“一帶一路”倡議下俄羅斯文化對東北旅游業的影響

張琳琳，孫瑩

（遼寧對外經貿學院，遼寧大連116052）

2018年 美打響了驚動世界的貿易戰爭，對于正在歷經快速經濟發展的中國而言，美國挑起的貿易戰爭無疑是一場惡戰，雖然中國改革開放以來，經濟的整體實力不斷提升，但是與老牌資本主義國家美國的對抗仍將會是一場異常艱難的挑戰。除了經濟上，中國正面臨著嚴峻的挑戰，文化軟實力建設層面，中國形象的對外傳播等層面也均面臨著問題。“一帶一路”倡議下中國經濟的走向對于2018年這個特殊的年份而言起著至關重要的作用，作為承載著連接亞歐非三大洲經濟文化交流的紐帶，勢必會在美國的強壓經濟政治環境下推動亞歐非三大洲的團結，尤其是亞洲各國家之間。旅游行業既具有商業效益同時也是文化溝通的橋梁，在“一帶一路”倡議下，旅游業成為熱門的產業，中國東北依靠其獨特的文化環境和地理位置也逐漸受到國內外游客的關注。但是由于中國旅游市場的競爭激烈，且東北旅游未形成自身的文化品牌和定位，因此在“一帶一路” 倡議為中國旅游市場帶來客源的同時，如何能夠抓住這個機會，樹立東北旅游業的品牌并提高行業內部的服務水準都是值得思考的問題。因此該篇文章筆者將重點放在建立以“俄羅斯文化”品牌為主的東北旅游業標簽上，通過對俄羅斯文化在東北地區印記的追尋和計劃的可行性的分析來幫助東北旅游業在“一帶一路”倡議下找準定位。

1 東北旅游業中的俄羅斯文化印記

1.1 地域優勢下的語言融合

東北地區地域遼闊包容了眾多的少數民族群體。少數民族方面，最早生活在這里的少數民族是：貊、東胡、肅慎、三大古老族系，而后又由這三大族系發展而來的有：勿吉、女真、滿洲、挹婁、高居麗、白濟、烏桓、鮮卑、靺鞨、契丹、室韋。漢族則是自從商周的時候進入到東北并且與各族長期共同發展、交融。這不僅在政治上促進了統一，在精神文化領域也使其可以達到繁榮。東北內在的民族文化融合趨勢為中俄邊界的中華民族文化與俄羅斯民族文化的融合與發展奠定了堅固的基礎。在東北與俄羅斯邊境相鄰有一個名為琿春的地方，在這里來自中俄的人民通過經濟貿易、 人員流動等途徑形成了語言上的融合。地域優勢帶來的語言交流是必不可少的，同時這種情形促進了中俄邊境交流得更加頻繁，尤其是當一批經歷了跨國戀愛的青年人成長過后，其子孫后代的語言優勢相較于其他地區的中國人而言具有了優勢，架起與俄羅斯溝通的橋梁對于未來中俄邊境良好發展的走向起到了文化推動作用。因此，對于東北地區的旅游業而言，“俄羅斯文化”的標簽對于外來的游客而言意味著可以不出國就體驗異國風光，既是一種節約資金的手段又是一種文化傳播的方式，可謂一舉兩得。

1.2 意識形態下的生活習俗

國家的意識形態直接影響著中俄邊界生活的民眾的生活習俗的養成。20 世紀70年代末中國在新科技革命的推動下決定實行對外開放的政策。東北長春就在其中的開放內陸地區的名單上，這也就使得中俄邊界的經濟開始有了交流與發展。經濟推動了底層人民的活動范圍，因此在政策的響應下中俄的邊境貿易開始出現了繁榮的跡象，人口流動帶來的生活習俗的養成也就具有了契機。如今在東北與俄羅斯的交界地區可以看到眾多俄羅斯風格的建筑、餐廳和酒吧等，這一切帶有俄羅斯生活印記的標志，使得在東北旅游業中，對于俄羅斯生活的體驗項目成了吸引外來游客觀光旅游的重要成分。

2 “一帶一路”倡議對東北旅游業的影響

2.1 拉近中俄關系

“一帶一路”倡議對于中國及周邊國家的關系至關重要，同時從政治戰略上看，亞洲國家和歐洲、非洲國家的聯合對于美國的霸權政策是一次集體的突圍與抵抗，粉碎其擾亂世界政治秩序的計劃。雖然美國政府在2018年與中國開始進行貿易戰爭，中國的經濟形勢受到一定影響，但是在此背景下，中俄關系不僅是依靠“一帶一路”的鏈接而變得緊密，與美國經濟、政治分歧上的立場也促使中俄關系變得密不可分。黑龍江省的地理優勢使得其一直在經濟上籌備東部陸海絲路經濟帶的框架構想，“一帶一路” 倡議為中俄經濟帶來的發展機遇直接促進了文化的交流，而經濟、文化均與東北旅游業有著千絲萬縷的聯系。總而言之，緊密的中俄關系是東北旅游業發展的基石與推動力。

