自媒體視域下社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建分析

□ 周鑫（成都文理學(xué)院 四川 成都 610000）

1、前言

我國體育事業(yè)經(jīng)歷了不同時(shí)期，在發(fā)展的過程中最為重要的部分就是社會(huì)體育的發(fā)展，同時(shí)也是我國主席習(xí)近平提出的“四梁八柱論”中四梁的重要構(gòu)成部分。此外，社會(huì)體育的發(fā)展水平能夠有效反映出了我國體育整體發(fā)展水平，有利于民眾身心素質(zhì)的提升與社會(huì)穩(wěn)定。為此，需要進(jìn)行社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)，其中社會(huì)體育指導(dǎo)員是社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)中最為重要的部分，起到較為關(guān)鍵的作用。但是，在進(jìn)行社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建的過程中，也存在一些問題，比如政府過度參與、社會(huì)參與不足以及指導(dǎo)員在一些方面沒有發(fā)揮作用，對全民健身戰(zhàn)略的發(fā)展造成一定的影響，為此需要采取有效的方法加強(qiáng)指導(dǎo)員指導(dǎo)質(zhì)量，使之真正深入民眾中，為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供較好的助力。

2、自媒體視域下社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建的必要性

自媒體是我國信息化技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢，對提升我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也是對我國體育事業(yè)發(fā)展水平較為重要的標(biāo)志，能夠在較大程度上通過自媒體屬性為我國社會(huì)體育構(gòu)建一個(gè)較好的發(fā)展平臺(tái)，以此為我國社會(huì)體育的較好發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

構(gòu)建社會(huì)體育指導(dǎo)信息化服務(wù)平臺(tái)，能夠在較大程度上使社會(huì)體育指導(dǎo)在體育鍛煉中起到較大的模范帶頭作用，不但為社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)營造良好的健身環(huán)境，而且在此基礎(chǔ)上還可完善體育資源配置，最大程度上提升民眾運(yùn)動(dòng)技能與質(zhì)量，這在自媒體環(huán)境中具有較高的必要性。

我國自媒體時(shí)代已全面到來，信息化技術(shù)的發(fā)展對社會(huì)體育的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響，主要是因我國在此期的發(fā)展正處在歷史變革期，社會(huì)體育的發(fā)展受到一定的沖擊。我國社會(huì)的發(fā)展也產(chǎn)生出了一定的矛盾，主要表現(xiàn)在人們生活質(zhì)量與不平衡發(fā)展之間的矛盾，在此矛盾中不同類型的體育項(xiàng)目的創(chuàng)新，體育運(yùn)動(dòng)方式也呈現(xiàn)多樣化，對我國傳統(tǒng)體育形式產(chǎn)生了較大的影響。但是 ，便捷與高校的體育傳播方式能夠使體育健身者在健身的過程中得到不哦談的資訊與健身方法，在較大程度上使體育知識(shí)更加及時(shí)、便捷，以此可全面提高全民健身的體育文化傳播氛圍，以此使我國體育文化在國際體育文中具有較高的話語權(quán)，由此可以看出，進(jìn)行社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)的有效構(gòu)建對我國體育事業(yè)的發(fā)展具有較大的必要性。

3、自媒體視域下社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建分析

自媒體服務(wù)平臺(tái)具有普及性高、門檻低以及內(nèi)容運(yùn)營等優(yōu)勢，并且在進(jìn)行社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建的過程中具有較高的自由性，這在一定程度上為健身者通過自媒體服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)資訊的掌握，以此進(jìn)行健身服務(wù)的有效指導(dǎo)。此外，普及度最高的自媒體服務(wù)平臺(tái)主要有微信以及微博等，能夠?qū)⑸鐣?huì)體育資訊進(jìn)行廣泛的傳播，健身者可以在該服務(wù)平臺(tái)中進(jìn)行信息資源的獲取，并且還能夠進(jìn)行有效的溝通，人們能夠?qū)w育新聞或賽事進(jìn)行有效的探討，還能夠在服務(wù)平臺(tái)中進(jìn)行技能的全面學(xué)習(xí)，自媒體服務(wù)平臺(tái)在其中扮演著較為重要的角色。

