漢字在標志設計中的創新運用

孫乾雨

（西安翻譯學院藝術學院，陜西 西安 710105）

漢字是我國重要的文化瑰寶，在幾千年的發展過程中其形式經歷的對此的轉變，并成為我國歷史發展的重要標志，因此漢字本身有著非常濃厚的文化內涵。將漢字創新運用在標志設計中能切實有效的理用漢字所具備的文化內涵與精神來實現對標志形式的創新，并充分豐富標志的文化內涵以從根本上提高標志的文化性。基于此，如何合理有效地將漢字創新的運用到標志設計中就顯得至關重要。

一、漢字在標志設計中運用的基本要求

漢字在幾年來的發展過程中經歷的多次的變革，其結構形式有原本的復雜逐漸變得簡單更加適合民眾的使用，這是我國智慧的重要體現。基于標志設計來看，結合其特征針對漢字在其中的創新運用還應遵循如下的要求。

（一）滿足標志的信息傳遞要求

標志設計最根本的目標就是信息的傳遞，因此標志設計最核心的要求就要實現對信息的傳遞，確保能切實從功能出發對其內涵進行明確。基于此，針對漢字在標志設計中的創新運用設計師在進行設計時也必須要重視滿足信息傳遞的要求，即要求從視覺效果要求出發將漢字創新運用到標志設計中，并在此基礎上對相關的信息進編排，確保通過漢字的運用使信息得到更為有效的傳遞。

（二）滿足標志的整體風格要求

要確保提高標志設計的質量也必須要保證在標志設計的漢字創新運用中能確保漢字的運用與標志的整個風格之間相適應，進而在此基礎上進行漢字的設計創新。基于此，設計師在進行標記設計時還應就其標志設計的目標及主要的內容進行分析，進而以此為依據來合理地進行漢字的選擇并結合標志的整體風格來進行漢字的創新設計，以從根本上提高標志設計的整體性。

（三）滿足標志的藝術性要求

標志設計不僅僅是為了實現對信息的傳遞，同時其也想受眾傳遞的視覺效果，因此本身還應具備一定的藝術性，基于此，針對漢字在標志設計中的創新運用也應充分滿足標志的藝術性要求。即漢字在標志設計中的創新運用應以提高標志設計的視覺效果為目標，確保漢字在標志設計中的創新運用能夠有效豐富標志的視覺效果，因此漢字的運用除了要能實現對信息的傳遞之外還應與人們的視覺審美之間相符合。

二、漢字在標志設計中創新運用的方式

從現實層面來看，漢字本身不僅具有文化性，同時還具備一定的藝術性，因此其具有其所獨具的藝術視覺效果，將漢字創新運用到標志設計中能有效豐富標志的形式。結合標志設計的實際要求及漢字的主要特征，針對漢字在標志設計中的創新運用主要可采用如下的方式。

（一）標志設計中裝飾創意字的運用

裝飾創意字是漢字設計中一種重要的形式也是被廣泛運用在藝術設計中的一種形式，這一設計運用主要采用的是對漢字的結構以及筆畫進行變換來進行設計的方式。在標志設計中對裝飾創意字的運用主要可采用基于傳統漢字通過不同形式的組合或者是元素的添加等以將其轉化為漢字圖形的方式，具體方式為基于某一漢字針對其筆畫或者是整體輪廓等可進行轉變的元素進行藝術性的處理，通過有效的設計來轉變其形態使其在原本文字的基礎上賦予相應的藝術性。因此在實際的過程中其需要以傳統的漢字作為基礎，而設計的目標是將字形與字意之間的有機結合，進而從根本上實現實用與藝術之間的協調統一。

（二）標志設計中各類型字體的運用

漢字在我國的發展已經有幾千年的歷史且經歷過多次的轉變，從現實層面來看，漢字在歷史進程中所產生的轉變實際上就是其字體的轉變，而這同樣也是我國民族精神與智慧幾何下的產物。從現實層面來看，漢字字體的變化不僅是歷史中政權更替的重要的表現，同時其本身還與時代的發展需求之間相適應，這也是為什么漢字的發展開始向更加鮮明及更高辨識度方向發展的重要原因，而其最根本的目標就是使民眾的使用變得更加便利。也正因如此，不同的漢字字體能夠體現不同時代下的歷史文化，因此在標志設計中對漢字的運用也應重視對不同字體的運用，以賦予標志更加豐富的歷史文化內涵來突出標志的文化性。

（三）標志中書法元素的創新運用

書法是漢字一種更為藝術性的表現形式，也是我國非常傳統的一種文化藝術形式，將書法元素運用到標志設計中也能促使標志體現傳統的藝術文化。就我國流傳至今各類書法形式來看，其與篆刻之間有著非常密切的關聯，結合藝術性的角度來看，篆刻的核心實際上就是書法，而篆刻本身是書法的一種特殊表現形式，因此無論是篆刻還是書法在其表現中都對節奏以及其內涵的意蘊有著較高的要求。而將書法創新運用到標志設計中則能充分有效地將書法所蘊含的內涵及意蘊融入標志中，促使標志凸顯出我國傳統文化所蘊含的古典魅力，進而在此基礎上提高標志設計的藝術性。

三、結語

總而言之，將漢字創新運用到標志設計中不僅能有效發揮標志的功能，同時還能有效賦予現代標志設計一定的古典韻味。究其原因主要是因為，合理有效的漢字運用不僅能充分有效地對標志設計的意圖進行表達，同時還能將傳統文化的內涵融入標志中來提高標志的藝術性。基于此，在標志設計中設計師就應重視對漢字的運用，確保以實際的設計意圖為導向合理有效地進行漢字的設計運用，以從根本上提高標志的視覺藝術效果。