探析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊

王濤

摘要：在網絡系統日益健全，IT技術不斷升級，數據信息與日俱增背景下，“互聯網+新聞傳播”形式得以發展，發揮其新聞傳播實時高效優勢，滿足新時代人們閱覽新聞資訊切實需求，為新聞傳播體系發展奠定基礎。通過探析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播帶來的正面及負面沖擊，找出規避負面沖擊的對策，以期助推“互聯網+新聞傳播”形式良性發展。

關鍵詞：自媒體 新聞傳播 沖擊

中圖分類號：G206? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009—5349（2019）21—0105—02

探析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播帶來的沖擊具有如下價值：其一，累積新聞傳播體系發展經驗，在習承我國新聞傳播優良傳統前提下推動自媒體新聞傳播事業與時俱進;其二，為新技術、新理念、新資源融入新聞傳播體系指明方向;其三，提高新聞傳播綜合服務質量，使新聞資訊更加多元、實時、高效，傳播方式隨之革新，新聞受眾基數不斷上漲，為新聞事業良性發展奠定基礎。自媒體新聞傳播形式的誕生對傳統新聞傳播既帶來正向影響，也帶來負面沖擊，為推動新聞傳播事業與時俱進探析放大正向影響和應對負面沖擊的良策顯得尤為重要。

一、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播帶來的正向影響

1.為傳統新聞傳播體系發展指明方向

當前我國處于“融媒時代”，以報紙、電視、廣播等傳統媒介為依托的新聞傳播形式仍然存在，可滿足人們新聞資訊取閱需求。基于自媒體新聞傳播形式吸引部分新聞取讀受眾，使傳統新聞傳播群體得以分流，為此傳統新聞傳播機構需積極融入“融媒時代”，形成“互聯網+”思維，看到自媒體新聞傳播市場發展潛力，將其與固有新聞傳播形式融合在一起，為傳統新聞傳播體系發展指明方向，同時維系其新聞資訊取讀受眾，賦予傳統新聞傳播活力。

2.突出不同形式新聞傳播優勢

雖然自媒體新聞傳播、傳統新聞傳播形式不盡相同，但二者均有一定優勢，前者優勢為靈活、便捷、高效、實時，后者優勢為精確、定時、嚴謹。在自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播帶來沖擊的進程中，二者新聞傳播優勢互相融合，習承我國新聞傳播事業發展優良傳統，敦促自媒體新聞傳播過濾內容，承擔新時代社會輿論治理責任，以營建健康、和諧網絡輿論發展氛圍為導向予以創新，凸顯自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播帶來的正面沖擊。[1]

3.提高新聞傳播工作者綜合素質

自媒體新聞傳播理念顛覆以往工作模式，提高了從業者的工作能力，其綜合素質也不斷增強，客觀上為我國新聞傳播事業穩健發展提供了人才動力。

二、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播帶來的負面沖擊

“互聯網+新聞傳播”形式對新聞事業發展來講是機遇亦存在挑戰，這就需要新聞工作者在總結以往新聞傳播經驗前提下直面自媒體新聞傳播形式帶來的負面沖擊，繼而為新舊新聞傳播形式的融合發展奠定基礎。

1.信息方面

相較于傳統新聞傳播形式，以網絡為載體的自媒體新聞傳播訊息汲取路徑更為豐富，信息搜集、處理、分析、應用手段更為先進，使自媒體新聞信息加工質量得以提高。例如，自媒體新聞傳播可根據報道內容從聲頻、視頻、圖片、文字等角度出發深入網絡汲取相關資源，應用IT技術整合各方信息，以圖文聲兼具形式輸出新聞資訊，獲得更多新聞取讀受眾的關注，增強新聞資訊感染力，顯現出傳統新聞傳播與自媒體新聞傳播差距。[2]

2.傳播方面

傳統新聞傳播主體通常情況下為記者、電視臺及職能部門，不具備新聞傳播資質的對象不可擅自經由電視、廣播、報紙等媒介傳播資訊。自媒體新聞傳播形式對傳統新聞傳播帶來負面沖擊，主要源于前者傳播主體得以豐富，理論上來講持有入網設備的任何個體都可成為“自媒體人”，將其所見、所感通過網絡面向公眾予以傳播，使新聞資訊傳播更具靈動性、便捷性、高效性，滿足人們閱讀新鮮資訊的需求。