社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建完全符合我國社會(huì)發(fā)展需求，指導(dǎo)員在其中扮演著較為重要的角色，需要進(jìn)行指導(dǎo)工作與實(shí)踐學(xué)習(xí)，以此提高健身者體育健身需求。隨著自媒體的發(fā)展，在較大程度上改變了傳統(tǒng)社會(huì)體育的傳播格局，將傳統(tǒng)媒體與新媒體分為了輿論場與信息場，其中由于科技技術(shù)的創(chuàng)新，微傳播有較大的應(yīng)用效果，并在應(yīng)用過程中有較大的創(chuàng)新，使健身者能夠更好的參與到體育中。

3.1、微信自媒體服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建分析

（1）低門檻、易操作。

微信自媒體服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建與傳統(tǒng)媒體之間有一定的差異性，在一定程度上省去印刷、采編以及紙張等，這在較大程度上提升了建設(shè)成本，微信自媒體服務(wù)平臺(tái)只需要通過網(wǎng)絡(luò)就能學(xué)習(xí)，大大降低了學(xué)習(xí)成本，并且不需要較高的技術(shù)與門檻。此外，微信自媒體服務(wù)平臺(tái)操作相對簡單，并且不需要指導(dǎo)員以及維護(hù)人員的較高素質(zhì)，只需要選擇相關(guān)新聞進(jìn)行定期推送即可，傳播范圍比較廣泛。還需要進(jìn)行政府賬號(hào)主體的創(chuàng)建，并在基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)法律法規(guī)的制定，社會(huì)體育指導(dǎo)員與健身者可以通過實(shí)名注冊進(jìn)行實(shí)時(shí)性登錄，能夠查看指導(dǎo)人員信息，比如地區(qū)、級(jí)別以及照片等，還能夠進(jìn)行篩選查詢，尋找符合條件的指導(dǎo)員，可以通過線上咨詢或者線下指導(dǎo)等。在平臺(tái)中對指導(dǎo)員建立一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，能夠?qū)?yōu)秀指導(dǎo)員進(jìn)行評(píng)分，以此激發(fā)社會(huì)體育指導(dǎo)員工作的積極性。

（2）定向性、高效能。

我國社會(huì)體育指導(dǎo)員目前人數(shù)相對比較少，并且較為專業(yè)的人才也相對缺乏，通過微信公眾號(hào)進(jìn)行體育相關(guān)內(nèi)容的推送，這就需要進(jìn)行技能知識(shí)的科普，并且在進(jìn)行技能知識(shí)普及的過程中，具有較高的針對性，同時(shí)還能夠?qū)Y源實(shí)施有效的配置，以此使不同類別的消息通過傳送給感興趣的健身者，不但能夠使技能知識(shí)的傳送具有較高的針對性，并且還達(dá)到了較高的宣傳效果。

（3）送達(dá)快、互動(dòng)強(qiáng)。

自媒體服務(wù)平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體之間在受眾接受信息程度有較大的差異，自媒體服務(wù)平臺(tái)的宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，并且還能夠使受眾與運(yùn)營者進(jìn)行實(shí)時(shí)性溝通，以此提出自己的看法，同時(shí)還可以進(jìn)行一些相關(guān)事宜的咨詢，還能夠提出自身感興趣的話題，最大程度上使高端技術(shù)與高職量技能知識(shí)推送給受眾，與傳統(tǒng)媒體相比具有較好的未來發(fā)展前景。微信自媒體服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，能夠使社會(huì)體育指導(dǎo)員進(jìn)行線上注冊登記，大大降低了指導(dǎo)員管理難度，并且在此基礎(chǔ)上還可以對指導(dǎo)員的工藝性以及職業(yè)性進(jìn)行實(shí)時(shí)性考核，還能夠通過受眾的反饋，對指導(dǎo)員實(shí)施獎(jiǎng)罰，以此提升服務(wù)平臺(tái)的規(guī)范化。此外，還降低了指導(dǎo)員審批難度，消除了在管理過程中的一些不良現(xiàn)象，比如無人管理、活動(dòng)分散以及信息閉塞等，具有較高的互動(dòng)性。

