絲巾藝術設計與品牌優化整合的應用研究

張磊 苗愛玲

摘要：絲巾是服飾類商品之一，古代絲巾主要用于頸部保暖，而現代絲巾則更傾向于裝飾使用。絲巾屬于小眾服飾類商品，如何打造其品牌價值，成為目前絲巾為主的品牌最關心的問題。我國傳統絲巾制造工藝極為優秀，帶有中國特色，中國絲巾企業也在不斷尋求突破。論文試從絲巾藝術設計中的原則性入手，全面展開絲巾藝術設計與品牌優化整合的應用研究。

關鍵詞：絲巾藝術設計 品牌優化整合 奢侈品行業

中圖分類號：J525.2? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009—5349（2019）22—0115—02

品牌化是一件商品走向成功的標志之一。在品牌化后，商品的品牌將具有品牌附加值，產品也開始逐漸邁入高檔商品行列，產品價格開始上浮，企業利率也同樣上浮，給企業帶來發展的機會。在商業領域中，商人普遍認為，小眾產品的品牌化更加重要，尤其是小眾產品定位獨特，適用人群較少，小眾產品的品牌化可以充分鎖定受眾人群，幫助小眾產品更好銷售。而絲巾正是服飾類小眾產品，其主要受眾為女性，在女性群體中，選擇品牌化絲巾產品的人群一般為高收入女性群體。所以，絲巾的藝術設計應該符合高收入人群的審美標準，品牌附加值也更高，符合奢侈品標準，才能更好打造絲巾品牌。尤其是絲巾品牌要符合女性審美，除了必要的英文名稱外，還要有唯美的中文字眼，才能吸引目標群體。同時，材質的質感也是核心內容，具體探究如下：

一、絲巾藝術設計中的原則性

1.絲巾藝術設計中的藝術美

絲巾藝術設計中，圖案設計是核心內容，每一位絲巾藝術設計師都在追求藝術美，即在絲巾藝術設計中融入藝術理念。目前，藝術設計在于畫面的整體處理，絲巾屬于特殊服飾類產品，一般以四方形為主要形狀，普遍藝術設計史將其定義為絲質畫布，絲巾圖案為藝術創作品。講究絲巾圖案的合理搭配，構成完整寓意圖案，實現繪畫風格的體現，展現絲巾藝術中的藝術美。同時，絲質材料極具特色，其輕薄特點可以作為入手點，以冬夏主題內容設計為例，如夏季則清風拂綠柳，冬季則瑞雪兆豐年，充分結合季節特色，同服飾形成完美搭配，突出其藝術感。

2.絲巾藝術設計中的自然美

絲巾藝術設計中，更講究自然美。自然美有兩種表現形式：第一，自然的人工塑造。即在絲巾藝術設計中，使用更多人為的手段，將部分細節打造成隱約可見的形式，則形成自然美。其核心在于人工雕琢的可控性，會符合大部分人審美觀點，營造一種“無”的意境，又體現出“若隱若現”的質感;第二，自然的自然生成。在絲巾藝術設計中，部分設計是自然生成的，即絲巾藝術設計師抓住了自然界中的景物而產生的靈感，形成了完整的設計。其表現內容渾然天成，因而構成純粹的自然美。部分大牌經典設計都是由此誕生，但由于設計師主觀認識為主，則受眾群體會較為小眾。

3.絲巾藝術設計中的技術美

絲巾藝術設計過程中，技術是絲巾最核心的表現，也代表了這個品牌的能力所在。越是高超的技術越可以展現出絲巾的不平凡，從而獲得更高的價值。一般絲巾藝術設計中技術美體現有兩個部分：一是現代技術，主要是指當前數字打印等技術，在絲巾上采用這些現代技術，則內容可以更加的豐富，更具有科技感。此外，還有一些墨水顏色的運用也是如此，突破了傳統;二是傳統技術。絲巾藝術設計中常常使用傳統技術，這些技術平平無奇，但是最大特點在于手工制作，則每一條絲巾都將是獨一無二的，符合高端產品的定位。

4.絲巾藝術設計中的文化美

絲巾藝術設計并非是獨立設計，需要在設計中充分融合文化內容。因而，文化美成為絲巾藝術設計中的重要一環。不同的絲巾品牌，代表的文化內容不同，因此，絲巾設計也要代表不同的文化。以世界著名奢侈品品牌瓦薩琪為例，其狂野的風格，崇尚自由放縱的文化內容，這就是其設計的核心。在瓦薩琪的絲巾產品中，黑金系列是其典范產品，表達了其文化內容，也讓絲巾的品牌文化價值極高，出現更多的產品溢價。又如，世界著名奢侈品品牌亞歷山大麥昆，則崇尚黑暗系元素，講究朋克文化。所以，亞歷山大麥昆的經典絲巾是黑色印有白色骷髏圖案的絲巾，口碑極好。

