、真實(shí)性、政策性”。及時(shí)傳達(dá)熱點(diǎn)新聞信息，滿足讀者求知欲、好奇心，保證真實(shí)性、及時(shí)性和貼近性;同時(shí)，用文學(xué)藝術(shù)手法表達(dá)，但比小說(shuō)具有真實(shí)性的優(yōu)勢(shì)。這是紙媒新聞特稿區(qū)別于《知音》《讀者》等期刊文章的一個(gè)重要特征。

華西特稿版問(wèn)世不久，取得顯而易見(jiàn)的成效：“一是很多讀者養(yǎng)成閱讀定勢(shì)，拿到《華西都市報(bào)》先讀這個(gè)專(zhuān)版，不少家庭老少搶著讀;二是一些報(bào)道反響強(qiáng)烈，讀者來(lái)信來(lái)電不斷;三是省內(nèi)外有幾十家報(bào)刊紛紛轉(zhuǎn)載，有的稿件還引來(lái)中央電視臺(tái)‘焦點(diǎn)訪談采訪……”

很快，全國(guó)各報(bào)紙紛紛效仿開(kāi)辟特稿版面。當(dāng)時(shí)，成都、重慶的多家報(bào)紙都是每天一篇長(zhǎng)篇故事;與《華西都市報(bào)》同屬四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)》學(xué)習(xí)借鑒華西經(jīng)驗(yàn)，也于彼時(shí)推出特稿專(zhuān)版，吸引了大批基層讀者的關(guān)注。

2.華西特稿以“高稿酬+簽約作者”模式，催生造就了一大批特稿作者，報(bào)紙與作者相互依存，共生共榮

特稿是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，其生產(chǎn)過(guò)程也引入了市場(chǎng)元素。特稿與一般的通訊相比，篇幅更長(zhǎng)，形似文學(xué)，俗而不媚，要傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，兼具政策導(dǎo)向功能;所涉及的人或事物比較復(fù)雜，同時(shí)有大量的細(xì)節(jié)和情感穿插在其中，對(duì)文字要求也很高;此外，還要做到在全國(guó)范圍內(nèi)挖新聞?chuàng)尓?dú)家。

如何保證稿源？華西的辦法是全國(guó)約稿，要求是首發(fā)獨(dú)家，開(kāi)出了千字千元的高稿酬;在全國(guó)范圍的作家、記者、文藝愛(ài)好者、骨干通訊員隊(duì)伍中進(jìn)行選擇、聯(lián)系、組織、培養(yǎng)，形成了一個(gè)相對(duì)固定的供稿隊(duì)伍。同時(shí)，省內(nèi)外數(shù)十家報(bào)社與華西簽約購(gòu)買(mǎi)稿件，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。這一階段紙媒對(duì)特稿需求旺盛，一些專(zhuān)職作者僅靠采寫(xiě)發(fā)表特稿，就可以獲得優(yōu)厚的報(bào)酬。

筆者供職的川農(nóng)報(bào)特稿一周發(fā)一個(gè)整版。雖然川農(nóng)報(bào)的特稿稿酬只比一般的新聞稿件稍高，但來(lái)自全國(guó)各地的稿件也常常是安排不完。而采寫(xiě)過(guò)特稿的本報(bào)記者或者通訊員，其采訪功力、謀篇布局的能力和寫(xiě)作水平都能得到明顯提升，其特稿作品屢屢得獎(jiǎng)。

作者隊(duì)伍的強(qiáng)盛也反映出特稿的興盛。二者相輔相成，共同促進(jìn)了特稿市場(chǎng)的繁榮。

二、進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒特稿漸漸失去生存空間

欣欣向榮的特稿市場(chǎng)背后是強(qiáng)勁的讀者市場(chǎng)需求和活躍的作者隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)代、市場(chǎng)和作者都開(kāi)始轉(zhuǎn)向時(shí)，紙媒特稿漸漸由盛轉(zhuǎn)衰。主要有兩個(gè)因素：

1.互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)媒體的生存空間收縮

上世紀(jì)90年代，電腦在辦公室和家庭普及，新聞網(wǎng)站相繼出現(xiàn)。1997年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)創(chuàng)辦;1998年，搜狐、新浪成立;緊接著，傳統(tǒng)新聞媒體紛紛建立自己的新聞網(wǎng)站。

這階段的新聞網(wǎng)站更像新聞信息的“搬運(yùn)工”和“快遞員”。傳統(tǒng)媒體是新聞?dòng)绕涫巧疃葓?bào)道的主要生產(chǎn)者。特稿為避免被抄襲和盜稿都不上網(wǎng)，保障了作者和報(bào)紙的利益。紙媒特稿持續(xù)保持熱度。