2.2 提升軟實力

歷史經驗教訓一再告誡我們，薄弱的文化軟實力會使國家走向衰亡，強大的文化軟實力才能使民族走向振興。旅游行業屬于文化產業的范疇，而文化產業又是組成文化軟實力的重要部分。文化產業具有雙重屬性，一方面是具有經濟效益層面的商品屬性，另一方面是社會效益的社會文化屬性。具體到旅游行業，因其具備的經濟效益和文化傳播能力，而文化傳播具有了“大眾文化”的特性，因此可以將旅游行業定義為“大眾文化”中具有經濟效益的重要部分。從現實層面上看，中國人民的經濟水平逐步提升，因此就催生了國內旅游市場的繁榮，但是隨著國外旅游路線的開通，國內旅游線路尤其是東北地區依靠季節優勢的旅游項目正面臨著嚴峻的挑戰。“一帶一路”倡議的提出將會促進外國旅游人數的增長，同時從強調季節性的旅游項目轉變成強調文化品牌的旅游項目使得東北旅游行業的發展前景具有了可持久性的展望。

3 “一帶一路”倡議下的俄羅斯文化戰略

3.1 樹立東北旅游業品牌

對于旅游行業而言，惡劣天氣帶來的自然災害和社會經濟政治的狀態都是影響其發展的重要因素。舉例而言2008年的中國旅游市場就受到了冰凍雨雪、地震等自然災害，以及泰國社會動蕩、全球金融海嘯等政治經濟事件的影響。種種現象都表明了旅游行業的不確定性，其發展依靠經濟、政治、文化方面的眾多因素，但是相比較而言文化層面的影響是最為微弱的，因此建立自身的旅游文化品牌是中國眾多旅游地區采取的策略。以人文創新為主的浙江省杭州市，以中西文化融合為主的上海，以文藝旅游為主的云南麗江等等都是注重文化品牌的樹立。反觀東北的旅游業，采取的措施仍舊是落后的以冬季旅游項目為主的旅游策略，不僅需要考慮季節的影響，對于整個中國旅游市場來說也沒有較為特別的地方，因此這也就成了限制東北旅游行業發展的障礙。

樹立東北旅游業的品牌對于其可持續發展至關重要，找準東北旅游業的品牌定位則是重中之重。從文化入手是確定自身特色的必須手段，但是如何能夠找準特色文化品牌仍是需要思考的問題。舉例而言，以“好客山東” 為口號的山東省打造的文化旅游品牌定位是準確的，但是在宣傳策略上出現了偏差導致宣傳效果不明顯。在其進行視頻廣告傳播的過程中，“好客山東”的口號配合的是山東的風景展示而非熱情洋溢的人，并且青島的天價大蝦事件使得宣傳出現了反面效應。宣傳策略的失策為東北旅游業品牌的定位和宣傳都具有警示作用。

反觀東北文化中能夠充當東北旅游業品牌建立的土壤，歷史文化首先是應該排除在外的，因為東北的近代史對于中國而言是一段屈辱的歷史，“滿洲偽政府”建立、日本侵略等字眼都具有負面效益，對于強調積極向上的社會發展基調而言顯然是不合適的。結合中國發展戰略與“一帶一路”倡議的提出以及中俄關系日益密切的政治現狀，打造以俄羅斯文化為主的旅游文化品牌具有了可實施性。其可實施性主要體現在以下幾個方面。首先是俄羅斯文化品牌依靠中俄關系的日益密切，文化融合在如今的經濟一體化的大背景下是一種積極的現象。其次是俄羅斯文化在東北地區各個角落的體現對于中國其他地區甚至是外國的旅游者而言是一個未知的領域，未知就能產生好奇，好奇則是促進旅游行業發展的必要心理。最后是東北經濟結構正處于轉型期，對于東北的發展戰略而言，文化戰略才是進行經濟拯救的重要途徑。注重文化產業的發展已經成了全世界經濟發展的共識。

文化消費的日益提高為東北旅游行業以“俄羅斯文化”為品牌的創建策略提供了廣闊的發展前景。

3.2 擴張旅游人數和層次

“一帶一路”倡議涉及65 個國家和地區，這龐大的數字涉及的人數更是巨大的，因此對于東北旅游行業而言，未來的潛在市場已經不僅僅是局限在國內和鄰近國家，而是更加廣闊的全球市場。“一帶一路”為東北旅游行業帶來的是廣大的潛力市場，但是能否依靠“俄羅斯文化” 品牌對潛在消費者形成吸引的態勢仍然是需要時間來驗證的。就目前的形式而言，筆者只能通過對現有的政治、經濟和文化形勢進行深入分析，以此來對以展望“俄羅斯文化”品牌對東北旅游業的發展。