3.2、微博自媒體服務(wù)平臺(tái)特點(diǎn)分析

微博是自媒體中影響力較大的平臺(tái)，能夠通過視頻、音頻以及圖片等方式對體育相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行有效的評(píng)論，能夠全面提高社會(huì)體育的影響力，并且社會(huì)體育也在逐漸通過微博擴(kuò)大影響范圍。同時(shí)，微博在較大程度上也為較多人提供了近距離接觸社會(huì)體育的機(jī)會(huì)，通過指導(dǎo)員在線進(jìn)行指導(dǎo)，進(jìn)行相關(guān)體育資訊的有效的發(fā)布，能夠使健身者尋找自己感興趣的體育內(nèi)容，并尋找組織進(jìn)行體育知識(shí)的交流。

（1）“大 V”加持、擴(kuò)大影響。

開展體育運(yùn)動(dòng)的主要目的就是在提高人們身體素質(zhì)的基礎(chǔ)上，豐富精神生活，這在較大上能夠弘揚(yáng)了體育精神，并且也是正能量傳播的重要途徑，比如，微博在傳播的過程中，能夠?qū)σ恍w育事件發(fā)表不同的看法，2016年里約奧運(yùn)會(huì)女排決賽中國獲得了冠軍，當(dāng)天微博互動(dòng)量高達(dá)1.2億，表明微博對體育事件傳播具有較高的影響力。2017年，我國《人民日報(bào)》發(fā)表了科比退役1周年，微博評(píng)論區(qū)具有較高的評(píng)論，較多評(píng)論者均是對青春的感慨。為此，社會(huì)體育指導(dǎo)員可以在微博平臺(tái)發(fā)表一些與體育相關(guān)的話題，比如健身項(xiàng)目細(xì)分、賽事評(píng)論以及社會(huì)熱點(diǎn)等，這在較大程度上能夠擴(kuò)大人們對體育項(xiàng)目更深的了解，同時(shí)指導(dǎo)員還可以進(jìn)行微博定位的發(fā)送，方便健身者搜索，比如在進(jìn)行社區(qū)體育項(xiàng)目宣傳時(shí)，可以通過定位功能吸引附近健身者。

（2）關(guān)鍵搜索、實(shí)時(shí)匯總。

我國微博用戶比其他服務(wù)平臺(tái)用戶高，群體相對比較高，2017年微博活躍用戶高達(dá)3.7億，與往年相比增長了28%，如此多的用戶在微博中發(fā)布無數(shù)的信息，均可以通過輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行不同類型信息的有效搜索，還能夠把搜索出的關(guān)于體育信息根據(jù)時(shí)間順序進(jìn)行有效的排序，使健身者、社會(huì)體育指導(dǎo)員以及記者能夠在最短時(shí)間內(nèi)了解最新的信息。此外，指導(dǎo)員可以進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索，得到受眾對體育賽事關(guān)注點(diǎn)，這就可以根據(jù)受眾興趣與需求進(jìn)行指導(dǎo)內(nèi)容的有效選擇。微博字體的編輯數(shù)量有一定的限制，必須要控制在140個(gè)字，這在較大程度上能夠有效體現(xiàn)出關(guān)鍵詞的重要性，可以是新聞短標(biāo)題的有效陳述，也可以是碎片化語言的有效的羅列，以此全面體現(xiàn)出了社會(huì)體育傳播過程中的特點(diǎn)，其中受眾在關(guān)注的過程中，對體育比賽情況較為關(guān)注，這在較大程度上能夠突出其新聞點(diǎn)。

4、結(jié)語

綜上所述，在自媒體環(huán)境中進(jìn)行社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建過程中，需要發(fā)揮指導(dǎo)員重要的指導(dǎo)作用，其中想要提升指導(dǎo)員生產(chǎn)空間，需要將指導(dǎo)員融入到社會(huì)中，以此使指導(dǎo)員管理實(shí)現(xiàn)實(shí)體化的社會(huì)體育組織。此外，在自媒體視域下，社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，需要在信息化基礎(chǔ)上進(jìn)行高效的運(yùn)行，這就需要社會(huì)體育指導(dǎo)員協(xié)會(huì)、體育總局以及體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)等共同參與，這在較大程度上能夠體現(xiàn)出社會(huì)體育的價(jià)值所在，為我國體育事業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。