自2009年起，面對(duì)新媒體浪潮的沖擊，傳統(tǒng)媒體漸顯式微;2013年，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)新一輪的新聞客戶端建設(shè)熱潮。澎湃新聞、今日頭條等新聞客戶端加入競(jìng)爭(zhēng)行列;從2015年開(kāi)始，《華西都市報(bào)》把重點(diǎn)從紙媒轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)封面新聞的運(yùn)營(yíng)上;風(fēng)起云涌的自媒體紛紛致力于對(duì)信息產(chǎn)品的打造和傳播。傳統(tǒng)新聞行業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，紙媒在新聞傳播、廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)行等方面，都受到巨大的沖擊。紙媒失去市場(chǎng)，紙媒特稿的熱度和公眾關(guān)注度少了，影響力自然降低了。加之傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始摸索融媒之路，先網(wǎng)后報(bào)、首發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)量閱讀量大等新規(guī)追逼著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，耗時(shí)耗力耗錢(qián)的特稿的生存空間進(jìn)一步縮小了。一批特稿作者開(kāi)始尋找新的生產(chǎn)生存空間，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新平臺(tái)。

2.公眾閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生巨大改變

新媒體時(shí)代，更快更新更全，不僅體現(xiàn)在新聞產(chǎn)品的供給上，也體現(xiàn)在讀者的閱讀口味和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變上。2014年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，手機(jī)新聞客戶端的用戶規(guī)模已達(dá)3.9億。新聞客戶端成為人們獲取新聞資訊的第一渠道。

信息傳播和獲取的渠道更多，海量的信息讓讀者眼花繚亂，大眾關(guān)注熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換也更快。近兩年來(lái)，短視頻快速發(fā)展，直播普及，公眾的閱讀方式和習(xí)慣更是發(fā)生巨大變化，碎片化、個(gè)性化、社交化、視頻化等成為閱讀新趨勢(shì)。反觀新聞特稿，成本高、生產(chǎn)周期長(zhǎng)，而其報(bào)道的及時(shí)性和深度廣度，已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速反應(yīng)和多樣化多視角呈現(xiàn)所替代。

在這個(gè)大背景下，一批都市報(bào)、晚報(bào)等面向市場(chǎng)的紙媒紛紛謝幕，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始探索融媒之路。2016年，《華西都市報(bào)》特稿版面撤銷(xiāo);2017年川農(nóng)報(bào)特稿改版為人物版，而此前《京華時(shí)報(bào)》《北京青年報(bào)》等紙媒深度報(bào)道組已相繼被撤……今年6月開(kāi)展的2018年四川省新聞獎(jiǎng)副刊評(píng)選活動(dòng)顯示，各報(bào)特稿報(bào)送數(shù)量和佳作不多。有評(píng)委表示，從當(dāng)前很多報(bào)社的人力配置和版面配置來(lái)看，特稿基本上已經(jīng)退出了紙媒的舞臺(tái)。

三、媒體融合背景下，特稿生存發(fā)展之路

2019年8月，新華社發(fā)布消息稱(chēng)，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中短視頻用戶規(guī)模為6.48億……在新的生態(tài)環(huán)境下，特稿還有安身立命之本嗎？未來(lái)它向何處去？

1.堅(jiān)守內(nèi)容為王，創(chuàng)作有原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)作品

新聞資訊流向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，盡管大眾接受度很高，傳播效果很好，但它畢竟不能代表記者和媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？萍嫉倪M(jìn)步，已經(jīng)使監(jiān)控信源、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、機(jī)器寫(xiě)作等功能日漸成熟，加上政務(wù)信息發(fā)布渠道的增多，預(yù)計(jì)不遠(yuǎn)的將來(lái)，絕大部分單純信息性寫(xiě)作和發(fā)布，將由機(jī)器代替。

同時(shí)，對(duì)熱點(diǎn)新聞、社會(huì)新聞等的思考和探討，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的要求，也不是靠幾個(gè)短視頻、幾條轉(zhuǎn)瞬即逝的資訊就能完成的任務(wù)。媒體的競(jìng)爭(zhēng)，還是應(yīng)該體現(xiàn)在努力創(chuàng)作出更多有原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)作品上。從這個(gè)思考上看，特稿有其生存和發(fā)展的空間。具體該怎么做？不妨看看《冰點(diǎn)》帶來(lái)的啟示。

1995年《中國(guó)青年報(bào)》開(kāi)設(shè)《冰點(diǎn)》特稿專(zhuān)欄，這是國(guó)內(nèi)最早的特稿嘗試?！侗c(diǎn)》一周一期，至今已走過(guò)25年，刊發(fā)1100多期?！侗c(diǎn)》為什么可以延續(xù)至今？“一個(gè)社齡近30年的老記者這樣說(shuō)：‘生活方式、傳播方式總在變，但人性和人情還是沒(méi)有被改變，我又想起《冰點(diǎn)》在創(chuàng)辦之初受到讀者喜愛(ài)的理由，那就是打動(dòng)人?！?/p>

