鄉村旅游景區主題文化活動提升的幾點思考

梁鶴新

摘 要：在文旅融合的大課題下，縣級文化館的公共文化服務工作進入鄉村旅游景區已是必然，通過對活動主題的民族化、活動形式的多樣化、活動項目的精品化、特色化、活動內容的優質化四方面進行提升，對鄉村旅游景區的打造起到強有力的推動作用，促進鄉村旅游業進一步發展，讓鄉村休閑游成為有思想、有靈魂、有高度、有深度、有廣度的主題文化游，鄉村旅游景區也必然成為新的優質公共文化服務平臺。

關鍵詞：鄉村旅游;文化活動;融合

鄉村旅游是指以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。近年來，鄉村旅游成為了旅游業的重要組成部分，大力發展鄉村旅游是振興鄉村和建設美麗鄉村的重要途徑。文化和旅游部于2018年3月份設立，各級地方文化部門和旅游部門隨后陸續合并設立新的文旅部門。經過一年多的磨合，各地文旅部門已經開始進行深度融合工作的探索，不少旅游景區已經成為地方政府提供公共文化服務、實施文化惠民工程的重要陣地之一。如何進一步提升鄉村旅游景區的主題文化活動層次，讓鄉村旅游不僅僅是記得住鄉愁的載體，還要讓鄉村旅游成為展示優秀傳統文化、地方特色文化的重要平臺，成為進一步提高全民文化素質的重要平臺。作為公共文化服務的主要實施單位，文化館提供的主題文化活動服務要主動與鄉村旅游景點進行深度融合，提升鄉村旅游景區主題文化活動品質，合力打造優質公共文化服務平臺。

一、活動主題的民族化

文化的定義是人類在社會歷史發展的過程中創造出來的物質財富和精神財富的總和。中國是一個農業大國，幾千年的農耕文明是華夏文明之根，以家族聚居的千年鄉村承載了豐富的傳統優秀文化。中華優秀傳統文化中的仁、義、禮、智、信、溫、良、恭、儉、讓、忠、勇、孝、悌、廉等思想道德觀念在大的家族家訓中深入人心，尚仁重德、知禮好學、誠信守正、寬厚孝義、扶危濟困的情操品格，流淌在家族的血脈里，熔鑄在精神世界之中。要讓鄉村旅游成為我國農耕文明的尋根之旅，對優秀傳統文化的傳承之旅。這就要求我們在活動主題的設計上首先要堅持高度的文化自信，弘揚優秀傳統文化。

讓文化主題活動和景區進行有機結合，讓普通的觀景游成為文化游，不少大的景區多年前通過商業打造的模式取得了一定的成果，如“印象”系列，“古鎮”系列。不可否認，這些模式的成功，在文化消費的基礎上確達到了部分弘揚優秀傳統文化的效果，但同時不排除有商業噱頭造成的負面影響。最簡單粗暴的便是很多新打造的景區對前者的簡單模仿，一味追求宏大場面的視聽效果，一味追求時尚的偽文藝審美形式，形成了很多景區活動設計同質化的惡果。設計優秀傳統文化主題活動，就要實實在在懷著對優秀傳統文化的尊重與敬畏，從地方人文歷史中進行優秀傳統文化內核的挖掘，形成獨特的地方景區文化特色，弘揚社會主旋律。如筆者所在的寶應縣，是全國荷藕之鄉，寶應縣在射陽湖鎮打造了近兩萬畝的荷園鄉村旅游景區。每年夏季，接天蓮葉、紅荷菡萏，已形成賞荷、游船、垂釣、品藕為一體的鄉村旅游綜合體。射陽湖鎮是早在西漢時時開國功勛項伯的封地，三國時“建安七子”中的陳琳就是該鎮人，鎮西南有“九里一千墩”漢墓群。寶應縣還是著名的革命根據地——蘇中新四軍軍部所在地，河網密布的里下河水鄉為早期新四軍在蘇中的活動起到了天然的掩護作用。景區美麗的自然風光之外，主題文化的打造足可以形成對優秀傳統文化的承載。“荷蓮”的高潔，項伯的“仁厚”，陳琳的“憂國憂民”，新四軍的紅色革命精神，都可以進行深入的挖掘，用來作為文化活動的設計主題。這類優秀的傳統人文精神既可以結合傳統節日開展文化演出活動，也可以獨立設計美術、攝影展覽活動，還可以打造紅色紀念活動，以優秀傳統文化主題提升景區的傳統文化內涵。