二、絲巾產品的品牌優化路徑

1.絲巾產品的文化塑造

絲巾產品作為小眾品類服飾，受眾較少。在絲巾產品中，力求打造其文化內涵，通過文化實現絲巾產品的高溢價，保證企業的利潤。所以，在絲巾產品設計過程中，品牌的文化達成成為核心要素。其文化塑造主要從兩方面著手：一是對應人群。不同人群文化水平不同、喜好不同、購買能力不同，則需求的文化內涵不同。越高層次的人越喜歡含蓄的文化，因此，可以選擇神話傳說等作為文化底蘊;一是產品特點。絲巾產品本身具有自己的特點，不能因文化不同而強行改變絲巾產品的特點，否則，將造成絲巾產品設計不符合理念的情況。所以，絲巾產品的品牌文化應該從絲巾產品本身入手。

2.絲巾產品的材質選用

絲巾產品的材質通常是絲巾產品品級的代表，一般以傳統材料和科技材料兩類為主要內容。科技材料的代表就是絲巾產品中高支數為主，強調超高支數，來達成絲巾產品的輕薄。目前，市場上奢侈品衡量的標準是絲巾的支數要達到180支以上，頂級奢侈品的支數要達到250以上，構成這兩個標準，才算是優質的絲巾產品。傳統材料則主要強調材料的天然性，一般以數量的稀少作為主要衡量標準。兩條標準是，人工生產且產量低的材料為奢侈品入門級材料;而天然材料，不可人工生產且產量極低的，則一般為高級奢侈品材料。一些天價絲巾產品，往往是孤品。

3.絲巾產品的風格定位

不同的絲巾產品品牌，其風格定位有所不同。其針對目標人群而言，不同的風格也對應了不同的目標人群。一般分為兩種：其一是奢華風格絲巾產品。這一類展品主要針對人群為爆發式收入增長人群，這個群體的人更看重品牌的大小和LOGO的表現力，往往不針對絲巾產品本身進行考量。購買產品，主要是為了展示個人消費水平;其二是簡約小眾風格絲巾產品。部分有涵養的高收入人群，即傳統富人階層，一般更加注重產品的簡約性和舒適度，所以簡單的風格設計和不簡單的圖樣構成，往往更加適用于這樣的人群。

4.絲巾產品的銷售定位

絲巾產品品牌優化中，銷售定位是核心部分。價格的合理定位，才是品牌優化的核心。產品本身一般溢價要根據品牌定位入手，往往大牌產品，即便基礎款也不會出現過于低廉的價格。所以，品牌優化過程中，合理的增加品牌溢價極為關鍵，一般以絲巾成本價格的三十倍到五十倍定價為合理區間。但要注意過度溢價的后果，過渡溢價雖然可以提升品牌的價值，但會進一步地限制受眾的人群。因此，市場定價需要按照綜合購買力分析進行。同時，還要關注店鋪的折扣情況，折扣的管控是核心內容，不能出現高定價高折扣的現象，否則，會造成產品華而不實的印象，影響品牌優化。

三、結語

絲巾是小品類的服飾產品，一般分為兩種：日常遮陽用普通絲巾，奢侈品裝飾用絲巾。奢侈品裝飾用絲巾并非不具備遮陽的特性，而是更加傾向于造型的搭配，講究的是優秀的材質、精湛的設計，且奢侈品裝飾用絲巾普遍價格不菲，屬于高端奢侈品品類。本文研究方向也主要在此類絲巾內容上。文中提倡要注重絲巾藝術設計中的四美，講究藝術美、自然美、技術美和文化美，全方位滿足高收入女性群體對于極致美學的追求。同時，提出了絲巾產品品牌優化的四步驟，從文化入手，追求從內涵到材質到價格的全方位奢侈品化定位，打造一流絲巾品牌。其基礎理念源自于國產奢侈品絲巾品牌WOO，并作出自己的闡述，詳細說明利弊，幫助絲巾企業發展。

參考文獻：

[1]成雨絲，成娟.絲巾設計中光影肌理的凝練與傳達[J].輕紡工業與技術，2019（4）：14-16.

[2]周媛媛.生肖系列·絲巾設計·壹[J].湖南包裝，2017（4）：2.

責任編輯：孫瑤