3.服務方面

傳統新聞傳播服務方式較為單一，以電視、廣播、報紙等舊媒體為依托輸出新聞資訊，如《焦點訪談》《新聞聯播》《新聞早知道》《人民日報》等，其服務領域較窄，服務受眾相對較少。自媒體新聞傳播主要以電子設備為依托，如筆記本電腦、手機、網絡電視等，不僅可以收看新聞直播，還能根據自身新聞資訊取讀需求應用數字化功能回看、快進、暫停，通過截屏、上傳云端、下載等形式保存受眾所需要的新聞內容，使其服務領域更為廣泛，服務受眾不斷增加，對傳統新聞傳播服務帶來負面沖擊。[3]

三、規避自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播負面沖擊的對策

從表面上來講，傳統新聞傳播、自媒體新聞傳播屬于競爭關系，相對較為先進、高效的一方必然會成為新聞事業發展主旋律。從深層次角度進行分析可知，在“融媒時代”傳統新聞傳播及自媒體新聞傳播處于融合發展新常態，二者你中有我、我中有你、互不分離。以網絡電視新聞傳播形式為例，其需在電視已經播放相關新聞報道的前提下提供自媒體新聞傳播服務，消除新聞時間、空間傳播壁壘。基于此，為推動新聞傳播事業朝著融媒方向發展，加大“融媒體”發展力度，探析規避自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播負面沖擊的對策勢在必行。

1.增強信息綜合處理能力

新聞傳播工作者需在應用傳統新聞資訊收集手段（電話征集、信函、訪問等）前提下積極應用IT技術，整合充斥在網絡內的數據信息，增強信息綜合處理能力，提高信息資源利用率，使新聞內容更加充實，新聞傳播影響力隨之提升。例如，新聞工作者可應用新興技術搭建資源池，養成新聞數據信息及時存儲良習，以圖片、視頻、聲頻、文字等形式為依托將相關信息分類存儲到一起，以便編撰更具價值的新聞資訊，借鑒自媒體新聞傳播寶貴經驗，規避其對傳統新聞傳播帶來的負面沖擊。

2.豐富新聞傳播方式，推動新聞傳播事業朝著“融媒”方向發展

在探析自媒體新聞傳播有效性前提下，秉持與時俱進、創新爭優原則豐富新聞傳播方式，彌補傳統新聞資訊傳播缺陷。例如，人民日報作為國家喉舌，在保留原有新聞資訊傳播方式前提下開設公眾號、開通微博、建立網站，多渠道傳播新聞資訊，弘揚社會主義主旋律，增強人民群眾對黨政思想的認同感，借助自媒體新聞傳播形式落實創新發展目標。

3.提高新聞傳播服務質量，培養復合型人才

人才對于傳統新聞傳播與自媒體新聞傳播同等重要，只有人才具備信息素養、創新意識、實踐精神且服務態度端正，才能成為復合型人才，幫助傳統新聞傳播規避自媒體新聞傳播負面沖擊。例如，新聞傳播工作者應秉持嚴謹、精確的新聞傳播精神，端正新聞傳播服務態度，科學利用數字化信息資源豐盈新聞內容，承擔網絡輿論監督管理社會責任，使新聞資訊影響力及服務質量隨之增強。這就需要新聞傳播工作者積極學習自媒體新聞傳播知識及技能，將其應用在日常工作中，打造“融媒時代”新聞資訊傳播工作體系，繼而成為復合型人才，達到提高新聞傳播服務質量的目的。[4]

四、結語

綜上所述，為助推我國新聞傳播事業與時俱進，積極融入“融媒時代”，新聞傳播工作者需增強信息綜合處理能力，豐富新聞傳播方式，提高新聞傳播服務質量，通過自主學習、創新實踐成為復合型人才，為人民群眾傳播優質、高效、實時的新聞資訊。在自媒體技術及資源支持下助力傳統新聞傳播體系轉型發展，通過豐富傳播方式，吸引更多新聞資訊取讀受眾，在“互聯網+”思維加持下提高新聞傳播綜合質量。

參考文獻：

[1]高春光.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響分析[J].魅力中國，2019（27）：314-315.

[2]牛文科.自媒體與傳統新聞傳播的模式創新[J].中國傳媒科技，2019（7）：34-35+93.

[3]孔臻.自媒體對傳統新聞傳播的影響與融合策略分析[J].新聞研究導刊，2019，10（12）：254+256.

[4]李艷玲.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響研究[J].記者觀察，2019（8）：99.

責任編輯：趙慧敏