政治因素實際上與經濟已然成了密不可分的部分，因此兩者需要合并到一起進行深入探究。“俄羅斯文化” 首先從歷史的長河中看就已經具有了一定的歷史厚重感，因為“俄羅斯文化”所具有的種種痕跡在東北地區的出現和中國近代史具有了密切的關系，“俄羅斯文化” 對于國內的旅游者而言可以將其轉換成一種中國近代史的教育和體驗，同時旅游者的定位可能會變成青少年，形式也成為“愛國再教育”。因此從某個程度上而言，“俄羅斯文化” 中的一個切面對準了青少年及想要深入了解東北地區近代史的受眾群體。其次，“俄羅斯文化”在東北地區的形成也涉及了中俄關系的不斷變化，仍舊是具有歷史性，但是更加偏重政治因素，因此對于想要了解中俄政治在近代博弈過程的受眾而言，“俄羅斯文化” 的品牌能夠對其形成一定的吸引力。政治和經濟在“俄羅斯文化”品牌中的體現更多的具有近現代色彩的知識普及，其受眾不僅是中國內部對“俄羅斯文化”在東北地區呈現有興趣的群體，對于國外的受眾也同樣具有吸引力。中國對于世界總像是穿著一層神秘面紗的女子，對于中國近代史的呈現對于國外受眾而言是一種歷史的呈現也像是一場對戰爭的反思和對和平的呼喚，東北人文風光的呈現加上殘酷近代史的普及對于中國形象的對外展示具有積極作用，也就變相提升了中國的文化軟實力。

從文化層面上而言，“俄羅斯文化” 帶給潛在受眾的印象是異國風光的呈現，對于俄羅斯生活習俗、文化的近距離接觸對于國內和國外受眾而言是具有吸引力的。旅游的實質就是厭倦自我生活的環境對他者文化進行探索的一種途徑，因此越具有異域色彩的文化體驗項目在如今的旅游市場更能夠帶動消費群體的消費力。并且從便利的角度而言，中國國內的受眾不必考慮到語言不通、簽證等問題，能夠在國內就體驗到他國純正的文化也是吸引其到東北旅游的方面之一。俄羅斯族人在中國的存在本身是一種“俄羅斯文化”品牌的展現方式之一，許多旅游者就是想去看看俄羅斯人的生活方式和生活的場所才選擇了去東北旅游，因此“俄羅斯” 人在旅游品牌建立的過程中就已經成了一個文化符號，成了旅游者進行參觀的項目之一。而這一切對于東北地區都具有天然的優勢。

因此無論是從政治、 經濟還是文化層面而言，“俄羅斯文化”品牌的建立在“一帶一路”倡議的背景下，對于東北旅游行業而言都是一個拉動消費者數量和層次的重要手段。

3.3 提升東北旅游業服務

“俄羅斯文化”品牌建立后需要考慮的重要問題之一就是對于品牌的維護，而在維護的過程中除了宣傳手段的應用外，提升東北旅游業服務質量才是重中之重。因此在“俄羅斯文化”品牌建立后將會對東北旅游業的服務提出更高的要求，也會從側面促進東北旅游服務業的發展。

由于服務對于旅游行業的發展起著至關重要的作用，因此“俄羅斯文化”品牌的建立能夠促進東北旅游行業提高自身的服務質量，根據其文化旅游的定位，筆者認為主要會集中在以下幾個層面。首先是對于環境的保護，無論是東北的地理環境還是歷史造成的人文環境，都是一筆寶貴的旅游財富，因此樹立“俄羅斯文化”旅游的品牌，根據上文的描述凡是涉及近代歷史發展的環境都是需要加以保護和維護的，這本身也有益于東北文化定位進行進一步的細化。其次是對于東北地區人文素質的提升。旅游行業的怪象一直是國內旅游業關注的問題，尤其是在現今的自媒體發達的形勢下，一旦發生了不公平的現象對于一個地區的旅游業而言都是致命的打擊，且不論天災造成的影響，人禍的破壞力在自媒體的傳播下遠遠大于了天災。因此“俄羅斯文化” 品牌的建立需要東北旅游行業自身對于從業人員進行更加嚴格的培訓和管理來進行支持。最后，文化品牌的建立有助于提高當地人們的生活質量和經濟水平，拉動地方經濟的發展，但在持續發展的過程中，服務質量會不會被利益所影響也是需要考慮的問題，因此東北旅游業的發展和文化品牌的維護需要每一個在東北生活的人的努力，這對提升國民素質而言都是重要的一步。

總而言之，“俄羅斯文化”品牌的建立，對于東北旅游行業而言就像是一劑強心針，能夠讓其煥發出不一樣的活力，當然最終的成效仍然需要各方面的努力。

4 結語

“俄羅斯文化”品牌在“一帶一路”倡議的推動下對于東北旅游行業而言，不僅能樹立自身的文化形象，并且能夠有效擴張旅游人數和層次，并在其中穩步提升東北旅游行業的服務質量。在東北地區經濟進行轉型的過程中，需要注重文化產業的發展，尤其是旅游行業對其的促進作用，而“俄羅斯文化”品牌的樹立不僅是對東北經濟的一種提升，還是中國國民素質提升的重要一小步。