二、活動形式的多樣化

在數字化高度發展的今天，各類流行文化形式充斥的情況下，形式感已經成為很重要的組成部分。主題文化活動進景區首先要求我們要打破傳統提供文化服務的模式，變固定送餐為獨立配餐。在不改變景區的整體布局的前提下，圍繞景區的風格進行融入式設計。靜態的美術活動形式可以圍繞景區主題和文化內涵進行點綴式布置和開展。如在寶應縣夏集鎮桃花源鄉村旅游風景區，桃花源景區中設有桃花亭、結義亭，桃花亭根據昆曲《桃花扇》主題進行設計，結義亭根據《三國演義中》桃園三結義進行設計。為了能夠達到動靜結合的效果，設計了昆曲《桃花扇》的演出場景、歌曲《說唱臉譜》演出場景進行了表演活動，現場的游客既能夠欣賞美景，還能夠現場觀演、體驗、留影。舞臺類文化活動根據景區的需要，實現與景點的融入，豐富活動的形式。同時要重點把以先進科技為核心的新產品和新理念植入到鄉村旅游發展當中，緊扣時代脈搏，加快鄉村旅游文化活動形式的智慧化建設，創新活動形式，吸引更多的年輕人參與活動。依舊拿寶應縣夏集鎮桃花源鄉村旅游風景區為例，傳統的線下活動形式有開幕式大型廣場演出、文化廣場民俗文化活動展演、知青文化園現實體驗、賞花游園等，現場每天的游客量在萬人左右。而在線上開展的視頻直播、小視頻大賽、攝影大賽等數字化主題活動每一項的瀏覽、關注達到了十萬加，收到了良好的社會效益。

三、活動項目的精品化、特色化

《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》（中發〔2018〕1號）指出挖掘鄉村傳統文化和鄉俗風情，加強鄉村文物保護利用和文化遺產保護傳承，吸收現代文明優秀成果，在保護傳承基礎上創造性轉化、創新性發展，提升農村農民精神面貌，豐富鄉村旅游的人文內涵，推動鄉村旅游精品化、品牌化發展。文化館是每個地區非遺項目進行申報、保護的主體單位，開展非遺文化活動有著得天獨厚的優勢。不同鄉村形成了自己獨特的非物質文化遺產項目，根據鄉村旅游景區當地的非遺項目進行適當提升引導，將極富地域特色非遺項目打造成鄉村旅游景區的精品項目、特色項目。如寶應縣的地方民歌《車水號子》已經成為市級非物質文化遺產項目。在桃花源景區，專門設立農耕文化園，有可以進行農耕體驗的水車。將車水號子和水車進行結合，文化工作者進行現場教唱，邊踩水車邊唱號子，將極大提高游客的游覽興趣，豐富游覽的文化內涵，形成特色。

四、活動內容的優質化

文化和旅游相生共興，相輔相成。隨著人們對美好生活的追求不斷增長，越來越多的人們已經開始了對旅游品質的深度追求，文化旅游日益成為旅游活動的主要追求。形式是外延，質量是內涵。這就要求在開展景區主題文化活動時要精心設計提升活動內容的質量，為人們提供最優質的公共文化服務產品，達到文化娛樂和育人的雙重目標。

活動的優質開展，人才是保障。好的文化資源、特色項目需要整合境內最優秀文化人才進行打造，同時邀請高校、文化研究機構的高端人才參與研討、設計、挖掘，高立意，重細節，出精品。同時抽調本地藝術精英骨干、優秀社團組成最優演出團體，同時與專業藝術院團合作，請專業導演、演員進行指導、參與演出。地方特色項目，特別注重邀請各級別的非物質文化遺產項目傳承人走進景區，打造特色鮮明、體現地方人文的文化旅游活動精品項目。文化活動的優質呈現，立意是高度。荷園以荷入畫，以高潔立意;桃源以桃花為媒，以浪漫為題。大的場景布置，小的每一處點綴，都要有文化源頭，值得耐讀、細品。即便是衍生的文化產品，也需要從包裝、形式上提高文化內涵。文化館在為鄉村旅游景區提供的文化活動中，包括地域特色文化、民族民間文化、優秀農耕文化、傳統手工藝、優秀戲曲曲藝等。對活動節目進行提高、組合、改造，創新表現形式，做到既讓游客有耳熟能詳的一面，又有耳目一新的體驗。既是傳統文化的呈現，又富于時代氣息。游客游于其間，能產生文化共鳴，達到文化心靈的旅游目標。

在文旅融合的大課題下，縣級文化館的公共文化服務工作進入鄉村旅游景區已是必然，通過對活動主題的民族化、活動形式的多樣化、活動項目的精品化、特色化、活動內容的優質化四方面進行提升，促進鄉村旅游業進一步發展，讓鄉村休閑游成為有思想、有靈魂、有高度、有深度、有廣度的主題文化游，鄉村旅游景區也必然成為新的優質公共文化服務平臺。