簡述群眾文化藝術活動的創意與策劃

王 軒

（中山市文化藝術創作室，廣東中山 528400）

隨著社會經濟的發展，人們物質生活需求不斷得到滿足的同時，對于精神文化需求越來越旺盛，文化事業建設在社會發展化建設過程中的作用日益凸顯。群眾文化藝術活動作為群眾文化建設的核心組成部分，做好活動的創新與策劃，對于推動我國文化事業建設發展具有重要的意義。

1 群眾文化與群眾文化藝術活動

群眾文化從廣義的角度來看，指的是人類社會在發展過程中，所創造出的物質財富與精神財富的總和，從狹義的角度來看，指的是由人們自主開發、自主參與、自我娛樂的一種社會文化現象。群眾文化體現了廣大人民群眾精神價值理念，同時也是當下整體社會意識形態的具象化體現。人類作為一種具有社會屬性的群居動物，群眾文化有效滿足了人們的精神需要，更在傳承民族精神、文化方面發揮著重要的作用。并且隨著社會歷史進程的發展變化，群眾文化內容更加豐富，表現形式也更加多樣，并始終與當下社會意識形態及制度相適應。如今隨著當下時代發展的進步，賦予了群眾文化更多的內涵：當下由政府主導，社會群眾廣泛參與，并由此形成普及文化知識，傳播先進思想理念，保障人民群眾基本文化權益的組織機構與服務的總和，也被稱之為群眾文化，并由此衍生出很多如群眾文化工作、群眾文化事業、群眾文化隊伍等，上述也屬于群眾文化所包含的內容范疇，亦被稱之為公共文化。

群眾文化藝術活動是展現群眾文化的重要載體之一，它面向的廣大人民群眾，離不開人民群眾的廣泛參與，因此做好群眾文化藝術活動的創意與策劃顯得尤為重要。通過圍繞群眾文化藝術活動，從活動參與方式、活動內容、活動開展方式等做好群眾文化藝術活動的創新與策劃，能夠有效提升人民群眾的參與積極性，擴大群眾文化的號召力與影響力，與此同時，還能夠更好的弘揚與傳遞民間文化，推動我國文化事業的繁榮與發展，通過在群眾文化藝術活動中融合良好的創意，不僅有利于群眾文化藝術活動更好的開展，在一定程度上還有利于當地文化旅游資源的開發，從而有效帶動當地經濟發展，真正實現“文化鋪路，經濟行車”。

2 群眾文化藝術活動的創意分析

2.1 采取逆向思維，敢于創新

在實際進行群眾文化藝術活動開展時，需要活動策劃者可以利用逆向思維，在群眾文化活動開展中融入自己的創意，而所謂逆向思維，即是一定要積極轉變傳統思維方式，在原有的文化活動方式的基礎之上，進行一定的創新，切忌原樣照搬，這種創意不僅僅體現在內容上，還可以體現在具體的開展方式上，尤其是在當下互聯網通信飛速發展的時代，人們每天被各種信息“狂轟濫炸”，各種產品更迭速度日益加快，使得人們應接不暇，從而形成了一種“酒香也怕巷子深”的現象。因此策劃者在組織群眾文化活動的過程中，一定要做好宣傳工作，并在宣傳過程中融入自己的創意，從而才能夠有效提升群眾文化藝術活動的影響力，讓更多的人知曉，吸引更多的人參與進來，有效擴展影響力。比如交際舞在國內剛剛興起時，由于很多人對于交際舞缺乏足夠深刻的認識，導致很多人對這一文化藝術活動持有偏見的態度，從而直接導致一些喜歡交際舞的人們無法正常組織跳舞活動，在這一形勢之下，一位活動策劃者通過組織開展了一場以交際舞為主的比賽，并選擇一些知名的劇院舞臺作為比賽場地，然后邀請專業評委現場打分，同時讓臺下觀眾參與投票，保證比賽的公平公正公開，這一比賽活動的開展迅速一起當地媒體注意，并順利占據當地各大頭條，成為焦點話題，從而讓更多的人正確全面庫管的了解認識交際舞，使其成為了人們喜聞樂見的群眾文化藝術活動。

2.2 充分利用當地文化資源，吸引更多人參與

群眾文化藝術活動作為群眾文化的重要載體，無論如何進行創新，都不偏離群眾文化本身應起到的作用與價值，即傳承弘揚中華民族優秀的傳統文化，弘揚社會足以核心價值觀，豐富人們的精神生活。因此需要活動策劃者在群眾文化藝術活動中進行創意融入時，要充分利用當地特有的文化資源，充分了解當地的風土人情與地方特征，才能夠避免群眾文化藝術活動創意偏離正常軌道，反而不利于群眾文化藝術活動開展作用價值功能發揮。例如：廣東省中山市的“小欖菊花會”、“崖口飄色”、“粵劇”作為當地民俗，在當地有著廣泛的群眾基礎，群眾文化藝術活動策劃者在實際創新過程中，應將當地資源和文化特色融入活動之中，從而使得活動更加與群眾實際生活相貼近，有效吸引更多的群眾參與到群眾文化藝術活動中來，促進群眾文化藝術活動順利開展。除此之外，還可以將不同文化資源進行有效的整合，融入同一種文化活動中來，實現“一加一”大于二的效果，而筆者所在的城市有著很多書畫名家與愛好者，音樂舞蹈的人員比較多，基于此，通過將“舞蹈音樂”與“書畫”兩種不同的文化資源結合在一起，組織開展一場名為“書畫音樂會”的文化活動，活動主題為“描繪綠色，奏響春天”，通過將書法創作與音樂舞蹈融合在一起，臺上音樂飛揚，舞姿翩翩，臺下書法筆走龍蛇，揮毫潑墨，群眾可來回自由穿梭來回欣賞，對于群眾的文化素養與審美有著較為積極的影響意義。