《冰點(diǎn)》不同于一般的特稿，它的出發(fā)點(diǎn)不是熱點(diǎn)、焦點(diǎn)或爆款文章，而是“基于最深切的情感關(guān)懷、命運(yùn)關(guān)懷的深度報(bào)道……它從關(guān)注人的命運(yùn)出發(fā)，維護(hù)的是善良堅(jiān)韌、悲憫同情、正義自由等最基本的價(jià)值，萃取了我們這個(gè)時(shí)代的經(jīng)典意象，闡釋著這個(gè)時(shí)代的演進(jìn)邏輯”。在追新逐熱的新媒體語(yǔ)境中，《冰點(diǎn)》的關(guān)注點(diǎn)和報(bào)道方式有著獨(dú)特的價(jià)值。

高品質(zhì)的產(chǎn)品總有市場(chǎng)。堅(jiān)持回到內(nèi)容，回歸思考，創(chuàng)作有原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)作品，特稿可以有自己的生存和發(fā)展空間。

2.用好多媒體平臺(tái)，探索多種表現(xiàn)方式

新的媒體生態(tài)環(huán)境給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了壓力，也帶來(lái)了機(jī)會(huì)。特稿能不能順勢(shì)而為，找到新的生產(chǎn)生存方式？筆者認(rèn)為可以考慮以下幾點(diǎn)：

一是搭建“特稿+網(wǎng)絡(luò)”模式，把特稿延伸到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在新媒體環(huán)境中，人人都可以是資訊的發(fā)布者，但傳統(tǒng)媒體的公信力和內(nèi)容生產(chǎn)的能力優(yōu)勢(shì)更為明顯。將這種優(yōu)勢(shì)和新媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合，可以為特稿尋找到新的生存和發(fā)展空間。目前，媒體都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和相應(yīng)的公眾號(hào)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送傳播，擴(kuò)大了特稿的“朋友圈”，也產(chǎn)生了更大的社會(huì)效益。

2018年12月，《冰點(diǎn)》刊發(fā)了《這塊屏幕可能改變命運(yùn)》一文后，被公眾號(hào)推送、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量超10萬(wàn)+，引起從教育部門(mén)到學(xué)生家長(zhǎng)等各階層的廣泛關(guān)注和討論;2015年《新京報(bào)》開(kāi)設(shè)了微信公眾平臺(tái)“剝洋蔥people”推送深度報(bào)道，《“痞子”媽媽和她的104個(gè)孩子》等特稿報(bào)道均超10萬(wàn)+的閱讀量，顯示出深度報(bào)道牽手網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的生命力和影響力。

二是非虛構(gòu)寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓特稿生產(chǎn)找到新陣地。在新媒體環(huán)境下，一些特稿寫(xiě)作平臺(tái)如騰訊谷雨、地平線、正午、人間等先后出現(xiàn)，致力于內(nèi)容打造，不斷地推出高質(zhì)量的特稿產(chǎn)品，產(chǎn)生了深刻的影響力。

這些特稿平臺(tái)致力于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不拼速度和時(shí)效，為深度報(bào)道的產(chǎn)出量身定制了作品推送平臺(tái)，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作資助等服務(wù)，聚焦了一大批優(yōu)秀的撰稿人，也貢獻(xiàn)出一批高質(zhì)量的特稿。有的稿件閱讀量驚人，訪問(wèn)量甚至高達(dá)幾百萬(wàn)……在新聞同質(zhì)化碎片化的情況下，有個(gè)性、有故事、有態(tài)度、有思考的文章總會(huì)有一席之地。非虛構(gòu)平臺(tái)為特稿的產(chǎn)出搭建了展示的舞臺(tái)。

三是借助多媒體的手段，讓特稿的表述方式適應(yīng)新語(yǔ)境。傳統(tǒng)特稿往往是幾千字的長(zhǎng)文，不適應(yīng)當(dāng)下讀者的閱讀習(xí)慣。特稿必須借鑒新媒體的手法，尋找新的表達(dá)方式。

一些視頻如同視頻版的特稿，有深度、有內(nèi)容、有故事。反過(guò)來(lái)，特稿也可以借鑒視頻方式，展示內(nèi)容;被稱(chēng)為“手機(jī)版國(guó)家地理”的微信公眾號(hào)——星球研究所，文章不僅傳遞價(jià)值觀和人文情懷，圖片應(yīng)用同樣精美，真正實(shí)現(xiàn)了圖文并茂，圈粉無(wú)數(shù)，每一篇文章推送后都是幾百萬(wàn)的閱讀量。

新媒體下的特稿，要注意文章中圖片、視頻、音頻、鏈接等的穿插使用。相比傳統(tǒng)媒體，圖片、視頻可以使閱讀界面更活躍，內(nèi)容更豐富多彩，觀感更直觀生動(dòng)，能多方提升讀者的閱讀興趣;巧用鏈接，可以為有進(jìn)一步閱讀需要的讀者提供延伸閱讀的空間和便利。

總之，融媒大背景下的新聞特稿，只要立根于讀者喜怒哀樂(lè)，堅(jiān)守內(nèi)容生產(chǎn)，找到適合的平臺(tái)，就會(huì)走出一條適合時(shí)代也適合自身的生存發(fā)展之路。

（作者單位：四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)）

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