再例如，我們成立了合唱團，聘請中國著名合唱指揮家為合唱團排練，在成立的一年多時間里，憑借著當地的文化資源重視程度及良好的合作，榮獲國內多個合唱盛世的最高獎項和榮譽。尤其是在2016年，由中山市文化藝術創作室培養成立的朱東黎舞蹈名家工作室，在群眾文化活動藝術創作中，成功編導了《爸媽我想你》，并由創作室推薦，參加了廣東省文化廳評選后，在2 00多個作品中，脫穎而出，摘得桂冠，這是對群眾文化活動最好的肯定。同時我們策劃開展系列講座，使每一期的講座普及惠民，又引領前行的方向，收到了廣大群眾的一致好評。

3 群眾文化活動策劃分析

3.1 充分利用節日文化，做好群眾文化藝術活動策劃創新

古往今來，中國歷經上下五千年發展，衍生出了很多節日，不同節日背后蘊含的意義雖各不相同，但都表達了人民群眾對美好生活的向往。在節日期間，人們也會通過開展各種各樣的活動來歡度佳節。因此在實際進行群眾文化藝術活動策劃時，也可以充分利用這些節日，組織策劃對應的文化藝術活動，更多好的促進我國文化事業的發展。尤其是在春節、中秋、國慶等大型節日，不同文化事業單位可結合自身實際，策劃組織廣大人民群眾開展各種群眾文化藝術活動。群眾性表演活動樂趣豐富，能夠吸引很多群眾觀看欣賞，同時活動自身展現的價值觀，表達的社會主義核心價值觀精神，能夠更好的凝聚群眾，有效激發他們的工作熱情，滿足他們的精神需求，從而以更加飽滿的精神狀態投身于社會主義現代化的建設中去。中國傳統節假日為群眾文化藝術開展提供了良好的契機，因此在實際進行活動策劃時，需要充分利用節日文化，促使群眾文化藝術活動得到更好的開展。例如在紀念抗日戰爭勝利周年紀念日來臨之際，一些文化事業單位聯合社區，通過主組織開展“紅歌”大匯演活動，有效增進了人民群眾的民族情感，促進了情感交流，使得活動文化服務功能價值得到有效發揮。

3.2 加強群眾文化活動宣傳，擴展群眾交流通道

群眾文化藝術活動策劃開展不僅有著滿足精神需求、傳承傳統文化的作用，同時還具有宣傳教化與普及知識的作用。因此在實際進行群眾文化藝術活動策劃時，需要加強群眾文化藝術活動的宣傳，更好打發揮出群眾文化藝術活動中知識宣傳教化的作用。例如文化部門可以與其他部門合作，比如司法部門，在具體合作過程中，通過舉行多場與法律知識宣傳普及相關的文藝匯演活動，從而將法律知識以群眾文化藝術活動的形式展現出來，讓群眾在觀看演出活動的過程中，對法律知識進行全面的了解，有效實現法律知識的宣傳與普及。與此同時，文化部門還可以與黨政部門展開合作，比如在建黨周年紀念日，組織演出活動，提升人們對黨的思想政策、方針的認可與了解。除此之外，在實際進行群眾文化藝術策劃時，還應注重把握市場發展機遇，打造特色文化活動品牌，從而爭取獲得更多群眾的認可與支持。但同時我們也應認識到，在實際進行文化品牌打造過程中，會遇到各種各樣的困難，比如資金人員不足問題，、專業素質薄弱問題等，把握好市場發展動向，在群眾文化活動策劃上，嘗試與商業運作相結合，從而更有助于群眾文化品牌打造。

3.3 適當與商業模式相結合

群眾文化活動策劃開展雖然具備良好的公益性質，但自身仍需要大量資金支持，僅靠政府資助顯然難以滿足實際發展要求，因此為更好的促進群眾文化藝術文化實現長遠發展，在實際進行活動策劃時，應適當與商業運作方式相結合，并對群眾文化優勢加以利用，活動內容應凸顯出傳統文化主題，從而吸引更多的群眾，與此同時，還需要建立一套完善的活動開展制度，為文化藝術活動開展提供有力的保障。比如策劃者可以通過組織文化活動比賽，借助贊助單位和參賽單位，使得群眾參與量得到有效的增加，同時還能夠帶來良好的市場效應，更好的推動群眾文化藝術活動的發展。

4 總結

綜上所述，通過做好群眾文化藝術活動的創意與策劃，能夠有效提升群眾參與積極性，擴展群眾文化影響力，充分發揮群眾文化的作用價值功能，促進促進社會主義精神文明建設實現更好的發展。因此需要相關文化事業單位提高對群眾文化藝術活動創意與策劃的重視程度，并采取科學合理的措施做好群眾文化藝術活動創意與策劃措施，推動我國文化事業建設實現平穩順利發展。